文/郝明月

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)新聞事業(yè)的影響

文/郝明月

牡丹江新聞傳媒集團(tuán)

伴隨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)變革的不斷深入,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度變得更為健全,其對(duì)新聞事業(yè)發(fā)展所造成的影響變得更加深遠(yuǎn)。文章選擇對(duì)經(jīng)濟(jì)要素所造成的新聞事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀給予分析,并以此為基礎(chǔ)確定在新的環(huán)境中我國(guó)新聞媒介發(fā)展過程中遇到的難題，面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)新聞事業(yè)的影響,必須采取有利措施,保證新聞事業(yè)的健康發(fā)展。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì);新聞事業(yè);影響

自我國(guó)確立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制以來(lái),社會(huì)生活的各個(gè)方面都與市場(chǎng)建立起緊密的聯(lián)系,新聞事業(yè)也同樣受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的巨大影響。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)成為新聞事業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力,同樣也給新聞事業(yè)帶來(lái)了一些不良的影響,這需要我們采取有效的措施,揚(yáng)其長(zhǎng)、改其短,這樣才能保證我國(guó)的新聞事業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下蓬勃發(fā)展。

1 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)新聞事業(yè)的有利影響

1.1新聞事業(yè)通過市場(chǎng)滿足受眾需要

受眾是新聞傳播的服務(wù)對(duì)象,離開受眾,新聞事業(yè)將失去其意義和價(jià)值。受眾對(duì)于新聞的需求有多個(gè)方面:增長(zhǎng)知識(shí)、掌握信息、消遣娛樂等等,應(yīng)重視受眾的諸多需求發(fā)展新聞事業(yè)。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,新聞業(yè)被推向市場(chǎng),新聞成為滿足受眾精神需要的特殊商品,而受眾則成為特殊的消費(fèi)者。商品只有滿足消費(fèi)者需要才能實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值,而新聞業(yè)也應(yīng)遵從市場(chǎng)的基本規(guī)律,只有從受眾需要出發(fā),進(jìn)行滿足受眾需要的新聞報(bào)道,新聞事業(yè)才能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下獲得自身的發(fā)展空間。

1.2競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制使得新聞事業(yè)蓬勃發(fā)展

計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下,新聞事業(yè)作為國(guó)家事業(yè)單位,其發(fā)展資金由國(guó)家統(tǒng)一劃撥,因此,各新聞事業(yè)之間沒有競(jìng)爭(zhēng)也沒有必要競(jìng)爭(zhēng)。進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)階段,競(jìng)爭(zhēng)成為新聞事業(yè)生存和發(fā)展的必要手段。

競(jìng)爭(zhēng)使得各新聞機(jī)構(gòu)更多思考如何提高自身水準(zhǔn)和新聞作品的質(zhì)量,不僅重視新聞線索的廣泛收集、新聞事件的真實(shí)報(bào)道也更加重視培養(yǎng)一批新聞業(yè)務(wù)水平高的新聞采寫隊(duì)伍。這些都為新聞事業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了強(qiáng)大的源動(dòng)力。

1.3自籌資金使新聞事業(yè)注重自身發(fā)展

以往,新聞事業(yè)作為單純的事業(yè)單位由政府撥款生存,不存在生存危機(jī)。而今,新聞事業(yè)被推向市場(chǎng),即使是黨報(bào)也不再由國(guó)家統(tǒng)一撥款,而必須在市場(chǎng)上運(yùn)作,獲得企業(yè)發(fā)展所需要的資金。這就使得新聞機(jī)構(gòu)開始產(chǎn)生危機(jī)意識(shí),開始注重自身發(fā)展以滿足更多的受眾的需要,獲得更多的市場(chǎng)份額。

2 不利影響

2.1“有償新聞”成為等價(jià)交換原則在新聞事業(yè)中的不當(dāng)延伸

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,企業(yè)、單位要想擴(kuò)大知名度需要借助新聞媒體進(jìn)行宣傳。通常有兩種途徑:做廣告和花錢進(jìn)行新聞報(bào)道宣傳。一般來(lái)說(shuō),老百姓對(duì)于廣告有或多或少的懷疑,但是對(duì)于報(bào)紙上的報(bào)道往往是深信不疑,因此,許多企業(yè)、單位就選擇了這種方式為自己的產(chǎn)品或服務(wù)宣傳。而從記者、編輯方面看,在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下抵制物質(zhì)利益誘惑的難度明顯加大,于是“有償新聞”便應(yīng)時(shí)而生。

有償新聞和新聞廣告化現(xiàn)象屢禁不止,這不僅有損于新聞工作者的職業(yè)形象,更會(huì)讓老百姓對(duì)于我國(guó)的新聞事業(yè)失去信任。

