高蒙蒙

（徐州機(jī)電技師學(xué)院，江蘇徐州，221131）

基于淘寶店面設(shè)計(jì)的思考

高蒙蒙

（徐州機(jī)電技師學(xué)院，江蘇徐州，221131）

在目前互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在悄悄地改變著人們的購(gòu)物和消費(fèi)方式，所以，市場(chǎng)對(duì)淘寶店面設(shè)計(jì)人才、淘寶美工設(shè)計(jì)人才的需求也在不斷網(wǎng)店的興旺和競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，使淘寶網(wǎng)店的設(shè)計(jì)變得愈發(fā)重要，設(shè)計(jì)的好壞甚至直接影響到銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

淘寶；店面；設(shè)計(jì)

淘寶店面的總體設(shè)計(jì)在上線(xiàn)之前都離不開(kāi)高質(zhì)量的前期策劃，策劃做得好，可以避免很多無(wú)謂的返工和重復(fù)，而且對(duì)于網(wǎng)店的后期推廣、營(yíng)銷(xiāo)、維護(hù)等也具有非常重要的重要。實(shí)際上，淘寶店面設(shè)計(jì)與我們實(shí)際生活中店面的設(shè)計(jì)與裝修是一樣的，可以用店名告知瀏覽者店面的性質(zhì)和主要銷(xiāo)售的產(chǎn)品屬性及主要服務(wù)的對(duì)象。

1 淘寶店面設(shè)計(jì)中的4種視覺(jué)設(shè)計(jì)元素

點(diǎn)元素是具有大小和形狀及位置的一種抽象性構(gòu)成元素，因此，在淘寶店面設(shè)計(jì)中，我們不應(yīng)把點(diǎn)僅僅理解為傳統(tǒng)思維中的點(diǎn)。實(shí)際上，我們可以將一個(gè)字符、一個(gè)詞組、一個(gè)花朵、一個(gè)標(biāo)簽、一個(gè)按鈕、一個(gè)色塊等頁(yè)面元素均視作一個(gè)點(diǎn)。

線(xiàn)是點(diǎn)的延伸，它也是設(shè)計(jì)構(gòu)成中的一種抽象性構(gòu)成元素。我們知道了點(diǎn)在店面設(shè)計(jì)中有很多的表現(xiàn)形式，所以我們可以這樣理解線(xiàn)：有什么樣的點(diǎn)元素，就可形成什么樣的線(xiàn)。就像畫(huà)家作畫(huà)一樣，需要繪制什么元素就選擇什么樣的筆觸一樣。當(dāng)然也不是絕對(duì)，我們也要結(jié)合設(shè)計(jì)的實(shí)際需要靈活更改線(xiàn)元素的一些屬性，如線(xiàn)的粗細(xì)、虛實(shí)、色彩等，使線(xiàn)的視覺(jué)表現(xiàn)形式更豐富、效果更華麗。

在幾何學(xué)中的面是線(xiàn)移動(dòng)的軌跡，當(dāng)然也可視作為放大以后的點(diǎn)，因而面具有長(zhǎng)度、寬度但無(wú)厚度。在信息設(shè)計(jì)中，面的表現(xiàn)力是最強(qiáng)大的。由于點(diǎn)和線(xiàn)的形式多樣，所以面的類(lèi)型基本可分為集合形面和不規(guī)則形面。在淘寶店面設(shè)計(jì)中，我們可通過(guò)面的面積大小、位置變換、層疊關(guān)系等來(lái)增強(qiáng)頁(yè)面的表現(xiàn)感染力。

從嚴(yán)格意義上說(shuō)，花紋和圖案可以看作是點(diǎn)或線(xiàn)的一種特殊表現(xiàn)形式；但是從設(shè)計(jì)應(yīng)用的角度來(lái)看，花紋和圖案是淘寶店面設(shè)計(jì)中必不可少的修飾元素。這些修飾元素的存在，對(duì)于提升頁(yè)面設(shè)計(jì)的精細(xì)度，改善頁(yè)面瀏覽者的視覺(jué)體驗(yàn)，突出頁(yè)面設(shè)計(jì)的美觀度都具有很大的作用。

點(diǎn)線(xiàn)面是設(shè)計(jì)構(gòu)成的基礎(chǔ)，在淘寶店面設(shè)計(jì)中，恰當(dāng)?shù)氖褂眠@些元素不僅會(huì)增強(qiáng)頁(yè)面信息傳達(dá)的舒適性，而且還會(huì)豐富頁(yè)面的表現(xiàn)形式，從而為瀏覽者留下更好的視覺(jué)印象。

2 淘寶店面設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循的4種創(chuàng)意原則

淘寶店面的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，其實(shí)與我們思考如何銷(xiāo)售產(chǎn)品、如何打動(dòng)顧客的做法是一致的，其區(qū)別僅僅在于淘寶店面的設(shè)計(jì)特別依賴(lài)于圖片和文字的設(shè)計(jì)和表現(xiàn)力。

給瀏覽者一個(gè)好的印象：界面布局要美觀

淘寶店面設(shè)計(jì)的布局要美觀，這一點(diǎn)不難理解——就像現(xiàn)實(shí)中我們所看到的一樣，任何營(yíng)銷(xiāo)人員在拜訪(fǎng)客戶(hù)的時(shí)候都是衣冠整潔、文質(zhì)彬彬的，這樣讓客戶(hù)覺(jué)得特別受尊重。所以，淘寶界面的布局美觀就是要從營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā)，讓我們的每一位訪(fǎng)問(wèn)者都能感受到店鋪對(duì)他們的尊重和歡迎。

