沈陽工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 王偉

“一帶一路”背景下沈陽城市文化與城市形象的推廣研究

沈陽工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 王偉

對外文化交流與對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來對提升城市國際影響力具有不可替代的作用。在“一帶一路”背景下，大力推動沈陽城市文化對外交流、不斷創(chuàng)新對外文化交流方式，是推廣沈陽城市特色文化、塑造沈陽美好城市形象、傳播沈陽城市聲音的重要途徑，也是增強(qiáng)沈陽對外影響力、提升沈陽城市軟實力不可忽視的重要力量。通過擴(kuò)大沈陽市對外文化傳播的影響力，不僅有助于進(jìn)一步豐富“一帶一路”戰(zhàn)略的重要意義，也有助于沈陽塑造優(yōu)質(zhì)的城市形象，進(jìn)而深入推進(jìn)沈陽對外開放，提升沈陽城市經(jīng)濟(jì)開放平臺。

“一帶一路” 沈陽市 城市文化 城市形象 對外傳播

1　引言

2013年，習(xí)近平主席在出訪中亞和東南亞期間，提出了建設(shè)“一帶一路”的戰(zhàn)略構(gòu)想?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略的建設(shè)與實施，不僅成為了世界上跨度最長的經(jīng)濟(jì)大走廊，也成為了世界上最具發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟(jì)帶。在融入到建設(shè)“一帶一路”的進(jìn)程中，我們不僅僅需要打好經(jīng)濟(jì)牌，還應(yīng)當(dāng)出好文化牌。通過城市文化與城市形象對外傳播，進(jìn)一步深化沈陽市與“一帶一路”沿線國家的文化交流與合作，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、文化共同發(fā)展。

本文旨在對“沈陽城市文化與城市形象”研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合“一帶一路”戰(zhàn)略實施的背景，從多角度提出對外傳播沈陽城市文化與城市形象的策略。當(dāng)前，沈陽城市文化建設(shè)擁有著得天獨厚的優(yōu)勢，加強(qiáng)沈陽城市文化與城市形象對外傳播，打造當(dāng)代沈陽城市形象對沈陽搶抓機(jī)遇、發(fā)揮優(yōu)勢、深化開放、振興發(fā)展具有理論和現(xiàn)實意義。

2　沈陽城市文化與城市形象

城市在其形成和發(fā)展過程中，不斷締造了自己獨具特色的城市文化，這使得一座城市自身形成的城市文化成為了人類文化的重要組成部分，同時又是人類文化中最積極、極具創(chuàng)造力的成分。所謂城市文化，它是指一座城市的市民在長期的生產(chǎn)生活過程中，共同創(chuàng)造的，具有該城市特點的文化模式，是城市經(jīng)濟(jì)文化、社會文化、精神文化等諸多方面的綜合體現(xiàn)。城市形象是一個城市文化的外在表現(xiàn)，是城市對外表達(dá)和展現(xiàn)城市政治、經(jīng)濟(jì)、文化和生態(tài)的實力、活力、魅力和前景的具體感知?？梢哉f，“城市文化是人類社會文化發(fā)展的突出代表?！?/p>

沈陽，現(xiàn)作為遼寧省省會，位于我國東北地區(qū)南部，地處東北亞經(jīng)濟(jì)圈和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的中心，是長三角、珠三角、京津冀地區(qū)通往關(guān)東地區(qū)的綜合樞紐城市。沈陽素有“一朝發(fā)祥地，兩代帝王都”之稱，是國家歷史文化名城，有兩千多年的建城史。同時，沈陽還是我國最重要的以裝備制造業(yè)為主的重工業(yè)基地，有著“共和國長子”和“東方魯爾”的美譽(yù)。沈陽的城市文化主要包括歷史文化、工業(yè)文化以及藝術(shù)文化等方面。

2.1沈陽的歷史文化

沈陽由于其獨特的地理位置和戰(zhàn)略地位，在歷史上形成了其獨特的歷史文化。3萬年前，沈陽地區(qū)已有人類活動，早在新石器時代就有上古人類先民在此繁衍生息。從春秋戰(zhàn)國時期燕國設(shè)立方城算起，距今沈陽已有2600余年的建城歷史。努爾哈赤在這里建都后，沈陽逐漸有了“一朝發(fā)祥地，兩代帝王都”之稱。

