當今媒介生態(tài)下地方衛(wèi)視新媒體互動研究與應(yīng)用

鄭　林

（廈門廣電集團，福建 廈門　361000）

當今媒介生態(tài)下地方衛(wèi)視新媒體互動研究與應(yīng)用

鄭林

（廈門廣電集團，福建 廈門361000）

媒介生態(tài)視角下，地方衛(wèi)視新媒體互動發(fā)展成為現(xiàn)階段地方電視臺發(fā)展的一個重要特點，隨著新媒體互動的發(fā)展，地方衛(wèi)視媒體內(nèi)外部生態(tài)發(fā)生了較大的變化。在這一過程中，電視節(jié)目生產(chǎn)以及大眾頻道之間的競爭日益激烈?；谶@樣的背景環(huán)境，研究地方衛(wèi)視如何利用媒介生態(tài)學(xué)，更好地發(fā)展新媒體互動，促進其長足發(fā)展就顯得十分必要了。

媒介生態(tài)；新媒體互動；廈門衛(wèi)視

一、前言

當前媒介生態(tài)下地方衛(wèi)視應(yīng)用新媒體互動，促進了地方電視臺的發(fā)展。以廈門衛(wèi)視為例，廈門衛(wèi)視在2013年6月，完成了從城市媒體向跨區(qū)域媒體的升級，這一舉動使得廈門衛(wèi)視的收視率不斷提升，觀眾數(shù)量由原來的400多萬飆升到了5個億。廈門衛(wèi)視取得這樣的成績，與其利用新媒體的互動方式有著不可分割的關(guān)系。廈門衛(wèi)視在媒介生態(tài)環(huán)境下，啟用“藍底白鷺”版的臺標，實現(xiàn)高清播出，并與新媒體進行有效互動，以網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視的發(fā)展模式，實現(xiàn)了與觀眾的互動，為廈門衛(wèi)視的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。

二、媒介生態(tài)環(huán)境下地方衛(wèi)視新媒體分析

在媒介生態(tài)環(huán)境下，地方衛(wèi)視媒體獲得了較大的發(fā)展，地方衛(wèi)視新媒體的互動發(fā)展離不開媒介生態(tài)大環(huán)境。隨著媒介生態(tài)學(xué)的快速發(fā)展，對于實現(xiàn)自身的發(fā)展和進步來說，地方衛(wèi)視在發(fā)展過程中把握住了當下媒體的發(fā)展形勢，起到了至關(guān)重要的作用。［1］隨著新媒體的出現(xiàn)，受眾角色發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，觀眾與電視臺之間的互動不斷增多，人們逐漸成為新聞的傳播者和制造者。隨著受眾角色的變化，地方衛(wèi)視新媒體的發(fā)展面臨著較大的挑戰(zhàn)。就以廈門衛(wèi)視來說，廈門衛(wèi)視在制作節(jié)目的過程中，注重以兩岸節(jié)目為主，其舉辦的活動如“兩岸大學(xué)校園歌手邀請賽”“廈門國際紀錄片大會”“紀錄時間”等，深受人們的喜愛。在發(fā)展節(jié)目的過程中，廈門衛(wèi)視注重與觀眾之間展開互動，從而使更多的觀眾關(guān)注廈門衛(wèi)視，這為廈門衛(wèi)視日后的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。

三、當今媒介生態(tài)下地方衛(wèi)視新媒體互動的特征及形態(tài)分析

（一）地方衛(wèi)視新媒體的互動特征

在分析地方衛(wèi)視新媒體互動特征的過程中，本文主要以廈門衛(wèi)視為例。廈門衛(wèi)視在發(fā)展過程中，注重“以受眾為中心”的發(fā)展理念，將受眾的需要作為其發(fā)展考慮的關(guān)鍵點。人們在觀看廈門衛(wèi)視節(jié)目的過程中，可以與電視臺有效互動，從而提升了受眾觀看節(jié)目的積極性，為廈門衛(wèi)視積累了大量的人氣。同時，廈門衛(wèi)視實現(xiàn)了從“接受信息”朝著“創(chuàng)造信息”發(fā)展方向的轉(zhuǎn)變。在這一過程中，提升了觀眾的參與積極性。例如，廈門衛(wèi)視推出的《時尚生活家》節(jié)目，這一節(jié)目實現(xiàn)了受眾與電視臺之間的互動，受眾可以通過編輯手機短信或是打電話的方式，表達自己對節(jié)目的看法。受眾與電視臺之間的互動，增強了二者之間的聯(lián)系，從而為廈門衛(wèi)視的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。除此之外，廈門衛(wèi)視的新媒體互動方式呈現(xiàn)出個性化的發(fā)展特征。這種個性化特征，主要是指廈門衛(wèi)視能夠為受眾提供個性化的服務(wù)，并且通過與受眾之間的溝通和交流，保證錄制的節(jié)目能更好地滿足受眾需求。［2］

