中國(guó)綜藝真人秀節(jié)目如何在版權(quán)引進(jìn)的夾縫中尋找原創(chuàng)力

肖雪蕾

（作者單位：成都大學(xué)音樂與影視學(xué)院）

中國(guó)綜藝真人秀節(jié)目如何在版權(quán)引進(jìn)的夾縫中尋找原創(chuàng)力

肖雪蕾

（作者單位：成都大學(xué)音樂與影視學(xué)院）

近年來，媒體生態(tài)格局持續(xù)變化。中國(guó)真人秀節(jié)目大量從海外引進(jìn)版權(quán)，成為資本流向的新方向。各大媒體集團(tuán)在新舊媒體融合中，資本市場(chǎng)的介入使中國(guó)綜藝類電視節(jié)目出現(xiàn)了百花齊放的盛況。在看到光鮮亮麗的表面時(shí)，還需透過現(xiàn)象看本質(zhì)，暗流涌動(dòng)的資本資金流動(dòng)所帶來的破壞力如同一座等待噴發(fā)的活火山。原創(chuàng)力度低，這是目前存在的普遍現(xiàn)象。希望通過本文的解析，為中國(guó)綜藝類電視節(jié)目敲響警鐘。

綜藝節(jié)目；真人秀；版權(quán)

“真人秀”三個(gè)字可單獨(dú)拆分為“真”“人”“秀”三個(gè)獨(dú)立的字去詮釋這類型的綜藝娛樂類節(jié)目?！罢妗奔纯衫斫鉃檎鎸?shí)，是一種狀態(tài)的解構(gòu)；“人”是載體，但是在不同文化背景，不同區(qū)域?qū)θ俗州d體的選擇亦不相同，在歐美國(guó)家參與真人秀節(jié)目的是素人，普通人；而在東亞文化中的人以明星為主；“秀”是一種表現(xiàn)形式，是綜藝節(jié)目的屬性特征；“秀”是為符合坐在電視機(jī)前的觀眾對(duì)這類型節(jié)目的訴求。

真人秀是當(dāng)下最受歡迎的綜藝類娛樂節(jié)目，極大地滿足觀眾娛樂放松的需求。真人秀在中國(guó)主要是版權(quán)的引進(jìn)，進(jìn)入到中國(guó)有了本土化的融合，歐美版權(quán)和韓國(guó)版權(quán)是當(dāng)下中國(guó)電視的主要來源，但在兩者中，電視臺(tái)及觀眾更偏向喜好于韓國(guó)的版權(quán)。兩者的區(qū)別首先在于歐美的“真人秀”更偏向于“真人”，即為素人的設(shè)計(jì)，秀的部分較為弱化，環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)目的性強(qiáng)。而韓國(guó)版權(quán)的綜藝節(jié)目則更偏重于“秀”，節(jié)目目的性不夠強(qiáng)，表演成分較重。其次，作為東亞文化共同體，有著類似的文化背景，人文特征是中國(guó)選擇韓國(guó)版權(quán)的主要原因。再次，歐美的電視節(jié)目更為偏重模式，韓國(guó)的電視節(jié)目更為偏重體驗(yàn)，情感的交流與認(rèn)同，價(jià)值觀的引導(dǎo)，正能量與積極向上的文化內(nèi)涵是特征。歐美卻與之相反，歐美真人秀設(shè)計(jì)更為現(xiàn)實(shí)，赤裸的社會(huì)，露骨的人際關(guān)系，爾虞我詐的人性陰暗面，在不和諧、不安定的社會(huì)中如何生存是電視要告訴觀眾的。最后，結(jié)果與過程的偏重點(diǎn)不同也是兩者的差異，歐美更偏重于結(jié)果，高額的獎(jiǎng)金，欲望的刺激，誘惑力在真人秀節(jié)目的開篇就會(huì)提及，因?yàn)槭撬厝藚⑴c，所以觀眾的代入感極強(qiáng)，素人的每個(gè)行為動(dòng)作都感覺與自己息息相關(guān)。而韓國(guó)的真人秀節(jié)目，過程大于結(jié)果，過程的設(shè)計(jì)顯得尤為重要，可變性很強(qiáng)，對(duì)嘉賓的表演綜藝感要求高。