日俄奉天會戰(zhàn)、九一八事變等記錄著近代沈陽飽經(jīng)的種種磨難。新中國成立后，沈陽以“共和國長子”的身份，承擔(dān)起共和國工業(yè)建設(shè)的重任。實事求是講，在一定意義上，沒有沈陽的工業(yè)發(fā)展，就沒有新中國的工業(yè)化。

2.2沈陽的工業(yè)文化

中國重工業(yè)城市沈陽，以其得天獨厚的地理位置、城市特質(zhì)，曾在共和國的歷史上寫下輝煌的篇章。素有“東方魯爾”美譽(yù)的沈陽，工業(yè)文化是其最具魅力的特質(zhì)。在經(jīng)濟(jì)全球化迅猛發(fā)展以及“一帶一路”戰(zhàn)略成功建設(shè)的今天，面對全面實施振興東北老工業(yè)基地的重要戰(zhàn)略機(jī)遇，重新打造“東方魯爾”的城市主題文化，開好工業(yè)的“火車頭”，當(dāng)好工業(yè)的“排頭兵”，拉動沈陽其他產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，穩(wěn)步地向新型工業(yè)城市邁進(jìn)。

沈陽的工業(yè)歷史，可以追溯到19世紀(jì)末。光緒二十一年，也就是1895年，沈陽在大東門建立了盛京機(jī)器局，這是沈陽歷史上第一家工業(yè)企業(yè)，標(biāo)志著沈陽近代工業(yè)的出現(xiàn)。

沈陽現(xiàn)代城市的發(fā)展主要是在新中國成立后，這時沈陽成為全國的重工業(yè)基地，從此工業(yè)文化與這座城市一起留下了無法割舍的聯(lián)系。如今，工業(yè)文化遺產(chǎn)已經(jīng)成為了沈陽發(fā)展歷史上的一個重要符號。眾多在原先工業(yè)廠區(qū)、設(shè)備等基礎(chǔ)上重新設(shè)計、改造的工業(yè)文化主題博物館、文化園不斷出現(xiàn)在人們視野中，例如中國工業(yè)博物館、重型文化廣場、1905創(chuàng)意園等。

現(xiàn)代社會中，城市文化本身也是一種無形資產(chǎn)，能為城市的發(fā)展增值。在“一帶一路”戰(zhàn)略實施的大背景下，“東方魯爾”這一獨一無二的特色城市文化品牌將散發(fā)出更大的城市魅力，推動沈陽融入到“一帶一路”戰(zhàn)略建設(shè)中。

2.3沈陽的民間藝術(shù)文化

建筑是歷史文化的載體、一座城市的格調(diào)，總是以它的某些標(biāo)志性建筑的外在個性去張揚(yáng)和呈現(xiàn)。在沈陽城市的歷史發(fā)展過程中，無論是古代，還是近現(xiàn)代，沈陽城市的建筑儼然成為了展現(xiàn)這座城市獨特文化魅力的一個重要符號。作為國家歷史文化名城，像沈陽的“一宮兩陵”（故宮、清昭陵、清福陵）就散發(fā)著古代建筑的藝術(shù)魅力。

其他例如，秧歌是流傳于我國北方廣大地區(qū)的一種民間舞蹈，沈陽秧歌屬東北大秧歌，熱烈、豪放、粗獷，令人振奮。傳統(tǒng)二人轉(zhuǎn)藝術(shù)，傳說已有300年的歷史，傳統(tǒng)二人轉(zhuǎn)唱調(diào)以七言、十言為主，說口風(fēng)趣幽默，做功講究表演，其是東北民歌、民間舞蹈、口頭文學(xué)之精華。

