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      淺談科技出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路徑

      2016-03-02 15:56:21徐林琳
      新聞研究導(dǎo)刊 2016年17期
      關(guān)鍵詞:出版單位轉(zhuǎn)型數(shù)字化

      徐林琳

      (機(jī)械工業(yè)出版社,北京 100037)

      淺談科技出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路徑

      徐林琳

      (機(jī)械工業(yè)出版社,北京100037)

      科技的進(jìn)步促使中國大陸出版業(yè)格局的轉(zhuǎn)型,當(dāng)然,這其中也包括科技出版。在全球范圍的數(shù)字時(shí)代到來之時(shí),讀者的閱讀方式已經(jīng)悄然從傳統(tǒng)紙質(zhì)移向新興媒體,如電子書、手機(jī)報(bào)刊、在線閱讀等。數(shù)字出版模式與傳統(tǒng)紙質(zhì)出版并存成為出版業(yè)態(tài)的一道風(fēng)景,怎樣選擇數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路徑也成為中國大陸科技出版業(yè)目前較為關(guān)注的問題。作為為科技服務(wù)的科技出版單位,怎樣在這樣一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的環(huán)境下走出一條轉(zhuǎn)型創(chuàng)新之路,本文從資源整合、品牌建設(shè)、營銷能力等方面來進(jìn)行分析。

      科技出版;數(shù)字化;轉(zhuǎn)型;路徑

      一、利用數(shù)字技術(shù),加大資源整合力

      傳統(tǒng)科技出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵,就是有效利用內(nèi)容資源,服務(wù)高效增值及發(fā)展空間的無限拓展。它的服務(wù)對(duì)象是專有的、特定的用戶,通過資源整合,可以將內(nèi)容資源按照數(shù)字化生產(chǎn)、傳送、閱讀的要求進(jìn)行再次加工形成新的資源,即進(jìn)行轉(zhuǎn)化、整合、更新、拓展等深度加工,最大限度地為專業(yè)化、個(gè)性化、小眾化的用戶提供服務(wù),對(duì)傳統(tǒng)科技出版資源進(jìn)行有效利用。

      近年來,隨著市場(chǎng)需求多樣化和全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,很多行業(yè)都得到了快速發(fā)展,同時(shí)積累了豐富的技術(shù)資源。例如,機(jī)械制造行業(yè)。隨著我國現(xiàn)代信息技術(shù)、管理技術(shù)、自動(dòng)化技術(shù)、系統(tǒng)工程技術(shù)的應(yīng)用,一些新技術(shù)、新原料、新設(shè)備在機(jī)械制造領(lǐng)域也得到了應(yīng)用。這些都為數(shù)字出版提供了大量的資源。數(shù)字技術(shù)的日益發(fā)展,使資源整合技術(shù)更新得更快,也將會(huì)有更加先進(jìn)的手段供數(shù)字出版單位使用。從數(shù)字出版的內(nèi)容、市場(chǎng)、特點(diǎn)等方面深度挖掘,二度創(chuàng)作,延長(zhǎng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的生命周期,為科技出版單位向數(shù)字化轉(zhuǎn)型打好基礎(chǔ)。

      數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版具有很多共性的地方,其中二者的核心組成部分就是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源,傳統(tǒng)出版為數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了基礎(chǔ),包括對(duì)圖書的內(nèi)容、創(chuàng)意、策劃力以及對(duì)圖書市場(chǎng)的洞察力和掌控力。這些在通過數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)換后,完全可以轉(zhuǎn)化為數(shù)字出版所需的數(shù)據(jù)庫。數(shù)字技術(shù)豐富了內(nèi)容資源整合的方式,為內(nèi)容的傳播提供了更加廣泛的載體。

      在數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈中,傳統(tǒng)科技出版單位要增強(qiáng)原創(chuàng)力,搭建優(yōu)秀作者數(shù)據(jù)平臺(tái),追蹤市場(chǎng)的最新變化,整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源。在細(xì)分領(lǐng)域做全、做專、做大、做強(qiáng),充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì),鞏固自己的實(shí)力。有了作者和內(nèi)容的優(yōu)勢(shì),在競(jìng)爭(zhēng)中才能掌握主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)。所以,充分發(fā)揮傳統(tǒng)科技出版的長(zhǎng)處,在傳統(tǒng)資源的基礎(chǔ)上繼續(xù)表現(xiàn)出傳統(tǒng)科技出版品牌的特色,開發(fā)專業(yè)性強(qiáng)、學(xué)術(shù)含量高的數(shù)字產(chǎn)品,這也是科技出版單位開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型的極大優(yōu)勢(shì)。

      二、加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè),彰顯企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

      有媒體稱當(dāng)下社會(huì)已進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代即是“品牌”的時(shí)代。那么對(duì)于一個(gè)企業(yè)來講,擁有良好的口碑和品牌就像擁有強(qiáng)大的武器??萍汲霭嫫髽I(yè)同樣要講究品牌,而且應(yīng)當(dāng)把品牌作為科技出版可持續(xù)發(fā)展重要的戰(zhàn)略措施之一。

      擁有個(gè)性才能稱得上品牌,出版單位只有將不同的出版品牌所蘊(yùn)含的文化意義相區(qū)別,其品牌才更有價(jià)值。出版產(chǎn)品所提供的價(jià)值是有限的,但出版單位附加在產(chǎn)品之上的服務(wù)價(jià)值卻是無限的??萍汲霭鎲挝灰朐跀?shù)字化轉(zhuǎn)型過程中做好品牌維護(hù),就應(yīng)該堅(jiān)持自己的專業(yè)化本質(zhì),通過注重產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平、營銷能力、市場(chǎng)開拓、提升用戶滿意度等一系列舉措充分發(fā)揮品牌效應(yīng),促進(jìn)產(chǎn)品品牌地位的鞏固,從而使市場(chǎng)份額最大化。

