周平尚夏翠蘭

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新媒體對地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展影響研究

周平尚1夏翠蘭2

（1.湖南科技學(xué)院，湖南 永州 425199；2.湖南科技大學(xué) 人文與傳播學(xué)院，湖南 湘潭 411201）

當(dāng)今新媒體已經(jīng)滲透到經(jīng)濟(jì)社會生活的各個領(lǐng)域，成為促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的一種重要媒介。新媒體與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的關(guān)系是輔車相依，兩者打好“配合仗”則能實(shí)現(xiàn)雙贏，但新媒體還是一把雙刃劍，在給地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展帶來積極影響的同時，也會因?yàn)槠涮赜械囊恍┘夹g(shù)屬性帶來一些消極影響。

新媒體；經(jīng)濟(jì)發(fā)展；積極影響；消極影響

一引言

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無限通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。[1]新媒體“橫空出世”后，極大地改變了人們的生產(chǎn)生活方式，影響著人們的三觀。毫不夸張地說，當(dāng)今新媒體已經(jīng)滲透到經(jīng)濟(jì)社會生活的方方面面，成為促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的一種重要媒介。新媒體與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的關(guān)系可謂是輔車相依，兩者打好“配合仗”則能實(shí)現(xiàn)雙贏。但新媒體還是一把雙刃劍，在給地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展帶來積極影響的同時，也會因?yàn)槠涮赜械囊恍┘夹g(shù)屬性帶來一些消極影響。 

二 新媒體對地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的積極影響

據(jù)《新媒體藍(lán)皮書：中國新媒體發(fā)展報告（2016）》數(shù)據(jù)顯示，截止2015年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率超出全球平均水平3.9%，超出亞洲平均水平10.1%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.2億，成為帶動網(wǎng)民規(guī)模增長的主力軍。網(wǎng)站總數(shù)423萬個，年增長26.3%，中國國家頂級域名“.cn”注冊保有量位居全球第一位。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)比例提升至90.1%。電子商務(wù)交易額突破20萬億元，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)以30%的速度發(fā)展。[2]新媒體已經(jīng)深深嵌入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的方方面面，新媒體成為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展助推器的作用與日俱增。

（一）新媒體成為地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的助推器

魯迅先生曾經(jīng)說過：“現(xiàn)在的文學(xué)也一樣，有地方色彩的，倒容易成為世界的，即為別國所注意。打出世界去，即于中國之活動有利。”換句話來說，地方性的新媒體如果能專注于地方特色的細(xì)分，緊密圍繞地方受眾、行情資訊、功能區(qū)分等“地方”這一中心點(diǎn)，致力于做好“地方第一資訊服務(wù)平臺”，堅持“扎根地方、深耕地方、服務(wù)地方”的原則，因地因時制宜，走服務(wù)地方的特色之路，堅持走差異化發(fā)展之路，為本土用戶提供地方新聞信息、產(chǎn)品資訊、銷售信息、歷史文化、特色旅游等富有地方特色的信息，突出本土性和實(shí)用性，打造“市場、受眾和傳播陣地”為一體的富有地方特色的新媒體發(fā)展戰(zhàn)略，新媒體必將成為地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的助推器。以騰訊為例，近幾年來，深圳市騰訊計算機(jī)系統(tǒng)有限公司高度重視與地方新媒體合作實(shí)現(xiàn)共贏，通過與地方新媒體合作，將地方的信息傳播做大做強(qiáng)，形成對地方社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大推動作用。如騰訊房產(chǎn)永州站作為永州地區(qū)的主要門戶網(wǎng)站，為永州本土購房者提供最新鮮的永州樓市快訊，幫助購房者及時掌握永州房地產(chǎn)動向，縱覽永州最新樓盤、足不出戶查看最新永州樓盤資料，促成永州房地產(chǎn)業(yè)與購房者兩者間的良性互動發(fā)展。

（二）新媒體改變了地方經(jīng)濟(jì)社會的結(jié)構(gòu)

傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)模式是“生產(chǎn)商—運(yùn)輸商—經(jīng)銷商—零售商—顧客”。在傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)模式中，經(jīng)銷商和零售商將分割利益的一大杯羹，而新媒體問世后，立馬打通商家和顧客的“最后一公里”，直接對接顧客和商家，省去經(jīng)銷商和零售商環(huán)節(jié)，降低商品交易成本，刺激消費(fèi)者消費(fèi)欲望，讓消費(fèi)者足不出戶就能輕松購物。如此循環(huán)反復(fù)，一大批實(shí)體店會被經(jīng)濟(jì)法則自然淘汰退出經(jīng)濟(jì)市場，而物流業(yè)則會迎來發(fā)展的新春天，在新媒體的強(qiáng)力介入下，一些傳統(tǒng)的行業(yè)會逐步消失，一些新興的行業(yè)則會繁榮昌盛，這些都會改變地方社會經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)。如今，新媒體已經(jīng)成功帶動運(yùn)輸業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、信息業(yè)、服務(wù)業(yè)、傳統(tǒng)傳媒業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生業(yè)等行業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促使這些行業(yè)順利轉(zhuǎn)型發(fā)展升級。

（三）新媒體改變了產(chǎn)品營銷模式

新媒體的問世改變了信息的傳播方式，越來越多的企業(yè)紛紛緊跟時代潮流，傍上新媒體這艘營銷“航母”，對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳、營銷推廣，一舉借助新媒體這個物美價廉的平臺，既賺得個盆滿缽盈，還降低了傳統(tǒng)的高昂的廣告宣傳費(fèi)，在廣大網(wǎng)民中成功樹立了企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，一舉改變了產(chǎn)品營銷模式。眾多企業(yè)嘗到新媒體營銷的甜頭后，紛紛開辦官網(wǎng)、微信公眾平臺和手機(jī)APP端口，開展產(chǎn)品直銷模式。如小米手機(jī)就是一種成功的網(wǎng)絡(luò)饑渴營銷模式，一款新的小米電子產(chǎn)品問世后，北京小米科技有限責(zé)任公司便會充分利用各大新媒體平臺對消費(fèi)者開展鋪天蓋地的產(chǎn)品廣告促銷宣傳，吊足了消費(fèi)者的購買“胃口”，提高了用戶的關(guān)注度，然后促使消費(fèi)者去其官網(wǎng)、微信公眾平臺、手機(jī)APP“苦苦守候”，開啟限時搶購模式，令廣大小米電子產(chǎn)品發(fā)燒友欲罷不能。再比如永州本土汽車生產(chǎn)商——湖南獵豹汽車股份有限公司在生產(chǎn)全國首批獵豹CS10款時，便充分依托新媒體這張營銷王牌，借助微信公眾號“智慧云AUTOCEO”平臺完成新款車型宣傳、銷售，借全國第1輛獵豹CS10免費(fèi)抽獎送客戶這個噱頭，成功吸引了一大批關(guān)注獵豹CS10的粉絲在微信公眾號平臺完成了解車型、我要預(yù)訂環(huán)節(jié)，事后直接享受專車接送到廠家完成交易環(huán)節(jié)。

（四）新媒體能帶動地方百姓創(chuàng)業(yè)就業(yè)，解決地方就業(yè)難問題

早在2013年全國兩會上，就有代表提出“微經(jīng)濟(jì)”這個新穎的主題，以微博微信、微創(chuàng)新、微產(chǎn)品、微電影等為主的微經(jīng)濟(jì)，儼然成為地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的王牌主力軍，帶動一大批地方百姓走上自主創(chuàng)業(yè)之路。新媒體時代，只要擁有一臺電腦、一臺智能手機(jī)或者一臺智能平板，人人都能創(chuàng)業(yè)當(dāng)微商，響應(yīng)微經(jīng)濟(jì)時代自主創(chuàng)業(yè)主潮流，能較好地解決就業(yè)難這個社會問題。據(jù)易觀統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年智能手機(jī)出貨量高達(dá)42116萬臺，隨著智能手機(jī)的普及和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，移動互聯(lián)網(wǎng)將使消費(fèi)者的消費(fèi)變成隨時隨地都能輕而易舉完成的事情，逐步引導(dǎo)消費(fèi)者改變消費(fèi)習(xí)慣，微商迎來蓬勃發(fā)展的春天，僅2014年微商市場就達(dá)1500億的規(guī)模。微商因存在貼近消費(fèi)者和給消費(fèi)者帶來購物新體驗(yàn)等價值，不受地域時間空間限制，傳輸成本低廉、受眾廣泛，互動性強(qiáng)，信息量大，接受信息形式多樣化，給地方百姓開創(chuàng)了更加靈活的創(chuàng)業(yè)就業(yè)模式，特別適合大學(xué)生等缺乏創(chuàng)業(yè)初期啟動資金的人群創(chuàng)業(yè)。如湖南科技學(xué)院電子工程與信息學(xué)院一大三學(xué)生就借著“互聯(lián)網(wǎng)+”的春風(fēng)，自主研發(fā)出一款永州本土的新聞資訊APP，技術(shù)轉(zhuǎn)讓后成功獲取第一桶金，并獲得社會20多萬元融資，注冊成立公司后，繼續(xù)研發(fā)一款名為“修修幫”的APP軟件，修修幫是一款專注于大學(xué)生的校園生活服務(wù)平臺，提供語音和圖片活動發(fā)布、交友、找兼職、附近生活服務(wù)、報修等服務(wù)，涵蓋了學(xué)校生活的方方面面，讓學(xué)生的學(xué)校生活更加豐富、便捷。APP上線后便獲得各方關(guān)注，并獲得首屆互聯(lián)網(wǎng)加大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽全國銀獎，成功帶動數(shù)十名大學(xué)生就業(yè)，獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