2.2不公平競(jìng)爭(zhēng)影響新聞事業(yè)健康發(fā)展

在競(jìng)爭(zhēng)過程中,一些新聞機(jī)構(gòu)采用了一些不正當(dāng)?shù)氖侄?1)內(nèi)容上以低級(jí)趣味迎合讀者;2)對(duì)普通新聞事件進(jìn)行夸張渲染的報(bào)道,達(dá)到駭人聽聞的效果,吸引受眾注意;3)進(jìn)行虛假報(bào)道或自己制造新聞進(jìn)行報(bào)道;4)降低報(bào)紙價(jià)格甚至賠本出售,進(jìn)行不合理的價(jià)格戰(zhàn)。這些不正當(dāng)手段的運(yùn)用往往使一些劣質(zhì)小報(bào)往往在競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位,一些正規(guī)優(yōu)質(zhì)的報(bào)紙卻處于劣勢(shì)。這從長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)勢(shì)必不利于我國(guó)新聞事業(yè)的健康發(fā)展。

2.3市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下堅(jiān)持新聞事業(yè)黨性原則的難度加大

我國(guó)新聞事業(yè)的黨性原則的精髓包括:堅(jiān)持中國(guó)共產(chǎn)黨的最高宗旨,在新聞工作中全心全意為人民服務(wù);堅(jiān)持實(shí)事求是的思想路線;牢固確立群眾觀點(diǎn);堅(jiān)持黨對(duì)新聞事業(yè)的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,面對(duì)物質(zhì)利益的誘惑,新聞事業(yè)堅(jiān)持黨性原則的難度加大,部分新聞機(jī)構(gòu)已經(jīng)開始偏離黨性原則,他們一味追求經(jīng)濟(jì)利益而忽視了新聞事業(yè)肩負(fù)的責(zé)任。這對(duì)我國(guó)的新聞事業(yè)發(fā)展是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào),將極大損害新聞事業(yè)在群眾中的地位。

3 解決方法

面對(duì)新聞事業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下暴露出來(lái)的種種問題,我們必須尋求有效解決方法。

3.1出臺(tái)相應(yīng)法律法規(guī)規(guī)范新聞事業(yè)的發(fā)展

我國(guó)是法制國(guó)家,法律具有至高無(wú)上的權(quán)利。要規(guī)范新聞事業(yè)的發(fā)展必須出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī),作為新聞事業(yè)發(fā)展的準(zhǔn)繩和新聞工作者的活動(dòng)準(zhǔn)則。如此,才能對(duì)新聞事業(yè)中存在的問題做出明確界定,才能對(duì)不良行為做出懲罰,才能引導(dǎo)我國(guó)的新聞事業(yè)在正確的發(fā)展道路上順利前行。

3.2新聞工作者應(yīng)恪守職業(yè)道德規(guī)范

新聞工作者是新聞事業(yè)的活動(dòng)主體,直接影響新聞事業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。在過去長(zhǎng)期的新聞實(shí)踐中,我國(guó)的新聞工作者形成了一套職業(yè)道德規(guī)范,重奉獻(xiàn)精神、重政治原則、重對(duì)上負(fù)責(zé)……這基本與計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng)。新聞事業(yè)進(jìn)入市場(chǎng),新聞工作者的職業(yè)道德規(guī)范也應(yīng)當(dāng)隨之更新,重奉獻(xiàn)精神的同時(shí)注重物質(zhì)利益,重政治原則的同時(shí)注重受眾需要,重對(duì)上負(fù)責(zé)的同時(shí)注重個(gè)人創(chuàng)造……只有這樣,我們才能保證一支嚴(yán)謹(jǐn)、優(yōu)質(zhì)的新聞工作者隊(duì)伍的存在。

3.3健全對(duì)新聞事業(yè)的監(jiān)督機(jī)制

對(duì)新聞事業(yè)的監(jiān)督機(jī)制不僅包括政府監(jiān)督、同業(yè)間的監(jiān)督還包括受眾對(duì)新聞事業(yè)的監(jiān)督,只有將這3種監(jiān)督結(jié)合起來(lái)并真正落到實(shí)處,我國(guó)的新聞事業(yè)才能真正做到健康發(fā)展。

新聞事業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)是新聞事業(yè)自身的進(jìn)步,也是社會(huì)發(fā)展的進(jìn)步。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,新聞事業(yè)的發(fā)展面臨機(jī)遇的同時(shí)面臨挑戰(zhàn),我們必須勇敢地抓住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn),保證新聞事業(yè)的蓬勃健康發(fā)展。

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