過去三個夏天，湖人在自由球員市場上不可謂不努力，他們每一次都準備大展身手，最終卻都是竹籃打水一場空。他們未能留下霍華德，沒能招募安東尼和樂福，反而失去了加索爾，接下來，他們又沒有得到阿爾德里奇的青睞。湖人屢屢碰壁的根本原因是他們還想用市場吸引力和品牌效應(yīng)打動球星，卻沒有意識到他們已經(jīng)不再是過去那支湖人了。

“他們以為會得到凱文·樂福，但樂福的愛在詹姆斯身上。他們希望得到阿爾德里奇和門羅，但最終，他們沒有得到任何他們想得到的球員?！币粋€經(jīng)紀人表示，“他們可能會把目光放在威斯布魯克身上，但還需要等兩年。距離湖人的最近一次奪冠，已經(jīng)過去五六年了，而在這幾年的自由市場上，他們還沒有得到任何大牌球員。他們在做什么？”

數(shù)十年來，湖人和洛杉磯這座城市影響著NBA的巨星們。他們以表演時刻、大市場和娛樂作為招募大牌球員的主要賣點，這些條件在以前的確很有吸引力，他們也成功過無數(shù)次，但如今，幾乎每個NBA球隊所在的城市都具備類似的條件。聯(lián)盟的格局已經(jīng)改變了。在規(guī)則對大市場球隊日漸不利以及媒體數(shù)字化和全球化的環(huán)境下，湖人傳統(tǒng)的優(yōu)勢和吸引力，這些所謂的無形資產(chǎn)已經(jīng)不像過去一樣強大誘人。

資產(chǎn)有限

過去的幾十年里，湖人隊主要通過一種方式來幫助他們引進巨星——交易。所以當聽到庫普切克說要把交易作為翻過球隊歷史上最差章節(jié)的一種途徑時，也就不足為奇了。但現(xiàn)在的問題時，湖人在交易資產(chǎn)方面很匱乏。

在湖人隊史上，他們通過交易使得張伯倫、賈巴爾、科比、加索爾、霍華德最終披上紫金戰(zhàn)袍，還獲得了1979年和1982年的狀元簽，并分別選中了“魔術(shù)師”約翰遜和詹姆斯·沃西。培養(yǎng)天賦異稟的年輕人需要耐心和時間，湖人球迷并不具備這種特質(zhì)。但是交易能瞬間扭轉(zhuǎn)局面?！拔矣X得這個賽季球隊擁有了和其他球隊談判的資本。”庫普切克在九月下旬說道，“一年前我們并沒有像樣的交易資產(chǎn)，更不用說我們今年會比去年更加積極?！?/p>

近兩年，聯(lián)盟的大牌并沒有像當初張伯倫、賈巴爾那般加盟球隊?！昂似鋵崨]有什么交易資產(chǎn)?！蹦城蜿牻?jīng)理說道。的確，湖人現(xiàn)在擁有的還是一些沒證明過自己的年輕球員?！翱偟膩碚f，在湖人擁有的資產(chǎn)清單上，排在頂端的是拉塞爾和蘭德爾?！币粋€經(jīng)紀人說，“現(xiàn)在你擁有的是兩名還沒有在NBA證明過自己價值的新秀，這糟糕透了?！?/p>

幾乎每一個圈內(nèi)人都認為今年的榜眼秀拉塞爾是他們最好的交易資產(chǎn)。那么第二好的呢？上賽季入選最佳新秀陣容一隊的2014年二輪秀克拉克森？亦或是菜鳥賽季僅登場14分鐘就因為右腿骨折而報銷的2014年樂透秀蘭德爾？但他們在有關(guān)NBA年輕球員的投票中排名都不高?！翱死松莻€不錯的球員，但他還沒拿到大合同，所以你不太可能用他交易到什么?！币幻蜿牻?jīng)理表示，“而蘭德爾則完全沒有證明過自己，同樣你也不能通過他交易到什么。況且交易他們，你未必會得到更好的?！?/p>

圈內(nèi)人表示，除了這三名球員，湖人隊的資產(chǎn)清單上就空空如也了?！耙坏┌l(fā)展出了新秀們的潛力，湖人就擁有了不錯的球員?！币粋€經(jīng)紀人說道，“但你很難判斷，這些家伙是否能幫助球隊，尤其是在西部?！?/p>

