地市級(jí)新媒體的發(fā)展方向

董菊華

（宿州市廣播電視臺(tái)，安徽 宿州 234000）

地市級(jí)新媒體的發(fā)展方向

董菊華

（宿州市廣播電視臺(tái)，安徽 宿州 234000）

在當(dāng)前的社會(huì)技術(shù)條件與時(shí)代背景之下，各級(jí)傳統(tǒng)媒體都開(kāi)始向新媒體傾斜，與新媒體尋求融合。如今的地市級(jí)新媒體已經(jīng)不再少見(jiàn)，這對(duì)我國(guó)的地方媒體市場(chǎng)起到了一定的刺激作用，使我國(guó)的地方媒體變得更加活躍、更具有時(shí)代特征。但隨著信息技術(shù)的不斷革新、市場(chǎng)的不斷變化、受眾思想的不斷升華，地市級(jí)新媒體必須還要在自身的發(fā)展上加強(qiáng)研究、探討與實(shí)踐，這樣才能始終抓住受眾，提高媒體傳播的有效性。本文基于筆者自身的實(shí)際工作與學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，首先簡(jiǎn)單分析了地市級(jí)新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展優(yōu)勢(shì)，然后主要就地市級(jí)新媒體的發(fā)展方向提出了部分探討性建議，以期對(duì)地市級(jí)新媒體在未來(lái)的發(fā)展起到參考與促進(jìn)作用。

地市級(jí)；新媒體；發(fā)展

如今，各地市級(jí)都開(kāi)辟了自己的新媒體平臺(tái)，走上了跨媒體經(jīng)營(yíng)的道路。例如，有的建立了自己的網(wǎng)站，有的開(kāi)辟了公眾微信、微博等，也確實(shí)取得了一定的成效，吸引了受眾的注意力。但地市級(jí)新媒體不能止步于此，必須跟隨技術(shù)、市場(chǎng)與受眾，調(diào)整自身的發(fā)展方向，以期始終在媒體市場(chǎng)中保持活力。

一、地市級(jí)新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展優(yōu)勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)和信息化是全球、全時(shí)代的宏觀發(fā)展趨勢(shì)，基于互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生的新媒體信息化產(chǎn)業(yè)便成了市場(chǎng)和受眾的寵兒，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)占有率遭到了新媒體的極大擠壓，并逐漸被邊緣化。在這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體在積極尋求與新媒體的融合，各級(jí)傳統(tǒng)媒體也都開(kāi)辟了自己的新媒體傳播平臺(tái)，開(kāi)始嘗試跨媒體經(jīng)營(yíng)。不得不說(shuō)，這確實(shí)取得了很好的成效，重新抓住了大量的受眾，提高了媒體傳播的有效性。但同時(shí)，我們也需要客觀認(rèn)識(shí)到地市級(jí)新媒體發(fā)展中存在的不足，如對(duì)大數(shù)據(jù)的分析利用不足、受眾定位與劃分不夠細(xì)致、標(biāo)題流于俗氣、不適應(yīng)新媒體受眾的閱讀習(xí)慣等。

其實(shí)，地市級(jí)新媒體的發(fā)展具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。首先是其技術(shù)條件能夠得到滿足，基礎(chǔ)平臺(tái)的構(gòu)建不存在過(guò)多的障礙；其次是擁有一批忠實(shí)的本土“粉絲”，可以很快發(fā)展起自身的受眾群體；再者就是自身非常貼近基層受眾，能夠了解到基層受眾的心聲、需求等。這些都可以幫助地市級(jí)新媒體實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，地市級(jí)新媒體當(dāng)前要做的是找準(zhǔn)定位和自身的未來(lái)發(fā)展方向。［1］

二、地市級(jí)新媒體的發(fā)展方向

（一）加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)的分析與利用

大數(shù)據(jù)已經(jīng)是一種較為普遍的技術(shù)，并不再像早些年那樣讓人覺(jué)得高深莫測(cè)。通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的分析和利用，我們可以獲得有價(jià)值的信息。目前，地市級(jí)新媒體對(duì)大數(shù)據(jù)的分析利用還非常少，因此對(duì)市場(chǎng)和受眾需求的變化了解不夠及時(shí)，也難以預(yù)測(cè)熱點(diǎn)信息。在大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)較為普及的今天來(lái)說(shuō)，這并不是一個(gè)良好的現(xiàn)象，可能會(huì)導(dǎo)致受眾的逐漸流失。因此，地市級(jí)新媒體必須要加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)的分析與利用，構(gòu)建自身的大數(shù)據(jù)收集、分析平臺(tái)，從分析結(jié)果中提煉出具有價(jià)值的信息內(nèi)容，以隨時(shí)、準(zhǔn)確地把握媒體市場(chǎng)和受眾的需求變化，提前預(yù)測(cè)熱點(diǎn)信息，做好節(jié)目的編排與發(fā)布準(zhǔn)備，搶得先機(jī)，第一時(shí)間滿足市場(chǎng)與受眾需求，從而贏得市場(chǎng)與受眾。

