王 曉
(寧夏廣播電視臺(tái),寧夏 銀川 750002)
傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的探索
王曉
(寧夏廣播電視臺(tái),寧夏 銀川750002)
當(dāng)前,我國(guó)傳媒業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的巨變,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展,信息傳播的速度和規(guī)模達(dá)到空前水平。門戶網(wǎng)站、微博、微信、視頻網(wǎng)絡(luò)直播等新興業(yè)態(tài)層出不窮,快速迭代,不斷蠶食著傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)。面對(duì)信息的激增,信息出口的多元,受眾注意力的轉(zhuǎn)移,如何確保輿論引導(dǎo)的效率和效果,如何在信息過載、雜音充斥的環(huán)境中處理好輿論的多元和主旋律的關(guān)系,為黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展凝聚力量、促成共識(shí),是我們需要面對(duì)的一個(gè)新課題。
傳統(tǒng)媒體;新興媒體;融合發(fā)展
當(dāng)前,我國(guó)傳媒業(yè)的格局是:一方面,微信、微博等新興媒體以手機(jī)等移動(dòng)客戶端為平臺(tái)急劇擴(kuò)張,其傳播方式上的“新”、傳播速度上的“快”、傳播內(nèi)容上的“早”極大地迎合了年輕一代的需求,呈現(xiàn)出裂變式的發(fā)展趨勢(shì);另一方面,傳統(tǒng)媒體卻存在著“舊”“慢”“遲”的弊病,致使其在與新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)中“節(jié)節(jié)敗退”,市場(chǎng)嚴(yán)重萎縮;但其又恰恰因?yàn)椤芭f”而迎合了相當(dāng)數(shù)量人群的閱讀節(jié)奏和習(xí)慣。因?yàn)椤奥焙汀斑t”,使作者更能有時(shí)間對(duì)其作品精雕細(xì)作,從而突出了傳統(tǒng)媒體的“深度”。新興媒體和傳統(tǒng)媒體經(jīng)過激烈的對(duì)抗后,以各自的優(yōu)勢(shì)“對(duì)峙”于傳媒業(yè)中。要想牢固把握輿論主動(dòng)權(quán),實(shí)現(xiàn)媒體的融合發(fā)展勢(shì)在必行。
當(dāng)前傳統(tǒng)媒體面臨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)客戶端等新興媒體的挑戰(zhàn)。但二者的發(fā)展趨勢(shì)不是誰(shuí)取代誰(shuí),而是實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。中央高度重視傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展,習(xí)總書記對(duì)此提出了明確要求。推動(dòng)媒體融合發(fā)展關(guān)鍵要把牢“黨媒姓黨、融合發(fā)展”這一核心。黨媒姓黨,就是黨媒任何時(shí)候都要突出政治引領(lǐng),做到權(quán)威發(fā)布、及時(shí)、真實(shí),主導(dǎo)聲音把握話語(yǔ)權(quán),向社會(huì)傳遞主流價(jià)值觀。融合發(fā)展,是指在政治引領(lǐng)的前提下堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向,在市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、多元化上下功夫。需要注意的是,媒體的多元化是指文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性發(fā)展,而不是跨界發(fā)展。要正確處理黨媒姓黨與融合發(fā)展的關(guān)系,在毫不動(dòng)搖地堅(jiān)持政治引領(lǐng)的前提下堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向,不斷提升黨媒的影響力和傳播力,牢牢占據(jù)輿論主陣地。
思路決定出路。融合發(fā)展的戰(zhàn)略布局如何做,如何做好?融合的深度取決于認(rèn)識(shí)的高度。一是要樹立一體化發(fā)展觀念。要高度認(rèn)識(shí)兩種媒體各自的作用和優(yōu)勢(shì),將之作為把握輿論陣地的抓手,做到兩手抓,兩手硬,不可偏廢,更不可俱廢,從而構(gòu)筑“人才融通、多媒并存、刊網(wǎng)互動(dòng)、資源共享”的立體格局。二是要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維。進(jìn)入信息化時(shí)代后,尤其是近年來,國(guó)家在實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的支持下,推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”,互聯(lián)網(wǎng)得到了前所未有的發(fā)展機(jī)遇,我們應(yīng)該強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維,認(rèn)識(shí)、把握難得的機(jī)遇,最大限度地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)兩種媒體資源的融合和滲透。三是要增強(qiáng)借力發(fā)展意識(shí)。隨著微博、微信、QQ等新興媒體走進(jìn)百姓的生活中,當(dāng)今社會(huì)已步入自媒體時(shí)代。在自媒體時(shí)代,我們鼓勵(lì)個(gè)性,但拒絕任性,我們提倡自由,但不能放任自由,這就需要及時(shí)“劃出底線”,防止自媒體成為法外之地。