數(shù)據(jù)表示，更多的人都看好拉塞爾的前景。這位來自俄亥俄州的19歲控衛(wèi)在各項預(yù)測和排名中都名列前茅。但同時也有人指出，拉塞爾在本賽季可能表現(xiàn)平平。他在拉斯維加斯夏季聯(lián)賽37.7%的糟糕命中率引起人們的擔憂，開局階段的表現(xiàn)甚至是高順位新秀中最差的?！拔矣X得拉塞爾的價值比傳統(tǒng)意義上榜眼秀的價值要低。”一個球隊經(jīng)理說道，“我覺得他沒有優(yōu)秀到擁有巨大的交易價值?！?/p>

這就是年輕球員的問題，你很難預(yù)測他的未來。但目前為止，對其他球隊來說，這些新秀就是湖人擁有的所有有價值的球員了?！八麄兊馁Y產(chǎn)都是潛在的，這使得交易變得困難?！币粋€球探說。

湖人的資產(chǎn)當然也包括科比，但他是聯(lián)盟里屈指可數(shù)的擁有交易否決權(quán)的球員，他可以拒絕湖人關(guān)于他的任何交易?！拔也徽J為會有很多人對科比的交易感興趣?！绷硪粋€經(jīng)紀人表示，“如果他能把球隊利益放在首位，情況也許會不同。但無論去哪支球隊，我敢肯定他只能扮演有限的角色?！?/p>

形勢嚴峻

在現(xiàn)在的聯(lián)盟里，選秀簽位以及與之相聯(lián)系的新秀合同已經(jīng)越來越值錢。相對于其他29支球隊來說，一名球員能從母隊得到更多的錢，也因為受限制自由球員條款的約束，基本上所有高順位的新秀都會選擇與母隊簽訂第二份合同。安東尼·戴維斯、保羅·喬治、凱里·歐文以及達米恩·利拉德，這些青年才俊在過去都曾是湖人的優(yōu)先目標，但他們都沒有試水自由市場。

盡管湖人收入不菲，聯(lián)盟最新的勞資協(xié)議還是使得通過吞下大合同得到一線球員變得十分困難。事實上，隨著工資帽的預(yù)計猛漲，球員們最近都簽下了更短、責任更少的合同，這也減少了一些球隊要甩掉大合同的可能性。“聯(lián)盟的規(guī)定顯著改變了一支球隊重建的方式。”庫普切克說，“事實證明，選秀成了一支球隊重建的最主要方式?！?/p>

不幸的是，湖人未來的選秀形勢也相當嚴峻，除非他們能拿到明年選秀的前三順位。多虧2012年關(guān)于納什的那筆交易，費城76人在上賽季的交易截止日前從湖人獲得了這個選秀簽，它在2017年前三順位受保護，在2018年不受保護。更糟的是，湖人在2012年把霍華德帶到洛杉磯的交易中，把一個前五順位受保護的簽給了奧蘭多。魔術(shù)在76人得到之前那個選秀簽之后才能拿到它，這意味著最早也要到2018年。如果湖人能在明年和后年獲得前三順位選秀權(quán)的話，他們就可以保住兩個首輪簽，而魔術(shù)則只能從湖人得到2017年和2018年的兩個二輪簽。

一位分析官員稱，湖人現(xiàn)在的處境跟籃網(wǎng)很相似，后者兩年內(nèi)都沒有首輪簽，而且這種窘境可能一直持續(xù)到2019年。“布魯克林坐落在紐約，有雄厚的財力支持，這些都和湖人差不多。”他說，“但是這些優(yōu)勢都在管理層不明智的短期決策中卻被輕易地揮霍了。湖人在過去兩年的操作有些類似。管理層該清醒了，自從霍華德的交易以來，他們的操作對球隊來說就是災(zāi)難。”

好幾個圈內(nèi)人都表示，湖人希望一些大牌球員能夠主動尋找交易，從而得到他們。比如騎士的樂福或者國王隊的考辛斯。即便如此，一位官方分析師也指出，任何一支球隊都不太可能把不滿現(xiàn)狀的大牌球員折價處理掉。如果這名球員想去湖人，湖人就必須滿足他們的條件。

