李景志 國網(wǎng)內(nèi)蒙古東部電力有限公司興安供電公司媒體部

新形勢下如何加強供電企業(yè)品牌建設(shè)

李景志 國網(wǎng)內(nèi)蒙古東部電力有限公司興安供電公司媒體部

新形勢下，中央對提高新聞輿論工作的能力和水平提出了更高要求。當(dāng)今時代，輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式都在發(fā)生深刻變化，黨的新聞輿論工作必須適應(yīng)這種變化，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

新形勢下 供電品牌 建設(shè)

引言

隨著供電企業(yè)深化改革，如何突出供電企業(yè)特色，推出優(yōu)質(zhì)的電力商品和服務(wù)，打造供電企業(yè)品牌，是當(dāng)下供電企業(yè)共同面臨的話題，供電企業(yè)與社會公眾密不可分，優(yōu)秀的品牌能夠使供電企業(yè)建立起良好的聲譽。因此，在新的形勢下，加強供電企業(yè)品牌建設(shè)尤為重要。

一、品牌建設(shè)勢在必行

當(dāng)前,黨和國家高度重視宣傳思想和輿論引導(dǎo)工作,要求宣傳輿論工作胸懷大局、把握大勢、著眼大事,做到因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為,牢固樹立陣地意識、擔(dān)當(dāng)精神,牢牢把握輿論主動權(quán)和話語權(quán),弘揚主旋律,傳播正能量。作為央企,要帶頭做好企業(yè)的品牌建設(shè)和宣傳工作。電力企業(yè)面對新的使命和任務(wù),品牌建設(shè)工作要準(zhǔn)確把握當(dāng)前面臨的形勢,增強主動性,打好主動仗,以改革創(chuàng)新的思路、方法和舉措,深化各項工作。

品牌建設(shè)的好與壞,將影響到企業(yè)的生存和發(fā)展。全面提高品牌建設(shè)工作的能力和水平，既是緊迫任務(wù)，又需長期努力。新聞輿論戰(zhàn)線適應(yīng)形勢發(fā)展，積極改革創(chuàng)新，加強學(xué)習(xí)研究，著力破解難題，不斷提高自身素質(zhì)和能力水平。

供電企業(yè)品牌建設(shè)要以“服務(wù)、保障、支撐”為導(dǎo)向，圍繞抓好隊伍建設(shè)、改進文風(fēng)、加強品牌傳播策劃、開展應(yīng)急演練、豐富與媒體互動、規(guī)范品牌標(biāo)識標(biāo)準(zhǔn)化推廣、擴大社會責(zé)任履責(zé)實踐，大膽探索，勇于創(chuàng)新，強化協(xié)同。目前，隨著供電企業(yè)改革的逐步推進，加強品牌建設(shè)已然勢在必行。

二、 傳播引導(dǎo)有力有效

新聞媒體是企業(yè)建設(shè)自品牌所運用的一種手段。在企業(yè)目標(biāo)信息傳播的過程中，經(jīng)過媒體傳播出去的信息具有較強的“塑造性”。這種信息是經(jīng)過企業(yè)濾選過的，是企業(yè)希望傳播出去的信息。

供電企業(yè)的新聞傳播，不同于報紙、電臺等社會媒體的新聞宣傳，它所反映的是企業(yè)內(nèi)部各種新聞事件，具有很強“為企業(yè)”性。供電企業(yè)對外新聞傳播的主要內(nèi)容涉及電網(wǎng)建設(shè)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、技術(shù)革新、安全生產(chǎn)、制度建設(shè)和工作中涌現(xiàn)的先進人物和事件等相關(guān)報道。

對社會公眾來說，新聞就意味著重要事件。供電企業(yè)品牌傳播要借助新聞的形式，也要依新聞的規(guī)律辦事，遵循著新聞?wù)鎸嵭?、時效性、顯著性、重要性、趣味性、貼進性。供電企業(yè)新聞也是新近發(fā)生或新近發(fā)現(xiàn)的事實，所報道的事實要經(jīng)過采集、整理，且必須是有新聞價值。這就要求供電企業(yè)新聞的傳播者要善于捕捉和掌握企業(yè)新聞中與大眾息息相關(guān)的內(nèi)容，并予策劃進行有重點的表述，使新聞的二次傳播的特性得以充分發(fā)揮，以達到預(yù)期的傳播效果。

