廣播電視技術(shù)數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程探析

杜廣大

(吉林省廣播電視技術(shù)中心臺(tái)，長(zhǎng)春 130000)

廣播電視技術(shù)數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程探析

杜廣大

(吉林省廣播電視技術(shù)中心臺(tái)，長(zhǎng)春 130000)

近些年，隨著我國(guó)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的快速進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)取得了重要發(fā)展，不僅為我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)貢獻(xiàn)了巨大力量，也豐富了人們的精神生活，廣播電視數(shù)字化也在新時(shí)代獲得了快速發(fā)展。針對(duì)廣播電視技術(shù)數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程進(jìn)行分析和探索，希望給我國(guó)廣播電視行業(yè)提供參考和借鑒。

廣播電視技術(shù)；數(shù)字化；發(fā)展進(jìn)程

新時(shí)期，公眾獲取信息的方式不斷增加，對(duì)信息獲取的速度和質(zhì)量也提出新要求。以往的廣播電視技術(shù)已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足受眾的需求，而數(shù)字技術(shù)的誕生為廣播電視技術(shù)的改革帶來(lái)無(wú)限可能，但是在改革中也存在一些問(wèn)題。

1 廣播電視數(shù)字化現(xiàn)狀

我國(guó)是世界人口第一大國(guó)，電視用戶(hù)也位于世界第一，由于人口眾多且需求量大，電視機(jī)產(chǎn)量也位于世界第一。目前，央視及很多省市地方臺(tái)都引入了數(shù)字傳輸技術(shù)，在我國(guó)30多個(gè)城市已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了電視廣播數(shù)字化。同時(shí)，一些城市也在不斷對(duì)其進(jìn)行研究，數(shù)字廣播電視在我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了全新的時(shí)代。

2 數(shù)字化廣播電視技術(shù)優(yōu)勢(shì)

2.1 編輯流程方面

數(shù)字化廣播電視技術(shù)對(duì)編輯流程進(jìn)行了優(yōu)化，其操作更加簡(jiǎn)單，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)完成傳遞、下載、保存等內(nèi)容，并進(jìn)一步完善了編輯系統(tǒng)，將工作按照內(nèi)容進(jìn)行劃分，提高了編輯的靈活性。廣播電視技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，可進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)資源共享，提高編輯效率。

2.2 傳播技術(shù)方面

廣播電視傳播技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化可以提高其傳播品質(zhì)、優(yōu)化傳播方式，為受眾帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的播放效果，同時(shí)信號(hào)更加穩(wěn)定，不受其他信號(hào)或周邊磁場(chǎng)的影響，對(duì)外界信號(hào)具有較強(qiáng)的屏蔽效果，滿(mǎn)足了人們對(duì)高傳播效率和高品質(zhì)畫(huà)面的要求。

圖1 數(shù)字化廣播電視技術(shù)網(wǎng)絡(luò)體系結(jié)構(gòu)Fig.1 Digital radio and TV technology network structure

3 廣播電視在數(shù)字化進(jìn)程中出現(xiàn)的主要問(wèn)題

3.1 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

隨著我國(guó)改革開(kāi)放的持續(xù)深入，各行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，從市場(chǎng)性質(zhì)分析，其具有公平性、公正性及自由性，但是前提是市場(chǎng)要具有規(guī)范性和有序性。據(jù)相關(guān)調(diào)查研究，我國(guó)的電視數(shù)字網(wǎng)絡(luò)建設(shè)出現(xiàn)了大量的重復(fù)情況，造成資源浪費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的重復(fù)率也相當(dāng)高，成為影響廣播電視數(shù)字化的重要因素。隨著技術(shù)水平的提高，商家運(yùn)行成本會(huì)不斷降低，市場(chǎng)容易出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)的情況，導(dǎo)致市場(chǎng)運(yùn)行不穩(wěn)定。

