孫地祥

（南昌大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，江西 南昌　330031）

影視類微信公眾號的發(fā)展與啟示
——以“毒舌電影”公眾號為例

孫地祥

（南昌大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，江西 南昌330031）

微信公眾號已經(jīng)得到了一半的微信用戶訂閱，2014年開始獨立運營的“毒舌電影”是新興的影視類公眾號，目前訂閱用戶近500萬，年底全網(wǎng)用戶將突破1000萬。本文以“毒舌電影”公眾號為例，簡要探析影視類微信公眾號的發(fā)展與啟示。

“毒舌電影”；團隊；運營；啟示

調(diào)查結(jié)果顯示，微信用戶中每天使用時長在60分鐘以上的占59.7%，使用時長在30分鐘以上的用戶累計占75%。從微信的使用頻次來看，53.3%的用戶每天使用微信無數(shù)次，每天使用10次以上的用戶累計占87%，微信已經(jīng)成為人們生活中必不可少的一部分。網(wǎng)民在微信上關(guān)注公眾號的比例達57.8%，超過一半的用戶訂閱了公眾號。

2014年開始獨立運營的影視類微信公眾號“毒舌電影”在2016年6月中國微信500強月報統(tǒng)計中，成為全“100000+”陣營中的一員。“毒舌電影”公眾號的打開率一直保持在30%左右，這在行業(yè)內(nèi)算是比較高的。目前，“毒舌電影”已經(jīng)完成A輪融資，估值高達3億元人民幣，成為BAI（貝塔斯曼亞洲投資基金）投資的第一個人民幣項目。獲得投資后的“毒舌電影”將開發(fā)一款A(yù)pp，作為其重要的戰(zhàn)略升級。

一、團隊主體構(gòu)成：由傳統(tǒng)媒體到新媒體轉(zhuǎn)變

“毒舌電影”團隊人員背景相似，大多數(shù)是從傳統(tǒng)媒體跨越到新媒體當(dāng)中。從紙媒到門戶網(wǎng)站，再到移動互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)始人何君及其他成員基本上都有這些經(jīng)歷，其中也不乏參與過金馬獎評審和上海電影節(jié)評審的專家，這也是當(dāng)前媒體發(fā)展的正?，F(xiàn)象，是整個大環(huán)境下媒介變革中人才流動的一個縮影。

“毒舌電影”架構(gòu)有內(nèi)容、運營和技術(shù)。正因為團隊有傳統(tǒng)媒體工作經(jīng)歷，所以內(nèi)容團隊的分工延續(xù)了新聞媒體單位的工作流程，每天有晨會、報選題、定選題、制作等，最后稿子經(jīng)過多次修改，由主筆通過，確定發(fā)布。目前30多人的團隊大部分是以圖文和視頻內(nèi)容為主，這是新媒體對團隊構(gòu)成和人員分工的必然要求和體現(xiàn)。

“毒舌電影”團隊是媒介融合下的人才融合產(chǎn)物，既繼承了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容人才優(yōu)勢，又順承了新技術(shù)時代的多種傳播形式，結(jié)合了媒介技術(shù)優(yōu)勢。

二、運營特點：獨立、有個性、多平臺

“毒舌”不僅是吐槽、犀利點評，更多的是將媒體人應(yīng)有的獨立、公正、有態(tài)度帶到“毒舌電影”，這也是其獲得資本方投資的重要原因。

（一）獨立推薦影片

定位于貼近影迷的“毒舌電影”，保持獨立公正的態(tài)度，不一味推薦所謂的大片，即使是花錢找上門來的大片也不會得到違心的推薦。例如，2015年受邀去美國參加完《007》首映后，“毒舌電影”還是說電影不咋樣，敢說敢言，只推薦團隊覺得有亮點的優(yōu)秀影片?！岸旧嚯娪啊敝辛⒌夭僮鲀?nèi)容，不接收電影公司的廣告，不受電影方的經(jīng)濟控制。上映后排片量少得可憐的國產(chǎn)動畫片《西游記之大圣歸來》，憑借“毒舌電影”的良心推薦收獲了萬千好口碑，達到票房逆襲。

（二）內(nèi)容個性化

“毒sir”作為一個重要的IP，代表著整個“毒舌電影”，已經(jīng)成為知名網(wǎng)紅，它被賦予了人的性格特點，貼上了“愛憎分明”“很毒舌”等標(biāo)簽。除此以外，“毒舌電影”還陸續(xù)推出了“機叔”“云舅”“表叔”等更多具有個性化特點的IP形象，面向不同受眾用戶，推出相應(yīng)特色的產(chǎn)品，從不同的用戶角度去解讀同一部熱門電影。實踐表明，這種形式用戶是歡迎的。

