在中國內(nèi)地商場，收款機(jī)和購物塑料袋被海洋球池取代。那么，新的游樂場會很快占據(jù)內(nèi)地的購物中心么？因為網(wǎng)上購物繼續(xù)搶奪實體店的銷售市場以及商場之間的競爭更激烈，分析人士稱，商場出租方正在讓娛樂設(shè)施來填充商場的空間來吸引消費者。仲量聯(lián)行的高級經(jīng)理沃納·布朗說：“這大概凸顯了兩個潮流——現(xiàn)有的商場在努力適應(yīng)電商的發(fā)展；電商總是在不斷更新自己的服務(wù)或填補(bǔ)空白。”

從充氣滑梯到巨大的海洋球池，以及兒童托管中心甚至英語學(xué)校，吸引孩子們成了中國內(nèi)地不景氣的商場的一個高招。仲量聯(lián)行的中國北方區(qū)主管史蒂夫·麥科德說，商場這樣做是有道理的，并不僅僅是因為孩子的家長和長輩們舍得給孩子花錢，還因為這也增加了他們在商場里停留的時間?！八麄兛赡軙谏虉隼锍灾酗埡屯盹?，也可能在從高端品牌店走過的時候沖動消費?！?/p>

根據(jù)1月26日公布的新數(shù)據(jù)，中國尚未售出的新房2015年大幅增加了11.2%，達(dá)到巨大的4.525億平方米。上述新戰(zhàn)略正是在這個背景下推出的。高力國際的中國研究主管卡爾比·謝說，這不僅僅是零售商場的出租者利用自己房屋的一個辦法，還給消費者帶來獨特的購物體驗。“在經(jīng)濟(jì)增速放緩和很多奢侈品牌銷售盈利下滑的情況下，大多數(shù)商場租賃者開始適當(dāng)調(diào)整自己商場進(jìn)駐的品牌，以增強(qiáng)自己的競爭優(yōu)勢?！?/p>

卡爾比·謝說，在商場里設(shè)立游樂園的潮流是從大約一年前開始的，他預(yù)計這股潮流還會持續(xù)幾年。“在一線城市，中產(chǎn)階級的品牌或者新進(jìn)入中國的品牌將有更多的機(jī)會占領(lǐng)市場份額，因為消費者的品位在不斷提高。”他說：“現(xiàn)在，在一線城市里的消費體驗要求也提高了?！?/p>

但麥科德認(rèn)為，實際上可能沒有那么多孩子來享受這些商場里的游樂園?！拔业揭恍┏鞘欣锷馄D難的商場里做調(diào)查，我和他們的出租經(jīng)理談話時他們說‘我們有個新戰(zhàn)略，我們將吸引兒童。”他接著說：“之后，三個月后我再去這些商場，問他們商場的情況如何……他們說他們有一個新戰(zhàn)略。新戰(zhàn)略的定位是兒童……我開始懷疑這件事是不是太依賴與兒童相關(guān)的消費了?！?/p>

麥科德說，一些商場好似因為中國放松計劃生育政策而把希望寄托在第二波生育潮上，但是他們這樣做太幼稚了。“你可以反駁說有人馬上就生‘二孩了，但在中國城市生活的成本很高，如果生‘二孩的話，生活成本更高了。大部分人沒有太大的動力生‘二孩?！?