頂著兔耳朵、留著貓胡須;頭上長(zhǎng)草、口吐彩虹……春節(jié)期間，此類賣萌照片和小視頻在朋友圈火了起來(lái)，并且一直延續(xù)至今。這些以“裝可愛(ài)”為己任的照片和視頻均出自一款新的社交產(chǎn)品Faceu，目前在攝影與錄像類目的AppStore排行榜中位列第一。

Faceu最大的特色在于可以實(shí)時(shí)在人臉上疊加具有動(dòng)態(tài)效果的貼圖和道具，這一點(diǎn)與國(guó)外社交產(chǎn)品Snow有些類似。同時(shí)該應(yīng)用還提供美顏和濾鏡功能，美顏主要做磨皮美白效果，濾鏡則帶著一些Instagram的味道。

與其它美圖工具的不同之處在于，F(xiàn)aceu的貼圖效果與拍攝同時(shí)完成，無(wú)須二次加工。并且它的貼圖主打二次元萌屬性，比較受歡迎的有水手服、兔耳朵、阿拉蕾帽子等二次元裝飾，這些裝飾包括和人臉五官契合度比較高的頭飾、貼紙以及上半身服裝。又有一定的主題，不需要調(diào)整就可以完成編輯，玩法上沒(méi)有太多門檻。

同時(shí)，F(xiàn)aceu貼圖的動(dòng)態(tài)效果讓貼圖和道具本身更有趣味。這一點(diǎn)在拍攝短視頻時(shí)體現(xiàn)得更加明顯。用戶幾乎不需要做太多的表演，動(dòng)態(tài)效果本身就能讓短視頻足夠有趣，因此短視頻拍攝的生產(chǎn)成本也能降低很多。

Faceu的創(chuàng)始人郭列被業(yè)界稱為“唯一一位連續(xù)兩次帶領(lǐng)產(chǎn)品登頂AppStore的年輕創(chuàng)業(yè)者”。他2007年進(jìn)入華科大機(jī)械學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)，畢業(yè)后進(jìn)入騰訊工作。2011年底辭職創(chuàng)業(yè)，然后和小伙伴們一起創(chuàng)立了“臉萌”（myotee）。

臉萌被看做是萌系的imadeface，曾經(jīng)打動(dòng)了千千萬(wàn)萬(wàn)有著“二次元”漫畫般人生夢(mèng)的90后，但由于在后續(xù)過(guò)程中沒(méi)有開發(fā)更多功能，臉萌的成長(zhǎng)軌跡也和imadeface一樣，火了一陣便沉寂下來(lái)。

“我們做臉萌的時(shí)候只是想做一個(gè)大家都會(huì)用的產(chǎn)品，沒(méi)太去考慮它的持續(xù)性。”郭列說(shuō)，“這次做 Faceu，我比之前更系統(tǒng)地開始思考：產(chǎn)品到底解決什么痛點(diǎn)，生命周期有多長(zhǎng)，最大能做到多大，天花板在哪里。”

雖然Faceu的賣點(diǎn)仍然是“萌”，但在郭列看來(lái)，兩者之間有著本質(zhì)的差別。臉萌更像一個(gè)游戲，用戶不用露臉;而Faceu的使用門檻更高，需要用戶把臉露出來(lái)，正因?yàn)檫@個(gè)，F(xiàn)aceu更好玩，也更有可能做社交。

但也有人對(duì)Faceu的未來(lái)表示了擔(dān)擾，認(rèn)為它或許會(huì)像魔漫相機(jī)、足記、找你妹等產(chǎn)品一樣，很難持續(xù)吸引客戶，而且，如果Faceu在爆紅后仍然沿用臉萌的運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品思路，就注定擺脫不了火一把就死的宿命。

● 資料來(lái)源：雷鋒網(wǎng)、虎嗅網(wǎng)、36氪等