      在數(shù)字出版業(yè)中,內(nèi)容為核心已在業(yè)內(nèi)達(dá)成共識(shí),在經(jīng)歷幾十年發(fā)展歷程的傳統(tǒng)科技出版所積累的內(nèi)容資源,是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)和寶貴的財(cái)富。在傳統(tǒng)出版向現(xiàn)代出版轉(zhuǎn)型的過程中,其先決條件就是具有優(yōu)秀的內(nèi)容資源,這也是轉(zhuǎn)型的核心和關(guān)鍵所在。與傳統(tǒng)出版一樣,數(shù)字化的新媒體出版更應(yīng)該注意對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行廣泛征集、妥善保存、有效整合、深入開發(fā)、創(chuàng)新工藝、充分利用,加強(qiáng)數(shù)字市場(chǎng)調(diào)研,實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容提供商到產(chǎn)品提供商、平臺(tái)運(yùn)營商的轉(zhuǎn)型。

      三、增強(qiáng)數(shù)字營銷能力,加強(qiáng)數(shù)字市場(chǎng)調(diào)研

      與大眾出版相比,科技出版的產(chǎn)品選題較專業(yè),內(nèi)容也相對(duì)抽象,實(shí)用性強(qiáng),客戶需求具有剛性特征,不容易被復(fù)制和效仿,這是科技出版單位開展數(shù)字營銷的一個(gè)顯著優(yōu)勢(shì)。在開展數(shù)字化營銷時(shí),出版單位可以利用官方網(wǎng)站、博客、微博、讀者資源平臺(tái)開展前期的市場(chǎng)預(yù)熱,向特定讀者發(fā)布選題信息,讓讀者參與選題評(píng)估等,加入到出版工作的前期活動(dòng)中來。產(chǎn)品上市后可以與銷售結(jié)合,在相關(guān)網(wǎng)絡(luò)論壇、社區(qū)中開展討論,后期要進(jìn)一步跟蹤作者、讀者、經(jīng)銷商的反饋信息,這些也可以利用紙媒體以專題和書評(píng)的方式相結(jié)合,更好地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)覆蓋范圍。

      數(shù)字化營銷活動(dòng)實(shí)施起來,比傳統(tǒng)廣告宣傳活動(dòng)的勞動(dòng)密集程度更高且更復(fù)雜??萍汲霭鎲挝灰茖W(xué)合理地制定市場(chǎng)營銷業(yè)務(wù)活動(dòng)的制度,為出版物發(fā)行部門、銷售人員和編輯制定良好的激勵(lì)機(jī)制。所以,應(yīng)將全體員工的積極性和創(chuàng)造性調(diào)動(dòng)起來,從而進(jìn)一步提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。

      在數(shù)字化商業(yè)模式?jīng)]有成熟之前,紙質(zhì)圖書和數(shù)字產(chǎn)品應(yīng)該在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)處于共存狀態(tài),閱讀紙質(zhì)圖書依舊是讀者的主流閱讀方式,所以盡管出版數(shù)字化對(duì)傳統(tǒng)營銷方式形成了一定程度的沖擊,實(shí)際上傳統(tǒng)圖書營銷渠道依然很堅(jiān)固,它與數(shù)字營銷渠道也會(huì)在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)共存,兩者可以取長(zhǎng)補(bǔ)短,融為一個(gè)整體,既可以滿足讀者的閱讀方式,也可以滿足讀者的閱讀需求。比如出版單位可以借助數(shù)字產(chǎn)品分銷渠道開展網(wǎng)上訂購服務(wù),接受訂單后再由紙質(zhì)圖書分銷渠道就近配送。在配合傳統(tǒng)營銷上,機(jī)械工業(yè)出版社就提出了兩條腿走路的戰(zhàn)略,提出加快建成圖書營銷信息產(chǎn)品定制生成系統(tǒng),提高營銷產(chǎn)品定制信息提供、定制生產(chǎn)使用的能力;要加快完善教師數(shù)據(jù)庫、企業(yè)數(shù)據(jù)庫建設(shè),形成精準(zhǔn)營銷的能力;要重點(diǎn)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷、數(shù)據(jù)庫營銷和團(tuán)購營銷。實(shí)現(xiàn)圖書產(chǎn)品和數(shù)字化產(chǎn)品的內(nèi)容個(gè)性化、定價(jià)個(gè)性化,按需定制,從而大大降低人力成本和印刷成本。

      數(shù)字時(shí)代,科技出版單位可以充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)來提高資源整合能力,根據(jù)目標(biāo)細(xì)分用戶的不同需求,直接對(duì)用戶展開不同形式的數(shù)字出版,打造專業(yè)化、特色化、個(gè)性化的營銷模式,最大限度地滿足讀者的個(gè)性化需求。

      [1] 楊禹衡.基于云計(jì)算的科技出平臺(tái)研究[D].吉林大學(xué),2012.

      [2] 陳沛.東海出版社數(shù)字化出版戰(zhàn)略研究[D].華中科技大學(xué),2012.

      [3] 高聰.我國傳統(tǒng)出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究[D].湖南大學(xué),2011.

      G230.7

      A

      1674-8883(2016)17-0293-01

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