區(qū)域經(jīng)濟(jì)條件下旅游資源開發(fā)模式研究

李建春　陳菡

摘 要：旅游是一個(gè)經(jīng)濟(jì)性的產(chǎn)業(yè)，在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中作用巨大。旅游資源開發(fā)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展存在良性互動(dòng)的關(guān)系。旅游開發(fā)帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，區(qū)域經(jīng)濟(jì)又為旅游資源開發(fā)提供產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和保障，兩者相互依存。本文從資源屬性、區(qū)域綜合條件和空間結(jié)構(gòu)等劃分出旅游資源開發(fā)的模式，并對(duì)旅游資源的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：區(qū)域經(jīng)濟(jì)；旅游資源；開發(fā)模式；發(fā)展趨勢(shì)

隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，人民生活水平逐步提高，旅游已經(jīng)日益成為人們生活中的一個(gè)重要組成部分，同時(shí)旅游更對(duì)旅游資源所在的區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生重大的影響。模式是事物的程式化，是對(duì)同類事物有共同效應(yīng)的一種抽象。旅游資源開發(fā)模式可以從不同角度、不同方面加以概括，主要可以概括為按照資源屬性劃分的模式、按照區(qū)域綜合條件劃分的模式、按照空間結(jié)構(gòu)劃分的模式等不同類型。

一、按照資源屬性劃分的模式

不同形態(tài)類型的旅游資源，在旅游功能的表現(xiàn)形式、旅游資源與游客的互動(dòng)作用、旅游資源可被利用的方式以及可開發(fā)的旅游活動(dòng)項(xiàng)目等方面也不盡相同，形成不同的旅游資源開發(fā)模式。

（一）自然風(fēng)景類旅游資源開發(fā)模式

自然風(fēng)景類旅游資源是指由地質(zhì)地貌、水體、氣象和生物等自然地理要素所構(gòu)成的，具有觀賞、文化和科考價(jià)值，能吸引人們前往進(jìn)行旅游活動(dòng)的自然景物和環(huán)境。這類自然旅游資源的開發(fā)主題應(yīng)在突出其自然美的基礎(chǔ)上，努力刻劃出其深厚的歷史文化積淀，做到情景相融，意境無窮。自然風(fēng)景類旅游資源普遍可以開展游覽觀光等較低層次的旅游項(xiàng)目。旅游者通過參加以上不同類型的旅游活動(dòng)，獲得自然美的享受。

（二）文物古跡類旅游資源開發(fā)模式

文物古跡類旅游資源是人類文化的瑰寶，具有多種旅游功能。首先，文物古跡旅游資源具有較高的文化藝術(shù)價(jià)值，可供游客參觀瞻仰。其次，文物古跡類旅游資源反映各個(gè)歷史時(shí)期歷史狀況，是考古研究、歷史教育的鮮活教材。最后，以文物古跡類旅游資源為依托，深刻挖掘其歷史、科學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)等文化內(nèi)涵，還可以開展形式多樣、參與性強(qiáng)的文化娛樂活動(dòng)，如讓游客親自動(dòng)手，制作陶俑、書法臨摹、編鐘演奏等。

（三）社會(huì)風(fēng)情類旅游資源開發(fā)模式

近年來開發(fā)社會(huì)風(fēng)情旅游資源，已成為豐富旅游活動(dòng)、提高旅游產(chǎn)品文化品位的重要舉措。利用社會(huì)風(fēng)情類資源設(shè)計(jì)參與性旅游活動(dòng)項(xiàng)目相對(duì)容易，能夠參與是社會(huì)風(fēng)情類旅游資源的第一大功能，傳播文化，增進(jìn)民族間、地區(qū)間的了解、交流和合作是社會(huì)風(fēng)情類旅游資源開發(fā)能帶來的又一大功效。在人與人的接觸中，旅游者不僅可以耳聞目睹其他民族的傳統(tǒng)民俗，還可以學(xué)習(xí)地方語言和文化，享受地方飲食，購買地方土特產(chǎn)等。

