廣播產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展與盈利模式創(chuàng)新

李詩祺

（遼寧廣播電視臺，遼寧 沈陽　110000）

廣播產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展與盈利模式創(chuàng)新

李詩祺

（遼寧廣播電視臺，遼寧 沈陽110000）

新媒體時代的到來，為傳統(tǒng)廣播產(chǎn)業(yè)帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。筆者認(rèn) 為，傳統(tǒng)廣播產(chǎn)業(yè)應(yīng)從互聯(lián)網(wǎng)廣播、手機(jī)廣播兩個方面入手，創(chuàng)新理念，積極轉(zhuǎn)型，在此基礎(chǔ)上，通過品牌延伸、舉辦線下活動、形成社會聯(lián)動機(jī)制等方式提升節(jié)目質(zhì)量，勇于嘗試新的盈利模式。只有如此，才能推動我國廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文主要從兩個方面著手對我國廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行分析：一是對廣播和新媒體的融合加以闡述；二是分析廣播盈利模式的創(chuàng)新。

廣播；融合；盈利

新媒體時代的到來為廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更為廣闊的發(fā)展空間。在這樣一個多媒體性與高互動性的“場域”中，新舊媒體共享資源，充分競合與發(fā)展。尤其是在新媒體的挑戰(zhàn)下，廣播產(chǎn)業(yè)面臨著更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，因而必須進(jìn)行融合發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展。在廣播產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中，應(yīng)注重對盈利模式的創(chuàng)新，以突出廣播媒體的特色，推動該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。

一、廣播與新媒體的融合

當(dāng)前廣播產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中面臨著一定的挑戰(zhàn)，在這種形勢下，廣播與新媒體融合是必要的手段。目前，廣播產(chǎn)業(yè)和新媒體的融合主要有兩種方式：一是互聯(lián)網(wǎng)和廣播產(chǎn)業(yè)的融合；二是廣播產(chǎn)業(yè)與手機(jī)的融合。這兩種融合方式對促進(jìn)廣播產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展發(fā)揮著重要作用。

（一）互聯(lián)網(wǎng)廣播

互聯(lián)網(wǎng)廣播即廣播與互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)物。一方面，互聯(lián)網(wǎng)廣播改變了傳統(tǒng)廣播聽眾被動接收信息的模式，受眾可在業(yè)余時間通過互聯(lián)網(wǎng)收聽感興趣的廣播頻道；另一方面，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的“黃金時間”消逝，隨時聽、個性化選擇成為主流。因此，傳統(tǒng)廣播充分利用大數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)對聽眾“肖像”及“節(jié)目偏好”的規(guī)劃，推送個性化的節(jié)目成為其轉(zhuǎn)型過程中的第一步，這有利于廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)廣播不僅拓寬了節(jié)目的傳播渠道，還使得網(wǎng)上豐富的內(nèi)容資源得以匯聚，使得PGC融合成為可能。譬如佛山電臺90.6頻率“俊情一點(diǎn)”節(jié)目，除了在傳統(tǒng)廣播播出，還同時進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，充分?jǐn)U大收聽率；［1］全國聯(lián)播的情感類節(jié)目“葉文有話要說”也通過開設(shè)節(jié)目的專有貼吧與聽友同步互動，并在“龍廣聽友網(wǎng)”“聽收音機(jī)網(wǎng)”等網(wǎng)站進(jìn)行直播，充分借力網(wǎng)絡(luò)平臺，拓寬了傳統(tǒng)廣播節(jié)目的傳播渠道。

網(wǎng)絡(luò)電臺通過主持人微博擴(kuò)散和微博話題制造溝通元、微信公眾號推送等方式實(shí)現(xiàn)與聽友的同步互動。例如，央廣的“千里共良宵”欄目通過微博參與話題，以及姚科、青音等幾位富有影響力的主持人的名人微博力量來多方面增強(qiáng)節(jié)目的互動能力，塑造節(jié)目品牌。

（二）手機(jī)廣播

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾收聽廣播的方式發(fā)生了顯著變化。據(jù)賽立信媒介研究調(diào)查顯示，近五年來，傳統(tǒng)的收聽方式的比例逐漸下滑，人們越來越多地使用手機(jī)收聽廣播。［2］隨著“喜馬拉雅”“蜻蜓FM”“荔枝”等為首的手機(jī)電臺的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)廣播也紛紛與手機(jī)電臺合作，拓寬節(jié)目傳播渠道，充分聚集年輕受眾?；诖?，廣播產(chǎn)業(yè)的社會影響力逐漸擴(kuò)大。

