王常遠

黃淮學院動畫學院，河南駐馬店，463000

從人才的角度看河南動漫品牌發(fā)展

王常遠

黃淮學院動畫學院，河南駐馬店，463000

河南動漫產業(yè)發(fā)展目前面臨轉型升級，從追求產量到追求質量，著力打造知名動漫品牌，以品牌帶動產業(yè)。在影響發(fā)展的眾多制約因素中，人才的緊缺首當其沖。河南動漫企業(yè)目前最缺創(chuàng)意及運營高端人才。自主培養(yǎng)的人才大多是基礎性人才，而高端人才只能外來引進，其中中高端人才流動過快是河南動漫產業(yè)及品牌發(fā)展需要解決的重要問題。

人才；轉型升級；動漫品牌；動漫產業(yè)

河南動漫企業(yè)大發(fā)展始于2008年，從最初的8家到2013年超過100家，在政府的大力扶持下，河南動漫產業(yè)蓬勃發(fā)展，年創(chuàng)作產量居全國第七，取得發(fā)行播出權的動漫作品達9000分鐘。在這可喜的成績中也打造出了幾個知名的動漫品牌，如小櫻桃系列、少林海寶、二兔系列、少林寺傳奇等。隨著產業(yè)的轉型與升級，到2015年，河南動漫企業(yè)已銳減至70多家，而政府扶持的方向和力度正發(fā)生轉變，今后將扶持“領頭羊、大項目、精品工程”，讓優(yōu)者更優(yōu)，強者更強。同時電視臺的購片機制也在革新，制作精良、有市場影響力的片子，價格將會大幅提升。典型的案例就是已經品牌化的電視動畫片《熊出沒》，一分鐘的獨家播映權可達到萬元級別甚至數萬元。打造動漫精品，樹立知名動漫品牌將是河南省動漫產業(yè)轉型升級的重要方向。

品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形資產，其載體是用以與其他競爭者產品或服務相區(qū)分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合。動漫品牌與傳統(tǒng)的消費類品牌有著顯著區(qū)別。動漫消費群體主體消費行為是觀看動漫作品、購買動漫周邊產品、游玩動漫主題公園等，其消費行為的內核是用故事及影像打造一個或一系列明星化的卡通形象，動漫產業(yè)的核心價值即是通過對卡通形象的知識產權進行品牌化管理與經營，創(chuàng)造最大價值。簡單地說，動漫品牌的核心內容與價值就是動漫形象。著名的迪斯尼動畫公司創(chuàng)始于一只卡通老鼠——米老鼠，蠟筆小新、櫻桃小丸子等卡通明星風靡整個亞洲，人氣絕不輸給任何一個真人當紅偶像，國內學齡的少年兒童幾乎沒有人不知道喜羊羊和灰太狼、熊大熊二和光頭強，80后90后的年輕人都曾經在網絡聊天時用過兔斯基和阿貍的表情包。這些知名的卡通形象是文具、玩具、小商品等衍生品的重要賣點。形象即品牌。河南動漫企業(yè)品牌不多，周邊市場號召力不強。作為文化創(chuàng)意產業(yè)，人才尤其是創(chuàng)意人才是動漫產業(yè)發(fā)展的基石，也是塑造動漫品牌主力軍，人才的欠缺是制約品牌發(fā)展的一個關鍵性因素。

1 河南動漫品牌發(fā)展急缺優(yōu)秀人才

動漫產業(yè)涉及藝術、科技、出版、廣告、制造、零售、旅游、教育培訓、互聯網及新媒體應用等眾多領域。動畫與漫畫作為一種文化內容產品，經過多種載體進行傳播，通過實體和衍生商品才能實現內容價值的最大化。就河南動漫產業(yè)及河南動漫品牌的發(fā)展來說，優(yōu)秀人才緊缺是最大的制約因素。目前河南動漫行業(yè)最需要的是以下 3 類人才：一是創(chuàng)意類人才，如編劇、導演、分鏡等會講故事的人才；二是商業(yè)模式的研究、實踐運營性人才；三是融資、制片人才。