（四）宗教文化類旅游資源開發(fā)模式

宗教是人類的歷史文化遺產(chǎn)，宗教文化自然成為旅游資源的重要組成部分，主要包括宗教圣地、宗教建筑、宗教藝術(shù)和宗教活動(dòng)等。宗教文化旅游資源除具有高度美學(xué)價(jià)值、可供觀賞外，還具有考古、文化傳播等功能，對(duì)于宗教信徒來說，宗教旅游資源還為似門提供了朝圣、敬拜、祈禱、修行等多種功能。

（五）消遣類旅游資源開發(fā)模式

消遣類旅游資源是指能滿足旅游者娛悅身心、消除疲勞的純娛樂性質(zhì)的旅游吸引因素，如各類游樂園、人造主題公園、休閑娛樂中心等。消遣類旅游資源主要滿足游客求新、求奇、求異、求刺激、求享受的心理，游客在這里或靜心欣賞高雅的藝術(shù)，能夠開闊視野，消除工作疲勞和心理煩惱，讓游客身心得以放松，并獲得美的享受，增強(qiáng)身心健康。

應(yīng)當(dāng)注意的是，各類旅游資源之間存在著一定的重復(fù)，只是重心有所不同而已。如在一個(gè)旅游景區(qū)內(nèi)，有可能同時(shí)具有自然風(fēng)景、文物古跡或宗教文化旅游資源的成份。因此，在旅游資源開發(fā)中，要注意系統(tǒng)地、綜合地開發(fā)旅游資源的各種功能，使各類旅游資源及其被開發(fā)出的各種功能相互協(xié)調(diào)一致，統(tǒng)籌發(fā)揮其整體優(yōu)勢(shì)。

二、按照區(qū)域綜合條件劃分的模式

根據(jù)旅游資源價(jià)值高低、區(qū)位條件優(yōu)劣、區(qū)域經(jīng)濟(jì)背景好壞等區(qū)域綜合條件，可劃分出四種區(qū)域旅游資源開發(fā)模式。

（一）資源價(jià)值高、區(qū)位條件優(yōu)越、區(qū)域經(jīng)濟(jì)背景好

這類地區(qū)旅游資源量多質(zhì)高，旅游資源的分布與客源分布在空間上相互重疊，旅游業(yè)的發(fā)展具有資源和客源的雙重優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，區(qū)域內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，資金充足；旅游需求大，是旅游開發(fā)最理想的地區(qū)，具備建成為面向多方服務(wù)的，具有各種旅游活動(dòng)行為層次結(jié)構(gòu)和多種服務(wù)設(shè)施結(jié)構(gòu)的綜合旅游區(qū)的條件，應(yīng)當(dāng)優(yōu)先開發(fā)。

（二）資源價(jià)值高、區(qū)位條件較好、區(qū)域經(jīng)濟(jì)背景差

這類地區(qū)旅游資源非常豐富，對(duì)游客的吸引力較大，區(qū)內(nèi)交通沒有大的困難，但區(qū)域經(jīng)濟(jì)比較落后，發(fā)展水平較低，勞動(dòng)力素質(zhì)、基礎(chǔ)設(shè)施條件同經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)相比有較大差距。本地?zé)o法提供大量資金開發(fā)旅游資源。這類地區(qū)是目前較理想的旅游開發(fā)區(qū)，開發(fā)以后能較快收到經(jīng)濟(jì)效益。旅游資源開發(fā)最大的阻礙是資金短缺。對(duì)這類區(qū)域，國(guó)家可以通過積極扶貧的辦法提供地方開發(fā)資金，為欠發(fā)達(dá)地區(qū)增加“造血功能”，以此為契機(jī)適度超前開發(fā)，振興地區(qū)經(jīng)濟(jì)，使欠發(fā)達(dá)地區(qū)盡早脫貧致富，縮小與經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)的差距。

（三）資源價(jià)值高、區(qū)位條件不好，區(qū)域經(jīng)濟(jì)背景差

這類地區(qū)旅游資源極其豐富，并且常常具備很大的神秘性，對(duì)旅游者的吸引力非常大，但由于遠(yuǎn)離經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大城市，偏離交通干線，距離客源市場(chǎng)較遠(yuǎn)，加上區(qū)域經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，發(fā)展旅游業(yè)比較困難，大部分旅游資源還處于未開發(fā)或初開發(fā)狀況，發(fā)展?jié)摿艽?。這類地區(qū)宜應(yīng)堅(jiān)持保護(hù)優(yōu)先，點(diǎn)狀開發(fā)，重點(diǎn)解決可進(jìn)人性問題。