同時(shí),強(qiáng)化引導(dǎo)和教育,使自媒體為我所用,借自媒體之口發(fā)主旋律之聲。四是要有攻堅(jiān)克難的精神。融合發(fā)展是我們?cè)谛聲r(shí)代遇到的新形勢(shì)、新問題,走前人未走之路,啃前人未啃之骨,必定充滿了挑戰(zhàn)和困難。但“疾風(fēng)知?jiǎng)挪荨?,我們只有勇于?chuàng)新、敢于創(chuàng)新、善于創(chuàng)新,方能抓住機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)發(fā)展。五是要有按規(guī)律辦事的意識(shí)。面對(duì)兩種媒體融合的大趨勢(shì),要不急、不燥、不等、不靠,既不跟風(fēng)也不懈怠,準(zhǔn)確把握行業(yè)規(guī)律,嚴(yán)守行業(yè)規(guī)矩,以機(jī)制創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新推動(dòng)融合。
推進(jìn)媒體融合發(fā)展,創(chuàng)新不是唯一,但我們要勇于創(chuàng)新;變革不是目的,但我們要勇于變革。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大勢(shì),要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),推進(jìn)內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)全方位融合。一是要突出用戶至上思維,以市場(chǎng)為導(dǎo)向,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容融合。用戶至上思維的實(shí)質(zhì)是在強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的前提下,進(jìn)行生產(chǎn)要素的再選擇與再匹配。對(duì)于新聞受眾來說,新聞內(nèi)容就是其興趣點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)的全部所在,是其選擇新聞作品作為關(guān)注對(duì)象的唯一動(dòng)力。而受眾是新聞實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的保障、新聞媒體得以生存發(fā)展的基礎(chǔ)。要始終堅(jiān)持內(nèi)容為王,充分發(fā)揮專業(yè)采編優(yōu)勢(shì)和信息資源優(yōu)勢(shì),以權(quán)威報(bào)道滿足用戶信息需求,以更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。要適應(yīng)新媒體的傳播特點(diǎn),多生產(chǎn)精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強(qiáng)的信息,在傳播中搶占先機(jī)。要塑造融合新聞,在“全”“深”“廣”上狠下功夫,以傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容為核心,通過跨媒體聯(lián)動(dòng)推助優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),通過專題策劃利用多媒體手段呈現(xiàn)新聞事件的事、理、情,促使主題血肉豐滿,更富感染力和滲透力。二是要突出扁平管理思維,通過管理框架再造,實(shí)現(xiàn)采編流程融合。信息時(shí)代的高效率決定了現(xiàn)代企業(yè)管理要生存和發(fā)展,就必須采用扁平化管理方式。對(duì)于兩種媒體的融合,就是要通過化學(xué)效應(yīng)的真融合,實(shí)現(xiàn)信息處理系統(tǒng)的創(chuàng)建,通過優(yōu)化各要素的配置,實(shí)現(xiàn)“付出最小的采編成本,得到最大的新聞使用效益”。以重點(diǎn)項(xiàng)目為切入點(diǎn),通過搶抓業(yè)務(wù)流程、平臺(tái)渠道、管理手段、服務(wù)方式等工作,同時(shí)通過加大薪酬改革和績(jī)效考核的力度,將數(shù)量更多、質(zhì)量更優(yōu)的資源向融合發(fā)展配置,逐步打造出一批含金量高的品牌項(xiàng)目。三是要突出開放共享思維,通過打造和開發(fā)信息平臺(tái),實(shí)現(xiàn)技術(shù)融合。新媒體很大程度上是新技術(shù)、新裝備、新思維的集合和體現(xiàn)。要實(shí)現(xiàn)兩種媒體的融合,必須以新技術(shù)作為支撐,做大、做強(qiáng)現(xiàn)有新媒體平臺(tái),通過外部引進(jìn)、內(nèi)部培養(yǎng)的方式,扭住技術(shù)前沿,并拓展新聞傳播通道,提高新聞傳播效率,創(chuàng)新新聞傳播方式,最終達(dá)到新聞傳播力的目的,探索出適合互聯(lián)網(wǎng)研發(fā)及平臺(tái)使用的道路。四是要突出迭代創(chuàng)新思維,打造全媒體領(lǐng)軍人物,實(shí)現(xiàn)隊(duì)伍融合。一切競(jìng)爭(zhēng)都是智力支持下人才的競(jìng)爭(zhēng)。要通過改革機(jī)制,強(qiáng)化人才引進(jìn)、培養(yǎng)、使用工作,并積極探索和創(chuàng)新媒體融合發(fā)展條件下待遇留人、發(fā)展留人、感情留人等方式,做到吸引人才、留住人才、用好人才,建立一支素養(yǎng)高、作風(fēng)硬、思想好、執(zhí)行強(qiáng)的新聞人才隊(duì)伍,為媒體融合發(fā)展提供有力的人才支撐和智力支持。
G206.2
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1674-8883(2016)17-0367-01