陳奎山++汪明元

2016年2月19日，習近平總書記在主持召開黨的新聞輿論工作座談會講話中， 提出的“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界” 48字的黨的新聞輿論工作的職責和使命，是在新的歷時條件下，新聞輿論工作者必須遵循和落實的重大要求，更是國企新聞宣傳在企業(yè)文化建設中要發(fā)揮其獨特優(yōu)勢所必須遵循的基本準則。為此，國企新聞宣傳應根據(jù)習近平這一要求，充分發(fā)揮新聞宣傳在企業(yè)文化建設中的五大優(yōu)勢，為打造出璀燦的具有旺盛生命力的企業(yè)文化做出不懈的努力。

一、發(fā)揮新聞輿論導向優(yōu)勢，用核心價值觀引領員工行為

以24字為主要內容的社會主義核心價值觀（下簡稱核心價值觀），是企業(yè)文化建設的總綱和總的指導思想，不少企業(yè)據(jù)此形成了企業(yè)精神、經(jīng)營理念、發(fā)展戰(zhàn)略、行為準則等為主要內容的企業(yè)文化建設的核心基礎。企業(yè)新聞宣傳要充分發(fā)揮自身在輿論導向上的優(yōu)勢，切實搞好核心價值觀在三個方面的滲透，使企業(yè)文化建設始終不游離于核心價值觀。一是，將核心價值觀滲透到企業(yè)的主題教育活動之中。國有大中型企業(yè)一般每年或每兩年要結合員工思想實際，進行諸如“忠誠責任”或“敬業(yè)愛崗”之類的主題教育活動，新聞宣傳干部在宣傳活動中，就要善于把核心價值觀融入其中。二是，將核心價值觀滲透到企業(yè)的新聞業(yè)務工作之中。企業(yè)的報紙、電視、雜志、網(wǎng)絡及其板報櫥窗等宣傳陣地，都要始終體現(xiàn)和反映核心價值觀的基本內容和主要精神。三是，將核心價值觀滲透到各類理論研討會或座談會之中。國有企業(yè)一般每兩年甚至每年都要發(fā)布政工理論研究成果、舉行企業(yè)文化研討會、新聞宣傳骨干培訓等，作為新聞宣傳工作者，就要善于抓住其有利之機，因事利導地對踐行核心價值觀的閃光點進行宣傳與弘揚。

二、發(fā)揮重要典型傳播優(yōu)勢，打造更多更艷企業(yè)文化奇葩

國有企業(yè)向來高度重視樹立重大典型、宣傳重大典型、弘揚重大典型，并成為企業(yè)文化建設中的一朵輝煌艷麗、永不褪色的奇葩，諸如王鐵人、高鳳林等便分別成為石油、航天行業(yè)企業(yè)文化建設的優(yōu)秀踐行者和引路人。因此，作為企業(yè)新聞宣傳工作者，就要善于把每年評選出的勞動模范、優(yōu)秀黨員等先進典型人物，通過自辦的各類媒體，進行立體式、全方位的宣傳與展示，真正做到報紙上有名、電視上有聲、櫥窗上有影、親人手機有喜報等，使其典型人物的形象熠熠生輝。但更重要的是，國企新聞宣傳工作者要善于捕捉那些平凡人中的不平凡之事，比如敬業(yè)奉獻不講索取、做了好事不留姓名、義務幫扶不圖回報、堅守正義不怕報復、見義勇為不張揚等等。他們是核心價值觀和企業(yè)文化的點點滴滴的倡導者和踐行者。企業(yè)正式有這樣一大批的小小人物的小小義舉，而成就著企業(yè)文化建設的方方面面。對此，企業(yè)的各類媒體就不能集體失聲，而應當有他們的聲音，有他們的影子，有他們的美名。努力把他們塑造成企業(yè)文化建設的光彩奪目的艷麗奇葩。