（二）細(xì)致劃分受眾群體，提高節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量

地市級(jí)新媒體還需要利用大數(shù)據(jù)對(duì)受眾市場(chǎng)進(jìn)行精細(xì)化管理，如定期對(duì)受眾展開(kāi)有針對(duì)性的調(diào)查，及時(shí)了解受眾的構(gòu)成、需求以及偏好，以此制定差異化的傳播策略，培養(yǎng)本土受眾的忠誠(chéng)度，并探掘潛在的新媒體用戶。在節(jié)目的制作上，不論是內(nèi)容策劃還是風(fēng)格呈現(xiàn)，都要考慮到PC端或移動(dòng)端等不同媒體平臺(tái)的區(qū)別，滿足不同受眾群體的個(gè)性化需求。

地方性限制是地市級(jí)新媒體的局限，但同時(shí)也是它的優(yōu)勢(shì)。地市級(jí)新媒體在開(kāi)闊視野的同時(shí)，也應(yīng)該立足本土，發(fā)揮其在內(nèi)容傳輸方面的優(yōu)勢(shì)，加大自釆量，提升節(jié)目質(zhì)量，打造一批原創(chuàng)的精品節(jié)目，贏得本地受眾的認(rèn)可，提升本土話語(yǔ)權(quán)和公信力。另一方面，地市級(jí)新媒體還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自身的品牌構(gòu)建，提高自身節(jié)目與信息內(nèi)容的質(zhì)量，將品牌打出去，成為網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等其他新媒體平臺(tái)的內(nèi)容供應(yīng)商，從而贏取新的利潤(rùn)?；蚴桥c本地相關(guān)的政府部門加強(qiáng)合作，通過(guò)移動(dòng)新媒體平臺(tái)為受眾提供政令信息和便民服務(wù)，既增強(qiáng)受眾黏性，也擴(kuò)大自身的影響力。［2］

（三）重視安全防護(hù)

新媒體最大的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)是開(kāi)放，任何人都可以從中獲取信息，或是發(fā)表自己的意見(jiàn)。但從技術(shù)層面來(lái)講，這也有一定的危險(xiǎn)性，容易被不法分子入侵和操控。在這樣的情況下，地市級(jí)新媒體可以說(shuō)隨時(shí)都面臨著信息安全方面的威脅，不論是網(wǎng)站、微信、微博還是播客，都可能被不法分子用來(lái)發(fā)布虛假或是影響社會(huì)和諧穩(wěn)定的信息，這所帶來(lái)的社會(huì)影響是非常大的，后果可大可小。因此，地市級(jí)新媒體必須在重視受眾群體和節(jié)目信息質(zhì)量的同時(shí)，重視自身的安全防護(hù)，加強(qiáng)信息安全方面的管理和構(gòu)建，全力預(yù)防不法分子的入侵、盜取。這一點(diǎn)是相當(dāng)重要的，如果地市級(jí)新媒體受到了外來(lái)的信息入侵，會(huì)使受眾對(duì)地市級(jí)新媒體產(chǎn)生懷疑，并逐漸轉(zhuǎn)移。

（四）迎合受眾閱讀習(xí)慣，避免落入俗套

一方面，地市級(jí)新媒體的節(jié)目和信息內(nèi)容編排一定要迎合受眾的閱讀習(xí)慣，不能繼續(xù)沿用傳統(tǒng)電視、報(bào)紙雜志、廣播的編排模式，這會(huì)讓新媒體受眾感到壓抑和束縛，應(yīng)當(dāng)開(kāi)放思維，適當(dāng)應(yīng)用一些網(wǎng)絡(luò)化、現(xiàn)代化、年輕化的編排形式來(lái)吸引受眾；另一方面，地市級(jí)新媒體還要確保自身的權(quán)威性，避免節(jié)目信息內(nèi)容低趣味、偽科學(xué)、小報(bào)化、看客化。在內(nèi)容的選擇上，一定要以傳遞正能量為主，要具有知識(shí)性、趣味性、實(shí)用性、服務(wù)性。另外，對(duì)一些謠言應(yīng)及時(shí)求證辟謠，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。在標(biāo)題的設(shè)計(jì)上，要吸引人，不能做“標(biāo)題黨”，避免落入俗套。［3］

三、結(jié)語(yǔ)

地市級(jí)新媒體的出現(xiàn)，刺激了地方媒體市場(chǎng)，帶動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，提高了地方媒體傳播的有效性，其成效是顯著的。但是我們還應(yīng)當(dāng)明白，技術(shù)、市場(chǎng)與受眾的需求在不停變化，地市級(jí)新媒體不能止步于當(dāng)前，應(yīng)當(dāng)放遠(yuǎn)眼光，準(zhǔn)確定位未來(lái)的發(fā)展方向，時(shí)刻高質(zhì)量地服務(wù)于市場(chǎng)，服務(wù)于受眾。

［1］ 齊晶.新媒體環(huán)境對(duì)影視傳播的影響及發(fā)展策略［J］.科教導(dǎo)刊（中），2015（11）：144-145.

［2］ 盧俊雅.淺析新媒體時(shí)代傳播特征及發(fā)展趨勢(shì)［J］.中國(guó)報(bào)業(yè)，2015（08）：15-16.

［3］ 張笑.新媒體的發(fā)展趨勢(shì)及其對(duì)價(jià)值觀的影響分析［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（18）：187.

G206.2

A

1674-8883（2016）17-0266-01