網(wǎng)絡(luò)傳媒與中國(guó)軟實(shí)力的提升

李　楠

（秦皇島日?qǐng)?bào)社，河北 秦皇島　066000）

網(wǎng)絡(luò)傳媒與中國(guó)軟實(shí)力的提升

李楠

（秦皇島日?qǐng)?bào)社，河北 秦皇島066000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳媒作為一種新業(yè)態(tài)，給傳統(tǒng)的新聞宣傳工作帶來(lái)了很大改變與挑戰(zhàn)。當(dāng)前，“西強(qiáng)東弱”的網(wǎng)絡(luò)傳媒發(fā)展態(tài)勢(shì)不利于中國(guó)維護(hù)與塑造國(guó)際形象，阻礙了國(guó)家軟實(shí)力的提升，為此，我們必須加強(qiáng)認(rèn)識(shí)，積極應(yīng)對(duì)，努力扭轉(zhuǎn)不利局面。

互聯(lián)網(wǎng)；網(wǎng)絡(luò)傳媒；中國(guó)；軟實(shí)力

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，世界逐漸成為一個(gè)日益緊密的整體。在“無(wú)國(guó)界”的網(wǎng)絡(luò)世界中，信息傳播速度呈幾何級(jí)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而且信息發(fā)布源頭更加多元，這給傳統(tǒng)的新聞宣傳工作帶來(lái)了不少挑戰(zhàn)。為此，必須要了解與熟悉當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳媒的新形勢(shì)與新特點(diǎn)，探索適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的新聞工作方法，為國(guó)家軟實(shí)力的提升貢獻(xiàn)出更多的力量。

一、網(wǎng)絡(luò)傳媒與國(guó)家軟實(shí)力

“軟實(shí)力”這一概念最早由美國(guó)著名的國(guó)際關(guān)系專(zhuān)家約瑟夫·奈提出。軟實(shí)力強(qiáng)調(diào)“與人合作，而不是強(qiáng)迫人們服從你的意志”，它彰顯的是一種同化與說(shuō)服的力量，簡(jiǎn)言之，軟實(shí)力就是國(guó)家的一種吸引力。

國(guó)家形象是吸引力的關(guān)鍵構(gòu)成因素，國(guó)家形象好，吸引力就高，軟實(shí)力自然也就強(qiáng)。而國(guó)家形象一方面來(lái)自本國(guó)的政治治理，另一方面來(lái)自輿論的精心維護(hù)。在網(wǎng)絡(luò)傳媒?jīng)]有興起之前，電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體掌握著輿論的大體走向，在這種情況下，國(guó)家形象的維護(hù)與塑造并不是一件困難的事情。而網(wǎng)絡(luò)的興起，使傳媒之間的“國(guó)界”被打破，網(wǎng)絡(luò)的“放大鏡”與“擴(kuò)音器”效應(yīng)的出現(xiàn)，使輿情維護(hù)變得不再輕松，特別是由于西方勢(shì)力對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳媒的壟斷，他們自然會(huì)抬高自己的國(guó)家形象，貶低別國(guó)的形象，使國(guó)家的吸引力對(duì)比發(fā)生變化，進(jìn)而影響國(guó)家的軟實(shí)力。

二、網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展形勢(shì)分析

從整體上看，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展呈現(xiàn)“西強(qiáng)東弱”的態(tài)勢(shì)，不平衡性較為突出。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前在互聯(lián)網(wǎng)上有80%的網(wǎng)站是英文內(nèi)容的，中國(guó)作為一個(gè)人口大國(guó)，中文內(nèi)容的網(wǎng)站僅占網(wǎng)站總數(shù)的12%。這樣一來(lái)，中國(guó)與西方國(guó)家在網(wǎng)絡(luò)傳媒的基本力量對(duì)比上呈現(xiàn)出失衡狀態(tài)。從這個(gè)數(shù)據(jù)中也可以推斷出：世界各國(guó)的民眾在網(wǎng)絡(luò)中所接觸到的大多為西方的觀點(diǎn)與聲音，而西方國(guó)家通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行操縱，很容易用自身的價(jià)值觀對(duì)新聞事件進(jìn)行宣傳與解讀。如此一來(lái)，西方價(jià)值觀便相當(dāng)輕松地在世界范圍內(nèi)“大行其道”，而其他國(guó)家，特別是中國(guó)這樣與西方具有明顯意識(shí)形態(tài)差異的國(guó)家，在網(wǎng)絡(luò)世界中的話(huà)語(yǔ)權(quán)明顯不足。更為嚴(yán)重的是，受到網(wǎng)絡(luò)傳媒的影響，中國(guó)等國(guó)家原有的意識(shí)形態(tài)極易受到?jīng)_擊，社會(huì)也由此滋長(zhǎng)了一些不穩(wěn)定的因素。