“你肯定不能打包蘭德爾和克拉克森去換一個好的選秀順位或者一個好球員?！币粋€球隊經(jīng)理表示，“你可以嘗試用克拉克森去換一名準備贏球的老將，但除了拉塞爾，我不認為這些球員有多高的交易價值。”“我不是蘭德爾的粉絲，我敢這么說，你用他肯定換不到一個樂透簽?！绷硪幻?jīng)理說。還有一個經(jīng)理對拉塞爾持保留意見，他說：“我對于拉塞爾在夏季聯(lián)賽中沒有展現(xiàn)出自己的價值而持保留意見?？墒窃趲讉€月前，他可是聯(lián)盟公認的前五順位的新秀，我認為聯(lián)盟里還是有一些球隊覺得他有極高的價值?！?/p>

湖人通過交易的藝術(shù)建立了王朝，但就現(xiàn)如今他們所擁有的資產(chǎn)，想要通過交易把頂尖球員帶到球隊，似乎是不太可能的。

金錢不是萬能的

由于新勞資協(xié)議下交易規(guī)則的改變，與過去相比，湖人的處境越來越艱難了。

高收入的紐約揚基隊可以隨心所欲地花錢，引進大牌，而跟棒球不同的是，NBA勞資協(xié)議創(chuàng)造出了相對平等的競爭環(huán)境?！霸诖酥埃麄冸m不能像紐約揚基一樣不受限制地支出，但也能比其他球隊開支更大，現(xiàn)在卻不一樣了。”一位經(jīng)理談到湖人時說道。

不僅是工資帽限制球隊的開支，相比較于競爭者，新勞資協(xié)議對球星母隊更有利。所以，當湖人球迷憧憬著阿爾德里奇披上紫金戰(zhàn)袍的時候，他們心里應(yīng)該清楚，湖人只能給他開出4年8040萬美元，而開拓者卻能給出5年1.08億美元。這就是自由球員市場的主隊優(yōu)勢。另外，聯(lián)盟的奢侈稅體系，分層奢侈稅規(guī)定令湖人這樣的豪門也不敢輕易超過奢侈稅起征點。雖然湖人背靠大市場，收入可觀，但實際上聯(lián)盟也在壓制大市場球隊。比如2013-14賽季，湖人的收入為1.58億美元，這其中他們需要扣除4960萬的收入分成和870萬的奢侈稅，最終只剩下1億的凈利潤。收入分成的錢最終去了哪兒？統(tǒng)統(tǒng)流入與他們競爭的小市場球隊的腰包。聯(lián)盟阻礙大市場球隊的方式還有很多：包括設(shè)置交易的額外限制，小球隊可以使用中產(chǎn)條款來簽約球員。這些信息清楚明了地警告著湖人這樣的球隊，不要妄想用錢來解決一切。甚至于政府也插手減弱湖人在自由球員市場上的競爭力。湖人主場位于加利福尼亞，這里設(shè)置了全美最高的州個人所得稅——13.3%。對比之下，聚集了六支NBA球隊的佛羅里達州、田納西州和得克薩斯州三地，不需要繳納一分錢的州個人所得稅。“加州的賦稅制度真的不太幫忙。”一個經(jīng)紀人說，“大牌球員加盟哪支球隊的薪水基本都是差不多的，但如果算一算稅后，就不一樣了。加州的賦稅高得驚人，但如果你去得州、佛羅里達就不必繳納這些高額稅收?！?/p>

再就是巴斯家庭的資產(chǎn)情況。湖人擁有時代華納有線電視一份20年30億的贊助，這使得球隊直接收入冠絕聯(lián)盟，但他們可利用資源總額卻遠遠落后于其他球隊老板。造成這一現(xiàn)象的原因就是巴斯家族幾乎全部依靠運作湖人作為收入來源。

以籃網(wǎng)老板普羅霍洛夫和開拓者老板保羅·阿倫為例，他們在NBA聯(lián)盟外賺了數(shù)十億美元，他們可以為球隊建設(shè)一擲千金，也為巨額奢侈稅買單。而對于巴斯家族，球隊就是他們?nèi)康纳?，家族成員每年也要從球隊領(lǐng)薪水。在2011年停擺的時候，球隊多數(shù)收入停滯，他們只好解雇一些包括視頻協(xié)調(diào)員在內(nèi)的員工。

“湖人吸引力大不如前，與聯(lián)盟其他球隊相比，他們已經(jīng)不具備金錢上的優(yōu)勢，而且現(xiàn)在的球員也不再只是向往高薪，他們開始更多地衡量球隊陣容、文化等各方面因素?！币粋€球隊經(jīng)理如是說道。

