描繪媒體新生態(tài)的全景圖
——評(píng)《媒體融合發(fā)展綜論》

廖聲武（湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院，湖北武漢430062）

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描繪媒體新生態(tài)的全景圖
——評(píng)《媒體融合發(fā)展綜論》

廖聲武
（湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院，湖北武漢430062）

媒體融合發(fā)展，正深刻地改變著媒體生態(tài)。而媒體生態(tài)的改變，從根本上改變了信息生產(chǎn)與信息傳播的方式，改變了信息生產(chǎn)與傳播動(dòng)員社會(huì)的效力與方向。如何及時(shí)回答媒體融合實(shí)踐帶來(lái)的諸多理論課題，如何及時(shí)解釋媒體融合在新聞事業(yè)發(fā)展史上的價(jià)值與意義，是新聞傳播學(xué)研究者面臨的重要課題。楊翠芳以當(dāng)前我國(guó)媒體融合實(shí)踐為研究對(duì)象，在占有大量資料的基礎(chǔ)上，形成了自己的研究成果《媒體融合發(fā)展綜論》（人民出版社2015年版），對(duì)媒體融合發(fā)展的歷史價(jià)值、媒體融合發(fā)展產(chǎn)生的文化意義，進(jìn)行了理論觀照，尤其是從新聞事業(yè)發(fā)展史的視角，對(duì)媒體融合實(shí)踐，進(jìn)行了深入的研究，提出了有相當(dāng)理論高度與史學(xué)價(jià)值的觀點(diǎn)，是媒體融合發(fā)展研究的新收獲。

《媒體融合發(fā)展綜論》最大的特點(diǎn)，是其研究視角的獨(dú)特。作者既不拘泥于傳播學(xué)理論視角，也沒(méi)有將自己的視野限制在新聞實(shí)踐層次，而是從“史”的角度，以整個(gè)媒體發(fā)展史、新聞事業(yè)發(fā)展史的視角，觀照媒體融合給整個(gè)新聞事業(yè)史帶來(lái)的劃時(shí)代變革，這使得該書(shū)有了相應(yīng)的史學(xué)價(jià)值與史論色彩。作者認(rèn)為，對(duì)媒體融合實(shí)踐史學(xué)價(jià)值的判斷，至少可以從三個(gè)方面入手：其一，媒體融合發(fā)展實(shí)踐本身具有的歷史價(jià)值；其二，媒體融合發(fā)展實(shí)踐中發(fā)生的各種“事件”，對(duì)媒體未來(lái)發(fā)展的影響；其三，媒體融合發(fā)展實(shí)踐，對(duì)新聞傳播學(xué)開(kāi)啟學(xué)術(shù)新方向帶來(lái)的可能性。這種“史”的眼光與視角，可以幫助我們從更加宏觀、更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的立場(chǎng)，來(lái)判斷媒體融合實(shí)踐的各種嘗試，而不是就事論事地拘泥于媒體各自的優(yōu)劣，來(lái)盲目給媒體融合實(shí)踐下結(jié)論。作為媒體發(fā)展的大趨勢(shì)，融合發(fā)展不可阻擋。但如何融合、在媒體融合過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體如何找到自己的價(jià)值生長(zhǎng)點(diǎn)，卻需要媒體從業(yè)者大膽探索與試驗(yàn)，也需要理論研究者從理論的高度進(jìn)行深入研究?！睹襟w融合發(fā)展綜論》沒(méi)有對(duì)各媒體融合發(fā)展實(shí)踐的得失給予“匆忙式結(jié)論”，而是在收集大量實(shí)踐素材的基礎(chǔ)上，進(jìn)行對(duì)比分析，以期找到媒體融合發(fā)展的方向。“史料”在這里成了作者說(shuō)話的最有力的手段，“史料”的展示，也成了作者描述媒體融合發(fā)展表情的依據(jù)。這讓人想到中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)研究學(xué)科奠基人李何林先生的《近二十年中國(guó)文藝思潮論》，我們不能說(shuō)《媒體融合發(fā)展綜論》，是步李何林先生之“韻”，但將史料與論結(jié)合起來(lái)，以占有翔實(shí)史料為立論基石，的確是這本《媒體融合發(fā)展綜論》給人的深刻印象。