早在2005年，美國(guó)在一份《國(guó)防戰(zhàn)略報(bào)告》中就明確將網(wǎng)絡(luò)空間與陸、海、空、太空定義為同等重要的領(lǐng)域，是需要美國(guó)維持其決定性?xún)?yōu)勢(shì)的第五大空間。原英國(guó)首相布朗也曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“正如19世紀(jì)必須保衛(wèi)海洋，20世紀(jì)必須保衛(wèi)天空那樣，21世紀(jì)我們必須要保衛(wèi)網(wǎng)絡(luò)空間?！睘榇?，這些發(fā)達(dá)國(guó)家加強(qiáng)對(duì)制網(wǎng)權(quán)的壟斷。美國(guó)監(jiān)管著世界上所有的網(wǎng)絡(luò)域名與地址，在一定條件下，它能夠讓一個(gè)國(guó)家瞬間從網(wǎng)絡(luò)空間中消失。一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)中失去一席之地的國(guó)家，便失去了在世界范圍內(nèi)傳播新聞的重要載體，失去了把控輿論的優(yōu)勢(shì)，這個(gè)國(guó)家有可能被肆意地報(bào)道與解讀，這對(duì)于國(guó)家形象是極其不利的。

當(dāng)前，西方勢(shì)力不僅壓制我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳媒的正常發(fā)展空間，而且還利用他們的壟斷地位，借助網(wǎng)絡(luò)傳媒破壞中國(guó)形象，對(duì)我國(guó)的國(guó)家軟實(shí)力造成很大損害。西方的網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)常對(duì)中國(guó)進(jìn)行“妖魔化”的報(bào)道，常常對(duì)于我們的內(nèi)政問(wèn)題指手畫(huà)腳，甚至顛倒黑白，這對(duì)于中國(guó)的國(guó)際形象十分不利。而且，西方勢(shì)力培植了一批“內(nèi)容制造團(tuán)隊(duì)”，在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)傳媒中“興風(fēng)作浪”，試圖加強(qiáng)自身的輿論影響。他們還借助境外一些知名度較高的媒體，吸引中國(guó)的網(wǎng)民“翻墻”去瀏覽，而充斥其中的都是邪教反動(dòng)宣傳內(nèi)容、矮化丑化中國(guó)政府的虛假歷史等負(fù)面信息，這對(duì)于中國(guó)網(wǎng)民原有認(rèn)知所造成巨大的沖擊。

總之，中國(guó)在網(wǎng)絡(luò)傳媒發(fā)展方面的“短板”顯而易見(jiàn)，這種現(xiàn)象必須引起我們的重視與警惕，并要加大力度予以妥善解決。

三、中國(guó)的應(yīng)對(duì)策略研究

第一，大力扶持民族網(wǎng)絡(luò)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前，世界上主要的國(guó)家都將互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)作為民族工業(yè)的重點(diǎn)保護(hù)對(duì)象。網(wǎng)絡(luò)雖然無(wú)國(guó)界，但一國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體卻是該國(guó)在世界上發(fā)聲的代表。網(wǎng)絡(luò)媒體一旦被外國(guó)資本所控制，其危害性不亞于軍隊(duì)被外國(guó)勢(shì)力所操控，外國(guó)資本會(huì)利用這些媒體不斷引導(dǎo)國(guó)內(nèi)的輿論走向，破壞國(guó)家形象，打壓國(guó)家軟實(shí)力，甚至是謀劃群體性事件，造成社會(huì)動(dòng)蕩。因此，“麥克風(fēng)”必須牢牢掌握在我們手中。一方面，理直氣壯地做大做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳媒產(chǎn)業(yè)中的國(guó)有企業(yè)，發(fā)揮國(guó)有經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)作用。另一方面，大力鼓勵(lì)無(wú)外國(guó)資本參與的民營(yíng)網(wǎng)絡(luò)傳媒企業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)政策引導(dǎo)，給予稅收等優(yōu)惠待遇，盡快增強(qiáng)打破西方“網(wǎng)絡(luò)霸權(quán)主義”的基礎(chǔ)力量。

第二，盡快占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)制高點(diǎn)。目前，世界上采用的是IPV4網(wǎng)絡(luò)，在該網(wǎng)絡(luò)推行的時(shí)候中國(guó)并沒(méi)有搶得先機(jī)。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，IPV4網(wǎng)絡(luò)的拓展性不斷遭受挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)在不久的將來(lái)，將被新的IPV6網(wǎng)絡(luò)所取代。網(wǎng)絡(luò)“陣地”的切換，為中國(guó)打破西方對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的壟斷與壓制提供了可能，中國(guó)只有加快技術(shù)研發(fā)，盡快占領(lǐng)IPV6網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的制高點(diǎn)，才能打破西方的壟斷，從根本上改變“西強(qiáng)東弱”的輿論局面，為國(guó)家軟實(shí)力的提升拓展出一個(gè)新的空間。

第三，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞工作能力。一是要加強(qiáng)研究，研究網(wǎng)絡(luò)條件下新鮮、靈活的新聞傳播方式，向世界講好“中國(guó)故事”，盡最大可能維護(hù)與提升國(guó)家形象。二是要增強(qiáng)應(yīng)對(duì)能力，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)中外國(guó)媒體對(duì)中國(guó)的言論與報(bào)道要及時(shí)作出分析研判，盡快澄清與回應(yīng)。

總之，網(wǎng)絡(luò)傳媒作為新興的“輿論場(chǎng)”，已然成為各國(guó)軟實(shí)力較量的重要陣地，中國(guó)必須緊跟時(shí)代步伐，加強(qiáng)自身網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)，增強(qiáng)應(yīng)對(duì)西方壟斷的能力。廣大新聞工作者與網(wǎng)絡(luò)工作者在此過(guò)程中要發(fā)揮主體性的作用，積極貢獻(xiàn)智慧與汗水，為國(guó)家軟實(shí)力的提升提供有力的支撐。

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1674-8883（2016）17-0211-01