鄭 林
(廈門廣電集團,福建 廈門 361000)
當今媒介生態(tài)下地方衛(wèi)視新媒體互動研究與應(yīng)用
鄭林
(廈門廣電集團,福建 廈門361000)
媒介生態(tài)視角下,地方衛(wèi)視新媒體互動發(fā)展成為現(xiàn)階段地方電視臺發(fā)展的一個重要特點,隨著新媒體互動的發(fā)展,地方衛(wèi)視媒體內(nèi)外部生態(tài)發(fā)生了較大的變化。在這一過程中,電視節(jié)目生產(chǎn)以及大眾頻道之間的競爭日益激烈?;谶@樣的背景環(huán)境,研究地方衛(wèi)視如何利用媒介生態(tài)學(xué),更好地發(fā)展新媒體互動,促進其長足發(fā)展就顯得十分必要了。
媒介生態(tài);新媒體互動;廈門衛(wèi)視
當前媒介生態(tài)下地方衛(wèi)視應(yīng)用新媒體互動,促進了地方電視臺的發(fā)展。以廈門衛(wèi)視為例,廈門衛(wèi)視在2013年6月,完成了從城市媒體向跨區(qū)域媒體的升級,這一舉動使得廈門衛(wèi)視的收視率不斷提升,觀眾數(shù)量由原來的400多萬飆升到了5個億。廈門衛(wèi)視取得這樣的成績,與其利用新媒體的互動方式有著不可分割的關(guān)系。廈門衛(wèi)視在媒介生態(tài)環(huán)境下,啟用“藍底白鷺”版的臺標,實現(xiàn)高清播出,并與新媒體進行有效互動,以網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視的發(fā)展模式,實現(xiàn)了與觀眾的互動,為廈門衛(wèi)視的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。
在媒介生態(tài)環(huán)境下,地方衛(wèi)視媒體獲得了較大的發(fā)展,地方衛(wèi)視新媒體的互動發(fā)展離不開媒介生態(tài)大環(huán)境。隨著媒介生態(tài)學(xué)的快速發(fā)展,對于實現(xiàn)自身的發(fā)展和進步來說,地方衛(wèi)視在發(fā)展過程中把握住了當下媒體的發(fā)展形勢,起到了至關(guān)重要的作用。[1]隨著新媒體的出現(xiàn),受眾角色發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變,觀眾與電視臺之間的互動不斷增多,人們逐漸成為新聞的傳播者和制造者。隨著受眾角色的變化,地方衛(wèi)視新媒體的發(fā)展面臨著較大的挑戰(zhàn)。就以廈門衛(wèi)視來說,廈門衛(wèi)視在制作節(jié)目的過程中,注重以兩岸節(jié)目為主,其舉辦的活動如“兩岸大學(xué)校園歌手邀請賽”“廈門國際紀錄片大會”“紀錄時間”等,深受人們的喜愛。在發(fā)展節(jié)目的過程中,廈門衛(wèi)視注重與觀眾之間展開互動,從而使更多的觀眾關(guān)注廈門衛(wèi)視,這為廈門衛(wèi)視日后的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。
(一)地方衛(wèi)視新媒體的互動特征
在分析地方衛(wèi)視新媒體互動特征的過程中,本文主要以廈門衛(wèi)視為例。廈門衛(wèi)視在發(fā)展過程中,注重“以受眾為中心”的發(fā)展理念,將受眾的需要作為其發(fā)展考慮的關(guān)鍵點。人們在觀看廈門衛(wèi)視節(jié)目的過程中,可以與電視臺有效互動,從而提升了受眾觀看節(jié)目的積極性,為廈門衛(wèi)視積累了大量的人氣。同時,廈門衛(wèi)視實現(xiàn)了從“接受信息”朝著“創(chuàng)造信息”發(fā)展方向的轉(zhuǎn)變。在這一過程中,提升了觀眾的參與積極性。例如,廈門衛(wèi)視推出的《時尚生活家》節(jié)目,這一節(jié)目實現(xiàn)了受眾與電視臺之間的互動,受眾可以通過編輯手機短信或是打電話的方式,表達自己對節(jié)目的看法。受眾與電視臺之間的互動,增強了二者之間的聯(lián)系,從而為廈門衛(wèi)視的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。除此之外,廈門衛(wèi)視的新媒體互動方式呈現(xiàn)出個性化的發(fā)展特征。這種個性化特征,主要是指廈門衛(wèi)視能夠為受眾提供個性化的服務(wù),并且通過與受眾之間的溝通和交流,保證錄制的節(jié)目能更好地滿足受眾需求。[2]