首先，創(chuàng)意人才緊缺。動漫產業(yè)的創(chuàng)意主要在前期，導演、編劇、分鏡、造型設計等都是河南動漫企業(yè)的稀缺人才?！洞笫w來》、《大魚海棠》的上映讓中國動畫片走出低幼、制作粗糙的困局，在技術層面上，我們看到了國產動畫片巨大的進步，但是對比歐美與日本的動畫影片，在劇情設置與主題表達上還是有一些差距。如何用動畫的語言講一個好故事，并展現出中國本土的文化、精神與價值觀，是中國動漫人需要解決的一個難題。目前活躍在動漫產業(yè)里的編劇較多的是本科及?？茖W歷，高學歷高素養(yǎng)的人才非常稀缺。雖說創(chuàng)意是思維創(chuàng)造活動，與學歷無關，但對于品牌建設而言，從品牌意識到品牌戰(zhàn)略,再到品牌建設與維護,無一不需要高學歷高素質的人才。河南地處華夏文明中心，歷史文化資源豐富，少林寺、太極拳、梁祝傳說、木蘭傳說、龍門石窟等等都是極好的動漫創(chuàng)作素材。迪斯尼1998年以《木蘭辭》改編的動畫電影《花木蘭》在全球上映。這部帶有濃郁中國風外表又飽含美國式價值觀的作品不僅票房大賣，還獲得了奧斯卡金像獎和美國金球獎的提名，在商業(yè)利潤和藝術價值上都達到了一定的高度。同樣是借用中國元素打造宣傳美國精神與價值觀念的《功夫熊貓》，以河南少林寺功夫及國寶熊貓為原型創(chuàng)作，是繼《怪物史萊克》之后夢工廠最著名的動畫電影系列，目前已出的3部電影全球總票房近20億美元！

其次，運營與營銷人才也是河南動漫企業(yè)的緊缺型人才。動漫產品的營銷與傳統(tǒng)渠道營銷略有不同，不僅包括漫畫的發(fā)行與動畫片的播放，還包括形象授權、周邊產品開發(fā)等。迪斯尼主題公園的收入遠遠大于動畫影片的票房收入。與玩具的收益相比，電影《變形金剛》幾乎成了一個大型廣告片。三辰卡通的“藍貓”是國內最早、營銷做得最好的動漫形象，其周邊開發(fā)與形象授權也值得河南動漫品牌學習?！靶烟摇北涣腥肴珖着髣勇放疲苓吺袌龅恼加新蕝s微乎其微，巨大的市場潛力有待開發(fā)。

再者，制片人才也同樣緊缺。發(fā)掘河南歷史文化資源，打造河南動漫品牌，需要獨具慧眼的品牌規(guī)劃與戰(zhàn)略人才；需要內容研發(fā)的創(chuàng)意人才；需要品牌推廣與維護人才；更需要融資、制片類人才。《大圣歸來》制作團隊因缺乏專業(yè)的相關人才，導致在制作過程中幾度因缺少資金而中斷，導演田曉鵬親自四處籌錢。在發(fā)行時也同樣遇到了很多困難，以至于我們在片尾能看到11個出品方。雖然影片總票房達到9個多億，但是最終制作團隊的分成微乎其微。國產知名動漫品牌《喜洋洋與灰太狼》在電視臺播放5年才積攢到足夠的人氣和資金打造影院動畫從而一炮而紅。不在少數的動漫公司包括河南知名動漫企業(yè)華豫兄弟、麥草動漫等在創(chuàng)業(yè)之初都做過代工，缺乏資金和人才做原創(chuàng)，目前依然是國內很多動漫企業(yè)的痛處所在。

2 人才來源的層次無法滿足河南動漫品牌發(fā)展的需求

人才來源有兩種形式：自主培養(yǎng)與外來引進。這兩種來源都以基礎性人才偏多，無法滿足河南動漫企業(yè)對高層次人才的需求。

先說自主培養(yǎng)的人才來源。河南的動漫教育起步不算晚，自2002年以來，鄭州輕工業(yè)學院、河南工業(yè)大學、中原工學院等高校相繼開設了動漫專業(yè)，截至 2015年，河南共有 39 所大專院校開設了動漫專業(yè)，主要培養(yǎng)本科和?？茖哟蔚膭勇瞬?。除了學校培養(yǎng)，河南也有一些社會培訓機構開展動漫教學，如索易動畫培訓、鬼谷門 CG 教育、河南角色人動漫培訓學校等。完美動力動畫、水晶石教育等國內知名動漫培訓機構，近年來也在河南開展動漫培訓。但是無論是高校還是培訓機構培養(yǎng)的動漫人才多為中低端人才，需要在行業(yè)內打磨兩三年才能成熟。對河南省各高校動漫專業(yè)畢業(yè)生的跟蹤調查數據顯示，畢業(yè)后從事動漫相關工作的學生僅占 30%左右；很大部分學生走出校門后更愿意到收入相對穩(wěn)定的行政、事業(yè)等單位工作；還有部分學生畢業(yè)后選擇了自主創(chuàng)業(yè)。另外，河南地處中原，經濟發(fā)展較沿海地區(qū)滯后，本地動漫企業(yè)的薪酬普遍不高，加之跳槽的成本低，因此優(yōu)秀動漫人才紛紛流向北上廣及沿海發(fā)達地區(qū)。從這個角度上說，河南動漫產業(yè)的發(fā)展及動漫品牌的塑造與發(fā)展面臨巨大的基礎性制約。