3.2 市場(chǎng)需求

隨著人們物質(zhì)生活要求的提高，人們更關(guān)注精神層面的需求。當(dāng)前社會(huì)文化呈現(xiàn)多樣性，人們的需求也存在一定的差異，每個(gè)人的興趣喜好都不相同，如果節(jié)目不能滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，就無(wú)法吸引用戶(hù)，導(dǎo)致市場(chǎng)占有率降低。通過(guò)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)分析發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)更關(guān)注新聞及電視劇，因此，提高節(jié)目質(zhì)量是吸引用戶(hù)的重要手段。除此之外，用戶(hù)很反感廣告，特別是在播放電視劇的過(guò)程中，廣告又長(zhǎng)又多，會(huì)降低用戶(hù)的觀(guān)看欲望。長(zhǎng)期以往，用戶(hù)很可能放棄通過(guò)電視收看節(jié)目，而選擇其他收看渠道。

3.3 政府政策

政府要給予廣播電視發(fā)展一定的扶持，同時(shí)也要發(fā)揮市場(chǎng)監(jiān)督者的責(zé)任，為商家營(yíng)造合作共贏、正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)。相關(guān)公司在實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的同時(shí)，還要積極與設(shè)備供應(yīng)商、節(jié)目供應(yīng)商及投資商開(kāi)展合作，形成穩(wěn)定、良好的合作關(guān)系，進(jìn)一步推動(dòng)公司有序發(fā)展。

3.4 產(chǎn)業(yè)定位

當(dāng)前，我國(guó)數(shù)字廣播電視定位比較模糊。對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這是重要的娛樂(lè)渠道，其自身?yè)碛袠O大的價(jià)值空間。對(duì)于廣播電視來(lái)說(shuō)，教育和宣傳則是重要的組成板塊，體現(xiàn)了政策和政治方面的功能，卻沒(méi)有突出經(jīng)濟(jì)方面。因此，模糊的定位影響了廣播電視的數(shù)字化進(jìn)程。針對(duì)這種情況，一定要對(duì)其定位做出適當(dāng)調(diào)整，突出經(jīng)濟(jì)特性，推動(dòng)其發(fā)展。

3.5 資源整合

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展給廣播電視帶來(lái)了嚴(yán)重挑戰(zhàn)，為了實(shí)現(xiàn)盈利，很多公司都采取聯(lián)合模式來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力，但是在資源整合的過(guò)程中，存在一系列問(wèn)題，影響了廣播電視的社會(huì)影響力。

4 推動(dòng)廣播電視技術(shù)發(fā)展的相關(guān)措施

4.1 節(jié)約數(shù)字成本

為有效加快廣播電視的數(shù)字化進(jìn)程，讓更多的用戶(hù)使用，就要降低消費(fèi)成本。而想要降低消費(fèi)，就要降低數(shù)字化成本，只有降低其使用成本，才能進(jìn)行有效推廣，實(shí)現(xiàn)廣播電視的普及化。不僅要讓城市居民使用，也要讓偏遠(yuǎn)山區(qū)人們使用，不斷擴(kuò)大其市場(chǎng)，讓數(shù)字廣播電視成為平民消費(fèi)，讓人們可以用得起，進(jìn)而達(dá)到推廣數(shù)字廣播電視的目的。

4.2 豐富節(jié)目?jī)?nèi)容

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，人們的生活水平得到顯著提高，對(duì)精神生活也提出了新要求。新時(shí)代，人們獲取信息的渠道呈現(xiàn)多樣化，傳媒領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，如何讓用戶(hù)主動(dòng)選擇廣播電視作為獲取信息的渠道，是相關(guān)行業(yè)面臨的重要問(wèn)題。針對(duì)用戶(hù)精神生活的需求，一定要不斷豐富電視廣播內(nèi)容，根據(jù)受眾需求和喜好，提供快捷、方便的獲取渠道，吸引受眾注意力，創(chuàng)造高質(zhì)量的廣播電視內(nèi)容，同時(shí)，還要保證節(jié)目健康合法、積極向上。針對(duì)付費(fèi)頻道，也要降低費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)，提高節(jié)目品質(zhì)和內(nèi)容，讓用戶(hù)感到物有所值，并通過(guò)節(jié)目提高自身的道德標(biāo)準(zhǔn)和文化素養(yǎng)。