當(dāng)下是中國(guó)真人秀節(jié)目的高風(fēng)險(xiǎn)時(shí)代，是最好也是最壞的時(shí)代，因?yàn)椴挥迷诤踉瓌?chuàng)力的創(chuàng)作，版權(quán)成為了資本市場(chǎng)的新寵，電視臺(tái)追求高收視率來贏得更多的廣告贊助費(fèi)用，企業(yè)通過高關(guān)注度來贏得市場(chǎng)快速認(rèn)可，而賺取快錢成為資本玩家的新追求。電視臺(tái)本身也在制播分離的境況下，搖身一變成了播出平臺(tái)，專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)或者中外合作團(tuán)隊(duì)確實(shí)也為高質(zhì)量的節(jié)目有了基本的保障。電視臺(tái)，制作方和資本方三方合作，版權(quán)快餐式的電視綜藝真人秀節(jié)目就霸占了80%的熒幕，基本扼殺了原創(chuàng)力節(jié)目的生存空間。

當(dāng)今的中國(guó)綜藝真人秀節(jié)目，拼的也不再是內(nèi)容為王，而是版權(quán)類節(jié)目中的明星效應(yīng)，節(jié)目能邀請(qǐng)到什么樣的明星，帶來什么樣的表演，有多少熱點(diǎn)可以炒作，就能帶來多大的關(guān)注，節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)就只能成為功利戰(zhàn)場(chǎng)的犧牲品。獲利的不再是節(jié)目本身，而是資本的市場(chǎng)。我們不得不思考當(dāng)版權(quán)引進(jìn)下明星效應(yīng)消費(fèi)完了后，中國(guó)真人秀節(jié)還剩下什么？路在何方？在版權(quán)引進(jìn)的時(shí)代，我們看到了國(guó)外綜藝節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，制作技術(shù)優(yōu)良，舞臺(tái)效果的精美，大片式的視覺追求使我們看到了差距，規(guī)范化的教程一尺厚的教科書告訴了我們?cè)撛趺慈【埃_(tái)詞該怎么設(shè)計(jì)，舞美燈光的使用標(biāo)準(zhǔn)。在引進(jìn)學(xué)習(xí)的過程中，不能放棄對(duì)節(jié)目本身的思考。如果引導(dǎo)不準(zhǔn)確，資本將會(huì)對(duì)綜藝類電視節(jié)目市場(chǎng)造成毀滅性打擊。好高騖遠(yuǎn)，不切實(shí)際地追逐資本，放棄原創(chuàng)力的創(chuàng)作，中國(guó)真人秀類電視節(jié)目終將失去生命力。在面對(duì)當(dāng)下版權(quán)引進(jìn)的沖擊，中國(guó)真人秀節(jié)目原創(chuàng)作過程應(yīng)具備以下幾個(gè)思考。

1 挖掘受眾需求

電視出現(xiàn)在百姓生活中的首要目的是滿足受眾放松的需求，真人秀節(jié)目是綜藝類節(jié)目的一種類型，更需注意設(shè)計(jì)過程不應(yīng)過于嚴(yán)肅或以說教性質(zhì)傳播節(jié)目?jī)?nèi)容。主題設(shè)定，環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，嘉賓的表演都應(yīng)注意以“真”“娛樂”為主，“真”為最原始的情感傳遞，“娛樂”是受眾收視需求，是節(jié)目與受眾產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的最佳方式。

2 制作品質(zhì)保證

版權(quán)引進(jìn)是中國(guó)真人秀節(jié)目必須經(jīng)歷的一個(gè)階段，這個(gè)是階段提升了中國(guó)真人秀節(jié)目的整體制作水平，大片式的拍攝，精美的舞臺(tái)設(shè)計(jì)，動(dòng)人的故事設(shè)定等讓觀眾已經(jīng)習(xí)慣用電影的審美標(biāo)準(zhǔn)來看待當(dāng)今的中國(guó)真人秀節(jié)目。未來中國(guó)原創(chuàng)真人秀節(jié)目的高品質(zhì)制作將是最基本的要素，也為從業(yè)者提出更高的要求。

3 媒介融合，創(chuàng)新互動(dòng)

互動(dòng)社交是受眾的剛性需求，如今的傳統(tǒng)媒體與新媒體已經(jīng)走入融合的階段，單一的傳播方式已經(jīng)不能滿足受眾的收視需求。原創(chuàng)是中國(guó)真人秀節(jié)目必走的一條道路。沉下來用匠人精神去打磨一檔節(jié)目，深度調(diào)研受眾，從節(jié)目策劃到制作完成都應(yīng)具備創(chuàng)新思維，符合受眾收看需求，不盲從，不跟風(fēng)。