相較自主培養(yǎng)，從外面引進成熟人才是一個快捷的方式。麥草動漫的負責人唐祖琛曾經從湖南整體引進一個10人的團隊來做項目。這些引進的成熟人才可以快速地投入到創(chuàng)作生產中，為河南動漫帶來新的生機與活力。但引進的人才并非都能落地開花，個別會出現“水土不服”現象。

此外，還有一種“外包”的方式。動漫企業(yè)因缺少某個環(huán)節(jié)的人才，如編劇、宣發(fā)等，直接將這個環(huán)節(jié)的工作外包出去。“華豫兄弟”曾經因為養(yǎng)不起原創(chuàng)人才，而將劇本、人設外包出去。而有些小型動畫公司，由于人手有限，會把原動畫等勞動力密集的中期環(huán)節(jié)外包給別的代加工公司。這種方式雖然能解燃眉之急，但是從企業(yè)自身發(fā)展來說是弊大于利的。沒有扎實的原創(chuàng)前期或精良的制作水準，很難保證能夠創(chuàng)作出真正的精品，更不要講塑造品牌與長期發(fā)展規(guī)劃了。

3 人才流動過快也是河南動漫品牌發(fā)展的重要問題

引來的人才如何留住，也是企業(yè)與政府需要合力解決的一個重要問題。

首先，河南動漫企業(yè)薪酬待遇較低，難以留住高端人才。河南省會鄭州市各動漫企業(yè)相對北上廣和沿海地區(qū)數量要少很多，鄭州與北京的同崗位月薪相差一倍之多！很多基礎性人才工作兩三年之后就會跳槽到一線城市，尋找更好的機會和待遇。一些從外面整體引進的團隊在項目完成后也會由于各種因素出現回流現象。為留住人才，河南動漫企業(yè)除了要給出具有競爭力的薪酬外，還可以建立分紅、入股等多種分配方案。

其次，城市軟環(huán)境對高端人才更具有吸引力。中國綜合開發(fā)研究院副院長曲建表示，越高端的人才對城市軟環(huán)境（政策、文化、制度等）的重視程度越高，要想吸引住高端的人才，政府機關及相關企業(yè)應該把更多的注意力、更多的資源投放到軟環(huán)境的建設上去。北上廣深和沿海地區(qū)除了經濟較為發(fā)達外，城市的軟硬件設施發(fā)達、文化藝術活動及國內國際交流合作機會頗多，這些都是吸引高端人才的隱形條件之列。 目前，河南省在引進和留住動漫人才方面做了很多工作，如：鄭州市對引進的國內非本市戶籍的具有高級專業(yè)技術資格、高級技師技術等級、碩士研究生以上學歷人員及留學人員，在子女入托入學、醫(yī)療保險和住房等方面給予優(yōu)先照顧；正在計劃逐步適當地降低動漫人才引進門檻，尤其是要放寬戶籍準入政策。此外，河南省已于2016年開通動漫游戲設計專業(yè)的職稱評審工作，更進一步完善了動漫人才的評價機制。相信在動漫企業(yè)與政府的雙向努力下，鄭州市會吸引越來越多的動漫高端人才落戶扎根。

4 結語

河南動漫企業(yè)正處于由量向質的轉型升級過程中，打造知名動漫品牌、完善產業(yè)鏈是很重要的轉型方向，各類人才尤其是高端人才是動漫產業(yè)發(fā)展的生力軍。從培養(yǎng)人才、引進人才到留住人才，河南的動漫企業(yè)與各級政府需要同心協(xié)力，克服困難，創(chuàng)造條件才能解決這個影響發(fā)展的最根本的制約因素。對于小櫻桃等已經成為知名品牌的動漫企業(yè)要謀求品牌創(chuàng)新，如傳統(tǒng)動漫向數字化動漫轉化、品牌傳播大眾化、品牌跨界融合發(fā)展等。

[1]河南新聞網http://henan.china.com.cn/news/2015/0701/545763. shtml.

[2]陳樂,蔣海君,蔣俊杰.品牌資本[M].北京:中國時代濟出版社,2002.

本文系基金：2015年度河南省科技廳軟科學研究計劃項目“產業(yè)融合視角下河南動漫品牌構建戰(zhàn)略研究”（項目編號：152400410038）階段性成果。

王常遠/1982年生/男/碩士/研究方向為定格動畫