彭鑰嘉

（貴陽日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)，貴州 貴陽　550001）

新興媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展

彭鑰嘉

（貴陽日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)，貴州 貴陽550001）

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展突飛猛進(jìn)，以“紙質(zhì)”媒體為主的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)在傳播方式和發(fā)展方式等方面遭遇了電腦、手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視等新興媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。報(bào)紙的發(fā)行量正在逐年下降，讀者在逐年流失，廣告投放也在逐年減少，對(duì)報(bào)業(yè)發(fā)展唱衰的聲音似乎逐漸占了上風(fēng)，質(zhì)疑傳統(tǒng)媒體下一步的發(fā)展。面對(duì)這種現(xiàn)象，以“紙質(zhì)”媒體為主的報(bào)業(yè)集團(tuán)該如何應(yīng)對(duì)，成了目前報(bào)業(yè)從業(yè)者應(yīng)該認(rèn)真思考的問題。本文分析新興媒體環(huán)境下報(bào)業(yè)的現(xiàn)狀，展望報(bào)業(yè)未來發(fā)展的趨勢(shì)，做好應(yīng)對(duì)的方式，抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)媒體；新興媒體；機(jī)遇；融合；創(chuàng)新

無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，任何一種媒體在傳播功能上都有各自的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。無論是現(xiàn)在還是未來，傳統(tǒng)媒體和新興媒體都將處于共存共榮的狀態(tài)。所以，面對(duì)新興媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該調(diào)整適應(yīng)，有所為有所不為。

一、新興媒體的產(chǎn)生及發(fā)展趨勢(shì)

當(dāng)今時(shí)代是傳播技術(shù)革命的時(shí)代，特別是計(jì)算機(jī)與信息技術(shù)的革命催生了種種新媒介。新媒介的產(chǎn)生改變了傳播的方式，也改變了人們的生活方式與習(xí)慣。特別是作為新技術(shù)下的產(chǎn)物，新興媒體幾乎是和信息產(chǎn)業(yè)一起發(fā)展壯大起來的。在互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)潮席卷全球，帶來了數(shù)字化的浪潮后，新興媒體發(fā)展的速度也幾乎是呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)。新興媒體的出現(xiàn)，讓新聞報(bào)道發(fā)生了前所未有的改變。

時(shí)效性是新聞報(bào)道的第二生命。以互聯(lián)網(wǎng)為首的新興媒體更是將新聞的時(shí)效性做到了極致。如今，打開各種門戶網(wǎng)站，應(yīng)接不暇的消息推送，形形色色的言論觀點(diǎn)充斥于人們的生活。新興媒體可以做到更加細(xì)分受眾，由面向大眾到面向個(gè)人。受眾可以通過新興媒體的途徑在不同的平臺(tái)上選擇自己需要的新聞。這和傳統(tǒng)媒體的受眾只能通過單一平臺(tái)被動(dòng)接收無差別的內(nèi)容有很大的不同。也就是說，傳統(tǒng)媒體中的讀者是被動(dòng)的接收者，他們只能在接收和不接收中作出選擇。但新興媒體的出現(xiàn)改變了讀者的這種被動(dòng)地位。新聞報(bào)道也由有什么樣的新聞信息就得接手什么樣的信息轉(zhuǎn)變?yōu)槊襟w主動(dòng)地報(bào)道讀者想要了解的信息。這樣一來，讀者不僅改變了原來的被動(dòng)地位，可以選擇自己需要的新聞內(nèi)容，而且在接收新聞內(nèi)容的同時(shí)可以通過新興媒體的反饋途徑反饋?zhàn)约旱膽B(tài)度和想法，并且隨時(shí)隨地地把自己的所見所聞傳到網(wǎng)上。

二、傳統(tǒng)報(bào)紙媒體是否會(huì)被新興媒體所取代

在新興媒體出現(xiàn)以前，報(bào)紙是最早出現(xiàn)在大眾視野中的傳播媒介，它的最大功能是提供權(quán)威信息發(fā)布的載體。報(bào)刊業(yè)在自身的發(fā)展過程中為傳媒行業(yè)確立了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，并作出表率作用。作為行業(yè)的領(lǐng)頭羊，它能夠高效率地完成新聞內(nèi)容的采集，提供權(quán)威的、有深度的新聞報(bào)道。

