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      對新媒體輿論導向的思考

      2016-03-02 15:56:21
      新聞研究導刊 2016年17期
      關鍵詞:輿論導向網(wǎng)絡媒體輿論

      馬 波

      (呂梁廣播電視臺,山西 呂梁 033000)

      對新媒體輿論導向的思考

      馬波

      (呂梁廣播電視臺,山西呂梁033000)

      習近平同志在新聞輿論工作座談會上指出,新媒體也要講導向。這一指示告誡我們,在所有媒體中沒有特殊成員,必須堅持導向全覆蓋。網(wǎng)絡媒體產(chǎn)生以后,徹底改變了我國的媒體生態(tài),報紙、雜志、廣電等傳統(tǒng)媒體的議程設置能力進一步下降,“兩微一端”已成為中國人的第一信息源。但是,網(wǎng)絡媒體是把雙刃劍。一方面,對國家的經(jīng)濟發(fā)展、政治影響、軍事力量、文化擴張起到了倍增器的作用;另一方面,由于網(wǎng)民的意見訴求缺乏規(guī)矩約束,網(wǎng)媒的議題設置有很大的隨意性,許多信息往往與事物的本來面目大相徑庭,失實報道、低俗內容甚至黃色反動言論時有出現(xiàn)。

      新媒體;雙刃劍;馬克思主義;新聞輿論陣地

      習近平總書記前不久在黨的新聞輿論工作座談會上指出,新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導向,各級黨報黨刊、電臺電視臺要講向導,都市類報刊、新媒體也要講向導;新聞報道要講導向,副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導向;時事新聞要講導向,娛樂類、社會類新聞也要講導向;國內新聞報道要講導向,國際新聞報道也要講導向。

      一、新媒體已經(jīng)成為新聞輿論工作的重要陣地

      在20世紀80年代之前,廣播是我國無可替代的強勢媒體。80年代之后,隨著電視的迅速普及,廣播的地位逐漸下滑。進入21世紀,不僅廣播的聽眾逐步減少,電視也面臨著巨大危機。據(jù)《中國視聽新媒體發(fā)展報告(2013)》披露,北京地區(qū)的電視開機率從三年前的70%下降到30%。就在廣電等傳統(tǒng)媒體失去受眾的時候,新興媒體卻方興未艾,后來居上,以移動化、微傳播為特征的網(wǎng)絡媒體徹底改變了我國的媒體生態(tài)。截至2014年12月,中國網(wǎng)民規(guī)模達到6.49億人,手機網(wǎng)民數(shù)量達到5.59億,上網(wǎng)比例達到83.4%,超過了電腦。在這龐大的人群中,10 ~ 39歲之間的人占到78.1%。[1]

      在媒體生態(tài)的變革中,傳統(tǒng)媒體在堅守傳統(tǒng)陣地的同時,也在積極開通微博、微信和客戶端,“兩微”的開通率分別占到96%和95%,新聞客戶端也有60%。由于“兩微”門檻低、上手快,不僅是媒體的新寵,許多記者個人也有自己的微博、微信,堪稱“專業(yè)記者也掉進了全民記者的海洋”。據(jù)2015年12月人民網(wǎng)輿論監(jiān)測室《2015年互聯(lián)網(wǎng)輿情分析報告》顯示,當年在中國的大眾傳媒場上,報紙、雜志、廣電等傳統(tǒng)媒體的議程設置能力進一步下降,[2]號稱“兩微一端”的微博、微信、客戶端已成為很多中國人的第一信息源。上海交大謝耕耘教授領銜的團隊研究發(fā)現(xiàn),2007年1420起熱點公眾事件首曝媒體比例,傳統(tǒng)媒體占48.6%,新媒體占51.4%,兩者差不多;到了2011年,傳統(tǒng)媒體僅占32.1%,新媒體占67.9%。2015年1月1日至10月31日,10個月當中的500起社會熱點事件,有44.4%是由互聯(lián)網(wǎng)披露并引發(fā)公眾關注的,其中明確源發(fā)于“兩微一端”的有64件,占到12.8%,“兩微一端”是社會熱點事件曝光和發(fā)酵的主要信源。[3]

