媒介融合背景下的報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展研究

盧艷紅

（新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)社，新疆 烏魯木齊　830002）

媒介融合背景下的報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展研究

盧艷紅

（新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)社，新疆 烏魯木齊830002）

新時(shí)代背景下，隨著各類(lèi)新媒體形式的不斷涌現(xiàn)，媒體環(huán)境發(fā)生了變化，媒體傳播環(huán)境的開(kāi)放度和自由度逐漸提高，媒介融合趨勢(shì)日益明顯。傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中并不具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，所以想要適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境，應(yīng)積極走融合發(fā)展路線，利用新技術(shù)為自身的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造有利條件，增強(qiáng)傳播優(yōu) 勢(shì)。報(bào)紙是典型的傳統(tǒng)媒體，在社會(huì)信息傳播中發(fā)揮著重要職能，是社會(huì)信息傳播的重要手段之一。面對(duì)媒介融合的大環(huán)境，報(bào)紙應(yīng)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)發(fā)展思路，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)用，走報(bào)網(wǎng)融合的發(fā)展路線，利用網(wǎng)絡(luò)媒介傳播優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)報(bào)紙傳播效果。本文將針對(duì)媒介融合背景下的報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展展開(kāi)研究和分析，以促進(jìn)報(bào)業(yè)的發(fā)展。

報(bào)網(wǎng)融合；媒介融合；傳媒環(huán)境；融合發(fā)展

一、引言

報(bào)紙有著悠久歷史，是最早的社會(huì)新聞信息傳播和共享手段。在網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展的背景下，報(bào)紙媒體雖已逐漸走向“邊緣化”，但仍然有著穩(wěn)定的受眾群體。報(bào)紙媒體若想適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境，持續(xù)發(fā)展下去，應(yīng)認(rèn)清時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，積極走報(bào)網(wǎng)融合的路線，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)用，進(jìn)一步擴(kuò)大報(bào)紙新聞的輻射范圍，降低傳播成本，增強(qiáng)報(bào)紙媒體的傳播優(yōu)勢(shì)。就目前情況來(lái)看，已有許多主流報(bào)紙企業(yè)開(kāi)始探索報(bào)網(wǎng)融合的發(fā)展模式，并取得了優(yōu)異成績(jī)。

二、報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展的基本情況

報(bào)紙是最早的社會(huì)信息傳播手段，攜帶方便，可隨時(shí)閱讀，價(jià)格低廉，以刊載新聞和時(shí)事評(píng)論為主，定期向公眾發(fā)行，具有反映和引導(dǎo)社會(huì)輿論的功能，在媒體傳播領(lǐng)域占據(jù)重要的位置。［1］報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展是媒介融合背景下的必然，是報(bào)紙媒體適應(yīng)新的媒體環(huán)境，強(qiáng)化自身傳播優(yōu)勢(shì)的必經(jīng)之路。新時(shí)代背景下，各類(lèi)新興媒體形式不斷涌現(xiàn)，廣大受眾應(yīng)接不暇，媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。在新媒體的沖擊下，報(bào)紙媒體收益下降，盈利渠道減少，發(fā)行量萎縮，很多商家不再將廣告投放到報(bào)紙媒體，這使得報(bào)紙媒體的收入來(lái)源受到威脅。在這種大環(huán)境下，許多報(bào)社開(kāi)始探索新的發(fā)展模式，嘗試將網(wǎng)絡(luò)媒體與報(bào)紙媒體融合起來(lái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體提升報(bào)紙的影響力，發(fā)展報(bào)網(wǎng)融合模式，優(yōu)化報(bào)紙媒體傳播環(huán)境，打造報(bào)網(wǎng)共同發(fā)展的新格局。［2］報(bào)網(wǎng)合作成效顯著，如新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)社和自治區(qū)網(wǎng)信辦合作聯(lián)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)舉辦的“塔克拉瑪干的婚禮”“阿克蘇的蘋(píng)果紅了”“新疆人的一天”等大型文化活動(dòng)都取得了顯著效果。目前，全球很多知名報(bào)刊都在積極走報(bào)網(wǎng)融合的發(fā)展路線，如外國(guó)的《PCWorld》《新聞周刊》《Newsweek》等，國(guó)內(nèi)的報(bào)刊《環(huán)球日?qǐng)?bào)》《湖南日?qǐng)?bào)》《新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)》也已出版網(wǎng)絡(luò)版和電子版。并且，《新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)》早有了數(shù)字版，創(chuàng)報(bào)以來(lái)致力改革創(chuàng)新，創(chuàng)新的重點(diǎn)在新聞寫(xiě)作業(yè)務(wù)上，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，把握時(shí)代的宣傳脈搏，努力為新疆經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到鼓舞、激勵(lì)和推動(dòng)的作用?，F(xiàn)今報(bào)網(wǎng)融合實(shí)現(xiàn)了媒體資源整合，新聞產(chǎn)品更豐富，有效提升了報(bào)紙媒體的傳播效率和范圍，降低了傳播成本。目前，國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)已普遍意識(shí)到報(bào)網(wǎng)融合的重要意義。例如，新疆《都市消費(fèi)晨報(bào)》在組織和宣傳“植綠亞心敬畏生命”的植樹(shù)活動(dòng)中，通過(guò)報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)發(fā)布數(shù)篇文章，同時(shí)通過(guò)亞心網(wǎng)進(jìn)行細(xì)節(jié)曝光和宣傳，發(fā)布的相關(guān)視頻被瀏覽310000人次，植樹(shù)活動(dòng)最終獲得7000多人的響應(yīng)，網(wǎng)友及讀者在烏魯木齊周邊種下上萬(wàn)棵樹(shù)，成活率90%以上。顯然，報(bào)網(wǎng)融合增強(qiáng)了“植綠亞心敬畏生命”植樹(shù)活動(dòng)的影響力，充分利用了傳統(tǒng)媒體的公信力，利用了新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，使活動(dòng)獲得了前所未有的成功。而這些成功經(jīng)驗(yàn)，非常值得借鑒。