此外，猜片名活動也很有特色，“毒舌電影”推出“鳥槍換炮”的猜片名活動來運營粉絲用戶。

（三）多平臺發(fā)布

既然是做影視領(lǐng)域的內(nèi)容，自然就會將平臺觸角伸到視頻當(dāng)中去，視頻有比文字更好的表達優(yōu)勢。陸續(xù)推出的幾期視頻內(nèi)容得到了用戶很好的反饋。目前，“毒舌電影”和愛奇藝、騰訊視頻等超過20家平臺實現(xiàn)相應(yīng)的合作，各平臺視頻月播放量在5000萬左右。此外，還與各新聞客戶端、資訊平臺進行合作。

“毒舌電影”以獨立求自由，不僅是經(jīng)濟上的自由，也是選片、薦片的自由。這是做到公正、有態(tài)度的前提。

三、盈利模式：廣告收入來源于品牌廣告

要想做到獨立、公正、有態(tài)度，那么盈利必然要遠離電影公司的廣告。目前，“毒舌電影”的廣告收入來源于品牌廣告，這允許其獨立推薦影片給用戶，發(fā)揮“自來水”功能。以產(chǎn)品形態(tài)賦予社交廣告盈利模式，用戶自覺分享，實現(xiàn)病毒式傳播。從半年前的80萬用戶關(guān)注量到半年后的今天，“毒舌電影”用戶關(guān)注量突破200萬，加上除微信以外的入駐平臺，訂閱用戶近500萬，預(yù)計今年年底全網(wǎng)用戶數(shù)將突破1000萬。

四、啟示

（一）要有獨立自由的精神意識

隨著微信的誕生和迅速普及，微信公眾號也隨之普及。各個行業(yè)開設(shè)相應(yīng)的公眾號，同行業(yè)的微信公眾號難免會出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象。要讓某個公眾號脫穎而出，公眾號運營人員就需要具備獨立自由的精神意識。

獨立即不隨大流，審時度勢，走自己的路，在內(nèi)容上尋求新穎的角度，展現(xiàn)事物，以吸引讀者。獨立還指經(jīng)濟上不依靠內(nèi)容利益相關(guān)方，通過第三方利益體得到經(jīng)濟贊助或盈利?！岸旧嚯娪啊闭亲龅搅藘?nèi)容上的獨特精致和經(jīng)濟獨立，才能在各大平臺發(fā)展壯大，展現(xiàn)自己的態(tài)度。

（二）要有創(chuàng)新精神

做到獨立后，就要勇于開拓產(chǎn)品特色。微信公眾號作為新媒體的代表之一，也是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的重要平臺之一，在這里，各種創(chuàng)新性思維和事物有很大（三）團隊協(xié)作

的施展空間。要實現(xiàn)欄目內(nèi)容的創(chuàng)新性發(fā)展，歸根結(jié)底還是要回歸到人的創(chuàng)新精神的培養(yǎng)?！岸旧嚯娪啊蓖瞥龈鞣N具有特色的IP形象，賦予其人的性格特點；為活躍用戶推出猜片名活動，這些都是對用戶很具有吸引力的業(yè)務(wù)，收到廣泛響應(yīng)。創(chuàng)新是一個公眾號長盛不衰的動力和永葆生機的源泉。

一個公眾號若想發(fā)展壯大，必不可少的因素之一就是團隊協(xié)作。隨著各行各業(yè)的發(fā)展和交融，團隊的作用越來越重要。團隊比個人擁有更多的資源，如技術(shù)力量、人才、信息等，所以組織會受益?？梢岳枚鄻踊馁Y源，從事個人單獨不能完成的工作?！岸旧嚯娪啊眻F隊集聚了各方面的專業(yè)人才，有來自傳統(tǒng)媒體、門戶網(wǎng)站的工作經(jīng)驗豐富的內(nèi)容生產(chǎn)者，也有專門做圖片和視頻的人員。負責(zé)內(nèi)容、運營和技術(shù)的人員一起協(xié)作，共同將“毒舌電影”做大做強。

［1］ http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/sqbg/201604/ t20160408_53518.htm［DB/OL］ . 2016-04-08.

［2］ 何富春.團隊管理在戰(zhàn)略中的重要性［J］.現(xiàn)代經(jīng)濟信息，2009（21）：91.

［3］ http：//mp.weixin.qq.com/s？ __biz=MzAwMjE1NjcxMg%3D%3D &idx=1&mid=2654646589&sn=7b7553e995ceb493c5dbc6364 7f27224［DB/OL］ . 2016-07-19.

［4］ http：//mp.weixin.qq.com/s？ __biz=MzAwMjE1NjcxMg==&mid= 400695250&idx=1&sn=e44fac63648f2d64d30ab590dfc4c689& scene=21#wechat_redirect［DB/OL］ . 2015-11-13.

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1674-8883（2016）17-0318-01

孫地祥（1991—），江西贛州人，南昌大學(xué)研究生，主要研究領(lǐng)域：新聞與傳播。