網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題編輯的內(nèi)容策劃探討

郝國(guó)皓諸城市網(wǎng)絡(luò)文化辦公室，山東濰坊 262200

網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題編輯的內(nèi)容策劃探討

郝國(guó)皓
諸城市網(wǎng)絡(luò)文化辦公室，山東濰坊 262200

新媒體自誕生以來(lái)便以迅猛的態(tài)勢(shì)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞與電視新聞呈現(xiàn)不同的編輯原則和特點(diǎn)。在采訪權(quán)限、內(nèi)容發(fā)布、監(jiān)管等方面尚不成熟的網(wǎng)絡(luò)新聞主要以新聞專(zhuān)題的方式存在，這就對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的內(nèi)容策劃能力提出了挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞具有與電視新聞一致的編輯思想，卻有著靈活多樣的表現(xiàn)手段。文章基于網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題編輯的原則，從主題選擇、角度策劃、欄目結(jié)構(gòu)三方面論述網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題編輯的內(nèi)容策劃。

網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題；編輯；內(nèi)容策劃

網(wǎng)絡(luò)新聞最早以新聞咨詢的方式出現(xiàn)在各類(lèi)門(mén)戶網(wǎng)站，隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞開(kāi)始呈現(xiàn)正規(guī)化、平臺(tái)化的趨勢(shì)發(fā)展，出現(xiàn)了騰訊新聞、澎湃新聞、搜狐新聞、網(wǎng)易新聞、今日頭條等若干個(gè)具有較大社會(huì)影響力的網(wǎng)絡(luò)新聞門(mén)戶和客戶端。在網(wǎng)絡(luò)新聞激烈角逐之下，逐漸形成了對(duì)新聞咨詢進(jìn)行系統(tǒng)整合和深度報(bào)道的新聞專(zhuān)題，成為網(wǎng)絡(luò)新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)形式。相較于傳統(tǒng)媒體而言，在采訪權(quán)限、內(nèi)容發(fā)布、輿論引導(dǎo)等方面，網(wǎng)絡(luò)新聞還處于青澀階段，在各方面受到限制并沒(méi)有形成完善的運(yùn)營(yíng)模式。

1　網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的策劃原則

1.1堅(jiān)守網(wǎng)站特色與資源優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題通過(guò)門(mén)戶網(wǎng)站和移動(dòng)客戶端來(lái)呈現(xiàn)，專(zhuān)題內(nèi)容要具有特色，突出新媒體的主題和主打方向。澎湃新聞是一款專(zhuān)注于時(shí)政和思想的專(zhuān)題性深度報(bào)道互聯(lián)網(wǎng)新聞平臺(tái)，推出影響力巨大的專(zhuān)題數(shù)不勝數(shù)，譬如“打虎記”“一號(hào)專(zhuān)案”等，專(zhuān)欄的設(shè)置符合新聞內(nèi)容的定位和澎湃網(wǎng)“專(zhuān)注時(shí)政與思想的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”的口號(hào)。同時(shí)，一些傳統(tǒng)媒體也紛紛開(kāi)設(shè)新媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布，電視媒體、紙媒的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布就要把握內(nèi)容的入口和出口，突出電視媒體的特色和資源優(yōu)勢(shì)。

1.2專(zhuān)題內(nèi)容的系統(tǒng)化整理

碎片化是網(wǎng)絡(luò)新聞的一個(gè)呈現(xiàn)方式，也迎合了當(dāng)下高消費(fèi)、快節(jié)奏的新新人類(lèi)獲取新聞資訊的習(xí)慣。網(wǎng)絡(luò)新聞在對(duì)某一新聞事件進(jìn)行專(zhuān)題策劃時(shí)，要善于從一個(gè)層次、一個(gè)方向?qū)π侣勈录陌l(fā)展和解讀做整體的把握，避免淹沒(méi)在毫無(wú)頭緒的信息海洋中。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題要兼具集成性和拓展性。在閱讀網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題時(shí)，事件核心體現(xiàn)了新聞的集成性，而通過(guò)搜索引擎推薦的周邊信息和輻射信息都是拓展性的表現(xiàn)。要把握好新聞專(zhuān)題在集成性和拓展性之間的度，找準(zhǔn)新聞事件的核心，節(jié)制拓展信息的廣度，在版面安排上顯示出新聞信息的主和次。

1.3提高互動(dòng)的特色與效率

互動(dòng)是新媒體較傳統(tǒng)媒體最突出的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)友在新聞專(zhuān)題的評(píng)論欄可以各抒己見(jiàn)，與其他網(wǎng)友或新聞編輯展開(kāi)互動(dòng)交流。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯也可以通過(guò)主題需要，設(shè)計(jì)相關(guān)的互動(dòng)方式，比如問(wèn)卷調(diào)查、有獎(jiǎng)競(jìng)猜、投票等來(lái)增強(qiáng)新聞評(píng)論、互動(dòng)的特色和效率。一些網(wǎng)友針對(duì)某一新聞的評(píng)論針砭時(shí)弊、卓有見(jiàn)地，可以將之置頂或編輯為新聞深度評(píng)析的內(nèi)容，提高海量評(píng)論內(nèi)容的有效性。比較常見(jiàn)的是，電視新聞節(jié)目經(jīng)常以各大論壇或微博評(píng)論作為民眾意見(jiàn)，參與到新聞評(píng)論內(nèi)容編輯中去。