三、發(fā)揮大型活動宣傳優(yōu)勢，把企業(yè)的文化品牌推向社會

成功的企業(yè)文化品牌應是社會公眾能動接納和高度認可的。而社會公眾對企業(yè)文化品牌認可度的高低，一個重要因素則是取決于企業(yè)自身的塑造包括企業(yè)向社會的有效推介。這其中便涉及企業(yè)新聞宣傳在形象塑造上的著力程度與有效程度。對此，企業(yè)新聞宣傳應當通過發(fā)揮企業(yè)這類大型活動優(yōu)勢，諸如重大技術成果的發(fā)布、重大獲獎項目的取得、重大慶典活動的舉行、重大現(xiàn)場會議的召開、重大國際會展的參與等等，就要在宣傳上進行精心謀劃與策劃，既要有聲勢，又要有效果。為此需做好三點。一是科學謀劃。“畫梅梅在心，畫竹竹在腦”。事前的用心謀劃，勝過事后的千辛萬苦。應根據(jù)宣傳活動目的，進行前期的科學謀劃，周密布置，不打無準備之仗。二是看好對象。根據(jù)不同活動的不同對象，展開有針對性的宣傳攻勢，做到有的放矢，不對牛彈琴，不做無用之功。三是多管齊下。用短而精的電視專題片、獨具匠心的宣傳畫冊、圖文并茂的新聞報道等十八般武藝，給予多視角、全方位、立體性的展示。

四、發(fā)揮新聞宣傳人才優(yōu)勢，讓人人都成為企業(yè)文化大使

國有企業(yè)不缺新聞宣傳人才，比如要論行政級別僅為處級的川慶物探公司，不僅設立有企業(yè)文化部，還專設了新聞宣傳中心，主管其電視報紙和雜志及網(wǎng)絡新聞等，而所屬二級單位也有專門的新聞宣傳干部，小隊級單位都有專職政工員，部分小隊還有兩名，并都建立了5至10人組成的新聞宣傳小組。這不僅為做好新聞宣傳工作提供了組織人才優(yōu)勢，也為企業(yè)文化建設提供了獨到優(yōu)勢。但是要發(fā)揮其在企業(yè)文化建設中的優(yōu)勢，使每個新聞宣傳骨干都成為傳播企業(yè)文化的形象大使，需要堅持三點。第一，要加強素養(yǎng)培訓。不僅要培訓新聞業(yè)務，還要進行黨的現(xiàn)行方針政策特別是黨的宣傳理論和企業(yè)文化相關知識的培訓與武裝，盡量使新聞宣傳干部成為多面手。其次，要完善業(yè)績考核。通過科學嚴格的考核促進其責任心、事業(yè)心和履職能力的提升，使其始終堅守新聞輿論宣傳人員的職責和使命。再次，要搭建成才平臺。對于品性特別端正、業(yè)績特別突出、群眾特別擁戴的優(yōu)秀新聞宣傳干部，要給予搭建干事成事立業(yè)的平臺，并委以重任，使其有想頭、有干頭、有奔頭。

五、發(fā)揮新聞宣傳陣地優(yōu)勢，使企業(yè)文化彌漫在車間班組

目前，國企新聞宣傳陣地可謂陣容較大、設施齊備。就川慶物探公司而言，便擁有每周播出一期的電視新聞節(jié)目的電視臺，每旬一期的山地物探大報，每季一期的山地物探雜志，還有內部新聞網(wǎng)絡，并且天天可以更新新聞，還設置有黨建、工團、女工、紀檢等具有新聞屬性的子欄目。而各二級單位及小隊級單位，還擁有自己的獨具特色的宣傳展板以及宣傳簡報，各分公司還配有攝像機、照相機等等。這些新聞宣傳陣地，無疑為企業(yè)文化建設提供了基礎性條件。但是如何發(fā)揮其陣地優(yōu)勢，使企業(yè)文化彌漫于企業(yè)車間班組甚至野外工地，卻需要認真考量。筆者認為，需注意三點。一是要加強管理，使其不能閑置，更不能棄而不用。用起來就為活起來創(chuàng)造了前提。二是要派有責任心和有能力的人來擔當這個重任，使其能在其位，而謀其政履其責盡其力。三是要適時更新裝備，如今電子設備換代極快，比如攝像機、照相機等，便不能一勞永逸，而要根據(jù)需求不斷更新。