陳小莉

（科學(xué)咨詢雜志社，重慶　400000）

淺議期刊編輯策劃意識和策劃能力的培養(yǎng)

陳小莉

（科學(xué)咨詢雜志社，重慶400000）

策劃是產(chǎn)品生產(chǎn)過程中一種創(chuàng)造性精神勞動程序的顯現(xiàn)。期刊編輯策劃是近年來隨著出版事業(yè)的市場化，越發(fā)凸顯出來的編輯實踐活動。高速發(fā)展的現(xiàn)代社會、多種多樣的傳播媒體對期刊編輯提出了更高要求，編輯不僅要具備較高的專業(yè)知識素養(yǎng)，還需具備高水準(zhǔn)的組織策劃能力。為了贏得穩(wěn)定的讀者群，創(chuàng)造更大的利潤空間，編輯只有在期刊的策劃上多下功夫，確立期刊長期發(fā)展的市場定位，才能在激烈的市場競爭中取得長足的發(fā)展。

期刊編輯；策劃意識；策劃能力

一、編輯的策劃意識

（一）編輯的策劃意識

Et本策劃家和田創(chuàng)認(rèn)為：策劃是通過實踐活動獲取更佳效果的智慧，它是一種智慧創(chuàng)造行為。哈佛企業(yè)管理叢書認(rèn)為：策劃是一種程序，從本質(zhì)上是一種利用腦力的理性行為。策劃是對未來事物采取行動前的一種理性構(gòu)思。編輯策劃，就是“編輯在對文化市場進(jìn)行一系列的深入調(diào)查研究后，從而對文化市場的走向作出正確的判斷，據(jù)此作出決策，組織實施并監(jiān)督以達(dá)到出版目標(biāo)和出版效果而展開的活動方式”。 編輯的策劃意識是指編輯在遵循出版物客觀規(guī)律的前提下，為達(dá)到出版效果而采用的優(yōu)化出版工作的手段。編輯的水平就體現(xiàn)在其辦刊的思想和策劃意識上，編輯能否進(jìn)行導(dǎo)向性組稿策劃，則取決于編輯的策劃意識。期刊編輯的策劃意識是貫穿于從選題、組稿、編排、發(fā)行的全過程，而不僅僅局限于文字編輯。編輯通過整體策劃，使期刊具有相對的整體性和連貫性，從而形成本刊物的獨(dú)特內(nèi)涵和風(fēng)格，產(chǎn)生社會影響和經(jīng)濟(jì)效益。

（二）期刊策劃意識的特征

一是目的性。期刊要有長期的發(fā)展，必須追求社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，這就要求編輯要有目的性地進(jìn)行策劃。期刊屬于精神產(chǎn)品，期刊編輯要充分發(fā)揮“人類靈魂的工程師”的作用，有目的地策劃出有益于社會發(fā)展、服務(wù)于大眾需要的精神產(chǎn)品。二是預(yù)見性。期刊要想在市場中占據(jù)重要地位，編輯必須要有市場的前瞻性和預(yù)見性。三是整體性。期刊編輯工作的基本流程為選題—組稿—審稿—加工—編排—校對，因而，期刊編輯不是一項孤立的工作，編輯策劃也要貫穿于整個編輯活動中，編輯策劃直接牽制著整個出版環(huán)節(jié)和期刊的質(zhì)量。在期刊出版中，編輯策劃這一活動需要各個環(huán)節(jié)的密切配合，逐步形成一套整體的編輯思路、編輯藝術(shù)和相應(yīng)的作者隊伍。

（三）期刊的策劃意識主要有整體策劃、選題策劃、欄目策劃

整體策劃是指期刊的整體定位、辦刊宗旨、讀者群體、內(nèi)容特色等。選題策劃是針對某個內(nèi)容進(jìn)行廣度和深度的報道，體現(xiàn)期刊特色和創(chuàng)新能力。欄目策劃是把某一選題歸類在一起，形成一個專題欄目，相關(guān)知識和信息集中在一個版塊，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力和社會影響力。