手機(jī)廣播實(shí)現(xiàn)了用戶對節(jié)目的多樣化選擇，并通過UGC內(nèi)容的上傳增強(qiáng)與其他聽友的社交互動。手機(jī)廣播消弭了頻率資源與信號質(zhì)量的限制，使得大范圍的跨地域收聽成為可能。在此基礎(chǔ)上，手機(jī)廣播可借助手機(jī)短信等方式增強(qiáng)獲得欄目的短信資費(fèi)收入，達(dá)到盈利的目的。

二、廣播的盈利模式創(chuàng)新

就廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，有必要對盈利模式進(jìn)行創(chuàng)新，這不僅能夠?yàn)閺V播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新動力，而且有助于廣播產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化。由此可見，有關(guān)人員有必要從三個方面開展創(chuàng)新活動：首先，積極拓展延伸品牌，以提高廣播產(chǎn)業(yè)的服務(wù)能力，使其獲得更多受眾；其次，開展線下活動，既實(shí)現(xiàn)與受眾的友好溝通和交流，又能使廣播產(chǎn)業(yè)獲利；最后，形成良好的社會聯(lián)動機(jī)制，以達(dá)到拓展產(chǎn)業(yè)鏈的目的。

（一）品牌延伸

品牌延伸是指一個品牌將原有的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品延伸到新的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品上，使二者可以共用一個品牌?！昂髲V播產(chǎn)品”通過品牌的影響力得以很好的售賣，從而達(dá)到盈利的目的。上海交通廣播將《聲音傳奇》《小說連播》等優(yōu)秀的廣播節(jié)目制成CD或MP3進(jìn)行二次銷售；［3］廣州電臺的板塊節(jié)目《穿梭I寶》也根據(jù)市場的需要重新進(jìn)行商業(yè)包裝，以影音的形式銷售“廣州新音樂”、舞臺劇等，還出版了以《穿梭I寶》為藍(lán)本的系列漫畫圖書，發(fā)行了《飛星傳真》的廣播小說系列CD，［4］實(shí)現(xiàn)了跨媒體盈利。

（二）舉辦線下活動

新媒體時代的到來使得傳統(tǒng)廣播的廣告吸引力下降，因此，利用新媒體平臺策劃豐富的線上與線下活動無疑成為獲利的好方法。譬如上海交通廣播充分利用節(jié)目的品牌以及節(jié)目網(wǎng)站“車行天下”匯聚來的人氣建立相關(guān)的俱樂部，策劃組織刊物，以會員訂購的方式盈利；遼寧交通廣播舉定時辦車展等。通過線下反哺線上，充分實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)廣播的O2O傳播。

（三）形成社會聯(lián)動機(jī)制

互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都有麥克風(fēng)，傳統(tǒng)廣播一家獨(dú)大的局面早已不復(fù)存在。因此，拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行節(jié)目的社會化制作，也是一種有益的嘗試。譬如遼寧經(jīng)濟(jì)廣播與民營公司合作，將微信推文、策劃線上活動等新媒體部分交由遼寧禹銘科技投資有限公司來完成，既節(jié)約了人力成本，又充分整合了資源，利用民營公司的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢提升了節(jié)目質(zhì)量。與此同時，遼寧經(jīng)濟(jì)廣播也為禹銘科技提供了內(nèi)容播放的平臺，雙方實(shí)現(xiàn)了合作共贏，競合獲利。

傳統(tǒng)廣播進(jìn)行節(jié)目的社會化制作的例子還有很多，譬如上海交通廣播、北京交廣等。通過吸收社會上優(yōu)秀的廣播節(jié)目來豐富自身，提升了頻率的獨(dú)特性，吸引了更多聽眾，為盈利打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、結(jié)語

傳統(tǒng)廣播產(chǎn)業(yè)應(yīng)樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，積極抓住新媒體的時代機(jī)遇，借助互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體平臺增強(qiáng)與聽眾的互動，塑造良好的節(jié)目品牌。在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)新經(jīng)營理念，勇于嘗試線下活動、社會化制作等新的盈利模 式，為今后的融合發(fā)展保駕護(hù)航。

［1］ 趙軍.新技術(shù)助力廣播電臺創(chuàng)新盈利模式［J］.科技傳播，2010（7）：23-25.

［2］ 姚美君.手機(jī)客戶端：廣播發(fā)展的新機(jī)遇［J］.今傳媒，2016（2）：14-15.

［3］ 王炯.交通廣播盈利模式探討［J］.視聽界，2016（2）：25-26.

［4］ 徐青.新媒體時代廣播節(jié)目的創(chuàng)新——以廣州電臺為例［J］.淮北師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2011（6）：11-12.

G220

A

1674-8883（2016）17-0366-01

李詩祺（1982—），女，遼寧沈陽人，本科，漢語言文學(xué)專業(yè)。