文／郭蓓蓓

續(xù)寫“魯字號(hào)”傳奇

CONTINUING TO WRITE THE “SHANDONG BRANDS” LEGEND

文／郭蓓蓓

2014年，美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)前，“青島啤酒向全球消費(fèi)者拜年”的品牌宣傳片引來路人紛紛合影；在英國(guó)，有時(shí)尚的年輕人文身，圖案是“青島純生”的logo。

2015年，在市場(chǎng)平均價(jià)格不足10美元的情況下，如意紡面料平均單價(jià)為1000元人民幣，國(guó)際領(lǐng)先的行業(yè)技術(shù)使得阿瑪尼這樣的國(guó)際品牌也來定制如意集團(tuán)的面料。

2016年，投資55.8億美元，海爾集團(tuán)收購(gòu)美國(guó)通用電氣家電，品牌國(guó)際化棋局更勝一籌……

到2020年，山東力爭(zhēng)品牌經(jīng)濟(jì)占全省經(jīng)濟(jì)總量的60%以上。

○“好客山東”已成為山東旅游的一大宣傳標(biāo)識(shí)，品牌價(jià)值達(dá)170億元。圖／劉富國(guó)“Friendly Shandong” has become a main publicity logo for Shandong tourism. Its brand value has reached 17 billion Yuan.

在中國(guó)品牌建設(shè)的過程中，山東從未缺席，并在不斷蓄勢(shì)布子“新棋局”，續(xù)寫“魯字號(hào)”傳奇。

山東品牌價(jià)值幾何

不久前，電視劇《歡樂頌》熱播引得無數(shù)人追捧，也讓“山影出品，必屬精品”再次深深印在觀眾們的腦海里。不光是這部都市劇，最近幾年山東影視集團(tuán)的一系列電影電視作品都非常亮眼，以至于最近一部新劇熱播，雖然不是山影制作，不少網(wǎng)友卻說：“這部劇里到處都是山影臉，一看就是部好劇?！?/p>

“可以說山影人真正把‘山影’做成了品牌?！鄙綎|省質(zhì)監(jiān)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，稱得上好的品牌，必須同時(shí)包含3個(gè)要素：高品質(zhì)、高市場(chǎng)占有率以及高美譽(yù)度。

目前，山東省擁有有效注冊(cè)商標(biāo)51 .2萬(wàn)件，馬德里國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)1666件，地理標(biāo)志商標(biāo)427件，中國(guó)馳名商標(biāo)666件，國(guó)家級(jí)質(zhì)量標(biāo)桿13個(gè)，國(guó)家級(jí)食品安全城市創(chuàng)建試點(diǎn)5個(gè)?！榜Y名商標(biāo)數(shù)量在全國(guó)排前列。”山東省工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

據(jù)相關(guān)部門負(fù)責(zé)人透露，近年來，山東省組織90余家企業(yè)參與了國(guó)家的品牌價(jià)值測(cè)算。區(qū)域品牌價(jià)值最高的煙臺(tái)葡萄酒為896.4億元，企業(yè)品牌價(jià)值最高的青島海爾達(dá)647億元。在農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)及建筑業(yè)等領(lǐng)域形成了一批知名品牌，樹立了一批標(biāo)桿。不過，國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的“世界品牌500強(qiáng)排行榜”中，雖中國(guó)入選企業(yè)由2010年的17個(gè)增至2015年的31個(gè)，但山東品牌都始終僅有海爾與青島啤酒兩個(gè)。

“山東的品牌很多在省內(nèi)打出了知名度，但是放在全國(guó)以及國(guó)外，影響力比較弱?！睋?jù)山東省委黨校經(jīng)濟(jì)學(xué)部教授徐加明介紹，2015年，山東276家國(guó)際自助品牌企業(yè)完成出口167.5億美元，僅占全省出口總額的11.6%。“品牌發(fā)展也不均衡，農(nóng)業(yè)、工業(yè)品牌很多，但是服務(wù)業(yè)卻相對(duì)較少?！?/p>

區(qū)域發(fā)展新動(dòng)能

近期，山東如意集團(tuán)董事長(zhǎng)邱亞夫兵行險(xiǎn)招，斥資13億歐元收購(gòu)法國(guó)巴黎輕奢品牌服裝集團(tuán)SMCP公司。此次收購(gòu)?fù)瓿?，?biāo)志著如意從單純的紡織品制造商一舉進(jìn)入全球前10大時(shí)尚品牌運(yùn)營(yíng)集團(tuán)行列。

“雖然我們定位高端的面料從研發(fā)水平、加工工藝都有與國(guó)際高端產(chǎn)品一比高下的能力，但因終端產(chǎn)品——服裝品牌沒有國(guó)際影響力，只能貼牌，利潤(rùn)都被別人拿走。”邱亞夫說，沿著制造業(yè)上下游合縱連橫，延展產(chǎn)業(yè)鏈，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)實(shí)需求。

品牌引領(lǐng)不僅拉長(zhǎng)了企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，更壯大了區(qū)域經(jīng)濟(jì)。在如意集團(tuán)、辰欣藥業(yè)、山推股份等一眾企業(yè)的強(qiáng)力推動(dòng)下，濟(jì)寧高新區(qū)已成為濟(jì)寧都市區(qū)空間上的核心，30公里半徑內(nèi)實(shí)現(xiàn)的GDP基本占到全市總量的一半，人口是全市的三分之一。