《媒體融合發(fā)展綜論》的又一個(gè)特點(diǎn)，即是緊扣媒體生態(tài)與輿論生態(tài)的關(guān)系，通過(guò)大量的個(gè)案，以翔實(shí)的資料，分析媒體新生態(tài)與輿論新生態(tài)之間的多種可能性，強(qiáng)調(diào)在全新的媒體生態(tài)下，輿論引導(dǎo)的重要性，指出建設(shè)良性輿論新生態(tài)所面臨的種種課題與挑戰(zhàn)。該書(shū)通過(guò)對(duì)中央及地方電視媒體、報(bào)紙媒體等傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展探索中的新舉措的舉證分析，深入探討了媒體融合發(fā)展在重大主題報(bào)道、突發(fā)事件的輿論引領(lǐng)，以及打造社會(huì)共同價(jià)值觀諸方面，通過(guò)傳播渠道的重建、傳播平臺(tái)的開(kāi)拓、融合發(fā)展形成的合力等，在打造全新的輿論生態(tài)中，各自所起的作用。作者認(rèn)為，媒體融合發(fā)展，遠(yuǎn)不止傳播平臺(tái)的多向化、復(fù)雜化，而是通過(guò)媒體各自優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)，形成一種全新的傳播系統(tǒng)與信息發(fā)布機(jī)制，這種傳播新系統(tǒng)與信息發(fā)布新機(jī)制，應(yīng)該承擔(dān)重塑輿論新生態(tài)的歷史責(zé)任。

將“史”與“思”進(jìn)行有效嫁接，及時(shí)梳理媒體融合發(fā)展研究的新成果，并對(duì)這些新成果，進(jìn)行“史”的判斷和價(jià)值評(píng)估，既是《媒體融合發(fā)展綜論》的重要內(nèi)容，也是該書(shū)出彩的地方。從整個(gè)著述體系來(lái)看，《媒體融合發(fā)展綜論》用了專門(mén)的章節(jié)介紹媒體融合發(fā)展研究的最新成果，實(shí)際上，對(duì)媒體融合發(fā)展研究成果的跟蹤與分析，貫穿于整個(gè)著述的全過(guò)程。這樣處理，一方面，強(qiáng)化了該書(shū)的理性力量，同時(shí)讓該書(shū)帶上了學(xué)術(shù)史的色彩。研讀《媒體融合發(fā)展綜論》我們可以發(fā)現(xiàn)，學(xué)術(shù)研究與媒體融合發(fā)展實(shí)踐的同步展開(kāi)，讓媒體融合發(fā)展實(shí)踐，不僅有著國(guó)家戰(zhàn)略背景作依托，同時(shí)也有理論研究者的理性分析作支持，讓我們感受到，媒體融合發(fā)展，作為我國(guó)媒體發(fā)展戰(zhàn)略，不是在一個(gè)自在狀態(tài)展開(kāi)，相反，我國(guó)媒體融合發(fā)展從一開(kāi)始，就有著強(qiáng)大的理性力量，就是一種自覺(jué)的、理性的、帶有明確方向性的戰(zhàn)略行為。

《媒體融合發(fā)展綜論》無(wú)疑是一本及時(shí)的著作。其及時(shí)不僅體現(xiàn)于該書(shū)的著述過(guò)程幾與媒體融合發(fā)展實(shí)踐同步，還體現(xiàn)于作者以一個(gè)史學(xué)研究者的敏感，及時(shí)感受到媒體融合將給新聞事業(yè)史帶來(lái)轉(zhuǎn)折變革，媒體融合發(fā)展業(yè)已改變了媒體生態(tài)、輿論生態(tài)，使媒體生態(tài)呈現(xiàn)出新的態(tài)勢(shì)。正是這種史學(xué)敏感，促使作者能及時(shí)推出為媒體新生態(tài)立傳的學(xué)術(shù)著述。

［責(zé)任編輯：雷丹］