新媒體環(huán)境下如何做好縣級(jí)文化精品節(jié)目
——以張家川縣廣播電視臺(tái)為例

馬　麗

（張家川回族自治縣廣播電視臺(tái)，甘肅 天水　741500）

新媒體環(huán)境下如何做好縣級(jí)文化精品節(jié)目
——以張家川縣廣播電視臺(tái)為例

馬麗

（張家川回族自治縣廣播電視臺(tái)，甘肅 天水741500）

新媒體環(huán)境下，縣級(jí)文化精品類節(jié)目要想獲得持續(xù)發(fā)展，就必須對(duì)目前的情況進(jìn)行改革和創(chuàng)新，以此來(lái)提高縣級(jí)文化精品節(jié)目的品位和質(zhì)量。本文就以張家川廣播電視臺(tái)為例，對(duì)其目前文化精品節(jié)目現(xiàn)狀進(jìn)行分析，提出了參考性的改革建議。

新媒體；縣級(jí)廣播電視臺(tái)；文化精品節(jié)目

隨著媒介融合和新媒體的興盛，差異化、精品化成為眾多媒體的發(fā)展之路，根據(jù)地方性差異，打造本地文化精品欄目成為眾多地縣電視臺(tái)留住本地受眾的新選擇。作為回族聚居區(qū)的張家川縣城，位于甘肅省東南部，具有豐富的境內(nèi)資源，不但是秦的發(fā)祥地之一，也是我國(guó)古絲綢之路之要道。因此，該縣在發(fā)展文化精品欄目的時(shí)候，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。雖然《隴坂紀(jì)事》《畫(huà)說(shuō)家園》《貼近》等節(jié)目在播出后廣受好評(píng)，但如何取得長(zhǎng)足發(fā)展，需要進(jìn)一步的研究。

一、張家川縣廣播電視臺(tái)簡(jiǎn)介

張家川縣廣播電視臺(tái)成立于2007年，是一家集廣播、電視以及互聯(lián)網(wǎng)為一體的縣級(jí)廣播電視臺(tái)，是張家川縣主要的新聞宣傳媒體。其有25名在編工作人員，包括1名臺(tái)長(zhǎng)、2名副臺(tái)長(zhǎng)、2名播音員、10名記者、3名文字編輯、2名視頻編輯人員、5名工人，以及4名借調(diào)人員。其主要的文化精品節(jié)目有《畫(huà)說(shuō)家園》《貼近》以及《今日張家川》等?；旧?，張家川縣大大小小的事件都是通過(guò)該廣播電視臺(tái)進(jìn)行傳播。受地理位置的影響，該廣播電視臺(tái)不但是外界了解張家川的主要渠道，還是當(dāng)?shù)鼐用瘾@取相關(guān)信息的主要渠道。

二、張家川文化精品節(jié)目現(xiàn)狀

隨著我國(guó)越來(lái)越重視歷史文化，很多電視臺(tái)、廣播電視臺(tái)等媒體都開(kāi)設(shè)了很多文化類節(jié)目，以此來(lái)整理我國(guó)的歷史文化。張家川縣廣播電視臺(tái)也是如此，它開(kāi)設(shè)了一個(gè)系列的以張家川為背景的人文類專題節(jié)目——《隴坂紀(jì)事》?！峨]坂紀(jì)事》共有8集，即《青銅碎片上的涅槃》《泥巴的記憶》《古道關(guān)驛頌德碑》《張騫走過(guò)的路》《張家川清真美食“十三花”》《回族美食連五蒸土雞》《奇特的文史密碼小兒錦》《藝術(shù)人生的至高境界》，每集9分鐘，每集持續(xù)兩天播出。

該系列節(jié)目以張家川縣的歷史文化為藍(lán)本，以獨(dú)特的歷史視角，以紀(jì)錄片的拍攝角度，向觀眾全方位地展示張家川縣的歷史文化，自播出以來(lái)，深受廣大聽(tīng)眾的歡迎，并且也有助于張家川縣歷史文化的傳承。

三、新媒體環(huán)境下，做好張家川縣文化精品節(jié)目

文化精品類節(jié)目具有無(wú)限的潛力，它不但代表著當(dāng)?shù)氐奈幕泊碇?dāng)?shù)氐男蜗?。因此，在開(kāi)設(shè)文化精品類節(jié)目時(shí)，一定要注意做到有吸引力、有意義，尤其是面對(duì)新媒體的出現(xiàn)，要想做好文化精品類節(jié)目，必須要與時(shí)俱進(jìn)地創(chuàng)新，為文化精品類節(jié)目打好收視基礎(chǔ)。