（五）新媒體能幫助地方貧困地區(qū)脫貧致富

由于貧困地區(qū)貧困戶生產(chǎn)規(guī)模都較小，生產(chǎn)鏈條短，商業(yè)信息不靈通，交通條件不好、物流不通暢等諸多原因，生產(chǎn)的農(nóng)林畜產(chǎn)品較難轉(zhuǎn)化為商品。同時生產(chǎn)的農(nóng)林畜產(chǎn)品大多是原料或粗加工產(chǎn)品，產(chǎn)品附加值也低，造成貧困地區(qū)的貧困戶有特色農(nóng)產(chǎn)品也無人問津。針對此現(xiàn)狀，新媒體在幫助貧困地區(qū)貧困戶脫貧致富中大有可為。一方面新媒體可以為貧困地區(qū)相關(guān)物產(chǎn)資源做推廣，為貧困戶發(fā)布商品出售信息，加速營銷推廣；另外一方面可以為對農(nóng)村特色農(nóng)副產(chǎn)品有喜好的廣大城市居民提供真實(shí)有效、精準(zhǔn)的具有扶貧意義的購物指引，推動貧困地區(qū)特色農(nóng)副產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品銷售，增加貧困戶收入。此外還可以引導(dǎo)電商企業(yè)開辟貧困地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售平臺和移動電子商務(wù)平臺，與合作社、種養(yǎng)大戶建立直采直供關(guān)系。

三 新媒體對地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的消極影響

新媒體是一支雙刃劍，在給地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展帶來積極影響的同時，也會因?yàn)槠涮赜械囊恍┘夹g(shù)屬性帶來一些消極影響。主要表現(xiàn)在以下方面：

（一）新媒體缺乏“把關(guān)人”作用，大量虛假信息在新媒體平臺傳播，擾亂地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展秩序

當(dāng)今形勢下，新媒體既是“信息寶庫”，同時又是信息“垃圾站”，大量真真假假的信息通過新媒體平臺對廣大受眾進(jìn)行“轟炸式”傳播，令廣大受眾難以分辨真假，當(dāng)廣大網(wǎng)友識別這些虛假信息后會覺得心寒不已。如“河南南召縣晚秋黃梨銷售難，果農(nóng)忍痛拿黃梨喂豬”事件和“江蘇興化山芋滯銷”事件，都是當(dāng)?shù)鼐用裢ㄟ^微信或者微博等自媒體發(fā)布虛假農(nóng)產(chǎn)品滯銷信息，以圖吸引廣大愛心網(wǎng)友和傳統(tǒng)媒體關(guān)注。當(dāng)愛心網(wǎng)友們和媒體記者們千里迢迢趕到現(xiàn)場后，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)情況與自媒體所發(fā)布的信息嚴(yán)重不符，并非自媒體所發(fā)的那種農(nóng)產(chǎn)品滯銷情況，讓愛心人士和媒體記者大呼“傷不起”。以上兩個網(wǎng)絡(luò)事件就是個別別有用心的人士通過新媒體進(jìn)行炒作，傳播虛假信息的根本目的就是為了獲得網(wǎng)友的愛心關(guān)注以及媒體的關(guān)注，抬高農(nóng)產(chǎn)品價格，達(dá)到一己私利的目的。這些新媒體傳播的虛假信息，既會讓網(wǎng)友對新媒體信息產(chǎn)生不信任感，又會擾亂當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品的正常售賣，給地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展秩序帶來負(fù)面影響。