大市場優(yōu)勢不再

對球員來說，洛杉磯曾經(jīng)意味著很多福利——名聲、成功、財富。但與過去不同的是，大市場現(xiàn)在就意味著多過的曝光，意味著招牌球員必須要時刻生活在社會媒體和公眾的監(jiān)督之下?！昂翢o疑問，金元營銷策略已不局限于洛杉磯或者紐約。”一名經(jīng)紀人表示，“與五年、十年、二十年前相比，現(xiàn)在已經(jīng)是不一樣的時代了。”

如今社交網(wǎng)絡(luò)風靡，還有既能看直播又能玩游戲的NBALeaguePass。就拿杜蘭特來說，這位炙手可熱的超級巨星雖身處聯(lián)盟最小的市場之一——俄克拉荷馬，但他的形象依然出現(xiàn)在大量廣告中，而且在多個社交媒體平臺擁有數(shù)百萬計的粉絲。

在諸多限制條件下，洛杉磯對自由球員有著一如既往的吸引力嗎？“現(xiàn)在很難說了?！币幻?jīng)紀人說道，“大概是不具備過去的吸引力了，因為很多城市都可以滿足球星們名利雙收的要求?！?/p>

的確，洛杉磯曾經(jīng)的吸引力源于這座城市本身的魅力，就像湖人今年吸引阿爾德里奇時給他承諾了太多籃球場之外的東西。他們還是覺得自己把圣莫妮卡的落日大道以及帶著墨鏡的金發(fā)女郎作為宣傳海報，就可以把球員吸引過來。過去，球員們的確對此感興趣，他們恨不得說“快把筆給我”。也許他們想在《老友記》里客串一把演員，接一個廣告或者真人秀。這座城市的魅力和誘惑并存，這是湖人的優(yōu)勢也是他們的弊端。但如今，球星們在哪座城市都可以拿到本屬于他的廣告代言，在任何地方都能客串《生活大爆炸》，已經(jīng)沒必要非得去洛杉磯或者紐約了。

“如果過去兩個休賽期，我們從自由球員市場中學到了什么的話，那就是當球員成為自由身后，他們的選擇已經(jīng)開始趨向于一種全新的模式?！睂谧骷沂返俜颉P勒說道，“當年霍華德在奧蘭多時，他曾是全聯(lián)盟最受歡迎的球員之一，但過去兩個夏天的漂泊，讓情況發(fā)生了改變；而反觀杜蘭特，雖然選擇堅守在一支小市場球隊，卻完全不影響其商業(yè)收入的增長。”

“大市場的吸引力依舊存在，但相較于10年前，那個媒體尚未大規(guī)模數(shù)字化和全球化的年代，如今它的誘惑力正在下滑?！眲P勒繼續(xù)說道，“況且在全新的勞資體系之下，大市場球隊花錢也已愈發(fā)謹慎?！?

如今聯(lián)盟的版圖已經(jīng)發(fā)生了不小的變化，決定球員去向的因素也正在增多，其中一些人已經(jīng)做出了離開大市場的決定。不過，也有一些高管認為，湖人畢竟是豪門，他們對很多自由球員仍極具吸引力。一位經(jīng)理說：“湖人的吸引力不如以前，但畢竟他們背靠洛杉磯，那里天氣極好，場外曝光率也高，而且科比步入生涯黃昏期，加盟湖人意味著你以后可能成為球隊招牌。”另一位經(jīng)理則說：“湖人只需要一個大牌球星加盟，其他球星就會隨之而來，或許當威斯布魯克、哈登成為自由球員時，他們會加盟湖人。湖人絕對還有吸引力，沒有自由球員可以質(zhì)疑湖人砸大錢爭冠的意愿?！?/p>

在上世紀90年代和本世紀早期，即使湖人和尼克斯的陣容不具競爭力，光是他們的城市名和他們背后的巨大市場就具有無與倫比的吸引力。20年前，如果邁克爾·喬丹是給波特蘭打球，而不是在芝加哥，他的風靡可能不會達到這樣的程度。但現(xiàn)在，詹姆斯在哪里打球都一樣。

