城市電視臺(tái)與新媒體融合發(fā)展的路徑淺析

祁翊原烏魯木齊電視臺(tái)，新疆烏魯木齊 830002

城市電視臺(tái)與新媒體融合發(fā)展的路徑淺析

祁翊原
烏魯木齊電視臺(tái)，新疆烏魯木齊 830002

新媒體作為新興產(chǎn)業(yè)，未來(lái)發(fā)展有無(wú)限可能，電視臺(tái)應(yīng)該抓緊這一機(jī)遇，給自己的未來(lái)做好鋪墊。那么電視臺(tái)應(yīng)該如何與新媒體合作，二者又該選擇哪種發(fā)展途徑，這些都是我們必須考慮的問(wèn)題。文章主要分析了城市電視臺(tái)與新媒體融合發(fā)展的路徑。

城市電視臺(tái)；新媒體；發(fā)展途徑

隨著我國(guó)發(fā)展速度的不斷提升，各行業(yè)也在抓緊提高自我水平，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)一片大好。國(guó)內(nèi)新媒體行業(yè)的出現(xiàn)給電視臺(tái)帶來(lái)了新的發(fā)展途徑，電視臺(tái)紛紛與新媒體合作，促進(jìn)自我前進(jìn)。新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，主要內(nèi)容是電視、廣播和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體逐漸發(fā)展后的轉(zhuǎn)換形態(tài)，新媒體內(nèi)容廣泛，主要包括手機(jī)媒體、數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)媒體等。新媒體是利用多種現(xiàn)代化科技如網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和各種網(wǎng)絡(luò)等通過(guò)電腦、電視和手機(jī)向人們傳播新聞和各種知識(shí)以及娛樂(lè)服務(wù)的一種方式。新媒體占據(jù)了廣大人民的生活，給大眾帶來(lái)了更多樂(lè)趣的同時(shí)加快了新聞的傳播。城市電視臺(tái)要想發(fā)展，就要乘著新媒體發(fā)展的東風(fēng)前進(jìn)。

1　城市電視臺(tái)與新媒體融合發(fā)展的意義

縱觀我國(guó)目前的媒體形勢(shì)，大多數(shù)人都受益于新媒體，并十分支持新媒體的發(fā)展。反觀電視臺(tái)的收視率平平無(wú)奇，在新媒體的影響下，電視臺(tái)承受著不小的壓力。因?yàn)殡娨暸_(tái)播放的節(jié)目是按照固定時(shí)間進(jìn)行的，這些節(jié)目在電視臺(tái)首播之后網(wǎng)絡(luò)上各個(gè)軟件會(huì)更新出電視臺(tái)的節(jié)目，一些觀眾由于時(shí)間或者個(gè)人問(wèn)題，沒(méi)有時(shí)間觀看電視臺(tái)節(jié)目，基本都選擇在電腦上看，這就導(dǎo)致電視臺(tái)收視率大大降低。電視臺(tái)為了應(yīng)對(duì)這一困境，必須選擇與新媒體融合發(fā)展。融合發(fā)展對(duì)二者來(lái)說(shuō)是共贏的，既可以幫助電視臺(tái)繼續(xù)發(fā)展，又能加快新媒體前進(jìn)步伐，是一舉兩得的方式。

2　城市電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)

通過(guò)分析資料，我們知道，2014年以后我國(guó)新媒體普及又向前邁進(jìn)了一大步，它不僅僅是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要路徑也是各個(gè)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展區(qū)域。具體表現(xiàn)在新媒體已經(jīng)融入人們的生活，人們習(xí)慣于通過(guò)新媒體的方式進(jìn)行交流、購(gòu)物、旅游等，人們?cè)絹?lái)越離不開(kāi)新媒體了。在新媒體出現(xiàn)后，金融、醫(yī)療和出行等各個(gè)行業(yè)紛紛與新媒體連接，促進(jìn)自身發(fā)展。如今信息的全球化基本實(shí)現(xiàn)，傳媒是信息全球化的途徑，城市電視臺(tái)要有與新媒體融合的思想，同時(shí)重視自己的優(yōu)勢(shì)，并且發(fā)揮出來(lái)。

