趙璐　鄭莉

研究課題：2015年海南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題；課題編號(hào)：HNSK（YB）15-107海南民間藝術(shù)可視化信息傳播與保護(hù)

摘要：品牌的視覺(jué)形象是品牌的外衣，而與之相應(yīng)的文化是品牌的內(nèi)在，支撐品牌形象的背后是文化價(jià)值的再開(kāi)發(fā)，產(chǎn)品形象雖以商品的形式出現(xiàn)，但主要價(jià)值在于文化內(nèi)涵，它的物質(zhì)載體可以在消費(fèi)過(guò)程中被磨損被消耗，但其文化內(nèi)涵并沒(méi)有因此消亡，反而因?yàn)樾蕾p的人多了，使它獲得更豐富的生命和潛在的價(jià)值。

關(guān)鍵詞：品牌設(shè)計(jì)；特色品牌文化

一、海南特色文化產(chǎn)品的品牌與設(shè)計(jì)

獨(dú)具一格的南國(guó)生態(tài)，是大自然賦予了海南這個(gè)全國(guó)唯一熱帶島嶼省份獨(dú)特的地理環(huán)境、資源優(yōu)勢(shì)和人文特色，同時(shí)，海南也是一個(gè)多火山的島嶼，時(shí)間最近的一次噴發(fā)大約是在1萬(wàn)3千年前，據(jù)說(shuō)這次噴發(fā)，火山巖幾乎覆蓋了4000平方公里的大地，所以這也造就了今天海南島上豐富的火山石資源，在今天這些火山石也壘砌了我們的生活。在海南北部地區(qū)，以火山石砌筑的村莊據(jù)說(shuō)有1000多個(gè)。這些村子與火山巖地形地貌融為一體，形成了獨(dú)特的人文風(fēng)光，中國(guó)賞石文化歷史悠久，利用海南這一獨(dú)有的豐富的火山石資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)和創(chuàng)作帶入海南地域風(fēng)情和民俗文化，恰當(dāng)?shù)卦谄放菩蜗笾羞\(yùn)用與傳播，形成比視覺(jué)形象本身更具有頑強(qiáng)生命力的特色文化品牌要素，隨著國(guó)際旅游島的開(kāi)發(fā)和來(lái)島旅游人數(shù)的激增，最近幾年海南的特色產(chǎn)品銷售額也越來(lái)越大，打造這一屬于海南具有海南地方特色的火山石文化產(chǎn)品與品牌形象的建立也隨之變得迫在眉睫。

為了海南特色產(chǎn)品品牌能夠在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)有穩(wěn)定法發(fā)展，火山石品牌必須在品牌最初定位的時(shí)候，把握好發(fā)展方向，建立和實(shí)施一個(gè)相對(duì)完善的品牌定位戰(zhàn)略，以此為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展經(jīng)營(yíng)打下堅(jiān)實(shí)有力的基礎(chǔ)。火山石品牌的定位要隨時(shí)緊跟消費(fèi)者需求以及市場(chǎng)形勢(shì)的變化趨勢(shì)，并且適時(shí)的做出相應(yīng)的變化和調(diào)整來(lái)順應(yīng)市場(chǎng)的變化形勢(shì)。作為消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，我們的需求不是一沉不變的，當(dāng)需求得到了相當(dāng)?shù)臐M足時(shí)，需求會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變，或更高、更遠(yuǎn)；對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，品牌的定位也不是一沉不變的，它會(huì)隨著消費(fèi)者需求及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等因素隨時(shí)做出調(diào)整，所以，在我們最初定位的時(shí)候，就要區(qū)分好長(zhǎng)期和短期的發(fā)展目標(biāo)以及發(fā)展方向。

例如：海南特色產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)案例——火山石品牌《燦》

（一）火山石品牌《燦》標(biāo)志介紹

一個(gè)好的標(biāo)志是一個(gè)品牌的靈魂，它不僅需要視覺(jué)上的美感和和諧，在每個(gè)設(shè)計(jì)元素的應(yīng)用上更需要有深刻的文化內(nèi)涵和精神表達(dá)。所以在標(biāo)志設(shè)計(jì)的第一點(diǎn)上，運(yùn)用到字體本身與產(chǎn)品名相結(jié)合的方式去設(shè)計(jì)“燦”這一海南特色火山石品牌標(biāo)志，首先代入中國(guó)書(shū)法的元素，因?yàn)橹袊?guó)書(shū)法元素是一種很獨(dú)特的視覺(jué)藝術(shù)，書(shū)法元素包含在中國(guó)文化之中，體現(xiàn)了海南本土文化的精神、氣質(zhì)，體現(xiàn)出海南特色產(chǎn)品品牌的學(xué)識(shí)和修養(yǎng)。

將這種中國(guó)文化元素帶人到海南地方文化特色之中去，塑造出具有海南地方特色的品牌文化形象，讓海南火山石品牌文化開(kāi)創(chuàng)出一片具有地方文化特色品牌的市場(chǎng)。