主題明確 主題突出

店鋪的設(shè)計(jì)類(lèi)型總體可分為兩類(lèi)，即銷(xiāo)售型店鋪和品牌型店鋪。更具體一點(diǎn)，就是店鋪的設(shè)計(jì)定位要清晰。銷(xiāo)售型店鋪的界面設(shè)計(jì)，更多地是要突出商品所帶給瀏覽者的具體實(shí)惠有哪些、商品的特性有哪些、店家在價(jià)格方面的讓利有多大、促銷(xiāo)的時(shí)間有多長(zhǎng)等具體的問(wèn)題。品牌型店鋪界面的設(shè)計(jì)要有別于銷(xiāo)售型店鋪，它更應(yīng)該以品牌優(yōu)勢(shì)為主要設(shè)計(jì)點(diǎn)（如品牌的文化內(nèi)涵、品牌的影響力、商品的質(zhì)量等內(nèi)容），而對(duì)于價(jià)格、促銷(xiāo)等信息則給予一點(diǎn)的弱化。

統(tǒng)一性

店面設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性主要是指店面的設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)該表里如一、始終如一，切忌出現(xiàn)飄忽不定的視覺(jué)定位。這一點(diǎn)就好比我們常見(jiàn)的“超市倒閉，借地清貨”的雜貨鋪一樣，沒(méi)有清晰的營(yíng)銷(xiāo)定位，店家僅僅是一句“所以的商品一律9塊9”的口號(hào)在招攬生意。要知道在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，瀏覽者可沒(méi)有耐性聽(tīng)你“吆喝”。

直觀、簡(jiǎn)潔

直觀，就是要讓瀏覽我們店鋪的瀏覽者一眼就知道我們的店鋪在銷(xiāo)售什么、知道我們店鋪的商品主要的服務(wù)對(duì)象是哪一類(lèi)人群。

簡(jiǎn)潔就是要做到簡(jiǎn)練而不煩瑣，讓瀏覽者獲取店面的每一個(gè)信息都沒(méi)有視覺(jué)障礙，“掃描”每一個(gè)角落都會(huì)一目了然。

3 淘寶店面設(shè)計(jì)中常用3種基本構(gòu)圖技巧

對(duì)比，在店面設(shè)計(jì)中，如果沒(méi)有對(duì)比效果，商品就缺少活力，就不能在視覺(jué)上吸引瀏覽者。所有在設(shè)計(jì)中，我們可以從主次、大小、位置等諸多方面運(yùn)用對(duì)比手法，將寶貝設(shè)計(jì)得更具魅力。大小對(duì)比在店面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用很常見(jiàn)。大小對(duì)比可以給人以近距離了解寶貝的機(jī)會(huì)，也可以更詳細(xì)地像瀏覽者展示商品的細(xì)節(jié)。同時(shí)，大小對(duì)比的展示畫(huà)面，可以給人更為強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和身臨其境的體驗(yàn)感。店面寶貝放置在不同的位置、不同的場(chǎng)景都可以給人造成不一樣的感受。

對(duì)稱(chēng)，是指以中軸線(xiàn)為中心分成相等兩部分的對(duì)應(yīng)關(guān)系，如自然界中人的雙眼雙耳或鳥(niǎo)蟲(chóng)的雙翼雙翅。在淘寶店面設(shè)計(jì)中也經(jīng)常運(yùn)用對(duì)稱(chēng)的形式，它給瀏覽者以端莊、大方的感覺(jué)，產(chǎn)生秩序、高貴的視覺(jué)美感。此種構(gòu)圖技巧多用于家具、窗飾等店鋪設(shè)計(jì)之中。

反復(fù)，是在店鋪?lái)?yè)面的寶貝設(shè)計(jì)構(gòu)圖中，使某一具有相同或相似形態(tài)的寶貝多次出現(xiàn)在版面上的效果就稱(chēng)為反復(fù)。店面設(shè)計(jì)中適當(dāng)?shù)貞?yīng)用反復(fù)，能增加頁(yè)面的韻律和節(jié)奏感。當(dāng)然，反復(fù)不是簡(jiǎn)單的重復(fù)，而是通過(guò)將具有相同款式不同風(fēng)格、相同服飾不同顏色的相同產(chǎn)品，或不同的姿勢(shì)、不同的動(dòng)作的寶貝照片在設(shè)計(jì)中反復(fù)出現(xiàn)，從不同的角度、不同的層次表現(xiàn)同一個(gè)主題。

[1]《淘寶開(kāi)店必勝100法》 趙能愿等 清華大學(xué)出版社2009.10.1

[2]《我的第一本淘寶開(kāi)店書(shū)》 啟賦書(shū)坊 電子工業(yè)出版社2011.08

[3]http://www.51zxw.net/list.aspx?cid=425

高蒙蒙，女，漢族，江蘇徐州，1985年4月生，本科，講師，單位，徐州機(jī)電技師學(xué)院，徐州機(jī)電工程學(xué)校，研究方向，計(jì)算機(jī)

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Gao Mengmeng
（Xuzhou mechanical and Electrical Technician College Xuzhou City, Jiangsu Province221131）

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