城市電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)有3點(diǎn)，分別為本土優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和類型優(yōu)勢(shì)。第一，本土優(yōu)勢(shì)是城市電視臺(tái)的最大優(yōu)勢(shì)，由于城市電視臺(tái)是生長(zhǎng)在城市中的，對(duì)當(dāng)?shù)匕l(fā)生的任何事都是第一個(gè)了解，第一個(gè)報(bào)道的，而當(dāng)?shù)卣苍敢鈱⒌谝皇仔侣剛鬟f給自己的電視臺(tái)，這就是本土優(yōu)勢(shì)。第二，內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是電視臺(tái)還是新媒體，其傳遞的信息和播放的內(nèi)容是大眾最關(guān)心的。電視臺(tái)的主要優(yōu)勢(shì)就是品牌，品牌代表了自己的質(zhì)量，這是城市電視臺(tái)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。第三，類型優(yōu)勢(shì)，城市電視臺(tái)有一定的歷史了，它對(duì)觀眾的喜好掌握準(zhǔn)確，知道哪種類型的節(jié)目能夠抓住群眾的胃口，從而提高自己的收視率，這是新興媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。

3　城市電視臺(tái)與新媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略

電視臺(tái)充分了解自身優(yōu)勢(shì)后與新媒體融合發(fā)展時(shí)就不會(huì)失去方向，知道自己如何順應(yīng)時(shí)代發(fā)展。城市電視臺(tái)與新媒體融合要有一定的戰(zhàn)略思維。

3.1正確對(duì)待新媒體

電視臺(tái)與新媒體融合要采取正確態(tài)度對(duì)待新媒體，把新媒體作為一種獨(dú)立的個(gè)體來(lái)對(duì)待。目前微傳播是傳播的主體，微傳播的主要形式是微信和微博等，微傳播的客戶量在逐年遞增，這是新媒體在我國(guó)發(fā)展的情況。電視臺(tái)與新媒體合作就要認(rèn)識(shí)到新媒體的優(yōu)勢(shì)，并且重視新媒體。新媒體是城市電視臺(tái)發(fā)展的一個(gè)十分關(guān)鍵的因素，如果城市電視臺(tái)在發(fā)展的過(guò)程中不能與新媒體互相融合，那么其在發(fā)展的過(guò)程中就很有可能出現(xiàn)十分嚴(yán)重的問(wèn)題。盡管新媒體的發(fā)展給電視臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)了很大沖擊，但是也給電視臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)了很大的機(jī)遇，所以說(shuō)相關(guān)的工作人員應(yīng)該要正視新媒體對(duì)電視臺(tái)的影響。新媒體的發(fā)展使城市電視臺(tái)的受眾群受到又一次的瓜分。另外，新媒體的發(fā)展使電視臺(tái)是唯一向受眾播放電視節(jié)目的優(yōu)勢(shì)不再存在，因此給電視臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)了很大的沖擊。為了避免電視臺(tái)的發(fā)展受到進(jìn)一步的影響，相關(guān)的工作人員就應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，將城市電視臺(tái)與新媒體的發(fā)展進(jìn)行結(jié)合，并且在發(fā)展的過(guò)程中要依靠新媒體的資源獲得進(jìn)一步的發(fā)展。所以說(shuō)只有正確看待新媒體發(fā)展給電視臺(tái)帶來(lái)的影響，才能使電視臺(tái)獲得進(jìn)一步的發(fā)展，使其更好地為人們服務(wù)。

