李旭

面對新媒體技術時代的來臨和嚴峻的市場形勢，時代新媒體出版社緊緊抓住“內(nèi)容為王”的指導思想，積極探索新的出路，借鑒新媒體的技術和平臺，走出了一條有特色的發(fā)展之路——即“立體化的全媒體出版”之路。傳統(tǒng)的電子音像出版主要是抓重大項目，要品牌，要影響，新媒體融合領域主要是抓“時光流影”，要未來，要大數(shù)據(jù)。時代新媒體出版社走在傳統(tǒng)出版與新興出版的邊上，由傳統(tǒng)電子音像事業(yè)單位向新媒體出版企業(yè)全面轉型。

結合自身產(chǎn)品特色 探索未來轉型之路

在傳統(tǒng)出版與新興出版融合的大背景下，傳統(tǒng)出版企業(yè)轉型大勢所趨，不可逆轉。傳統(tǒng)電子音像出版企業(yè)作為傳統(tǒng)出版企業(yè)的一個組團，由傳統(tǒng)數(shù)字出版物和音像出版物向數(shù)字電子在線出版和數(shù)字音像在線出版轉型亦是題中之義。其最具有標志性的一環(huán)就是由靜態(tài)的固化的線下獨立單媒體產(chǎn)品向動態(tài)的互動的線上復合多媒體產(chǎn)品轉型，或做數(shù)字化平臺，或做專題數(shù)據(jù)庫，或做在線直接發(fā)布的電子書、有聲書、視頻產(chǎn)品等。傳統(tǒng)的出版社向“出版網(wǎng)”轉型，原先出版社線下出版的傳統(tǒng)產(chǎn)品內(nèi)容經(jīng)過技術的改造與介質(zhì)的轉換，可以直接在各種網(wǎng)絡平臺包括自建的平臺上發(fā)布、點擊、下載、收費、分成。出版社轉型為出版網(wǎng)，組建“中國電子音像出版網(wǎng)”或“時代新媒體出版網(wǎng)”等，不僅本身出版的音頻、視頻、影頻、手游、動漫產(chǎn)品等可以直接發(fā)布，點擊下載，其他出版機構和社會作者制作的產(chǎn)品也可以在線發(fā)布，一鍵發(fā)布，收費瀏覽或廣告植入。將來作者或出版機構的電子書或音像制品可以直接上傳，自制作、自發(fā)布，收益與網(wǎng)站分成或向網(wǎng)站交納渠道使用費。

為此，我們未來幾年的轉型之路，將主要從以下四個方面啟動探索：開發(fā)重大出版項目、開拓全媒體出版平臺、開發(fā)一系列專題數(shù)據(jù)庫、策劃獨立的電子書與音像制品在線出版等，全面加強數(shù)字內(nèi)容建設，并通過內(nèi)容增值收益實現(xiàn)經(jīng)濟效益。

1.用新媒體手段開發(fā)重大出版項目

抓主題出版和創(chuàng)新出版模式，堅持以大項目帶動產(chǎn)品的延伸，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，我們圍繞中國夢、社會主義核心價值等主題，策劃出版了由團中央主編的《我的中國夢——奮斗的青春最美麗》《我的中國夢·微電影》等一大批文化產(chǎn)品。目前在做的重大項目除了數(shù)字版《昆曲藝術大典》外，還主要有音像版的“中國民族古文字導論多媒體系列”（23種）、《中國小崗村》、《中國名鎮(zhèn)大系》電子版的《大英博物館館藏西夏珍稀文獻集成》等。2016年計劃在自己原先在安徽人民出版社副總編崗位上策劃的國家出版基金項目《殷墟文化大典》（6卷、450萬字，1.2萬張圖片）的基礎上，繼續(xù)與安陽殷墟博物苑合作錄制“數(shù)字殷墟 ”項目。三年前約稿的《中國篆書》（4卷本），也計劃在紙質(zhì)版的基礎上推出數(shù)字版?！吨袊彺濉?集紀錄片計劃2017年推出，作為2018年中國農(nóng)村改革開發(fā)40周年的獻禮?！独デ囆g大典·音像集成·錄像選匯》項目自2014年開始啟動，已完成所有文字、視頻、圖片等內(nèi)容的定稿。電子書“中國夢”系列小說（8卷）業(yè)已定稿。重大主題出版項目盤配冊《抗日名將孫立人畫傳》也已出版。

2.建設全媒體出版平臺

除了業(yè)界已耳熟能詳?shù)奈幕缃蛔猿霭嫫脚_時光流影www.timeface.cn，我們還在策劃開發(fā)面向傳統(tǒng)電子音像作者服務的數(shù)字出版平臺“中國電子音像出版網(wǎng)”“中國民族古文字網(wǎng)”兩種。前者實現(xiàn)文字、圖形、圖像、動畫、音頻、視頻等傳統(tǒng)電子音像出版內(nèi)容的在線出版、在線閱讀和在線視聽，提供滿足用戶體驗與互動的全媒體出版服務，后者實現(xiàn)中國各種民族古文字如契丹文、西夏文、女真文等的在線出版、在線查閱、在線學習等，為民族古文字（即少數(shù)民族古文字）的學習、研究提供專業(yè)化的在線服務。