（四）資源價(jià)值低、區(qū)位條件優(yōu)越、區(qū)域經(jīng)濟(jì)背景好

這類地區(qū)旅游資源比較貧乏，但處于交通要道，人口密集，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，土地利用率高，旅游需求量大。但發(fā)展旅游業(yè)的空間有限，潛力不足。這類地區(qū)的旅游開發(fā)要充分利用區(qū)位條件優(yōu)越，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的優(yōu)勢(shì)，搞人造旅游資源，或恢復(fù)歷史上有名但已被毀的名勝古跡，開發(fā)新的旅游資源，從而發(fā)展旅游業(yè)。

三、旅游資源開發(fā)的發(fā)展趨勢(shì)

隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，新技術(shù)和新的旅游環(huán)境沖擊著傳統(tǒng)的旅游觀念。今天的旅游消費(fèi)比以往任何時(shí)候都更加多樣化、個(gè)性化，旅游資源開發(fā)面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。首先，旅游景區(qū)之間的相互競(jìng)爭(zhēng)已從單純的國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)演變成為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，尤其是旅游資源品質(zhì)優(yōu)、知名度大、開發(fā)水平高、游客需求量大的旅游景區(qū)已不再滿足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而向國(guó)際化方向發(fā)展；其次，旅游產(chǎn)品同質(zhì)性越來越高，開發(fā)者要想開發(fā)出獨(dú)具特色的景觀，吸引游客，必須另辟蹊徑；再次，買方市場(chǎng)下旅游者日益成熟理性。在這種時(shí)代潮流下，旅游資源開發(fā)將出現(xiàn)新的發(fā)展趨勢(shì)。

（一）開發(fā)理念上：競(jìng)爭(zhēng)與合作共存

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，未來景區(qū)景點(diǎn)的開發(fā)將更多依賴區(qū)域間的比較優(yōu)勢(shì)驅(qū)動(dòng)，走新型合作伙伴道路。這需要個(gè)體重新認(rèn)識(shí)自己現(xiàn)實(shí)或潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，尋找與自己競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合作的領(lǐng)域，建立多樣化的競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系，并按照競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與合作伙伴統(tǒng)一體的新觀念，確定旅游資源開發(fā)方向、旅游資源開發(fā)投資額、旅游點(diǎn)空間布局、旅游資源保護(hù)以及發(fā)展旅游業(yè)的各項(xiàng)措施。這在宏觀上有助于減少重復(fù)建設(shè)，優(yōu)化資源配置，減少同質(zhì)產(chǎn)品惡性競(jìng)爭(zhēng)，調(diào)動(dòng)各方面的積極性。

（二）開發(fā)方式上：科學(xué)化與信息化并舉

旅游資源開發(fā)是一項(xiàng)長(zhǎng)期的復(fù)雜的系統(tǒng)工程，要依靠客觀的資源分析、準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位、科學(xué)的決策、詳細(xì)的規(guī)劃，而這一切都是建立在科學(xué)的咨詢和決策技術(shù)、開發(fā)者和經(jīng)營(yíng)者科學(xué)素養(yǎng)及完備的信息收集的基礎(chǔ)上。所以旅游資源開發(fā)要打開大門，廣泛聽取意見，建立資源—市場(chǎng)一信息—科技—產(chǎn)品—產(chǎn)業(yè)這種適應(yīng)性強(qiáng)的開發(fā)模式。

