張磊

摘 要：隨著改革的不斷深化，黨風(fēng)廉政建設(shè)的不斷深入，利益格局的不斷調(diào)整，企業(yè)思想、政治、宣傳工作將面臨一個(gè)全新的模式，企業(yè)的思想政治宣傳工作的整體思路必須與時(shí)俱進(jìn)，不但要有創(chuàng)新的意識(shí)，還需結(jié)合實(shí)際有效地發(fā)揮好黨的輿論、導(dǎo)向作用。企業(yè)宣傳工作是企業(yè)管理的有機(jī)組成部分，它為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供了精神動(dòng)力和思想保證，做好新時(shí)期企業(yè)的宣傳工作，對(duì)增強(qiáng)企業(yè)的凝心力和向心力，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)顯得十分重要。

關(guān)鍵詞：企業(yè)宣傳工作；重要性

宣傳工作是黨的建設(shè)工作的重要組成部分，也是黨的宣傳工作的重要組成部分。必須認(rèn)識(shí)到宣傳黨的建設(shè)工作，是宣傳貫徹黨的方針路線政策的重要方面，是樹立黨的形象、激發(fā)黨的內(nèi)在生機(jī)與活力，激勵(lì)各級(jí)黨組織和廣大黨員的創(chuàng)造力、凝聚力、戰(zhàn)斗力，永葆先進(jìn)性的重要手段，是團(tuán)結(jié)和帶領(lǐng)人民共同實(shí)現(xiàn)奮斗目標(biāo)的重要方法。當(dāng)前加強(qiáng)和改進(jìn)宣傳工作，是貫徹落實(shí)黨的十八大和十八屆四中、五中全會(huì)精神，新時(shí)期加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力建設(shè)和黨的基層組織建設(shè)的重要組成部分，也是今后很長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期黨的工作的重要組成部分。各級(jí)黨的組織必須加強(qiáng)對(duì)黨建宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)和指導(dǎo)，增強(qiáng)搞好宣傳工作的責(zé)任感和使命感，緊緊圍繞黨建工作的長(zhǎng)期任務(wù)和階段性目標(biāo)。

宣傳工作是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)力構(gòu)成要素之一，具有對(duì)外和對(duì)內(nèi)的雙重作用，它所塑造的企業(yè)形象，所突出的企業(yè)精神面貌成為外界了解公司的一個(gè)重要窗口，因此它是提高企業(yè)知名度，樹立企業(yè)良好外部形象，在企業(yè)與政府、社會(huì)、客戶之間架設(shè)的一條溝通橋梁。宣傳工作也是企業(yè)文化的重要組成部分，是公司實(shí)施發(fā)展戰(zhàn)略、重要決策的催化劑，它對(duì)企業(yè)內(nèi)部具有凝聚思想、引導(dǎo)及鼓舞作用，同時(shí)它也為公司及時(shí)、客觀地反映項(xiàng)目進(jìn)展、員工生產(chǎn)和生活情況，為公司領(lǐng)導(dǎo)決策提供廣泛且重要的信息。企業(yè)宣傳工作是企業(yè)思想政治工作的重要組成部分，肩負(fù)著統(tǒng)一思想、宣傳主張、教育群眾、推動(dòng)工作的重要職責(zé)，在促進(jìn)企業(yè)科學(xué)發(fā)展中發(fā)揮著無可替代的作用。特別是在當(dāng)前復(fù)雜多變的國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，進(jìn)一步做好企業(yè)的宣傳工作，為推進(jìn)企業(yè)又好又快發(fā)展提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力，具有十分重要的戰(zhàn)略意義。

企業(yè)宣傳工作必須從講政治的高度，樹立強(qiáng)烈的政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持完整、準(zhǔn)確、全面的原則，緊緊圍繞企業(yè)黨建工作的重要精神、重要政策、重要措施，緊扣企業(yè)黨建工作重點(diǎn)，做到不偏離主題、不游離工作、不脫離實(shí)際。要有利于宣傳黨的主張，有利于樹立黨的形象，有利于加強(qiáng)和改進(jìn)黨的工作，增強(qiáng)黨同人民群眾的聯(lián)系，增強(qiáng)黨的凝聚力、創(chuàng)造力和戰(zhàn)斗力。要積極宣傳基層黨組織和廣大黨員干部發(fā)揮戰(zhàn)斗堡壘作用和先鋒模范作用，帶領(lǐng)職工群眾共同前進(jìn)的輝煌業(yè)績(jī)和感人事跡。必須不斷改進(jìn)和創(chuàng)新黨建宣傳工作，建立有效載體和工作機(jī)制，使之走向?qū)I(yè)化、科學(xué)化和制度化，提高企業(yè)宣傳工作的社會(huì)效果。