“如今，越來越多的企業(yè)及行業(yè)參與到品牌建設(shè)的隊(duì)伍當(dāng)中，抱團(tuán)發(fā)展、集群發(fā)展效應(yīng)顯現(xiàn)，” 山東省相關(guān)部門負(fù)責(zé)人表示，比如青島通過“品牌+品牌”式的發(fā)展，形成了以海爾、海信為龍頭的家電電子，南車四方、四方龐巴迪為龍頭的軌道交通裝備等10條品牌產(chǎn)業(yè)鏈，聚集了全市80%以上名牌企業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值占全市工業(yè)的75%以上。

獨(dú)樂樂不如眾樂樂，群策群力謀發(fā)展的不只是青島。自2009年山東省將名牌戰(zhàn)略擴(kuò)大到區(qū)域品牌的創(chuàng)建培育，就陸續(xù)涌現(xiàn)出一批區(qū)域知名品牌：2015年，蒙陰縣紅色教育旅游景區(qū)被質(zhì)檢總局正式批準(zhǔn)命名為“全國(guó)沂蒙紅色教育旅游知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”，年接待量上升20%，品牌價(jià)值為97.81億元人民幣；質(zhì)檢總局批準(zhǔn)的第一個(gè)農(nóng)業(yè)綜合類知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)——日照東港，僅2015年四大特色農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值135.87億元，同比增長(zhǎng)18%。

截至目前，山東省已創(chuàng)建了6個(gè)全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)，總數(shù)與廣東省并列全國(guó)第一；有60種產(chǎn)品經(jīng)國(guó)家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)公告為地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。

○青島通過“品牌+品牌”式的發(fā)展，聚集了全市80%以上名牌企業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值占全市工業(yè)的75%以上。圖／劉富國(guó)With the development of “Brand + Brand” mode, Qingdao has gathered more than 80% of famous enterprises of Qingdao City and realized more than 75% industrial output value of Qingdao City.

引爆公共品牌價(jià)值點(diǎn)

通過在中央電視臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)推廣，“好客山東”已被游客廣為認(rèn)可，也成為了山東的一大宣傳標(biāo)識(shí)。在山東各市的旅游景區(qū)、酒店等，最顯眼處都有“好客山東”的大招牌。

“其實(shí)即使我們不強(qiáng)求景區(qū)、酒店，‘好客山東’較高的品牌價(jià)值，也讓旅游企業(yè)紛紛活學(xué)活用了起來?！鄙綎|省旅游局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)處處長(zhǎng)王春生表示，“好客山東”品牌始創(chuàng)于2007年，最開始是將連綿2000多年的“好客文化”與旅游產(chǎn)業(yè)“以人為本”的特征結(jié)合起來，后來越來越多地受到廣泛傳播與認(rèn)可。

更為重要的是，山東省旅游局還首創(chuàng)了“聯(lián)合推介，捆綁營(yíng)銷”的品牌傳播模式，“泉城濟(jì)南、逍遙濰坊、親情沂蒙、運(yùn)河古城、文化濟(jì)寧、江北水城、好運(yùn)榮成”等一系列城市旅游形象推廣，顯示出齊魯大地豐富多彩的文化。

目前，在政府機(jī)構(gòu)、龍頭企業(yè)的帶動(dòng)下，山東省發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，打造形成了如“好客山東”、“好品山東”、“厚道魯商”、“食安山東”等公共品牌。其中，“好客山東”的品牌價(jià)值已達(dá)170億元，“好品山東”被工信部認(rèn)定為全國(guó)23家互聯(lián)網(wǎng)與工業(yè)融合創(chuàng)新試點(diǎn)企業(yè)之一。

2015年12月1日，“好客山東”央視1套《朝聞天下》廣告宣傳畫面下方增加了一個(gè)顯眼的字條：“好客山東人，好品山東造”，這是“好品山東”央視品牌宣傳邁出的第一步。從那天開始，“好客山東”在央視的山東旅游品牌形象聯(lián)播廣告中加入了“好品山東”元素。

“關(guān)于山東，在很多人的印象里，最為深刻的是‘阿膠、海帶、膠東參’這三大珍品。好當(dāng)家就是‘好客山東三珍’和‘好品山東’推薦品牌之一，”好當(dāng)家集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)唐傳勤介紹，2015年好當(dāng)家榮獲山東行業(yè)品牌獎(jiǎng)，品牌價(jià)值評(píng)估為30.66億元?！啊每蜕綎|’和‘好品山東’的品牌影響力功不可沒?！?/p>

N ot long ago, the popular TV play Ode to Joy attracted more and more people’s attention. It also reminds people that“All the works of Shandong Film and TV Group are of high quality”.

The relevant responsible official in the Bureau of Quality Supervision of Shandong Province said, a brand which is deserved to be called a good brand must have three elements simultaneously: High quality, high market occupancy and high reputation.

At prese nt, Sha ndong P rov i nce ow n s 512,000 valid registered trademarks, 1666 Madrid international registered trademarks, 427 geographical indication trademarks, 666 China famous brands, 13 national level quality benchmarks and 5 establishing pilots for national level food safety cities.

In recent years, Shandong has created a batch of famous brands and set up a batch of benchmarks in agriculture, manufacturing, service industry, construction and other fields.