對新媒體輿論導向的思考

馬　波

（呂梁廣播電視臺，山西　呂梁　033000）

對新媒體輿論導向的思考

馬波

（呂梁廣播電視臺，山西呂梁033000）

習近平同志在新聞輿論工作座談會上指出，新媒體也要講導向。這一指示告誡我們，在所有媒體中沒有特殊成員，必須堅持導向全覆蓋。網(wǎng)絡媒體產(chǎn)生以后，徹底改變了我國的媒體生態(tài)，報紙、雜志、廣電等傳統(tǒng)媒體的議程設置能力進一步下降，“兩微一端”已成為中國人的第一信息源。但是，網(wǎng)絡媒體是把雙刃劍。一方面，對國家的經(jīng)濟發(fā)展、政治影響、軍事力量、文化擴張起到了倍增器的作用；另一方面，由于網(wǎng)民的意見訴求缺乏規(guī)矩約束，網(wǎng)媒的議題設置有很大的隨意性，許多信息往往與事物的本來面目大相徑庭，失實報道、低俗內容甚至黃色反動言論時有出現(xiàn)。

新媒體；雙刃劍；馬克思主義；新聞輿論陣地

習近平總書記前不久在黨的新聞輿論工作座談會上指出，新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導向，各級黨報黨刊、電臺電視臺要講向導，都市類報刊、新媒體也要講向導；新聞報道要講導向，副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導向；時事新聞要講導向，娛樂類、社會類新聞也要講導向；國內新聞報道要講導向，國際新聞報道也要講導向。

一、新媒體已經(jīng)成為新聞輿論工作的重要陣地

在20世紀80年代之前，廣播是我國無可替代的強勢媒體。80年代之后，隨著電視的迅速普及，廣播的地位逐漸下滑。進入21世紀，不僅廣播的聽眾逐步減少，電視也面臨著巨大危機。據(jù)《中國視聽新媒體發(fā)展報告（2013）》披露，北京地區(qū)的電視開機率從三年前的70%下降到30%。就在廣電等傳統(tǒng)媒體失去受眾的時候，新興媒體卻方興未艾，后來居上，以移動化、微傳播為特征的網(wǎng)絡媒體徹底改變了我國的媒體生態(tài)。截至2014年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達到6.49億人，手機網(wǎng)民數(shù)量達到5.59億，上網(wǎng)比例達到83.4%，超過了電腦。在這龐大的人群中，10 ～ 39歲之間的人占到78.1%。［1］

在媒體生態(tài)的變革中，傳統(tǒng)媒體在堅守傳統(tǒng)陣地的同時，也在積極開通微博、微信和客戶端，“兩微”的開通率分別占到96%和95%，新聞客戶端也有60%。由于“兩微”門檻低、上手快，不僅是媒體的新寵，許多記者個人也有自己的微博、微信，堪稱“專業(yè)記者也掉進了全民記者的海洋”。據(jù)2015年12月人民網(wǎng)輿論監(jiān)測室《2015年互聯(lián)網(wǎng)輿情分析報告》顯示，當年在中國的大眾傳媒場上，報紙、雜志、廣電等傳統(tǒng)媒體的議程設置能力進一步下降，［2］號稱“兩微一端”的微博、微信、客戶端已成為很多中國人的第一信息源。上海交大謝耕耘教授領銜的團隊研究發(fā)現(xiàn)，2007年1420起熱點公眾事件首曝媒體比例，傳統(tǒng)媒體占48.6%，新媒體占51.4%，兩者差不多；到了2011年，傳統(tǒng)媒體僅占32.1%，新媒體占67.9%。2015年1月1日至10月31日，10個月當中的500起社會熱點事件，有44.4%是由互聯(lián)網(wǎng)披露并引發(fā)公眾關注的，其中明確源發(fā)于“兩微一端”的有64件，占到12.8%，“兩微一端”是社會熱點事件曝光和發(fā)酵的主要信源。［3］

