電視媒體的數(shù)字化轉型
——以娛樂節(jié)目為例

孫曉一河海大學，江蘇南京 211100

電視媒體的數(shù)字化轉型
——以娛樂節(jié)目為例

孫曉一
河海大學，江蘇南京 211100

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，新媒體萌生，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。同時，無人機、VR（虛擬現(xiàn)實）、大數(shù)據(jù)等新技術的發(fā)展，也對傳統(tǒng)電視媒體進行了重構。在此形勢下，媒體的數(shù)字化轉型已成為一個不可回避的問題。文章以娛樂節(jié)目為例，對電視媒體的數(shù)字化轉型和今后節(jié)目內容的探索方向做一些解讀與分析。

電視媒體；數(shù)字化轉型；“互聯(lián)網(wǎng)+”；VR（虛擬現(xiàn)實）

數(shù)字化是指信息領域的數(shù)字技術向人類生活各個領域全面推進的過程，包括通信領域，大眾傳播領域內的傳播技術手段以數(shù)字制式全面替代傳統(tǒng)模擬制式的轉變過程［1］。到目前為止，我國電視媒體正在進行數(shù)字化轉型，但是效果卻不盡如人意。

進入新媒體時代，傳統(tǒng)媒體的落后大部分原因在于缺少新媒體基因。把內容當作產(chǎn)品來經(jīng)營，充分理解內容作為產(chǎn)品在各個層面的價值并將其充分挖掘出來，是新媒體基因之一［2］。傳統(tǒng)媒體應該拓展思路，發(fā)揮“內容為王”的優(yōu)勢，在內容方面向個性化、定制化方向發(fā)展；并且應該重視用戶體驗，即提高傳統(tǒng)媒體的服務意識。

信息消費產(chǎn)業(yè)中的消費者，同時也是生產(chǎn)者，這是新媒體的另一個基因［2］。新媒體時代的信息消費，更多的是一種參與式消費、分享式消費。信息消費產(chǎn)業(yè)是以技術為導向的，新的技術例如大數(shù)據(jù)、云計算等在不斷地改寫著傳統(tǒng)媒體。要克服傳統(tǒng)媒體的弱勢，需要傳統(tǒng)媒體內部的數(shù)字化升級與轉型。數(shù)字化之于傳統(tǒng)媒體，不僅是技術轉型的問題，更是生存形態(tài)、傳播形態(tài)與產(chǎn)業(yè)形態(tài)的整體轉型與重構。

1　電視媒體+新技術

今年以來，VR技術迅速火熱，不僅在醫(yī)學、軍事航天等領域發(fā)光發(fā)熱，而且也逐漸延伸到視頻領域。最近，優(yōu)酷與SMG互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心、東方衛(wèi)視中心合作推出的國民偶像養(yǎng)成真人秀《國民美少女》，開創(chuàng)了國內網(wǎng)絡綜藝VR直播的先河。在錄制現(xiàn)場，觀眾可以戴上VR眼鏡來感受奇妙的視覺效果，而且線上的網(wǎng)友還可以在優(yōu)酷全景頻道上通過鼠標的控制來不斷切換視角和拖拉屏幕，360度無死角感受總決賽的精彩，就像置身現(xiàn)場一樣。VR技術贏得了受眾的一致好評。

那么什么是VR技術？VR（Virtual Reality）即虛擬現(xiàn)實，是一種可以創(chuàng)建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統(tǒng)。它利用計算機生成一種模擬環(huán)境，是一種多源信息融合的、交互式的三維動態(tài)視景和實體行為的系統(tǒng)仿真，使用戶沉浸到該環(huán)境中①。它具有交互、多感知、沉浸、自主、構想性等特點。在國內，VR技術發(fā)展處于起步階段，暫時較為依賴外國技術，缺少整體行業(yè)戰(zhàn)略。

而《國民美少女》對VR虛擬現(xiàn)實技術的探索，為其將來在綜藝節(jié)目領域的廣泛應用打下了堅實的基礎。這既是高新科技在綜藝節(jié)目領域的一次突破性的嘗試，也為電視媒體的數(shù)字化轉型與升級提供了新的探索方向，更可能成為衡量綜藝節(jié)目制作技術水平的新標準。

2　電視媒體+跨界融合

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，各種媒介的融合成為大勢所趨，線上融合如火如荼地開展，同時也促進了線下各種行業(yè)的跨界融合，在電視媒體上也可以有所體現(xiàn)。

《烈火真金》是一檔以素人為主的新生創(chuàng)業(yè)投資類節(jié)目，由上市邦、衛(wèi)風傳媒和安徽衛(wèi)視聯(lián)合推出，旨在通過創(chuàng)業(yè)導師、投資人、上市邦的專業(yè)分析與指導，尋找和培養(yǎng)出真正優(yōu)秀、有價值、靠譜的中小企業(yè)項目，讓好項目與資本快速、精準、有效對接。這檔互聯(lián)網(wǎng)、金融與傳媒跨界融合的節(jié)目，通過真人秀的方式選拔出優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)業(yè)項目，由頂級投資人為他們的項目提供資金支持。這檔節(jié)目可以說是跨界融合的典范，也是“TOO”模式的代表。

所謂“TOO”，即“Television-Online-Offline”，即企業(yè)通過電視平臺獲得曝光度，在全國性的電視平臺上和投資人談項目，通過一對多的交流方式，助力企業(yè)為更多的投資人所知曉和關注，最終變成線下實實在在的投資與合作［3］。