一、堅(jiān)持找準(zhǔn)工作定位

企業(yè)宣傳工作要堅(jiān)持把推動(dòng)企業(yè)持續(xù)有效和諧發(fā)展作為首要任務(wù)，圍繞中心，服務(wù)大局，積極開展新聞宣傳工作，為企業(yè)持續(xù)有效和諧發(fā)展提供有力的輿論支持。

要當(dāng)好企業(yè)科學(xué)發(fā)展的推動(dòng)者。企業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，無論是應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)還是搶抓機(jī)遇，都需要進(jìn)行宣傳鼓勁。要通過宣傳部門生動(dòng)活潑的宣傳報(bào)道，幫助廣大干部職工認(rèn)清形勢(shì)、明確任務(wù)、堅(jiān)定信心，把企業(yè)上下的精神振奮起來、力量凝聚起來，不斷鞏固和發(fā)展萬眾一心、共謀發(fā)展的良好局面。

要當(dāng)好和諧建設(shè)的引導(dǎo)者。影響企業(yè)和諧穩(wěn)定的因素比較多，促進(jìn)和諧、維護(hù)穩(wěn)定的壓力相對(duì)較大。宣傳部門在疏導(dǎo)情緒、化解矛盾方面具有特殊優(yōu)勢(shì)，企業(yè)宣傳工作要準(zhǔn)確把握職工群眾的心理。采用通訊、言論、專題報(bào)道等形式因勢(shì)利導(dǎo)。教育職工群眾自覺維護(hù)企業(yè)穩(wěn)定局面，最大限度地增加和諧因素，最大限度地減少不和諧因素，使企業(yè)宣傳真正成為保持穩(wěn)定的“減震器”。

要當(dāng)好企業(yè)形象的宣傳者。企業(yè)形象是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)，宣傳作品具有傳播范圍廣、影響大的特點(diǎn)。在塑造企業(yè)形象方面發(fā)揮著重要作用。宣傳部門要加大對(duì)外宣傳力度，不斷把企業(yè)的好做法、好經(jīng)驗(yàn)、好典型宣傳出去，塑造企業(yè)良好的形象，為企業(yè)發(fā)展贏得更加優(yōu)化的外部環(huán)境。

二、堅(jiān)持正確導(dǎo)向

導(dǎo)向是宣傳工作的生命和靈魂。把握正確的輿論導(dǎo)向是宣傳工作第一位的任務(wù)、第一位的責(zé)任、第一位的原則。同樣一件事情，不同的立場(chǎng)觀點(diǎn)就會(huì)得出不同的結(jié)論。在輿論環(huán)境空前復(fù)雜的新形勢(shì)下，能否始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，是對(duì)宣傳工作的重大考驗(yàn)。

要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。導(dǎo)向是全方位的，新聞宣傳的各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都有導(dǎo)向。宣傳部門作為企業(yè)的喉舌，任何時(shí)候、任何情況下，都要堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針。唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，堅(jiān)定不移地宣傳貫徹好企業(yè)的工作意圖，給職工群眾以正確的引導(dǎo)。

要切實(shí)增強(qiáng)政治敏銳性和政治辨別力。企業(yè)宣傳要在政治上、思想上、行動(dòng)上與上級(jí)保持高度一致。堅(jiān)持用馬克思主義的觀點(diǎn)來觀察、分析、判斷事情，大力宣傳正面健康、積極向上的東西。要緊緊圍繞企業(yè)的中心任務(wù)、工作重點(diǎn)和發(fā)展目標(biāo)，精心策劃、精心組織，準(zhǔn)確傳遞上級(jí)的指示精神。深入闡釋企業(yè)的工作思路，著力統(tǒng)一職工的思想認(rèn)識(shí)。廣泛宣傳基層的先進(jìn)典型，客觀反映職工群眾的心聲，為企業(yè)各項(xiàng)工作順利開展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。

