TCL“奪碼特工，取勝天機”整合營銷

現(xiàn)今這個年代，腦洞開的夠大，才能吸引到年輕人的眼球。2015年9月，《碟中諜5—神秘國度》火熱上映，與此同時TCL“奪碼特工，取勝天機”品牌聯(lián)推同步開展。這一次，TCL聯(lián)手《碟中諜5》，生動地演繹了什么叫“腦洞大開突破傳統(tǒng)”。

巡展是常規(guī)的體驗式營銷方式，而TCL則將原本枯燥的產(chǎn)品體驗，變?yōu)槿谌搿兜姓?》元素的“奪碼特工挑戰(zhàn)專車”。這一互動環(huán)節(jié)不僅有考驗?zāi)X力的“破解密碼”，還有極具挑戰(zhàn)的“體力活兒”。燒腦環(huán)節(jié)更是將TCL的曲面電視、洗衣機、冰箱、空調(diào)、手機、空氣凈化器等產(chǎn)品植入其中，讓消費者在互動過程中體驗到產(chǎn)品的優(yōu)勢。而“奪碼風(fēng)洞”、“奪碼攀巖”、“穿越火線”等創(chuàng)新另類的體能挑戰(zhàn)項目更是成為了場地的吸睛點。

落地惠州、上海、北京、深圳、昆明五地的活動，更生動地命名為“追蹤密碼”、“截獲密碼”、“破譯密碼”、“尋找密碼”等，極具故事性。于惠州啟動的首站現(xiàn)場，更是打造了一場驚險刺激的開場秀——“特工速降”?；顒娱_場，猶如阿湯哥一般的“特工”從21層高的TCL大廈樓頂速降至地面?zhèn)鬟f“任務(wù)”。驚險刺激的表演吸引民眾駐足觀看，不少路人更是掏出手機記錄這一瞬間。

開展互動活動同時，TCL還在線上呈現(xiàn)了一場“反轉(zhuǎn)劇”式的病毒視頻營銷。該視頻以被封為“蛇精男”的網(wǎng)絡(luò)明星肖驍被神秘黑衣人綁架后成功逃脫為故事主線，以跟蹤報道的形式深入演繹了“黑衣人”、“神秘綁架”等主題。視頻配合20s前導(dǎo)視頻營造懸念，快閃解密視頻揭露真相，構(gòu)成了完整的“懸念——高潮——揭秘”式結(jié)構(gòu)，并將“代入感”和懸念相結(jié)合，成功引發(fā)目標(biāo)受眾的主動參與和互動。該內(nèi)容被各大視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，引發(fā)了近1500萬名網(wǎng)友的關(guān)注。

TCL此次“奪碼特工，取勝天機”營銷活動，充分利于授權(quán)元素，從創(chuàng)意廣告、事件營銷、病毒視頻，終端促銷多元化的形式和內(nèi)容在TCL品牌與碟中諜5電影之間建立緊密聯(lián)系，成功引發(fā)受眾對品牌的認知和關(guān)注，進一步塑造和鞏固了TCL年輕化、娛樂化的形象。