以前，財經(jīng)類節(jié)目都是提供給商業(yè)精英人士所觀看的，是一種分眾化、個性化的節(jié)目類型。目前，中國正處于第四輪創(chuàng)業(yè)潮。國務院總理李克強指出，打造大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新和增加公共產(chǎn)品、公共服務成為推動中國經(jīng)濟發(fā)展調速不減勢、量增質更優(yōu)，實現(xiàn)中國經(jīng)濟提質增效升級的“雙引擎”②。《烈火真金》節(jié)目正是符合時代的潮流，在提高電視節(jié)目收視率的同時，也促進了經(jīng)濟的發(fā)展與繁榮。更為重要的是，這檔節(jié)目也提醒了電視媒體，跨界融合是數(shù)字化轉型的一種方式，內容分眾化、定制化對升級轉型的重要性也不言而喻。

3　電視媒體+服務娛樂

傳統(tǒng)媒體是黨和國家政策的宣傳員，以往有一種居高臨下的姿態(tài)。到目前為止仍存在服務意識淡薄、用戶本位未形成等問題，所以在產(chǎn)品形態(tài)的轉型方面，急需提高節(jié)目內容的服務意識，實現(xiàn)新的價值增值。

近日，東方衛(wèi)視開辟了一檔新節(jié)目《燃燒吧！卡路里》。這是一檔由北京愛享文化研發(fā)、制作和出品的大型原創(chuàng)季播節(jié)目，是以“全民運動塑身、健康生活方式”為主題的原創(chuàng)明星生活服務類節(jié)目。

“功能性+娛樂性”是這個節(jié)目最重要的特性所在。不僅有明星大咖在現(xiàn)場進行減肥經(jīng)驗的傳授，還有燃卡家族的親身經(jīng)歷及其背后的心酸歷程的展現(xiàn)等等。在滿足人們看娛樂節(jié)目尋求快樂輕松的同時，也傳遞出有關健康生活、減脂塑形的實用信息，體現(xiàn)了服務性和功能性的相輔相成。電視媒體本身就是一種服務業(yè)，為受眾提供服務是其本職工作，所以提高電視的公共服務功能至關重要。

與此同時，這個節(jié)目的官方微信公眾號已經(jīng)上線，旨在通過更多元化渠道傳達健康的生活理念和方式。這是通過將受眾變成粉絲和用戶，來提高受眾的黏合度，從而全方位打造健康生活圈，實現(xiàn)復合式傳播效應。觀眾已經(jīng)從原來只單方面接受信息的觀眾轉變?yōu)樾枰獮槠涮峁﹤€性化服務的用戶，這就是受眾用戶化。

4　電視媒體+內容為王

電視媒體最初的性質是內容生產(chǎn)商，在技術方面數(shù)字化升級的同時，還應該發(fā)揮“內容為王”的優(yōu)勢。

原創(chuàng)詩歌文化類節(jié)目《詩歌之王》是四川衛(wèi)視打造的一檔文化類節(jié)目。這檔節(jié)目圍繞詩歌為中心，將“詩”與“歌”相結合并碰撞出火花。游戲規(guī)則是：把詩人與歌手兩人聯(lián)合組成“詩歌戰(zhàn)隊”，每期節(jié)目根據(jù)當下社會熱點話題設置不同主題。每支戰(zhàn)隊任務分配合理，首先由詩人完成詩的創(chuàng)作，再由歌手進行作曲、演唱及在舞臺上同詩人一起進行表演競技。這種節(jié)目形式是它的獨有特色，給予觀眾深刻的記憶。

電視節(jié)目市場經(jīng)過很多年的發(fā)展，從選秀節(jié)目到真人秀節(jié)目再到現(xiàn)在各類題材節(jié)目競相發(fā)展，文化類節(jié)目一直沒有得到充分發(fā)展。詩歌是華夏民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，詩歌文化的繼承與發(fā)揚是弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要途徑，同時詩歌也是一個優(yōu)秀的IP資源。《詩歌之王》將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以寓教于樂的形式傳播給廣大受眾，這種方式值得其他媒體去借鑒與學習。

當下優(yōu)質IP資源越來越稀缺，小說可以改編成電影，電影可以衍生出游戲，游戲又可以為小說提供更多的情節(jié)，IP資源的重復使用體現(xiàn)現(xiàn)實情況的尷尬。中華上下五千年傳統(tǒng)文化有很多資源亟待人們去發(fā)掘，電視媒體應開拓眼界，不能僅僅只停留在當下資源的開發(fā)。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，電視媒體的確面臨前所未有的嚴峻挑戰(zhàn)，數(shù)字化以及各種新興的傳播技術的迅猛發(fā)展還將對傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來更加深刻的變革和嚴峻的挑戰(zhàn)，但同時孕育著新的發(fā)展機遇。所以，電視媒體要想繼續(xù)生存和發(fā)展，傳統(tǒng)電視節(jié)目要想真正永葆青春，就必須轉變思維觀念，走出一條受眾用戶化、內容產(chǎn)品化的數(shù)字化轉型升級之路。

注釋

①http：//baike.baidu.com/view/7299.htm？fromtitle=虛擬現(xiàn)實技術&fromid=1718968&type=syn.

②李克強.2015年政府工作報告。

[1]閔大洪.數(shù)字傳媒概要[M].上海：復旦大學出版社，2003.

[2]彭蘭.傳統(tǒng)媒體缺少哪些新媒體基因[J].新聞與寫作，2013（11）：1.

[3]李楠.電視 互聯(lián)網(wǎng) 金融，創(chuàng)投版“好聲音”《烈火真金》探路TOO[EB/OL].[2016-03-29].http：//www. aiweibang.com/yuedu/101866770.html.

G2

A

2096-0360（2016）13-0092-02

孫曉一，河海大學。