(二)新媒體互動形態(tài)分析
廈門衛(wèi)視的新媒體互動形態(tài)問題,主要涉及以下幾點內(nèi)容:第一,以受眾需求作為互動基礎(chǔ)。這種互動形態(tài)可以根據(jù)受眾的需求來錄制電視節(jié)目,從而擴大廈門衛(wèi)視的影響力。第二,根據(jù)受眾行為進行信息推送。新媒體發(fā)展形勢下,廈門衛(wèi)視通過網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視向受眾推薦電視節(jié)目。在這一過程中,可以有效分析受眾觀看電視節(jié)目的喜好,從而保證節(jié)目具有較強的個性化發(fā)展特征。第三,把握三網(wǎng)融合形勢,發(fā)揮廈門衛(wèi)視自身的優(yōu)勢,從而實現(xiàn)媒介之間互相促進的發(fā)展目標。對新媒體互動形態(tài)的有效把握,可以更好地滿足受眾需求,從而為廈門衛(wèi)視的發(fā)展創(chuàng)造有利條件,推進其長足進步和發(fā)展。[3]
結(jié)合現(xiàn)今媒介生態(tài)學(xué)的發(fā)展情況以及新媒體的發(fā)展態(tài)勢,地方衛(wèi)視應(yīng)用新媒體互動的范圍較為廣泛。為了更好地促進地方衛(wèi)視的發(fā)展,在應(yīng)用新媒體互動的過程中,要注重把握以下幾點內(nèi)容:
(一)把握資源共享與內(nèi)容形式的統(tǒng)一
隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)、手機、電視、報紙等媒介成為傳輸信息的主要手段,尤其以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為主。在這一過程中,廈門衛(wèi)視要想更好地實現(xiàn)新媒體互動目標,就需要實現(xiàn)信息資源共享,將相關(guān)信息在電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視中進行共同傳播,實現(xiàn)資源共享和內(nèi)容形式的統(tǒng)一,這樣一來才能夠更好地促進自身的發(fā)展和進步。
(二)加強對資源的有效利用
在新媒體互動發(fā)展形勢下,需要改進原有的工作模式,以期更好地滿足新的發(fā)展形勢。基于這一點,廈門衛(wèi)視要注重對資源進行整合和利用,改進原有的采編體系,加強各個部門之間的有效合作,從而保證相關(guān)資源能夠得到最優(yōu)化配置,以滿足媒介生態(tài)環(huán)境下對新媒體互動的有效利用。
(三)建立多渠道宣傳方式
從新媒體的互動情況來看,單一的發(fā)展模式不利于信息的傳播?;谶@一點,廈門衛(wèi)視要想獲得更好的發(fā)展和進步,必須建立多渠道的宣傳方式。在這一過程中,廈門衛(wèi)視可以借助手機客戶端、微信、微博、QQ群等平臺,對自身進行有力宣傳,從而使更多人關(guān)注到廈門衛(wèi)視,為其發(fā)展創(chuàng)造有利條件。
當今媒介生態(tài)環(huán)境下,對于地方衛(wèi)視新媒體互動的研究與應(yīng)用,在促進地方衛(wèi)視的發(fā)展方面發(fā)揮了日益重要的作用。本文從廈門衛(wèi)視的發(fā)展情況入手,經(jīng)過筆者的研究和分析,我們可以看出,廈門衛(wèi)視要想更好地把握媒介生態(tài)環(huán)境下的發(fā)展機遇,必須有效利用新媒體互動這一發(fā)展模式,拓展其信息宣傳渠道,從而使更多的人關(guān)注到廈門衛(wèi)視,這樣才能促使其更好地發(fā)展和進步。
[1] 苗偉山.中國網(wǎng)絡(luò)群體性事件:基于媒體多元互動的分析路徑[J].新聞與傳播研究,2014(07):49.
[2] 吳鑫,馮莉.媒介生態(tài)學(xué)視域下我國電視媒體的發(fā)展[J].江海學(xué)刊,2012(01):229.
[3] 陳衛(wèi)星.新媒體的媒介學(xué)問題[J].南京社會科學(xué),2016(02):114-122.
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A
1674-8883(2016)17-0224-01
鄭林(1982—),女,福建福州人,碩士,畢業(yè)于廈門大學(xué),中級編輯,研究方向:新聞學(xué)。