2014年以來，《新聞晚報(bào)》《競(jìng)報(bào)》《天天新報(bào)》相繼休刊。新興媒體的異軍突起對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了前所未有的沖擊，“報(bào)紙消亡論”“拐點(diǎn)論”等說法不絕于耳。數(shù)字化閱讀崛起，極有可能成為未來的主流閱讀方式。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)的報(bào)紙廣告收入雖然年年增長(zhǎng)，但在廣告總量中所占的份額卻在下降。從客觀角度分析報(bào)業(yè)廣告增速放緩的原因，一方面是受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，國(guó)家的宏觀調(diào)控政策，使得一些相關(guān)行業(yè)的廣告投放有所調(diào)整；另一方面是我國(guó)傳媒業(yè)市場(chǎng)發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果。報(bào)業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)從早期的高速增長(zhǎng)期進(jìn)入了相對(duì)平穩(wěn)的發(fā)展期。

但即便是在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的時(shí)代，報(bào)紙依然擁有強(qiáng)盛的生命力。很多讀者依舊重視傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體，把閱讀報(bào)紙上的新聞作為獲取信息的重要手段。從閱讀習(xí)慣來說，淺閱讀就是純信息的，還有純消遣為主的，不需要思考，也沒有留存的價(jià)值。這部分可以逐漸轉(zhuǎn)成通過閱讀器來進(jìn)行電子閱讀。但是對(duì)于深層閱讀來說，還應(yīng)以文字印刷為主，它需要深度思考，而目前電子書技術(shù)還沒有這種親和力。所以說，只要有需求的存在，相應(yīng)的媒體就不會(huì)滅亡。

三、在新興媒體環(huán)境下走出一條媒體創(chuàng)新融合路

創(chuàng)新、融合是媒體發(fā)展的希望和不竭的動(dòng)力，無論是新興媒體和傳統(tǒng)媒體，創(chuàng)新和融合都是至關(guān)重要的。傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在機(jī)制和管理體制方面的創(chuàng)新和融合，更重要的是新聞內(nèi)容的創(chuàng)新和融合，它們都能為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)帶來發(fā)展的新思路。

我國(guó)東部地區(qū)新聞業(yè)發(fā)達(dá)，尤其是報(bào)業(yè)相對(duì)于其他地區(qū)發(fā)展得更好。浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、上海報(bào)業(yè)集團(tuán)—澎湃新聞等在創(chuàng)新和融合戰(zhàn)略上都做得非常好。比如，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)提出的戰(zhàn)略是“全媒體、全國(guó)化”。2012年底，浙報(bào)集團(tuán)宣布2013年是其“全媒體元年”。浙報(bào)集團(tuán)的全媒體致力于構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)樞紐型傳媒集團(tuán)，加快推進(jìn)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”：由報(bào)紙讀者向多元用戶轉(zhuǎn)變；由大眾化傳播向分眾化傳播轉(zhuǎn)變；由提供單一新聞資訊向以綜合文化服務(wù)為主的互聯(lián)網(wǎng)樞紐型傳媒集團(tuán)轉(zhuǎn)變。一直以來，浙報(bào)集團(tuán)憑借對(duì)外投資和內(nèi)部建設(shè)并舉的方案，構(gòu)建了新聞傳媒、互動(dòng)娛樂、影視和文化產(chǎn)業(yè)投資“3+1平臺(tái)”。2013～2015年，浙報(bào)集團(tuán)全面開啟集團(tuán)旗下各報(bào)刊與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新之路。澎湃新聞是上海報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)新、融合后公布的第一個(gè)成果。澎湃新聞是專注時(shí)政與思想的媒體開放平臺(tái)，口號(hào)是“專注時(shí)政與思想的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”。主打時(shí)政新聞與思想分析，生產(chǎn)并聚合中文互聯(lián)網(wǎng)世界中優(yōu)質(zhì)的時(shí)政思想類內(nèi)容。同時(shí)，澎湃新聞結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新與新聞價(jià)值傳承，致力于新聞追問功能與新聞跟蹤功能的實(shí)踐。

四、結(jié)語

新聞貴在發(fā)現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)貴在創(chuàng)新，創(chuàng)新貴在融合。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)面對(duì)新興媒體快速發(fā)展帶來的沖擊，更應(yīng)該好好審視自身的優(yōu)劣勢(shì)，使自身能夠快速適應(yīng)現(xiàn)代媒介環(huán)境。新聞從業(yè)人員更應(yīng)該以開放的心態(tài)看待新興媒體的發(fā)展，充分利用新興媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，做好創(chuàng)新與融合，更好地服務(wù)于社會(huì)。

［1］ 李姝陽.新世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)［J］.湖南社會(huì)科學(xué)，2001（2）：122-123.

［2］ 熊湘漪.傳統(tǒng)媒體發(fā)展新媒體的現(xiàn)狀及出路［J］.經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展，2012，10（7）：114-117.

G206.2

A

1674-8883（2016）17-0218-01