企業(yè)宣傳作為企業(yè)思想政治工作的中心，在企業(yè)管理中發(fā)揮著積極作用。對(duì)內(nèi)、對(duì)外發(fā)揮作用的同時(shí)，伴隨著企業(yè)改革步伐的進(jìn)一步深入和加強(qiáng)，企業(yè)宣傳工作在企業(yè)的安全生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)管理、和諧穩(wěn)定中發(fā)揮了重要作用。但是目前，仍有許多企業(yè)的管理者由于太重視生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，認(rèn)為企業(yè)的宣傳工作對(duì)企業(yè)的安全、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)影響不大，從而忽視了宣傳工作的重要性，把宣傳部門獨(dú)立于其他部門之外，放在一個(gè)無關(guān)緊要的位置上。這樣，就導(dǎo)致企業(yè)的新聞宣傳路子越走越窄，使得許多新聞資源白白流失，企業(yè)形象難以得到有效樹立。

三、堅(jiān)持有效發(fā)揮作用

隨著社會(huì)的發(fā)展，企業(yè)宣傳工作“對(duì)內(nèi)”與“對(duì)外”的兩個(gè)作用日益凸顯，成為推動(dòng)企業(yè)高效工作進(jìn)展的一個(gè)有力推手：

（一）為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的社會(huì)發(fā)展環(huán)境

企業(yè)要生存在社會(huì)環(huán)境之中，就必須與整個(gè)社會(huì)的環(huán)境、習(xí)慣、人的思想觀念相協(xié)調(diào)。這就要求我們企業(yè)在發(fā)展過程中，不應(yīng)只顧自身的利益，還要成為社會(huì)活動(dòng)的積極參與者。為此，必須把企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、員工的良好行為以及企業(yè)為社會(huì)進(jìn)步提供的服務(wù)和做出的貢獻(xiàn)等內(nèi)容向社會(huì)公眾傳播，加強(qiáng)企業(yè)與社會(huì)公眾之間的溝通，建立相互理解、信任和支持的良好關(guān)系，為企業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的關(guān)系環(huán)境和輿論環(huán)境，使企業(yè)的發(fā)展既有內(nèi)在動(dòng)力支持，也有外在力量推動(dòng)。

（二）為企業(yè)擴(kuò)大品牌的影響力

產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。品牌競(jìng)爭(zhēng)是技術(shù)、質(zhì)量、人才、文化等綜合要素的集中體現(xiàn)。通過宣傳提高企業(yè)的知名度，塑造良好形象，從而增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，能為我們實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)提供有效便捷的服務(wù)。

（三）凈化企業(yè)風(fēng)氣，為精神文明建設(shè)服務(wù)

企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)價(jià)值觀的直接體現(xiàn)，是凈化企業(yè)風(fēng)氣、推動(dòng)企業(yè)文明建設(shè)的重要力量。而企業(yè)宣傳是傳播企業(yè)文化的重要手段。企業(yè)文化如果不進(jìn)行宣傳，內(nèi)部員工不清楚，外部人員不了解，再好的企業(yè)文化就很難讓人理解和認(rèn)可，只有將好的思想和做法進(jìn)行宣傳和總結(jié)，才能使公司的企業(yè)文化得以傳播，使其更富生命力。要培育有理想、有道德、有文化、有紀(jì)律的“四有”新人，在企業(yè)內(nèi)部大力弘揚(yáng)愛國(guó)主義、集體主義和社會(huì)主義精神，形成一種良好的、健康向上的文化氛圍，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)提供堅(jiān)強(qiáng)的思想和政治支持。這些都要求通過宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中體現(xiàn)出來。

雖然現(xiàn)實(shí)的形勢(shì)千變?nèi)f化，但只要我們認(rèn)真研究新形勢(shì)下企業(yè)宣傳工作的特點(diǎn)和規(guī)律，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)、不斷努力，積極開辟新途徑，探索新辦法，不斷創(chuàng)新思想觀念，創(chuàng)新宣傳工作內(nèi)容、工作方法，就能夠?qū)崿F(xiàn)為企業(yè)樹立一個(gè)良好的外部形象，創(chuàng)造一個(gè)團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、向上的內(nèi)部發(fā)展環(huán)境，提高企業(yè)知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度，從而推動(dòng)企業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展。