郭顯武洞頭區(qū)廣播電視臺(tái)，浙江溫州 325700

縣級(jí)臺(tái)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合思考

郭顯武
洞頭區(qū)廣播電視臺(tái)，浙江溫州 325700

隨著科學(xué)和技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)新媒體迅速崛起，越來越多的媒體進(jìn)入縣域人們的日常生活，使得原來縣域信息內(nèi)容不豐富、獲取渠道單一的情況得到有效改善。在它迅速發(fā)展的同時(shí)，它也越來越多地影響著我們的生活。在新媒體時(shí)代下，縣級(jí)臺(tái)如何推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，不僅是一項(xiàng)十分緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)，更是電視媒體當(dāng)前自身發(fā)展的迫切需要。

信息；新媒體；融合；電視

“媒體融合”的概念，最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾·普爾提出的。2014年8月18日，習(xí)近平總書記在中央深改組第四次會(huì)議上高瞻遠(yuǎn)矚地指出：“堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合?！笨h級(jí)電視臺(tái)作為基層、本土化的傳播媒體，除了擔(dān)負(fù)宣傳國家方針政策外，同時(shí)為當(dāng)?shù)赜^眾提供生活信息，資訊方面起著相當(dāng)大的作用，是社情民生的重要宣傳窗口。隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的快速發(fā)展，受眾接受和發(fā)布信息的渠道和方式發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)媒體特別是縣級(jí)臺(tái)受到了較大的影響，縣級(jí)臺(tái)受眾發(fā)生了分流，廣告效益也明顯下降，縣級(jí)臺(tái)在面對(duì)新媒體沖擊下，暴露出許多不足，而以手機(jī)移動(dòng)終端為代表網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐的新媒體具有個(gè)性化突出、受眾選擇性增多、表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布實(shí)時(shí)等新特點(diǎn)。因此，新媒體發(fā)展是趨勢(shì)，也是必然的，二者如何有效融合才能促進(jìn)媒體行業(yè)的發(fā)展，本文通過分析對(duì)比提出新形勢(shì)下縣級(jí)媒體融合的幾點(diǎn)思考。

1　縣級(jí)臺(tái)傳統(tǒng)媒體與新媒體具備的特征

1）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，傳統(tǒng)媒體具有與生俱來的權(quán)威性以及報(bào)道的嚴(yán)謹(jǐn)性；第二，擁有較豐富的媒體資源和一支較好的采編運(yùn)作團(tuán)隊(duì)。傳統(tǒng)媒體的缺點(diǎn)主要體現(xiàn)在傳播速度慢，時(shí)效性較差、互動(dòng)能力與宣傳能力較弱的問題；采編人員綜合素質(zhì)相對(duì)偏低。

2）新媒體的優(yōu)勢(shì)主要是具有傳播方式便捷、時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、涵蓋信息量大等特點(diǎn)；新媒體的迅猛發(fā)展一方面帶來了很大的社會(huì)影響，但也帶來了許多社會(huì)問題。缺點(diǎn)表現(xiàn)如下：第一，傳播環(huán)境差，由于互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)特殊的運(yùn)營模式，存在大量的暴力及色情信息，嚴(yán)重影響青少年身心健康；第二，傳播信息質(zhì)量良莠不齊，虛假信息多，有時(shí)起負(fù)面引導(dǎo)作用。

巧婦難為無米之炊。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，重點(diǎn)是要進(jìn)行科學(xué)合理的資源融合。傳媒資源是指傳媒系統(tǒng)中一切可利用的物質(zhì)資源和精神資源。為此，傳統(tǒng)媒體要充分挖掘自身優(yōu)勢(shì)并借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，拓寬傳播渠道，跨越時(shí)空約束，擴(kuò)大傳播范圍，增強(qiáng)傳播效果，使二者之間能夠有效融合和快速發(fā)展。

2　縣級(jí)臺(tái)與新媒體融合發(fā)展途徑

2.1新媒體平臺(tái)建設(shè)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體電視播放系統(tǒng)必然會(huì)受到越來越多用戶的青睞。傳統(tǒng)媒體必須要抓住機(jī)遇發(fā)展平臺(tái)、運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭建新的傳播平臺(tái)，擴(kuò)展播出渠道，從單一電視擴(kuò)展到電腦和手機(jī)等全渠道，克服傳統(tǒng)電視媒體結(jié)構(gòu)單一、交互性較差等缺點(diǎn)，要把平臺(tái)建設(shè)成權(quán)威的本地資訊門戶、全面的本地視聽節(jié)目平臺(tái)、豐富即時(shí)的本地民生信息交流平臺(tái)、本土化的網(wǎng)上商家平臺(tái)。為百姓提供多樣的交互平臺(tái)、更多的新聞資訊、多彩的節(jié)目內(nèi)容，為廣告商提供立體的產(chǎn)品推廣環(huán)境。

2.2新媒體團(tuán)隊(duì)建設(shè)

人才興臺(tái)，人才是新媒體融合發(fā)展的決定因素，建設(shè)一支具有互聯(lián)網(wǎng)思維、適應(yīng)新的傳播業(yè)態(tài)、綜合素質(zhì)強(qiáng)的新媒體團(tuán)隊(duì)，是建成強(qiáng)大傳播力和影響力的新媒體的關(guān)鍵因素。在新媒體成為未來發(fā)展趨勢(shì)的背景下，對(duì)傳統(tǒng)媒體特別是縣級(jí)臺(tái)的采編人員素質(zhì)提出了更高的要求。新媒體采編人員不但要擅長新聞寫作、編輯，同時(shí)要掌握文字、圖片、音視頻處理，還要能夠通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)傳播。不難看出，對(duì)傳統(tǒng)媒體人的采編能力、創(chuàng)新能力、技術(shù)水平都提出了新的挑戰(zhàn)。因此，縣級(jí)臺(tái)要注重新媒體人才隊(duì)伍建設(shè)，特別是注重復(fù)合型人才引進(jìn)和培養(yǎng)，提高整個(gè)隊(duì)伍梯隊(duì)的綜合素質(zhì)，提升縣級(jí)臺(tái)新媒體環(huán)境下的核心競爭力。