隊友比隊史更重要

湖人誘惑球星的關(guān)鍵點之一是懸掛在斯臺普斯中心上方的巨大冠軍旗幟和退役球衣，看著那些已入名人堂的一連串傳奇的名字，你會深深被深厚的球隊歷史所感染。但是湖人總經(jīng)理米奇庫普切克表示，他們希望得到的球員對湖人歷史并不感興趣?！八麄兿Ｍ私饽阏诖蛟斓那蜿牐l(fā)展的機會以及在未來球隊中的定位?！睅炱涨锌嗽?014-15賽季結(jié)束的最終采訪中這樣說到。

那么，如果說湖人能夠從過去幾年的自由球員市中學到什么的話，就是招募自由球員不是靠演講和表演，而是靠球隊陣容和球隊文化。他們與阿爾德里奇的第一次會而被大家嘲笑說與籃球無關(guān)，隨后又為招募阿德做了第二次努力。即使湖人在第二次會面時把他們的演講和表演的內(nèi)容做了刪除，講好萊塢的地方變少了，講籃球的內(nèi)容變多了，但他們還是無法改變他們所能夠兜售的只有過去的榮耀和未來的希望，他們無法兜售現(xiàn)在。

現(xiàn)實是，湖人不僅對于阿爾德里奇來說不如圣安東尼奧有吸引力，對于門羅來說甚至不如密爾沃基有吸引力。球隊需要優(yōu)秀的球員去吸引優(yōu)秀的球員，而對于湖人來說，邁出第一步就已經(jīng)非常困難了。或許拉塞爾和蘭德爾假以時日能夠成為優(yōu)秀球員，但這對于現(xiàn)在的湖人來說沒有任何幫助。球員們不想和新秀打球，不想陷入漫長的重建中，自然更不想聽什么慷慨陳詞，他們想看到對的人出現(xiàn)在球隊大名單上，他們想和優(yōu)秀的隊友為伍。

“球員在馬上要簽下大合同之前通常會有三種考慮：他們想拿頂薪，想拿冠軍，想成為隊內(nèi)第一人?！币幻?jīng)紀人說道，“通常來說，你只能三者取其二?！钡诉€在科比的時代，要想殺進季后賽還有很長的路要走，而他們所能提供的只有錢，但勞資協(xié)議又使“錢”這一項在聯(lián)盟范圍內(nèi)變得更加公平。所以，開出的薪水是一樣的，曾經(jīng)總冠軍旗幟也不能對吸引球員起到?jīng)Q定性幫助，墻上的傳奇巨星也不會活過來去貼防詹姆斯或者庫里，市場價值又證明了洛杉磯和俄克拉荷馬區(qū)別不大。

毫無疑問，湖人仍然會與大牌球星會面，但知情人士表示，他們引進阿爾德里奇的失敗經(jīng)驗已經(jīng)清晰地表明，改變是必要的?！昂说腻e誤在于他們的‘表演太糟糕了?！币晃宦?lián)盟官員表示，“你不能因為你是湖人就傲慢地以為所有人都對你感興趣。現(xiàn)在的球員之間聯(lián)系很密切，他們經(jīng)常互相交流。如果你向阿爾德里奇一個人展示了一些不好的東西，可能很快就會有十個人知道。不好的東西總是傳播得很快，它會有損湖人的魅力。在當今的聯(lián)盟，這是非常值得注意的一點。”

NBA文化和市場正在改變，湖人球迷和球隊必須意識到，球員們已經(jīng)不再迷戀穿上湖人球衣，相比在哪里打球，跟誰打球更為重要。比如詹姆斯赴邁阿密跟韋德、波什成為隊友，他拿到兩個總冠軍。之后詹姆斯回騎士，樂福選擇成為詹姆斯、歐文的隊友，共組騎士三人組。而之前，加內(nèi)特和雷·阿倫加盟凱爾特人，與皮爾斯一起撐起“綠軍”，并最終成就了三人的冠軍夢。保羅加盟快艇，也是因為這里有格里芬和小喬丹，球隊有實力組建一套有競爭力的陣容。正如帕特·萊利說的那樣：“冠軍才是招攬自由球員的法寶?！?/p>

“每個人都想在洛杉磯打球”，如今這一命題的真實性已經(jīng)有待考量，這多半取決于湖人能以多快的速度完成重建，但基于球隊的現(xiàn)有陣容，以及年輕才俊極度匱乏的現(xiàn)實，紫金軍正變得比歷史上任何階段都缺乏吸引力。