3.2制定合理的經(jīng)營(yíng)模式

新媒體也是媒體，也是要運(yùn)行、生存和發(fā)展的。據(jù)分析，未來(lái)新媒體發(fā)展的引擎作用會(huì)越來(lái)越突出，電視臺(tái)與新媒體的融合方式也應(yīng)該采用靈活的方式進(jìn)行。二者融合的經(jīng)營(yíng)模式是需要工作人員制定的，經(jīng)營(yíng)模式有很多種，我們要選擇最合適的經(jīng)營(yíng)模式。在選擇經(jīng)營(yíng)模式的時(shí)候，相關(guān)的工作人員首先要對(duì)新媒體的經(jīng)營(yíng)模式以及城市電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行分析，通過(guò)分析找出新媒體受歡迎的原因并加以借鑒。新媒體在經(jīng)營(yíng)的時(shí)候互動(dòng)性一般都比較強(qiáng)，所以相關(guān)的工作人員就能夠通過(guò)節(jié)目與觀眾之間的互動(dòng)而吸引更多的觀眾。另外，新媒體能夠做到實(shí)時(shí)更新，所以說(shuō)社會(huì)中發(fā)生的一些大事件人們能夠及時(shí)通過(guò)一些設(shè)備了解到。這些都是城市電視臺(tái)在選擇經(jīng)營(yíng)模式的時(shí)候應(yīng)該向新媒體學(xué)習(xí)的地方。城市電視臺(tái)與新媒體相比實(shí)時(shí)性就比較差，因?yàn)槿绻娨暸_(tái)要想對(duì)社會(huì)中發(fā)生的新聞進(jìn)行報(bào)道需要消耗大量的資金和時(shí)間，所以其對(duì)新聞進(jìn)行播報(bào)的時(shí)候一般人們已經(jīng)對(duì)事件有了足夠的了解。通過(guò)這兩者經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行結(jié)合，就能將新媒體的實(shí)時(shí)性應(yīng)用到城市電視臺(tái)當(dāng)中，城市電視臺(tái)的形象得到了有效的改善，其在播放的時(shí)候也起到了傳遞信息的作用。所以說(shuō)將這兩者進(jìn)行結(jié)合能夠取得事半功倍的效果。

3.3整合資源

電視臺(tái)在與新媒體融合過(guò)程中不能一味地依賴新媒體，電視臺(tái)要有自己獨(dú)立的發(fā)展方向。電視臺(tái)要學(xué)會(huì)整合自己和新媒體的資源，豐富自己的資源網(wǎng)絡(luò)，利用一切可以應(yīng)用的手段擴(kuò)展節(jié)目的內(nèi)容，從而提高自己的影響力。不管是電視臺(tái)還是新媒體，其對(duì)資源的整合都是一項(xiàng)十分重要的工作，如果相關(guān)的工作人員在整合資料的時(shí)候不能做到對(duì)資料進(jìn)行全面分析，那么所報(bào)道的資料一般情況下具有社會(huì)價(jià)值就比較低，因此就不能更好地吸引觀眾。為了解決這個(gè)問(wèn)題，相關(guān)工作人員就應(yīng)該要重視資源的整合，對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道之前首先要對(duì)資源進(jìn)行分析，確定這些資源是觀眾想要看到的或者是觀眾關(guān)注度比較高的。只有真正了解到觀眾的需求，才能使報(bào)道的內(nèi)容獲得更多人群的關(guān)注，資源也能夠發(fā)揮出應(yīng)有的作用，城市電視臺(tái)與新媒體就能因此得到更好的發(fā)展。

4　結(jié)束語(yǔ)

電視臺(tái)的發(fā)展目前到了停滯階段，我們必須采取一些手段幫助電視臺(tái)走出困境，與新媒體合作是電視臺(tái)發(fā)展的最好方式。電視臺(tái)與新媒體合作是一種共贏的方式，電視臺(tái)能夠通過(guò)這種方式得到更加長(zhǎng)久的發(fā)展，進(jìn)而更好地為人們進(jìn)行服務(wù)，讓人們?cè)谟^看電視節(jié)目的同時(shí)能夠?qū)π旅襟w有一個(gè)更深的了解。

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G2

A

2096-0360（2016）13-0090-02

祁翊原，烏魯木齊電視臺(tái)。