二、編輯的策劃能力

編輯的策劃能力就是指編輯的策劃實力，它是策劃者全面的市場分析力、信息捕捉力、智慧的判斷力及相關(guān)知識歸納總結(jié)基礎(chǔ)之上的綜合能力。隨著新媒體的快速發(fā)展，期刊要在市場競爭中凸顯自己的影響力，期刊編輯則必須科學(xué)地把握市場變化的規(guī)律和動向，應(yīng)對環(huán)境變化，迎接市場挑戰(zhàn)。期刊編輯的策劃能力主要體現(xiàn)在編輯的創(chuàng)造性思維能力、科學(xué)處理信息能力以及科學(xué)決策能力。

（一）創(chuàng)造性思維能力

編輯要動腦子、想點(diǎn)子，要有對媒介進(jìn)行創(chuàng)新的使命感，絕不能停留于“成稿加工”。鄒韜奮在辦《生活》周刊時，從欄目到版式都力求創(chuàng)新，深受讀者喜愛。為此鄒韜奮撰文說：“我們以為無論做人做事，宜動些腦子，加些思考，不茍同，不盲從，有自動的精神，有創(chuàng)作的心愿，總能有所樹立，個人和社會才有進(jìn)步的可能?！边@段話對我們今天從事新聞工作的編輯來說，具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。編輯工作本身就是一個勞動再創(chuàng)造的過程，在我們的日常工作中，對稿件的處理、加工、編排，都要經(jīng)過自己大腦的整理和靈感創(chuàng)造，策劃出有新意、有層次，深受讀者喜愛的作品。

（二）信息捕捉能力

作為編輯工作者，每天面對來自各方面的大量信息，在信息的處理上：一是善于鑒別各類信息的真?zhèn)魏秃诵膬r值，從各類信息中篩選出客觀真實的信息，在策劃報道時，準(zhǔn)確地反映出客觀事物的原貌。二是善于運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)處理信息。隨著計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的普及，編輯應(yīng)學(xué)會運(yùn)用多媒體技術(shù)對各類信息進(jìn)行快速處理，從而對市場作出快速而準(zhǔn)確的判斷。三是抓住社會熱點(diǎn)。把握時代大趨勢，正確引導(dǎo)，發(fā)揮刊物的導(dǎo)向作用。

（三）科學(xué)決策能力

策劃活動一般是編輯部的集體行為，策劃的主體一般是部門管理者，在策劃過程中管理者的決策水平至關(guān)重要?？茖W(xué)決策需要集體討論，形成多種備選方案，管理者則需獨(dú)具慧眼，發(fā)現(xiàn)和識別各方案的問題和癥結(jié)所在，再經(jīng)過嚴(yán)密的論證，對方案實行優(yōu)選。同時，編輯也應(yīng)對大量的信息進(jìn)行嚴(yán)密的篩選、歸類，為決策者提供有效服務(wù)，從而形成強(qiáng)有力的市場判斷，最終科學(xué)地決策出期刊的發(fā)展動向。

三、期刊編輯策劃能力的培養(yǎng)

（一）善于發(fā)現(xiàn)，培養(yǎng)敏銳的信息感知力

信息來源的多元化和互聯(lián)網(wǎng)時代對信息的快速更新，期刊編輯應(yīng)具備較強(qiáng)的信息掌控能力。首先，編輯人員在工作中對有用的信息和數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘、整合、深加工，進(jìn)而形成有價值的數(shù)據(jù)庫。其次，編輯要走出去，積極參加社會實踐，獲得大量的有用信息。了解讀者的需求和社會熱點(diǎn)，宣傳有價值的社會熱點(diǎn)，為讀者服務(wù)。最后，要善于鑒別各種信息的真?zhèn)魏蛢r值，準(zhǔn)確地判斷出大眾和市場需求的各類有效信息，并為決策決策者提供服務(wù)。