旅游資源開發(fā)進(jìn)入信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將為旅游資源開發(fā)的科學(xué)化創(chuàng)造良好的條件。首先，利用信息網(wǎng)絡(luò)可以使調(diào)查研究、信息收集方便快捷。其次，利用信息網(wǎng)絡(luò)可以使系統(tǒng)分析、科學(xué)預(yù)測(cè)電子化。再者，可以通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾發(fā)布開發(fā)方案，并認(rèn)真聽取各種信息反饋，反復(fù)進(jìn)行方案評(píng)價(jià)，使開發(fā)更加科學(xué)化。最后，可以考慮在開發(fā)成熟的景區(qū)中建立信息反饋系統(tǒng)，如游客意見征詢系統(tǒng)、游客滿意度評(píng)價(jià)系統(tǒng)等，加強(qiáng)與消費(fèi)者的信息交流，進(jìn)行消費(fèi)教育和消費(fèi)指導(dǎo)，改進(jìn)現(xiàn)有資源產(chǎn)品，開發(fā)潛在資源產(chǎn)品，從而保持并提高市場(chǎng)占有率。

（三）開發(fā)目標(biāo)上：多元目標(biāo)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)

在游客消費(fèi)需求日趨個(gè)性化、多樣化的現(xiàn)代，較之傳統(tǒng)單一的旅游資源開發(fā)目標(biāo)，現(xiàn)在的旅游資源開發(fā)更加注重多元目標(biāo)的協(xié)調(diào)。

第一個(gè)目標(biāo)：持續(xù)創(chuàng)新。首先，從產(chǎn)品的角度而言，旅游資源開發(fā)將使旅游產(chǎn)品從“一次性創(chuàng)新開發(fā)”向產(chǎn)品的“持續(xù)性創(chuàng)新”轉(zhuǎn)變，從“個(gè)別產(chǎn)品創(chuàng)新”向“系列產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新”轉(zhuǎn)變，用持續(xù)不斷地開發(fā)來延長(zhǎng)旅游產(chǎn)品的生命周期，提供給游客更多有內(nèi)涵、有新意、有品位的旅游產(chǎn)品，提高游客的滿意度。其次，指人才創(chuàng)新。人才是未來經(jīng)濟(jì)的制高點(diǎn)。因此，在旅游資源開發(fā)過程中，要以人為本，高效率地使用和激勵(lì)人才，充分發(fā)揮人才的創(chuàng)新性。

第二個(gè)目標(biāo)：品牌形象個(gè)性化。擁有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的旅游品牌，都有其獨(dú)特性，而這種獨(dú)特性來源于品牌形象的個(gè)性化。當(dāng)一個(gè)旅游品牌與旅游者的溝通達(dá)到個(gè)性層面時(shí)，它在旅游者心目中形象是極其鮮明的，甚至可以引起旅游者的崇拜，那么其市場(chǎng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力就非常強(qiáng)大。所以開發(fā)者在策劃和開發(fā)旅游資源時(shí)，要牢牢抓住樹立和維持景區(qū)景點(diǎn)品牌形象個(gè)性化這個(gè)目標(biāo)。對(duì)現(xiàn)有景區(qū)景點(diǎn)進(jìn)行再創(chuàng)造開發(fā)時(shí)，要在把握景區(qū)原有文脈的基礎(chǔ)上，突出特色，強(qiáng)化形象；對(duì)新開發(fā)的景區(qū)要找準(zhǔn)基調(diào)，樹立新穎形象，吸引游客目光，使之迅速打開市場(chǎng)。

第三個(gè)目標(biāo)：產(chǎn)品虛實(shí)結(jié)合。開發(fā)者可借助科學(xué)技術(shù)向旅游市場(chǎng)和旅游者提供實(shí)地旅游產(chǎn)品和虛擬旅游產(chǎn)品兩種不同性質(zhì)的產(chǎn)品。實(shí)地旅游產(chǎn)品以景區(qū)旅游資源為載體，讓游客能親眼看見和親身感受到。虛擬旅游產(chǎn)品，類似于網(wǎng)絡(luò)旅游等，使旅游者有虛擬現(xiàn)實(shí)的旅游體驗(yàn)，這一方面給旅游者以全新的旅游體驗(yàn)，使足不出戶、暢游天下的夢(mèng)想成真，并且培養(yǎng)和壯大了潛在出游客戶群；另一方面是作為現(xiàn)實(shí)中的旅游地在網(wǎng)絡(luò)中的“樣品”，讓旅游者在購買旅游產(chǎn)品之前可以先對(duì)準(zhǔn)備購買的旅游產(chǎn)品有一定的了解，這種形式的廣告，效果無疑會(huì)比圖片之類的宣傳更吸引人。

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