二、新媒體是把雙刃劍

新媒體從登陸中國起，就表現(xiàn)出利與弊兩個方面。一方面，對國家的經(jīng)濟發(fā)展、政治影響、軍事力量、文化擴張起到倍增器的作用，尤其在表達民眾意見訴求時更優(yōu)于傳統(tǒng)媒體；另一方面，網(wǎng)民的意見訴求屬于個體的自生產(chǎn)、再傳播行為，缺少規(guī)矩約束，網(wǎng)媒的議題設置有很大的隨意性，許多信息往往與事物的本來面目大相徑庭。據(jù)有關研究統(tǒng)計，2015年網(wǎng)絡失實報道達到29%，［4］僅微信朋友圈的謠言舉報處理總量就達到2000多萬次?；ヂ?lián)網(wǎng)不實信息的傳播，給新聞輿論工作的有序發(fā)展帶來了極大挑戰(zhàn)，使得傳統(tǒng)媒體作為黨的喉舌、政府的工具損失了受眾，削弱了影響。

更有甚者濫用言論空間，嚴重詆毀黨的路線、方針、政策，大肆攻擊馬克思主義政黨及其領袖；惡毒攻擊社會主義制度，吹捧資本主義世界。有人為迎合少數(shù)受眾的低級情趣，發(fā)表帶有猥褻、不敬等下流內容或冒犯道德水準的言論，致使庸俗、低俗甚至黃色反動的信息在新媒體上不斷涌現(xiàn)。

三、堅持馬克思主義新聞觀，讓黨的聲音更響亮

新聞輿論工作不是簡單的信息傳遞，也不是一般的事務性工作，而是思想較量、人心爭奪的戰(zhàn)斗。2014年《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》出臺后，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)融合的步伐大大加快，傳統(tǒng)媒體的傳播空間和能力得到有效拓展。但是，由于時間較短，制度還不完善，所以這種融合還沒有完全突破思想意識形態(tài)領域的障礙，馬克思主義意識形態(tài)還不能有效進入網(wǎng)絡輿論空間，非馬克思主義意識形態(tài)和其他思潮卻十分活躍：一方面，網(wǎng)絡媒體對社會矛盾和現(xiàn)實問題甚至謬誤觀點只發(fā)表帖子，不做反駁；另一方面，傳統(tǒng)媒體為避免爭論，不敢與錯誤的意識形態(tài)展開交鋒，不敢對黨的基本理論路線和方針政策進行有效解讀。網(wǎng)絡媒體的自說自話和傳統(tǒng)媒體的有意“沉默”，大大降低了黨的新聞輿論工作的權威性和吸引力。

堅持正確方向、引領輿論走向，必須堅持馬克思主義新聞觀，用馬克思主義意識形態(tài)占領新聞輿論陣地。新聞媒體要在紛亂復雜的社會輿論中，始終保持清醒的頭腦和堅定的信念，無論時代如何發(fā)展、媒體格局如何變化，馬克思主義新聞觀不能變，體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張的輿論導向不能變。新聞輿論工作者在任何時候，都要堅持正確的立場、觀點和態(tài)度，以大無畏精神澄清謬誤、明辨是非，最大限度地消除雜音噪聲，為捍衛(wèi)馬克思主義新聞輿論導向勇往直前，絕不退縮。

［1］ 蔡志強.如何做好網(wǎng)絡意識形態(tài)工作［J］.紫光閣，2015（12）：79.

［2］ 陳明.多元輿論場中廣電媒體議程設置能力提升研究［J］.聲屏世界，2016（1）：19.

［3］ 申芯瑞.新職責 新使命 新要求——指尖上的輿論之變［N］.山西日報，2016-03-10（C4）.

［4］ 肖家鑫，等.謠言為什么不缺受眾［N］.人民日報，2016-01-20（12）.

G206

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1674-8883（2016）17-0199-01

馬波（1968—），男，陜西綏德人，大學學歷，記者，研究方向：頻道管理。