（二）勇于創(chuàng)新，培養(yǎng)較強(qiáng)的創(chuàng)新思維能力

期刊編輯要站在時代的前沿，高起點(diǎn)、大視野。高起點(diǎn)就是要有高層次的文化水準(zhǔn)，知識豐富；大視野就是要有廣識各種信息的慧眼，用獨(dú)到的視角編輯策劃出內(nèi)容獨(dú)特、個性鮮明的文化產(chǎn)品，從而對社會、對讀者具有較深遠(yuǎn)的影響力。同時，編輯要有意識地培養(yǎng)和訓(xùn)練自己的創(chuàng)新思維能力，努力做到：第一，開闊思路，在保持風(fēng)格的基礎(chǔ)上，標(biāo)新立異，獨(dú)辟蹊徑。第二，培養(yǎng)自己的想象力。想象力是人類進(jìn)行創(chuàng)新的源泉，是人們在頭腦中構(gòu)思的一個思想畫面，編輯應(yīng)該掌握各種想象方法，捕捉有價值的信息進(jìn)行思維加工，使之變成有價值的期刊成果。第三，勇于探索。期刊編輯要勤于思（三）勤于學(xué)習(xí)，培養(yǎng)較強(qiáng)的綜合能力

考，勇于探索，策劃出獨(dú)具特色的作品。

隨著科技的進(jìn)步，學(xué)科之間的相互影響、相互滲透，給期刊編輯提出了更高的要求。編輯只有不斷加強(qiáng)思想政治學(xué)習(xí)和業(yè)務(wù)知識的學(xué)習(xí)，努力拓展知識結(jié)構(gòu)，獲取新的知識和技能，才能在思想素養(yǎng)、業(yè)務(wù)水平、知識水平上提高，才能在策劃能力上提升到更高的境界。首先，提高政治思想素養(yǎng)。期刊具有宣傳教育和輿論導(dǎo)向作用，因而編輯要對新聞宣傳的方針、政策、法律法規(guī)融會貫通，按新聞規(guī)律實事求是、客觀準(zhǔn)確地進(jìn)行宣傳報道。并且用科學(xué)的方法分析各類重大新聞，認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)，保證期刊質(zhì)量和期刊內(nèi)容健康，格調(diào)高雅。故政治思想素養(yǎng)是期刊質(zhì)量的前提。其次，提高文化素養(yǎng)。編輯工作是站在時代前沿的職業(yè)，編輯人員只有站在特定行業(yè)文化積累和發(fā)展的高度，才能高瞻遠(yuǎn)矚地策劃出好的選題。為此，編輯不僅要具備扎實的專業(yè)知識，而且還要在某一領(lǐng)域有系統(tǒng)的研究，掌握該領(lǐng)域的基本知識和該學(xué)科的發(fā)展趨勢。故編輯的文化素養(yǎng)是期刊質(zhì)量的保證。最后，提高專業(yè)能力。編輯人員在實踐中還需不斷總結(jié)、積淀，不僅要有專業(yè)的知識和技術(shù)，還要具備審稿的能力，在大量的來稿中篩選出適合自己期刊特色的稿件，保證期刊的有效出版。

總之，在實踐中表明，編輯策劃能力的提升也是有規(guī)律可循的：只有通過不斷學(xué)習(xí)、自我更新、自我完善，提煉出優(yōu)質(zhì)的選題策劃和欄目策劃，才能體現(xiàn)出編輯的最佳策劃能力；只有通過編輯主體與客體的有機(jī)融合，并彰顯編輯主體對客體能動作用的積極反映，才能匠心獨(dú)運(yùn)地策劃出一流的精神文化產(chǎn)品，從而體現(xiàn)出編輯對文化的最高境界的追求。

［1］ 李春來.淺論期刊的編輯策劃意思［J］.農(nóng)業(yè)圖書情報學(xué)刊，2008，20（8）：165-167.

［2］ 唐亮.對期刊編輯策劃能力的思考［J］.青年記者，2010（14）：56-57.

G237.5

A

1674-8883（2016）17-0279-01

韓志強(qiáng)，男，本科，主任記者。