傳統(tǒng)文學(xué)期刊發(fā)展新平臺(tái)：微信公眾號(hào)

沈淵波

（浙江越秀外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，浙江 紹興　312000）

傳統(tǒng)文學(xué)期刊發(fā)展新平臺(tái)：微信公眾號(hào)

沈淵波

（浙江越秀外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，浙江 紹興312000）

我國(guó)文學(xué)期刊的發(fā)展在不足100年的時(shí)間內(nèi)經(jīng)歷了萌芽、輝煌、衰敗和重生。在如今傳媒發(fā)展迅速的時(shí)期，受到遏制發(fā)展的純文學(xué)期刊為了適應(yīng)發(fā)展形勢(shì)，使用了微信公眾號(hào)這一新的發(fā)展平臺(tái)。以《今天》這一小眾的文學(xué)期刊為例，其微信公眾號(hào)“今天文學(xué)”的出現(xiàn)便是傳統(tǒng)文學(xué)期刊發(fā)展的新平臺(tái)的最好證明，也為眾多文學(xué)期刊的發(fā)展提供了新走向。

文學(xué)期刊；微信公眾號(hào)；《今天》

電子傳媒的快速發(fā)展給紙質(zhì)期刊帶來(lái)了巨大的沖擊，各種報(bào)紙雜志紛紛縮減發(fā)行量，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出現(xiàn)對(duì)文學(xué)期刊造成了更加嚴(yán)重的影響，文學(xué)期刊越來(lái)越走向被忽視的邊緣狀態(tài)。面對(duì)這樣嚴(yán)峻的形勢(shì)，有些文學(xué)期刊順應(yīng)時(shí)代的需求，紛紛將發(fā)展目光投向電子市場(chǎng)，不斷推出適合大眾審美趣味的閱讀媒介。例如，官方微博、智能APP以及現(xiàn)今使用最為廣泛的微信公眾號(hào)?！督裉臁冯s志在2013年推出微信公眾號(hào)“今天文學(xué)”，將紙上的文字以電子的形式表達(dá)出來(lái)，在擁有固定讀者群的同時(shí)不斷拓展新的閱讀群。

一、傳統(tǒng)文學(xué)期刊與微信公眾號(hào)的結(jié)合

微信公眾號(hào)的申請(qǐng)程序簡(jiǎn)單，不像智能APP那樣需要投入大量技術(shù)、人力和物力，微信公眾號(hào)打破傳統(tǒng)期刊的單向運(yùn)營(yíng)，可以與讀者進(jìn)行溝通，從而根據(jù)讀者的喜好來(lái)調(diào)整期刊的發(fā)展走向。公眾號(hào)一般有訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)兩類，前者側(cè)重于營(yíng)銷，后者側(cè)重于推廣。公眾號(hào)的關(guān)注程序也很簡(jiǎn)單，可以直接搜索關(guān)鍵字或輸入固定的微信號(hào)碼，也可以通過(guò)掃二維碼來(lái)關(guān)注。

（一）文學(xué)期刊采編平臺(tái)的搭建

編輯人員在微信公眾號(hào)中預(yù)設(shè)讀者喜好的欄目或關(guān)鍵搜索詞，通過(guò)讀者的回復(fù)信息統(tǒng)計(jì)讀者的閱讀傾向。在進(jìn)入一個(gè)微信公眾號(hào)后，讀者可以根據(jù)相應(yīng)的提醒按鈕來(lái)選擇與雜志社的互動(dòng)或獲取反饋。一般情況下，雜志社在設(shè)置頁(yè)面時(shí)會(huì)選擇自動(dòng)回復(fù)讀者的問(wèn)題，自動(dòng)回復(fù)主要為關(guān)鍵字的回復(fù)，這種固定的模式可以成為溝通編輯和讀者的有效橋梁，可為雜志社的采編提供充分的建議，讀者也可以獲得符合自己喜好的閱讀內(nèi)容。

“今天文學(xué)”微信公眾號(hào)自2013年12月18日起每天常規(guī)更新，設(shè)有“今天詩(shī)選”“域外拾譯”“詩(shī)歌之夜”等欄目，為方便查找，現(xiàn)將往期內(nèi)容歸整為“詩(shī)歌”“文章”“活動(dòng)”三類。例如，讀者可在“今天文學(xué)”頁(yè)面對(duì)話框輸入代碼獲取推送：回復(fù)P001～P043獲取“詩(shī)歌”推送，如果讀者想看本微信公眾號(hào)的全部目錄，就直接回復(fù)“目錄”二字即可。所以，讀者完全可以根據(jù)自己的喜好來(lái)選擇閱讀類型，不會(huì)因?yàn)檫x擇而耗費(fèi)大量的時(shí)間。此項(xiàng)采編工作的出發(fā)點(diǎn)是為了實(shí)現(xiàn)雜志社與讀者的互動(dòng)交流，這樣不僅可以提高雜志社的采編效率，還能為讀者提供更為便捷的閱讀方式。

（二）文學(xué)期刊的廣告推送效果

文學(xué)期刊的繼續(xù)發(fā)展離不開(kāi)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用的支撐，小眾的文學(xué)期刊亦是如此。雜志社將文學(xué)期刊中的內(nèi)容推上微信公眾號(hào)的同時(shí)也將廣告植入其中，但這種廣告的植入不是一種強(qiáng)制性的復(fù)制，而是通過(guò)改變廣告的形式來(lái)進(jìn)行推送。