2　網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的角度策劃

2.1從事情發(fā)展的階段性特征出發(fā)

大部分新聞專(zhuān)題的報(bào)道在題材上都不夠吸引人，只能通過(guò)新聞事件在不同階段呈現(xiàn)的特點(diǎn)的角度來(lái)進(jìn)行深度報(bào)道，才能吸引觀眾的注意。這就要求新聞編輯對(duì)報(bào)道事物的進(jìn)展和趨勢(shì)有深入的了解和把握。

2.2從揭露事實(shí)真相出發(fā)

大部分新聞事件的報(bào)道都只停留在新聞事件本身和表象，并沒(méi)有對(duì)新聞背景進(jìn)行剖析。如果對(duì)新聞事件進(jìn)行深度調(diào)查，就會(huì)形成自己的特色，發(fā)掘出有價(jià)值的新聞。近日熱議的“魏則西事件”就是對(duì)一例特殊死亡病例的深度調(diào)查，而起底了網(wǎng)絡(luò)搜索引擎在醫(yī)療廣告推廣方面的重要問(wèn)題，產(chǎn)生重大的社會(huì)影響力。

2.3從個(gè)體看群體

典型個(gè)體的生存狀態(tài)反映了整個(gè)代表群體的命運(yùn)，一個(gè)典型的事件也能反映一個(gè)群體事件，比如農(nóng)民工討薪、留守兒童問(wèn)題、慰安婦問(wèn)題都是通過(guò)個(gè)體的報(bào)道來(lái)反映群體的命運(yùn)，從而表現(xiàn)宏大的社會(huì)現(xiàn)象。

2.4從典型空間看社會(huì)現(xiàn)象

特殊的空間或環(huán)境具有特定的社會(huì)人群，以典型空間和環(huán)境的角度去報(bào)道更有利于發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。比如校園安全問(wèn)題就是從校園環(huán)境為報(bào)道角度，醫(yī)患糾紛是從醫(yī)院環(huán)境為報(bào)道角度等。

2.5從數(shù)據(jù)角度看事物發(fā)展全貌

對(duì)于特定事件，數(shù)據(jù)更能反映事件發(fā)展的態(tài)勢(shì)、規(guī)模和趨勢(shì)，比如新華網(wǎng)對(duì)“中國(guó)參加聯(lián)合國(guó)維和行動(dòng)”就通過(guò)數(shù)據(jù)的攀升來(lái)反映中國(guó)參與維和行動(dòng)的發(fā)展，在對(duì)“兩會(huì)”的報(bào)道中也運(yùn)用了大量數(shù)據(jù)支撐，來(lái)對(duì)以往的“兩會(huì)”報(bào)道進(jìn)行對(duì)比。

3　網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的選題策劃

3.1重大突發(fā)事件

網(wǎng)絡(luò)新聞具有豐富的信息含量，在文字、圖片、視頻處理方面具有先發(fā)制人的優(yōu)勢(shì)，在面臨突發(fā)事件時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞往往是最先進(jìn)行報(bào)道的新聞媒體。面對(duì)重大突發(fā)事件時(shí)，通常有進(jìn)程式、前因式、影響式三種報(bào)道思路。進(jìn)程式注重新聞事件報(bào)道的過(guò)程，從事件開(kāi)始到結(jié)尾進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道；前因式更注重事件發(fā)生的緣由，并由此進(jìn)行廣泛而深入的調(diào)查報(bào)道，探尋事件折射出的深層社會(huì)問(wèn)題；影響式更注重事件發(fā)生之后帶來(lái)的社會(huì)影響，為民眾答疑解惑，譬如近日的“百度醫(yī)療推廣問(wèn)題”帶給民眾的信任危機(jī)問(wèn)題。

3.2可預(yù)知重大事件

一些重大的新聞事件多是可預(yù)知的，譬如美國(guó)總統(tǒng)換屆選舉、衛(wèi)星發(fā)射、大型體育賽事、“兩會(huì)”召開(kāi)等，對(duì)于這類(lèi)事件的報(bào)道就成了專(zhuān)題策劃的“命題作文”。對(duì)于可預(yù)知重大事件的專(zhuān)題報(bào)道，通常包括全景式展現(xiàn)和特寫(xiě)式展現(xiàn)兩種方式。全景式展現(xiàn)能夠從頭至尾展現(xiàn)事件的全貌，但一般可預(yù)知的重大事件需要大量的采編人員，比如2015反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年大閱兵需要數(shù)百臺(tái)攝像機(jī)位和數(shù)十名以上的新聞編輯人員協(xié)同合作，在第一時(shí)間內(nèi)把最新進(jìn)度上傳到網(wǎng)上，這就對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，并不適用于網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的采編。而特寫(xiě)式從一個(gè)側(cè)面來(lái)反映新聞事件，一方面集中編輯優(yōu)勢(shì)資源，一方面突出網(wǎng)站新聞的專(zhuān)攻，比如鳳凰網(wǎng)對(duì)軍事的解剖，南風(fēng)窗對(duì)時(shí)政態(tài)勢(shì)的解讀等。