唱響主旋律，傳播正能量。要從全局出發(fā)把握品牌建設(shè)重點，堅持“陣地意識”、“引領(lǐng)意識”、“創(chuàng)新意識”，推動新聞輿論戰(zhàn)線適應(yīng)形勢發(fā)展，積極改革創(chuàng)新，全面提高工作能力和水平。通過新聞傳播引導(dǎo)有力有效，建設(shè)好“國家電網(wǎng)”品牌。

三、 通盤考慮多管齊下

供電企業(yè)不同于一般企業(yè)，一般將更多的精力和資源投放在產(chǎn)品品牌層面。作為供電企業(yè)，其品牌建設(shè)應(yīng)需要從戰(zhàn)略的高度通盤考慮，整體推進。

1.要在“時度效”上下功夫，保證品牌傳播質(zhì)效。必須“從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求”。時效決定成效，把握好時機、節(jié)奏，重視“首發(fā)效應(yīng)”，做好“早”和“快”的文章，輿論引導(dǎo)就能事半功倍。分寸就是水平，度的把握是輿論引導(dǎo)的大學(xué)問，精心把控、精準(zhǔn)拿捏，恰如其分、恰到好處，宣傳報道才能取得理想效果。效果體現(xiàn)導(dǎo)向，新聞輿論工作最終要看效果，品牌傳播工作者應(yīng)以贏得群眾口碑為追求、以凝聚社會共識為旨?xì)w。

2.要在服務(wù)中心工作上下功夫，推動企業(yè)持續(xù)發(fā)展。著眼于企業(yè)科學(xué)發(fā)展，跟蹤生產(chǎn)經(jīng)營管理全過程，提煉創(chuàng)新經(jīng)營做法，特別是重大活動、重要時刻進行全方位報道，展示企業(yè)亮點與特色。

3.要在塑造行業(yè)形象上下功夫，鍛造特色品牌文化。在品牌宣傳方面，關(guān)心關(guān)注、持續(xù)打造、升華提升，推動品牌影響力與宣傳報道相互促進。

4.要在加強新聞策劃上下功夫，提升打造“精品”能力。堅持實施整體策劃、超前策劃、全員策劃、持續(xù)策劃。充分利用有效資源，內(nèi)外協(xié)作、上下聯(lián)動、有的放矢，形成宣傳強勢。

5.要在傳播方式上下功夫，發(fā)揚“百花共放，多管齊下”作用。充分利用時下最便捷、最流行的宣傳載體，利用報紙、網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體等多種形式，實施社會化宣傳報道，發(fā)揮新聞宣傳最大影響力。

6.要在選樹身邊先進典型上下功夫，傳遞企業(yè)正能量。著眼大局，拓展視野，宣傳推廣先進人物、先進事跡，發(fā)揮典型經(jīng)驗、典型事跡的示范帶頭作用，不斷樹立公司良好社會形象。

7.要在規(guī)范新聞宣傳機制上下功夫，培養(yǎng)新聞寫作隊伍。選拔優(yōu)秀通訊員掛職鍛煉，創(chuàng)新培訓(xùn)方式，豐富培訓(xùn)內(nèi)容，強化在線交流，健全考核機制。

結(jié)束語：在品牌建設(shè)工作中，圍繞供電企業(yè)中心工作，結(jié)合各時期工作重點和各類媒體各階段宣傳重點，找準(zhǔn)選題和角度，精心策劃，協(xié)同開展重大品牌傳播行動，提高新聞宣傳工作的針對性和影響力，及時準(zhǔn)確地報道企業(yè)重點工作和新進展、新成效和新亮點，為助力企業(yè)改革發(fā)展提供了強大的精神動力和輿論支持，從而提升“國家電網(wǎng)”品牌知名度、認(rèn)知度和美譽度。

[1]任輝.對基層供電企業(yè)黨建工作創(chuàng)新的探討[J].改革與開放，2011（11）

[2]曾玉品.供電企業(yè)黨建與精神文明建設(shè)問題探析[J].科技與企業(yè)，2012（09）

[3]余捷.新時期供電企業(yè)黨建工作新思路[J].企業(yè)研究，2011（12）