（二）新媒體互動形態(tài)分析

廈門衛(wèi)視的新媒體互動形態(tài)問題，主要涉及以下幾點內(nèi)容：第一，以受眾需求作為互動基礎(chǔ)。這種互動形態(tài)可以根據(jù)受眾的需求來錄制電視節(jié)目，從而擴大廈門衛(wèi)視的影響力。第二，根據(jù)受眾行為進行信息推送。新媒體發(fā)展形勢下，廈門衛(wèi)視通過網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視向受眾推薦電視節(jié)目。在這一過程中，可以有效分析受眾觀看電視節(jié)目的喜好，從而保證節(jié)目具有較強的個性化發(fā)展特征。第三，把握三網(wǎng)融合形勢，發(fā)揮廈門衛(wèi)視自身的優(yōu)勢，從而實現(xiàn)媒介之間互相促進的發(fā)展目標。對新媒體互動形態(tài)的有效把握，可以更好地滿足受眾需求，從而為廈門衛(wèi)視的發(fā)展創(chuàng)造有利條件，推進其長足進步和發(fā)展。［3］

四、當今媒介生態(tài)下地方衛(wèi)視新媒體互動應(yīng)用分析

結(jié)合現(xiàn)今媒介生態(tài)學(xué)的發(fā)展情況以及新媒體的發(fā)展態(tài)勢，地方衛(wèi)視應(yīng)用新媒體互動的范圍較為廣泛。為了更好地促進地方衛(wèi)視的發(fā)展，在應(yīng)用新媒體互動的過程中，要注重把握以下幾點內(nèi)容：

（一）把握資源共享與內(nèi)容形式的統(tǒng)一

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、手機、電視、報紙等媒介成為傳輸信息的主要手段，尤其以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為主。在這一過程中，廈門衛(wèi)視要想更好地實現(xiàn)新媒體互動目標，就需要實現(xiàn)信息資源共享，將相關(guān)信息在電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視中進行共同傳播，實現(xiàn)資源共享和內(nèi)容形式的統(tǒng)一，這樣一來才能夠更好地促進自身的發(fā)展和進步。

（二）加強對資源的有效利用

在新媒體互動發(fā)展形勢下，需要改進原有的工作模式，以期更好地滿足新的發(fā)展形勢。基于這一點，廈門衛(wèi)視要注重對資源進行整合和利用，改進原有的采編體系，加強各個部門之間的有效合作，從而保證相關(guān)資源能夠得到最優(yōu)化配置，以滿足媒介生態(tài)環(huán)境下對新媒體互動的有效利用。

（三）建立多渠道宣傳方式

從新媒體的互動情況來看，單一的發(fā)展模式不利于信息的傳播?；谶@一點，廈門衛(wèi)視要想獲得更好的發(fā)展和進步，必須建立多渠道的宣傳方式。在這一過程中，廈門衛(wèi)視可以借助手機客戶端、微信、微博、QQ群等平臺，對自身進行有力宣傳，從而使更多人關(guān)注到廈門衛(wèi)視，為其發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

五、結(jié)語

當今媒介生態(tài)環(huán)境下，對于地方衛(wèi)視新媒體互動的研究與應(yīng)用，在促進地方衛(wèi)視的發(fā)展方面發(fā)揮了日益重要的作用。本文從廈門衛(wèi)視的發(fā)展情況入手，經(jīng)過筆者的研究和分析，我們可以看出，廈門衛(wèi)視要想更好地把握媒介生態(tài)環(huán)境下的發(fā)展機遇，必須有效利用新媒體互動這一發(fā)展模式，拓展其信息宣傳渠道，從而使更多的人關(guān)注到廈門衛(wèi)視，這樣才能促使其更好地發(fā)展和進步。

［1］ 苗偉山.中國網(wǎng)絡(luò)群體性事件：基于媒體多元互動的分析路徑［J］.新聞與傳播研究，2014（07）：49.

［2］ 吳鑫，馮莉.媒介生態(tài)學(xué)視域下我國電視媒體的發(fā)展［J］.江海學(xué)刊，2012（01）：229.

［3］ 陳衛(wèi)星.新媒體的媒介學(xué)問題［J］.南京社會科學(xué)，2016（02）：114-122.

G222

A

1674-8883（2016）17-0224-01

鄭林（1982—），女，福建福州人，碩士，畢業(yè)于廈門大學(xué)，中級編輯，研究方向：新聞學(xué)。