三、媒介融合背景下的報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展

通過(guò)前文分析不難看出報(bào)網(wǎng)融合的背景，顯然，報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展將成為報(bào)業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)為報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了途徑，報(bào)紙企業(yè)應(yīng)積極走報(bào)網(wǎng)融合路線，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行電子刊物和網(wǎng)絡(luò)刊物。我國(guó)《新聞出版業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中已正式將數(shù)字出版作為八大戰(zhàn)略之一，新聞出版總署已制定網(wǎng)絡(luò)電子刊物出版標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)前，報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展的政策環(huán)境良好。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電子刊物市場(chǎng)交易額達(dá)到1315百億元人民幣，且仍呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，市場(chǎng)環(huán)境大好。［3］很多傳統(tǒng)報(bào)紙企業(yè)都在紛紛發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電子刊物，進(jìn)行信息化建設(shè)，利用網(wǎng)絡(luò)提高報(bào)紙新聞的傳播效率，為廣大讀者提供個(gè)性化服務(wù)。例如，上海報(bào)業(yè)出版發(fā)行的《澎湃新聞》網(wǎng)絡(luò)電子版，就是典型的成功案例，上線一周下載量超過(guò)300萬(wàn)次。這種網(wǎng)絡(luò)電子刊物形式內(nèi)容豐富，信息形式多元，信息量大，優(yōu)化了報(bào)紙新聞內(nèi)容，使得報(bào)紙新聞產(chǎn)品形態(tài)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，傳播渠道實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化，傳播過(guò)程的互動(dòng)性更強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)了從單向傳播向多向傳播的轉(zhuǎn)變，且傳播成本更低廉。另外，網(wǎng)絡(luò)傳播模式不僅有效整合了媒體資源，還節(jié)約了大量紙張，具有低碳環(huán)保的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步拓寬了利益渠道，給報(bào)紙企業(yè)展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造了有利條件。另一方面，在具體的報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展中，報(bào)紙不僅要與互聯(lián)網(wǎng)融合，更要與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)融合。就目前來(lái)看，隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶大幅度增長(zhǎng)，用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)6億。而這些移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶，93%通過(guò)手機(jī)新聞獲取信息資源，其中手機(jī)新聞?dòng)脩舫^(guò)4億，市場(chǎng)規(guī)模非常龐大。很多IT企業(yè)也在積極推出自己的新聞客戶端，如網(wǎng)易新聞、騰訊新聞、搜狐新聞等。報(bào)紙企業(yè)應(yīng)積極利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，推出自己的終端新聞客戶端，應(yīng)用分享與訂閱機(jī)制，吸引更多的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶。這不僅能夠擴(kuò)大新聞傳播范圍，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和傳播優(yōu)勢(shì)，還能通過(guò)訂閱增加報(bào)紙媒體的傳播利潤(rùn)，豐富利潤(rùn)渠道。

四、結(jié)語(yǔ)

在媒介融合的大背景下，報(bào)網(wǎng)融合已成為不可逆轉(zhuǎn)的必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)報(bào)紙企業(yè)若想增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，必須認(rèn)清時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，積極走報(bào)網(wǎng)融合的路線，主動(dòng)適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境，綜合自身資源，利用報(bào)網(wǎng)融合拓寬盈利渠道，增強(qiáng)報(bào)紙媒體的效益。

［1］ 黨蔚.媒介融合背景下的報(bào)網(wǎng)融合研究——對(duì)于國(guó)內(nèi)相關(guān)論文的統(tǒng)計(jì)分析［D］.陜西師范大學(xué)，2014：117-128.

［2］ 李令.媒介融合背景下的報(bào)網(wǎng)融合探析——以媒介產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈為視角［D］.山東師范大學(xué)，2013：167-168.

［3］ 王小娟.媒介融合視角下的報(bào)網(wǎng)融合創(chuàng)新思路探索——以“澎湃新聞”為例［D］.西安石油大學(xué)，2013：50-51.

G210.7

A

1674-8883（2016）17-0369-01

盧艷紅（1975—），女，廣西羅城人，漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)，新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)社編輯記者，青年作家，筆名：燕紅君。