（二）新媒體傳播的虛假信息會影響地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的美譽(yù)度

新媒體時代，人人都能玩轉(zhuǎn)自媒體，人人都是麥克風(fēng)，人人都能上頭條。一些新媒體平臺為了獲得粉絲關(guān)注，不惜玩起標(biāo)題黨，甚至有的新媒體平臺玩起了虛假信息傳播，當(dāng)謊言揭穿后，給當(dāng)?shù)貛淼呢?fù)面影響已經(jīng)不可估量。2016年1月4日14時30分，澎湃新聞客戶端報道稱，14時30分03秒，江西九江發(fā)生6.9級地震。消息一發(fā)布后，人民日報、網(wǎng)易新聞、今日頭條、央視財經(jīng)、央廣新聞、搜狐新聞、騰訊、法制日報……眾多媒體和門戶網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，消息經(jīng)過眾多新媒體平臺傳播后，造成九江廣大市民群體性恐慌，造成嚴(yán)重負(fù)面影響，嚴(yán)重擾亂了當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)生活秩序。最后中國地震臺網(wǎng)發(fā)布官方消息辟謠：稱江西省九江市潯陽區(qū)發(fā)生地震，消息不實(shí)，屬地震謠言。盡管最后澎湃新聞網(wǎng)向廣大網(wǎng)民發(fā)表致歉信，并被上級主管部門處以對相關(guān)責(zé)任人作出停職檢查、扣罰獎金等行政處理的處罰，但地震謠言對當(dāng)?shù)卦斐傻挠绊懣芍^深遠(yuǎn)。無獨(dú)有偶，2015年1月，福建某微信公眾號平臺為了吸引眼球，發(fā)布了一則題為《昨晚，石獅，震驚全國！一家34口滅門慘案！轉(zhuǎn)瘋了》”的信息后，被廣大網(wǎng)友競相轉(zhuǎn)發(fā)，令廣大網(wǎng)友初看標(biāo)題以為發(fā)生重大刑事案件，而文章真實(shí)內(nèi)容只是滅鼠的信息，網(wǎng)友一方面大呼“標(biāo)題黨”讓人產(chǎn)生心理恐慌，另外一方面也會對該地區(qū)產(chǎn)生不好的第一印象。以上案例中經(jīng)過新媒體傳播的虛假信息，對當(dāng)?shù)卦斐傻膰?yán)重的負(fù)面影響在短時間內(nèi)是難以消除的，會嚴(yán)重影響當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展的美譽(yù)度。

（三）新媒體為經(jīng)濟(jì)犯罪提供了新的平臺，損害了當(dāng)?shù)鼐用竦慕?jīng)濟(jì)利益

隨著當(dāng)?shù)鼐用裆钏降乃疂q船高，廣大居民手中可支配的財產(chǎn)與日俱增，他們都希望通過投資獲取更大的收益。一些不法分子便利用新媒體這個便利的平臺，從事非法集資活動。最令國人震驚的便是金易融（北京）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司運(yùn)營的網(wǎng)絡(luò)平臺“e租寶”，該公司運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)金融平臺打著“高利息高回報”的幌子，在短短的一年多時間里，非法向90多萬人次非法集資500多億元，當(dāng)資金鏈條斷裂后，廣大投資人財產(chǎn)一夜之間便打了水漂。此外還有一些不法分子利用新媒體平臺從事網(wǎng)絡(luò)賭博、傳銷、色情、詐騙等非法活動，嚴(yán)重危害當(dāng)?shù)厣a(chǎn)生活秩序。

[1]黃傳武.新媒體概論[M].北京:中國傳媒大學(xué)出版社,2013.

[2]唐緒軍.新媒體藍(lán)皮書:中國新媒體發(fā)展報告(2016)[M].北京:社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2016.

G206

A

1673-2219（2016）09-0180-02

2016－07－03

2014年永州市科技計劃項目“新媒體促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展研究——以永州市為例”（永科發(fā)[2014]17號）；2015年省教育廳一般項目科研課題“新媒體與地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展互動研究”（項目編號15C0597）階段性成果。

周平尚（1982－），男，湖南隆回人，湖南科技學(xué)院講師，研究方向?yàn)辄h的建設(shè)與思想政治工作。夏翠蘭（1982－），女，湖南常寧人，湖南科技大學(xué)人文與傳播學(xué)院碩士研究生，研究方向?yàn)榭萍颊軐W(xué)與新媒體技術(shù)。

（責(zé)任編校：張京華）