說(shuō)到命名，不由得想起孔子的那句：“名不正、則言不順，言不順、則事不成”，更是有一個(gè)以此典故延伸出的成語(yǔ)：名正言順！我們都知道，名字對(duì)于一個(gè)人的重要性，許多成功之士對(duì)名字是及其的講究的，好的名字或許會(huì)帶來(lái)好運(yùn)，會(huì)給人一個(gè)好印象。人如此，品牌亦是如此。一個(gè)好名字就好比是品牌的精神財(cái)富，且是品牌專屬，獨(dú)一無(wú)二。美好的東西總是能獲取人們的好感，美好的名字也能讓人產(chǎn)生美好的聯(lián)想，看著這個(gè)名字都感覺(jué)倍加幸福，所以在“燦”這一品牌命名上，結(jié)合了運(yùn)用了火山石這一產(chǎn)品本身字體組成要素，提取火山二字，組成“燦”這一品牌命名，也寓意著“燦”這一字本身所承載的意思，燦爛，光彩奪目，如陽(yáng)光一般的耀眼。從標(biāo)志視覺(jué)上來(lái)看，將燦字進(jìn)行字體設(shè)計(jì)之后，有如美人側(cè)臉長(zhǎng)發(fā)的感覺(jué)，這也是體現(xiàn)出產(chǎn)品設(shè)計(jì)中所帶入海南地方特色戲劇文化臉譜的手工藝產(chǎn)品制作的特點(diǎn)。

（二）火山石品牌《燦》產(chǎn)品實(shí)例介紹

海南文化元素隨著海南國(guó)際旅游島的開(kāi)發(fā)已漸漸地被越來(lái)越多的人士認(rèn)識(shí)、欣賞，運(yùn)用海南歷史悠久地方特色文化，厚重深邃結(jié)合審美的大氣、內(nèi)斂、神秘、與天地相容、坦然自若，創(chuàng)立“燦”這一火山石品牌，在這一產(chǎn)品設(shè)計(jì)上不僅僅體現(xiàn)的是一份簡(jiǎn)單奠定旅游手工藝旅游紀(jì)念品，更是一種美，一種文化和態(tài)度，而海南“瓊劇”臉譜元素的巧妙運(yùn)用，頓時(shí)讓設(shè)計(jì)增加歷史文化感，快速傳播一種包容大氣，更具生命力的新氣象。

瓊劇，是海南地方特色文化傳承下來(lái)的精華，是具有海南獨(dú)特地方特色文化的主要地方劇種，舊稱“海南戲”。與粵劇、潮劇和漢劇并稱為嶺南四大劇種。這是海南所獨(dú)有的地方特色文化，具有唯一性和獨(dú)特性，是別的特色產(chǎn)品品牌所不具備的。

二、海南特色產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)的建議

海南特色產(chǎn)品品牌的設(shè)計(jì)要表意明確，通俗易懂，能體現(xiàn)產(chǎn)品品牌的基本特征，標(biāo)志作為傳達(dá)品牌信息的載體，無(wú)論它要表達(dá)，傳達(dá)的什么樣的寓意，都要表述準(zhǔn)確。能符合人們的接受能力，公眾能夠認(rèn)同，其次要避免之外的一些誤解或者是多種解釋。品牌的設(shè)計(jì)還要個(gè)性鮮明、引人注目，標(biāo)志必須深思熟慮、獨(dú)特、力求深刻表意準(zhǔn)確，能夠經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)與推敲。同時(shí)還要富于創(chuàng)造性，因?yàn)橹挥芯邆鋫€(gè)性越鮮明的標(biāo)志和品牌文化，才能使品牌更具有生命力和吸引力，感染力也就越加明顯。當(dāng)然，標(biāo)志的設(shè)計(jì)也要以小見(jiàn)大，以簡(jiǎn)代繁。標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)所要傳達(dá)信息進(jìn)行設(shè)定，盡量追求簡(jiǎn)練的語(yǔ)言，以簡(jiǎn)練語(yǔ)言來(lái)表達(dá)出品牌的特色、民族的特色以及具有時(shí)代的特色。標(biāo)志的形式是多種多樣的。具象形標(biāo)志具有獨(dú)特的個(gè)性、鮮明、生動(dòng)、活潑的造型。當(dāng)然具象的造型要滿足視覺(jué)審美性和功效性的特征，要遵循簡(jiǎn)化的準(zhǔn)則。

如何將一個(gè)海南本土特色產(chǎn)品品牌傳播推廣給社會(huì)大眾，如何樹(shù)立、維護(hù)一個(gè)品牌，這是我們品牌設(shè)計(jì)中，品牌的營(yíng)銷推廣的職責(zé)之所在。品牌形象再好，品牌文化再深厚，沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)有力的推廣和營(yíng)銷，也只是孤芳自賞。一切好的東西都要在社會(huì)大眾中傳播、在群眾中推廣，這是一個(gè)讓大眾認(rèn)識(shí)品牌的重要過(guò)程。做好品牌的營(yíng)銷和推廣是企業(yè)在行業(yè)中保持有利競(jìng)爭(zhēng)力的必要條件，如何在社會(huì)大眾心中建立起一個(gè)強(qiáng)大無(wú)形的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，把品牌灌輸?shù)较M(fèi)者心理，是我們每個(gè)試圖向成功的企業(yè)必究的問(wèn)題。

【參考文獻(xiàn)】

[1]王松柏.品牌設(shè)計(jì)中的感性定位策略應(yīng)用研究[J].經(jīng)濟(jì)與管理研究，2013，09：121-123.

[2]韓學(xué)紅.淺析品牌設(shè)計(jì)中的禪宗思想的應(yīng)用——以“無(wú)印良品”為例[J].藝術(shù)科技，2015，（08）：179.

作者簡(jiǎn)介：

趙 璐，?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)方向?qū)W生。

鄭 莉，海口經(jīng)濟(jì)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院教授。