“今天文學(xué)”是通過(guò)自動(dòng)回復(fù)“活動(dòng)”來(lái)植入一定的廣告的，最近的“活動(dòng)”名為“漂流成一座詩(shī)歌島”，活動(dòng)內(nèi)容是《今天》期刊在全國(guó)范圍內(nèi)招收創(chuàng)作者，但是要想獲得具體的活動(dòng)內(nèi)容，就需要點(diǎn)擊推送消息中的“閱讀原文”，進(jìn)入微店購(gòu)買雜志，這就是一種順理成章的廣告效應(yīng)。其中，微信公眾號(hào)中還為一些雜志提供廣告位，如在2014年6月25日推送的“活動(dòng)”中就為《中國(guó)新聞周刊》和《人民文學(xué)》雜志社以及廣東省作協(xié)、北京師范大學(xué)國(guó)際寫(xiě)作中心組辦的南方國(guó)際文學(xué)周（Nanfang International Literary Festival）招收志愿者，這就是一種無(wú)形而有力的廣告效應(yīng)。

二、文學(xué)期刊利用微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)可持續(xù)發(fā)展的要求

（一）新技術(shù)的熟練掌握

微信公眾平臺(tái)的開(kāi)通簡(jiǎn)單易行，但隨著技術(shù)的不斷更新、讀者審美品位的不斷提升，編輯人員一定要熟練掌握相關(guān)的新技術(shù)，關(guān)鍵在于將文學(xué)期刊中靜態(tài)的文字轉(zhuǎn)換為有生命的動(dòng)態(tài)形式。為此，編輯必須能將文字、圖片、視頻實(shí)現(xiàn)無(wú)障礙轉(zhuǎn)換。例如，“今天文學(xué)”中每一篇文章或詩(shī)歌都會(huì)植入與主題相符的圖片，也可以插入音樂(lè)。《今天》雜志如今已經(jīng)囊括了戲劇、攝影等專項(xiàng)，對(duì)應(yīng)的公眾號(hào)中也可以加入這些內(nèi)容，這就要求編輯有一定的專業(yè)知識(shí)來(lái)操作。

（二）新功能的靈活運(yùn)用

微信公眾號(hào)作為一種發(fā)展時(shí)間較短的新平臺(tái)，在與純文學(xué)期刊的結(jié)合運(yùn)營(yíng)過(guò)程中還沒(méi)有突破固定的推送模板。像“今天文學(xué)”微信公眾號(hào)，推送的欄目無(wú)非是相關(guān)目錄、活動(dòng)信息以及活動(dòng)信息后的支付鏈接，缺乏一定的采編交流。針對(duì)微信公眾號(hào)本身具有“服務(wù)”和“訂閱”的功能，也可以開(kāi)設(shè)兩個(gè)公眾號(hào)來(lái)細(xì)分微信功能，服務(wù)號(hào)專門(mén)負(fù)責(zé)新的交流功能，方便編輯和讀者的及時(shí)交流，吸取可行的創(chuàng)新性建議，訂閱號(hào)專門(mén)負(fù)責(zé)廣告的推送、支付功能、反饋功能等。這樣既為雜志社提供了充足的采編意見(jiàn)、廣告份額，還為讀者提供了更多的表達(dá)機(jī)會(huì)，最終實(shí)現(xiàn)兩個(gè)號(hào)中所有新功能的靈活運(yùn)用及有機(jī)結(jié)合。

（三）新內(nèi)容的獨(dú)家推送

文學(xué)期刊發(fā)展過(guò)程中存在的一個(gè)嚴(yán)重問(wèn)題就是內(nèi)容陳舊，看似經(jīng)典的詩(shī)歌、散文、小說(shuō)其實(shí)從另一方面顯示出編輯工作人員缺乏認(rèn)真的工作態(tài)度。在新媒體發(fā)展的同時(shí)，如果只流于形式的改變，而內(nèi)容沒(méi)有得到創(chuàng)新的話，再好的外表也難以為繼。文學(xué)期刊的微信公眾號(hào)每天都要進(jìn)行文章的推送，對(duì)于一貫喜歡推送經(jīng)典作品的雜志社可以考慮間或推送新作家、新作品、新題材，這樣既為他們提供了一個(gè)展現(xiàn)自我的平臺(tái)，還改變了固有的推送內(nèi)容，不會(huì)讓讀者因?yàn)橥扑蛢?nèi)容一成不變而逐漸對(duì)該刊物失去興趣。

三、結(jié)語(yǔ)

文學(xué)期刊通過(guò)與微信公眾號(hào)結(jié)合運(yùn)營(yíng)的方式改變了傳統(tǒng)的單向運(yùn)營(yíng)模式，利用微信公眾平臺(tái)固有的便捷、快速、互動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)將文學(xué)期刊從邊緣化的發(fā)展?fàn)顟B(tài)中拯救出來(lái)。然而，由于技術(shù)限制和編輯人員掌握的知識(shí)水平有限，微信平臺(tái)的開(kāi)發(fā)程度還沒(méi)有達(dá)到最優(yōu)，所以微信平臺(tái)應(yīng)該不斷完善自身的系統(tǒng)，開(kāi)發(fā)新功能，雜志社也應(yīng)該充分掌握新技術(shù)、創(chuàng)新內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)二者的最優(yōu)組合，讓文學(xué)期刊走向可持續(xù)發(fā)展的道路。

［1］ 李極冰.國(guó)內(nèi)外移動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)［R］.北京：新聞出版總署教育培訓(xùn)中心，2013.

［2］ 吳彬，丁敏嬌，賈建敏，等.利用微信平臺(tái)打造科技期刊編輯新方式［J］.中國(guó)科技期刊研究，2014，25（05）：661-663.

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1674-8883（2016）17-0288-01