      二、新媒體是把雙刃劍

      新媒體從登陸中國起,就表現(xiàn)出利與弊兩個方面。一方面,對國家的經(jīng)濟發(fā)展、政治影響、軍事力量、文化擴張起到倍增器的作用,尤其在表達民眾意見訴求時更優(yōu)于傳統(tǒng)媒體;另一方面,網(wǎng)民的意見訴求屬于個體的自生產(chǎn)、再傳播行為,缺少規(guī)矩約束,網(wǎng)媒的議題設置有很大的隨意性,許多信息往往與事物的本來面目大相徑庭。據(jù)有關研究統(tǒng)計,2015年網(wǎng)絡失實報道達到29%,[4]僅微信朋友圈的謠言舉報處理總量就達到2000多萬次?;ヂ?lián)網(wǎng)不實信息的傳播,給新聞輿論工作的有序發(fā)展帶來了極大挑戰(zhàn),使得傳統(tǒng)媒體作為黨的喉舌、政府的工具損失了受眾,削弱了影響。

      更有甚者濫用言論空間,嚴重詆毀黨的路線、方針、政策,大肆攻擊馬克思主義政黨及其領袖;惡毒攻擊社會主義制度,吹捧資本主義世界。有人為迎合少數(shù)受眾的低級情趣,發(fā)表帶有猥褻、不敬等下流內容或冒犯道德水準的言論,致使庸俗、低俗甚至黃色反動的信息在新媒體上不斷涌現(xiàn)。

      三、堅持馬克思主義新聞觀,讓黨的聲音更響亮

      新聞輿論工作不是簡單的信息傳遞,也不是一般的事務性工作,而是思想較量、人心爭奪的戰(zhàn)斗。2014年《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》出臺后,傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)融合的步伐大大加快,傳統(tǒng)媒體的傳播空間和能力得到有效拓展。但是,由于時間較短,制度還不完善,所以這種融合還沒有完全突破思想意識形態(tài)領域的障礙,馬克思主義意識形態(tài)還不能有效進入網(wǎng)絡輿論空間,非馬克思主義意識形態(tài)和其他思潮卻十分活躍:一方面,網(wǎng)絡媒體對社會矛盾和現(xiàn)實問題甚至謬誤觀點只發(fā)表帖子,不做反駁;另一方面,傳統(tǒng)媒體為避免爭論,不敢與錯誤的意識形態(tài)展開交鋒,不敢對黨的基本理論路線和方針政策進行有效解讀。網(wǎng)絡媒體的自說自話和傳統(tǒng)媒體的有意“沉默”,大大降低了黨的新聞輿論工作的權威性和吸引力。

      堅持正確方向、引領輿論走向,必須堅持馬克思主義新聞觀,用馬克思主義意識形態(tài)占領新聞輿論陣地。新聞媒體要在紛亂復雜的社會輿論中,始終保持清醒的頭腦和堅定的信念,無論時代如何發(fā)展、媒體格局如何變化,馬克思主義新聞觀不能變,體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張的輿論導向不能變。新聞輿論工作者在任何時候,都要堅持正確的立場、觀點和態(tài)度,以大無畏精神澄清謬誤、明辨是非,最大限度地消除雜音噪聲,為捍衛(wèi)馬克思主義新聞輿論導向勇往直前,絕不退縮。

      [1] 蔡志強.如何做好網(wǎng)絡意識形態(tài)工作[J].紫光閣,2015(12):79.

      [2] 陳明.多元輿論場中廣電媒體議程設置能力提升研究[J].聲屏世界,2016(1):19.

      [3] 申芯瑞.新職責 新使命 新要求——指尖上的輿論之變[N].山西日報,2016-03-10(C4).

      [4] 肖家鑫,等.謠言為什么不缺受眾[N].人民日報,2016-01-20(12).

      G206

      A

      1674-8883(2016)17-0199-01

      馬波(1968—),男,陜西綏德人,大學學歷,記者,研究方向:頻道管理。

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