（一）整合現(xiàn)有媒體資源，加強(qiáng)品牌建設(shè)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國(guó)很多縣城都開(kāi)始對(duì)目前的媒體進(jìn)行整合，如將電視臺(tái)和廣播電視臺(tái)整合，打造有線電視傳輸系統(tǒng)，以此來(lái)提高收視率。張家川縣也應(yīng)該對(duì)其目前的廣播電視臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)升級(jí)改造，加大人力、物力和財(cái)力投入，在張家川縣每個(gè)鄉(xiāng)村都建設(shè)電視數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)全縣覆蓋傳輸信號(hào)的目的，從而為張家川縣的文化精品類節(jié)目打好收視基礎(chǔ)。

并且還要加強(qiáng)品牌節(jié)目的建設(shè)，像《隴坂紀(jì)事》《張家川清真美食十三花》以及《回族美食連五蒸土雞》等，由于其具有張家川縣的地方特色，所以深受廣大觀眾的歡迎。應(yīng)該多開(kāi)設(shè)幾個(gè)具有張家川特色的文化精品類節(jié)目，形成一個(gè)體系，打造張家川縣特有的品牌欄目。

最后還要加大對(duì)文化精品類節(jié)目的宣傳，可以在微信、微博以及官方網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行文化精品類節(jié)目的宣傳，增加宣傳渠道，提高文化精品節(jié)目的認(rèn)知度，讓現(xiàn)有的觀眾了解節(jié)目?jī)?nèi)容、播出時(shí)間、播出方式等，以此來(lái)鎖住現(xiàn)有的收視群體。而且還要通過(guò)宣傳，讓外界的人了解張家川文化精品節(jié)目，在提高收視群體的基礎(chǔ)上，讓外界人了解張家川的歷史文化。

（二）積極建設(shè)新媒體

我國(guó)政府在2015年出臺(tái)了三網(wǎng)融合的政策，明確了我國(guó)廣電事業(yè)的發(fā)展方向，很多城市和縣城都在積極建設(shè)新媒體，以提高收視率。張家川縣廣電事業(yè)在建設(shè)新媒體的同時(shí)，還要利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展具有張家川縣特色的傳播方式。要充分利用廣播電視的優(yōu)勢(shì)，利用現(xiàn)有的頻率，發(fā)展多種功能服務(wù)，實(shí)現(xiàn)多媒體服務(wù)的目的，推進(jìn)張家川縣廣播電視的發(fā)展，為文化精品節(jié)目吸引收視群體。

并且必須要打造適合新媒體環(huán)境的專業(yè)化媒體隊(duì)伍。特別是在文化精品節(jié)目的編輯過(guò)程中，張家川縣廣播電視臺(tái)的編輯人員應(yīng)該充分意識(shí)到，開(kāi)設(shè)該節(jié)目的目的不僅是為了簡(jiǎn)單的文化傳播，還應(yīng)該夾雜自己的見(jiàn)解，以提高節(jié)目的觀賞性。不但要在有限的時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確而深入地編輯文化精品節(jié)目，吸引觀眾的注意，使其可持續(xù)觀看，還要保證文化精品節(jié)目的準(zhǔn)確性和真實(shí)性。主持人在播放講解時(shí)，要完全理解和掌握即將播放的文化知識(shí)，要意識(shí)到縣城的收視群體是百姓，要深挖本地特色，立足于本地百姓的需求，在內(nèi)容上做到三貼近，即貼近百姓、貼近生活、貼近實(shí)際。

最后在播出機(jī)制上，可以根據(jù)百姓的生活習(xí)慣，將播出時(shí)間調(diào)整到晚上8點(diǎn)，將播出時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)至半個(gè)小時(shí)，為百姓的收聽(tīng)提供便捷。利用新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，讓世界上所有角落的觀眾都可以看到節(jié)目。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體如微博、微信以及手機(jī)等的出現(xiàn)，增加了人們獲取信息的途徑，人們要想獲取相關(guān)信息不再像以前那樣只能從電視、廣播和報(bào)紙上才能取得。新媒體以實(shí)時(shí)更新的速度，通過(guò)圖片、聲音和文字的形式，將信息形象化地展現(xiàn)出來(lái)，給廣播電視節(jié)目帶來(lái)了很大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。尤其是縣城廣播電視臺(tái)，要想獲得持續(xù)發(fā)展，必須要做有地方特色的品牌節(jié)目，并且加快縣廣播電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)升級(jí)改造步伐，打造適應(yīng)新媒體環(huán)境的專業(yè)隊(duì)伍，同時(shí)還要轉(zhuǎn)變思維方式，建設(shè)新媒體，以提高社會(huì)影響力。

［1］ 徐亞坤.淺議新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的發(fā)展策略［J］.商業(yè)文化月刊，2016（6）：22.

［2］ 蔣夢(mèng)瀅.新聞節(jié)目精品創(chuàng)優(yōu)在縣級(jí)廣播電視臺(tái)的分析［J］.新媒體研究，2016（3）：7.

［3］ 杜碧茵.新媒體環(huán)境下區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目報(bào)道的改革研究［J］.新媒體研究，2016（2）：4.

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1674-8883（2016）17-0268-01