4.3 規(guī)范行業(yè)制度

我國(guó)廣播電視市場(chǎng)由于制度不規(guī)范，呈現(xiàn)出混亂現(xiàn)狀，因此，相關(guān)部門(mén)要針對(duì)這一情況，出臺(tái)相關(guān)法規(guī)，對(duì)商家的行為進(jìn)行約束和規(guī)范。競(jìng)爭(zhēng)是發(fā)展的動(dòng)力，相關(guān)部門(mén)要提倡競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)共同發(fā)展，但也要杜絕惡意競(jìng)爭(zhēng)，否則會(huì)對(duì)數(shù)字化進(jìn)程帶來(lái)不利影響。合理的制度能夠保證電視技術(shù)有序、快速發(fā)展，因此，有效的管理制度也是推動(dòng)數(shù)字化進(jìn)程發(fā)展的關(guān)鍵組成部分。

4.4 更新廣播電視設(shè)備

數(shù)字化廣播電視技術(shù)與以往的技術(shù)存在一定程度的重合，為了有效降低使用成本，要對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視設(shè)備進(jìn)行改造，降低成本。新設(shè)備與舊設(shè)備相結(jié)合的方式也更尊重用戶(hù)的使用習(xí)慣，傳統(tǒng)的廣播電視設(shè)備并沒(méi)有完全淘汰，而是得到一定程度的利用，起到了節(jié)約資源的目的，讓用戶(hù)在享受數(shù)字化的同時(shí)，降低消費(fèi)負(fù)擔(dān)。

4.5 遵循發(fā)展原則

第一，保證節(jié)目質(zhì)量和內(nèi)容，根據(jù)用戶(hù)的需求和喜好創(chuàng)作節(jié)目。第二，要對(duì)廣播電視進(jìn)行清晰的定位，促進(jìn)其健康發(fā)展。第三，在數(shù)字化發(fā)展過(guò)程中，要遵照經(jīng)濟(jì)性原則，保證其性?xún)r(jià)比，讓更多用戶(hù)選擇廣播電視，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，促進(jìn)廣播電視數(shù)字化的全面發(fā)展。

5 結(jié)語(yǔ)

廣播電視在人們的生活中具有重要地位，隨著數(shù)字化進(jìn)程的逐步加快，廣播電視對(duì)人們的影響也會(huì)持續(xù)加大，相關(guān)人員一定要針對(duì)人們的喜好和需求，在帶給人們更多快樂(lè)和享受的同時(shí)，推動(dòng)電視數(shù)字化進(jìn)程的發(fā)展。

[1] 胡建華.網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)的優(yōu)勢(shì)分析及發(fā)展探討[J].科技傳播，2015，(13)：52-53.

[2] 傅煦棟.網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時(shí)代的廣播電視技術(shù)發(fā)展研究[J].科技傳播，2016，(21)：48，70.

Exploration on the development of radio and TV digitization

DU Guang-da

(Jilin Radio and Television Technology Center, Changchun 130000, China)

In recent years, with the rapid progress of our society and economy, science and technology has made important development. It not only contributes greatly to China′s economic construction, but also enriches people′s spiritual life. Radio and TV digitization has also obtained great development in the new era. This paper analyzes the development process of digital broadcasting technology, hoping to provide reference for China′s radio and television industry.

Radio and television technology; Digitalization; Development process

2016-11-11

杜廣大(1990-)，男，助理工程師。

G220.7

A

1674-8646(2016)23-068-02