2.3融合內(nèi)容，創(chuàng)新發(fā)展

“中國進(jìn)入大傳媒時(shí)代”是我國改革開放的重要成果，是中國傳媒主動(dòng)應(yīng)對(duì)國際、國內(nèi)挑戰(zhàn)的必然選擇。遵循這個(gè)定理，我們就能做到傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以內(nèi)容建設(shè)為根本，讓中國傳媒真正走向世界。因此，縣級(jí)臺(tái)的融合應(yīng)立足本地，因地制宜。要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，在遵守傳統(tǒng)媒體和新媒體傳播規(guī)律下，創(chuàng)新體制改革，通過績效考核、創(chuàng)收機(jī)制、相關(guān)激勵(lì)政策等促進(jìn)廣大干部職工的工作積極性；要運(yùn)用用戶思維，整合新媒體與傳統(tǒng)媒體播出平臺(tái)，把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與新媒體優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，構(gòu)建全媒體化的業(yè)務(wù)流程，探索出一條適合自己的節(jié)目發(fā)展方向，立足縣域，做活做強(qiáng)才是自己的發(fā)展之道。要注重自制節(jié)目與本地社會(huì)的銜接，以提升自身在本地的影響力。創(chuàng)新形式、創(chuàng)新內(nèi)容，給百姓提供更豐富多彩，更加便捷的節(jié)目資訊和視覺享受。

除此之外，縣級(jí)臺(tái)應(yīng)積極探索發(fā)展“媒體+”模式，轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，創(chuàng)新經(jīng)營模式，通過傳統(tǒng)媒體和新媒體融合后的平臺(tái)資源，找準(zhǔn)贏利點(diǎn)，實(shí)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，促進(jìn)縣級(jí)臺(tái)經(jīng)營增收?，F(xiàn)以“媒體+商城”廣電商城為例，目前越來越多的縣級(jí)臺(tái)建設(shè)自己的廣電實(shí)體商城，通過自身傳統(tǒng)媒體資源信息發(fā)布的優(yōu)勢(shì)，吸引各類直銷廠家入駐商場，與廣大廠家建立購銷合作關(guān)系，不僅減輕了商家大額廣告費(fèi)的壓力，而且進(jìn)一步提高商家的銷售額。也為縣級(jí)臺(tái)廣電商城商品的來源提供了保障，有效地改善了縣級(jí)臺(tái)的廣告經(jīng)營結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了新的創(chuàng)收增長以及商家滿意的雙贏結(jié)果；依托新媒體平臺(tái)發(fā)布商品信息，實(shí)行電商模式，形成線上線下共同運(yùn)作獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)模式，將極大地促進(jìn)縣級(jí)臺(tái)創(chuàng)收發(fā)展。

2.4加強(qiáng)與其他傳播媒介的融合

不管媒體如何發(fā)展，傳播方式和渠道如何變化，都要始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，對(duì)網(wǎng)上網(wǎng)下、不同業(yè)態(tài)進(jìn)行科學(xué)管理、有效管理、立好規(guī)矩、亮明底色、筑牢底線，建立良好的傳播秩序。正如中宣部副部長庹震所說，無論將來“融媒體”以何種形態(tài)出現(xiàn)，其傳播信息的基本功能不會(huì)變，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求不會(huì)變。就目前，傳統(tǒng)媒體不管是在傳播方向和速度上都具有明顯的劣勢(shì)。傳統(tǒng)媒體要打破過去單向、固定的傳播方式，提升網(wǎng)絡(luò)影響力，就要依靠新媒體的傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端、微信客戶端等，借助媒介手段將節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)傳播到世界各地。進(jìn)一步擴(kuò)大電視媒體的影響力，也提升了媒介的網(wǎng)絡(luò)影響力。

3　結(jié)束語

新媒體和傳統(tǒng)媒體遵循不同的傳播規(guī)律，使用不同的傳播語言。無疑，在媒體融合中，傳統(tǒng)媒體必須加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，“更貼近群眾，更平民化、草根化，更要講究溫度?！庇弥袊嗣翊髮W(xué)教授喻國明的話講，“講道理，更講感情；講價(jià)值，更講魅力；講自信，更講公信?！碑?dāng)前，隨著媒體業(yè)的飛速發(fā)展，越來越多的縣級(jí)臺(tái)籌建了自己的微網(wǎng)頁、微信公眾號(hào)、網(wǎng)站等新媒體，形式大同小異，內(nèi)容不夠新穎，缺乏產(chǎn)業(yè)贏利模式，因此縣級(jí)臺(tái)需要結(jié)合自身實(shí)際，探索發(fā)展模式，創(chuàng)新發(fā)展理念，健全媒體管理體制，完善經(jīng)營機(jī)制，立足縣域，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，從而促進(jìn)縣級(jí)臺(tái)快速、健康、和諧發(fā)展。

[1]鄭官怡.傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合的幾點(diǎn)思考[J].電影譯介，2014（13）：97-98.

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G2

A

2096-0360（2016）13-0083-02

郭顯武，洞頭區(qū)廣播電視臺(tái)。