3.3重要的社會(huì)現(xiàn)象和社會(huì)問(wèn)題

重要的社會(huì)現(xiàn)象或問(wèn)題的產(chǎn)生不是突發(fā)性的事件，而是在特殊社會(huì)環(huán)境下日積月累形成的社會(huì)問(wèn)題，需要新聞?dòng)浾咄高^(guò)事件的表現(xiàn)探尋本質(zhì)的原因，這對(duì)新聞網(wǎng)站的策劃能力是重要的考驗(yàn)。在社會(huì)現(xiàn)象的專(zhuān)題策劃方面，可以借鑒多點(diǎn)聚合與單點(diǎn)分解兩種思路。

4　網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題欄目的結(jié)構(gòu)方式

4.1平行聚合式

平行聚合式是電視新聞專(zhuān)題中采用得最多的一種欄目結(jié)構(gòu)方式。以新聞主標(biāo)題為出發(fā)點(diǎn)，派生出許多個(gè)新聞小標(biāo)題，這些小標(biāo)題都服從于主標(biāo)題，都是平行關(guān)系，從不同側(cè)面反映事件的全貌或者解讀事件的局部。結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單清晰，可以進(jìn)行連續(xù)的深入報(bào)導(dǎo)，并客觀展示新聞動(dòng)態(tài)變化。央視新聞客戶端推出“一帶一路”板塊報(bào)道以來(lái)，在每天都會(huì)從不同側(cè)面來(lái)報(bào)道“一帶一路”帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化。

4.2層層遞進(jìn)式

層層遞進(jìn)式是以全知的視角講述新聞事件發(fā)聲的始末，以嚴(yán)密的邏輯順序展開(kāi)新聞的解讀，這種結(jié)構(gòu)通常需要新聞編輯在敘事方法上做文章，要有吸引觀眾往下看的懸念，還要制造矛盾解決矛盾，新聞標(biāo)題往往不能反映事件的全貌，只會(huì)引起觀眾的疑問(wèn)和好奇，從而深入解讀。比如新近的一條央視新聞標(biāo)題“起底‘魏則西事件’背后的‘莆田系’”，“魏則西事件”已經(jīng)被報(bào)道，是人人皆知的，但“莆田系”是何方神圣？只有繼續(xù)收看才能得到答案。

4.3觀點(diǎn)爭(zhēng)鳴式

此類(lèi)新聞報(bào)道方式重在揭示事件產(chǎn)生的社會(huì)影響，通常以多方觀點(diǎn)的沖突作為結(jié)構(gòu)依據(jù)，主持人以旁觀者的角度評(píng)判不同利益階層對(duì)新聞事件的所持觀點(diǎn)。比如澎湃新聞網(wǎng)的“熱評(píng)論”就是篩選網(wǎng)友的深度評(píng)論進(jìn)行整編，并邀請(qǐng)相關(guān)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威人士從不同角度評(píng)價(jià)新聞事件。

網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的策劃可以借鑒電視新聞專(zhuān)題策劃的規(guī)律，同時(shí)要照顧網(wǎng)絡(luò)傳播的特質(zhì)和網(wǎng)絡(luò)受眾接收信息的習(xí)慣，編輯在進(jìn)行策劃實(shí)戰(zhàn)中要遵循規(guī)律的同時(shí)積極發(fā)散創(chuàng)造性思維，不斷在工作實(shí)踐中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，為網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題策劃注入更多的活力。

[1]彭蘭.網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題編輯系列之一——網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的特點(diǎn)、發(fā)展及編輯原則[J].中國(guó)編輯，2007（7）：39-42. [2]彭蘭.網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題編輯系列之二——網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的內(nèi)容策劃[J].中國(guó)編輯，2007（9）：56-58.

[3]彭蘭.網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題編輯系列之三——網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題信息手段的策劃與運(yùn)用[J].中國(guó)編輯，2007（11）：56-58.

[4]胡凱.淺析網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的編輯特點(diǎn)——以新浪網(wǎng)“孟買(mǎi)連環(huán)恐怖襲擊”專(zhuān)題為例[J].新聞世界，2009（3）：107-108.

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2096-0360（2016）13-0124-02

郝國(guó)皓，諸城市網(wǎng)絡(luò)文化辦公室。