東方欲曉
國貨消費品牌崛起的跡象近年來愈發(fā)明晰。相關報告顯示,消費者對中國品牌的關注度在十年間從38%提升到70%。在本期策劃中,記者以問卷的形式對消費者的國貨意識、對國貨的了解以及認可程度、購買國貨的頻率、對國貨發(fā)展的看法等進行了調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn),我國消費者對國貨的認可程度較高,同時對新國貨的發(fā)展十分看好。
在被調(diào)查者中,有50%的人經(jīng)常購買國貨。在購買商品的時候,66.67%的人會有意識地購買國貨品牌的產(chǎn)品。對于國貨的印象,33.33%的人認為國貨的價格便宜,同時質(zhì)量也很好。此外,還有33.33%的人覺得國貨就是中國制造,也有20%的人認為國貨會讓人有懷舊的感覺。
當面對品質(zhì)相差不大的兩種產(chǎn)品時,83.33%的被調(diào)查者更傾向于購買國貨;當面對同樣未知的國貨品牌和進口品牌時,也有63.33%的人選擇購買國貨。從總體上來說,消費者們對國貨的認可程度還是很高的。
關于購買國貨的原因,56.67%的人認為國貨性價比高,20%的人是因為喜歡國貨品牌的理念,其他原因還有包裝設計美觀、產(chǎn)品使用體驗好、購買渠道方便、營銷吸引人、跨界聯(lián)名有趣等等。
對于不同類型的商品,消費者的選擇也有所不同。43.33%的人購買日常生活用品時會優(yōu)先選擇國貨, 26.67%的人購買手機、相機等電子產(chǎn)品時會優(yōu)先選擇國貨,20%的人購買電視、空調(diào)等家電時會優(yōu)先選擇國貨,而只有6.67%的人購買護膚品、化妝品的時候會優(yōu)先選擇國貨。由此可以得知,在日常生活類商品上,國貨已經(jīng)樹立了相對良好的口碑。相反,在化妝品類商品上,國貨還需要繼續(xù)努力,提升在消費者心中的形象。
近年來,流行而又創(chuàng)意十足的新國貨品牌層出不窮。在CBNData日前發(fā)布的“2020中國新消費商業(yè)力量”六大類別的獎項中,新國貨品牌占據(jù)了42個席位,包括元氣森林、自嗨鍋、Ubras、每日黑巧、年糕媽媽、東阿阿膠等在內(nèi)的品牌悉數(shù)入圍。對于新國貨品牌,大部分被調(diào)查者認為未來發(fā)展前景可期。不過也有一部分人表示,這些品牌的創(chuàng)意和噱頭都很多,但究竟能保持多久,還需要拭目以待。
消費者對于新國貨的嘗試意愿也很強。若某個新國貨品牌推出了一款新產(chǎn)品,有80%的人表示愿意嘗試購買新產(chǎn)品。其他20%的人則相對保守,依舊選擇購買常用的老品牌。
關于“崇洋媚外”現(xiàn)象出現(xiàn)的原因,可以從產(chǎn)品本身和消費心理兩方面來分析。從產(chǎn)品質(zhì)量來看,76.67%的被調(diào)查者認為有些國貨商品質(zhì)量還不夠成熟,43.33%的人則認為外國產(chǎn)品的品質(zhì)比較好。從消費心理來看,63.33%的人認為“崇洋媚外”是虛榮心在作祟,40%的人認為是人們的國家民族意識不強。
對于購買國貨的態(tài)度,消費者也有多種多樣的看法。大多數(shù)人認為,選擇什么產(chǎn)品,應當依據(jù)產(chǎn)品的質(zhì)量、價格、款式,不該單純將國別因素作為選擇某種商品的依據(jù)。另外,選擇產(chǎn)品一直都是消費者的自由,與愛國無關,因此反對將買賣和使用商品與是否愛國聯(lián)系起來。也有近半數(shù)的人認為無需抵制國外商品,但是應該優(yōu)先支持國貨,這也有利于我國相關產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,符合國家的長遠利益。
對于國貨未來的發(fā)展前景,56.67%的人表示非常看好,因為國貨本身的品質(zhì)就很好,36.67%的人表示比較看好,而且是自己的民族品牌,也會盡力支持。