3.建設一系列專題數(shù)據(jù)庫

“十三五”期間我們策劃的要努力完成建設的數(shù)據(jù)庫項目有申報國家“十三五”規(guī)劃重點出版項目和國家出版基金項目的“中國民族古文字導論多媒體系列”（23種），還有“絲路音樂大系”、“中國的世界遺產(chǎn)大系”、“中華傳統(tǒng)文化盲童聽書館”、淮軍檔案、黃梅戲數(shù)據(jù)庫、中華成語故事視頻等專題數(shù)據(jù)庫。這些專題數(shù)據(jù)庫，也將是我社未來幾年出版數(shù)字出版物和錄制音像產(chǎn)品的主打方向，這是一個系統(tǒng)的長線工程。數(shù)據(jù)庫的建設是持久性的工作，需要不斷注入新內(nèi)容，力爭做到本主題的第一和最全。以納入時代出版“十三五”規(guī)劃發(fā)展報告的專題數(shù)據(jù)庫——“中國民族古文字網(wǎng)”為例，“中國民族古文字導論多媒體系列”（23種）由中國民族古文字研究會統(tǒng)一牽頭實施，時代新媒體出版社具體落實出版，項目各單品種的作者都是目前國內(nèi)在民族古文字方面的一流專家學者，主體承擔單位是中國社會科學院民族學與人類學研究所，其他還有中央民族大學、東北師范大學、貴州民族學院、天津大學等高校與機構相關各民族語言古文字專家。

4.策劃與開發(fā)獨立的單項數(shù)字產(chǎn)品

到新媒體社之后，我作為一社總編，示范性地策劃出版了一本名叫《中華抗倭史話》的電子書，作為試水，向電商渠道和所有銷售電子書的全平臺發(fā)布。我們2016年后續(xù)跟進的有“中國夢”（8卷）、“大唐詩人系列傳記”（4種）、“中國篆書”等一大批電子書的出版。而且我們還在設計籌建電子書自出版平臺“時代電子書出版網(wǎng)”，在某一垂直領域電子書市場如文字古文字類做足文章。關于一般原創(chuàng)精品選題，我們則主要是立足當?shù)兀嗯臄z接地氣、有市場的音像產(chǎn)品，如《淮河治理二十年》、《淮軍檔案》、《少先隊活動課例系列》、《創(chuàng)意科學DIY》、《中國青少年法制教育故事一百例》等適用于廣大讀者的選題。尤其是加大國學、教育、實用生活類視頻節(jié)目的錄制。在2014年拍攝150小時、制作500小時的基礎上，2015年我們拍攝與制作的時間翻了一番。2016年還將繼續(xù)增加。在內(nèi)容增值方面，我社近兩年內(nèi)容增值的收入凈利潤都在100萬元以上。

“1+1+N”，以大出版理念為指導

在媒體融合和大數(shù)據(jù)出版時代，各家傳統(tǒng)出版企業(yè)都在思考自己的路如何走。作為一個中小型電子音像出版社，我們也在思考未來如何進一步精心布局。結合幾年來的思考，筆者給出的數(shù)字出版公式是：“1+1+N”，即一個平臺、一個數(shù)據(jù)庫、n種電子書+紙質(zhì)書。一個出版企業(yè)、一個編輯部甚至是一個編輯個人，都應該有這樣的數(shù)字出版思維。一邊做實際操作，一邊做理論總結，已成為多年編輯工作的習慣。對于出版轉型，我骨子里的認識是，無論是機構還是個人，轉型是必然的，晚轉不如早轉，早轉早主動，早轉就能占據(jù)有利的位置，這一過程雖然艱辛，但創(chuàng)新終究是快樂的。

對于傳統(tǒng)出版企業(yè)的數(shù)字化轉型，筆者有三點思考：

一是未來一流的新興出版機構都應該有自己的全媒體出版平臺。出版社要成為一流的出版與服務機構，必須做屬于自己的平臺，專業(yè)出版機構要做垂直型的平臺，做大了，某一垂直領域的內(nèi)容聚合優(yōu)勢也將自動聚集。

二是數(shù)字化時代，出版業(yè)在重新洗牌，大眾閱讀方式和出版盈利模式在發(fā)生改變，轉型做數(shù)字出版、新媒體出版、大數(shù)據(jù)出版，未來幾年是出版機構站隊的最后的機會，是地方出版企業(yè)成長為全國性乃至國際化出版企業(yè)的最好的時機?；ヂ?lián)網(wǎng)時代地方隊做強做大某一垂直領域，也能成為某一領域事實上的“國家隊”。

三是數(shù)字出版數(shù)字產(chǎn)品的盈利是一個量的積累過程，是量變到質(zhì)變。做數(shù)字出版要扎扎實實地做積累，在某一個版塊做積累，創(chuàng)造性地做積累。

未來，出版的概念將是一個“大出版”的概念，出版的概念邊界日漸模糊，新聞、廣播、影視在科技推進媒體融合時代都是一種新出版、大出版的形態(tài)。對于內(nèi)容傳播的自出版的出現(xiàn)讓出版本身就是一種新聞行為，對內(nèi)容加上錄音放到網(wǎng)上就是廣播，將一段段有趣的視頻經(jīng)過加工放到網(wǎng)上就是微電影、微電視，出版成為一種全民性的大眾行為。

在全民閱讀時代，借助互聯(lián)網(wǎng)的低成本甚至零成本，甚至可以逐步推進免費出版、免費閱讀，通過智能化出版4.0的手段普及高深的思想，提供全民族的文化水平，讓經(jīng)典走進文盲的大腦，讓藝術修養(yǎng)走進平凡人的生活。這是我們每一個新媒體出版人義不容辭的責任和使命。

（作者系時代新媒體出版社總編輯、編審）