高峰

1月下旬，中國赴日購物團(tuán)乘坐亞洲最大的郵輪“海洋量子號(hào)”從上海抵達(dá)日本。據(jù)日本當(dāng)?shù)孛襟w描述，游輪上的游客前往福岡市觀光購物，并大包小包地帶著購買的物品再次登船。因?yàn)橹袊慰汀百I、買、買”的熱情，“爆買”一詞成為2015年日本新語流行語。

中國游客在海外購物不可謂不“豪”。來自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，中國游客2015年在境外消費(fèi)約1.2萬億元人民幣。根據(jù)銀聯(lián)支付系統(tǒng)數(shù)據(jù)，對(duì)于中國游客而言，最熱門的旅游目的地是日本、韓國、歐洲和美國。日本觀光廳統(tǒng)計(jì)顯示，2015年中國游客在日消費(fèi)額占全部訪日游客消費(fèi)總額的四成，中國游客在日人均消費(fèi)額約合1.6萬元人民幣，位居各國游客榜首。據(jù)估算，中國游客為韓國經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了220億美元，占該國GDP的1.6%。

春節(jié)前后，這股海外爆買風(fēng)在各大電商平臺(tái)上也風(fēng)靡起來，全球購成為商家們吸引消費(fèi)者的一大利器。

對(duì)于海外爆買的熱情，各路分析見仁見智，價(jià)格、質(zhì)量、新奇……種種理由形成了對(duì)海外爆買的支撐。購買的種類也早已不單是奢侈品，奶粉、紙尿褲、保健品甚至筆、本子、退燒貼、馬油都成為海外采購的熱門貨。而且這種海外購買的多元化、對(duì)海外產(chǎn)品的認(rèn)可在年輕人的購物行為里表現(xiàn)得格外明顯。

一方面是消費(fèi)需求的個(gè)性化、品質(zhì)化，一方面是國內(nèi)相關(guān)行業(yè)的產(chǎn)能過剩、竟相壓價(jià)，消費(fèi)和供給的錯(cuò)位把消費(fèi)需求推向了海外。而由于有效供給無法滿足消費(fèi)的訴求，產(chǎn)能過剩的包袱就越背越重。

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革就是要解決這種“供需錯(cuò)位”問題，通過在供給側(cè)對(duì)要素配置等進(jìn)行改革，形成有效供給。最近的中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議上，幾大部委圍繞去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿、降成本、補(bǔ)短板提供了8個(gè)思路方案，以期真正解決這個(gè)問題。

提供有效供給的背后，不單單是完善要素配置、生產(chǎn)出消費(fèi)者需要的商品那么簡單，還涉及到消費(fèi)者信心問題。海外爆買，我們看到的是被壓抑的消費(fèi)需求，但潛在著的卻是對(duì)國貨的信任危機(jī)。嬰幼兒奶粉就是個(gè)很好的例子。國人對(duì)海外產(chǎn)品購買的選擇，往往基于口碑，買的人多了又加重了消費(fèi)者對(duì)海外產(chǎn)品的認(rèn)可。因此，在生產(chǎn)出讓消費(fèi)者滿意商品的同時(shí)，還要考慮如何樹立起消費(fèi)者對(duì)國貨的信任。國貨中并不乏好商品，國外的大多數(shù)商品中都有中國制造的身影?；鈬藢?duì)國貨的不信任感，不單是企業(yè)、行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，也是政府應(yīng)該擔(dān)起的重任。