從以上歷史文化、工業(yè)文化、民間藝術(shù)文化等物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中，可以了解和挖掘到沈陽城市人文精神、發(fā)展資源、發(fā)展?jié)摿?。文化交流是潛移默化、潤物無聲。如今，文化的影響力不再受時間和空間的限制，跨越國界，相互交流和影響。在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，讓文化搭臺，讓經(jīng)濟(jì)唱戲。文化交流與經(jīng)濟(jì)合作往來不僅有助于為沿線各國發(fā)展提供新機(jī)遇、促進(jìn)地區(qū)間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而且有利于不同文明之間的發(fā)展。

3　沈陽城市文化建設(shè)的現(xiàn)實基礎(chǔ)

3.1文化基礎(chǔ)是城市文化與城市形象建設(shè)的原動力

近代歷史上的殖民統(tǒng)治，使得沈陽較早地接觸到西方文化。東西方文化碰撞，加之新中國成立后重工業(yè)基地的建設(shè)，使得沈陽擁有著多維的城市文化基礎(chǔ)。在沈陽城市發(fā)展的進(jìn)程中，逐步在以歷史文化、工業(yè)文化、民間藝術(shù)等基礎(chǔ)上，形成了獨具一格的城市文化特色。這些文化基礎(chǔ)成為了沈陽城市文化建設(shè)的根本和原動力?！皣噎h(huán)境保護(hù)模范城市”、“國家森林城市”、“國家園林城市”等榮譽(yù)稱號又使得沈陽在文化建設(shè)中更具實力。

3.2經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是城市文化與城市形象建設(shè)的加速器

工業(yè)門類齊全的沈陽，當(dāng)時在東北乃至全國都具有重要的戰(zhàn)略地位。如今“四區(qū)一中心”（即東北老工業(yè)基地高端裝備研發(fā)制造集聚區(qū)、東北老工業(yè)基地轉(zhuǎn)型升級引領(lǐng)區(qū)、東北老工業(yè)基地創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)區(qū)、東北老工業(yè)基地開放創(chuàng)新先導(dǎo)區(qū)、東北亞地區(qū)科技創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心）的建設(shè)成為沈陽經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。由工業(yè)發(fā)展積累的城市經(jīng)濟(jì)實力，成為沈陽城市文化與城市形象建設(shè)的加速器。

3.3區(qū)位優(yōu)勢是城市文化與城市形象建設(shè)的潤滑劑

沈陽南接遼東半島，北連長白山麓，位處環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈之內(nèi)，是環(huán)渤海地區(qū)與東北地區(qū)的重要結(jié)合部，處于東北亞的核心位置。溫帶半濕潤大陸性氣候，春秋兩季氣溫變化迅速，持續(xù)時間短；春季多風(fēng)，秋季晴朗。眾多的河流造就了沈陽在東北獨特的水文環(huán)境。區(qū)位優(yōu)勢形成了沈陽城市形象的特色，也成了沈陽城市文化與城市形象建設(shè)的潤滑劑。

4　沈陽城市文化對外傳播的策略

4.1靈活運(yùn)用好外宣品牌，讓“最沈陽”品牌文化活動“走出去”

隨著城市化和現(xiàn)代化的加速推進(jìn)，城市文化與形象已經(jīng)成為一座城市的重要無形資本。從目前整體的發(fā)展?fàn)顩r來看，沈陽市的文化產(chǎn)業(yè)鏈高端原創(chuàng)還存在著諸多的不足，“走出去”的能力較弱。隨著“一帶一路”戰(zhàn)略建設(shè)步伐的加快，政府、企業(yè)以及其他民間力量對外經(jīng)濟(jì)、文化的交流也越來越頻繁，這就為向海外推出更多具有鮮明沈陽城市特色的文化產(chǎn)品創(chuàng)造了眾多良好的機(jī)會。這就需要政府在加強(qiáng)政府間文化交流與合作的同時，還需要靈活運(yùn)用好對外宣傳的文化品牌，讓“最沈陽”品牌文化產(chǎn)品和文化服務(wù)不斷“走出去”，推動沈陽城市的文化產(chǎn)業(yè)深入發(fā)展。

4.2激活文化的體驗符號，讓“美沈陽”城市名片享譽(yù)海外

發(fā)揮沈陽工業(yè)文化的優(yōu)勢，精心打造“美沈陽”內(nèi)外文化交流品牌。根據(jù)沈陽城市的歷史文化來量身打造極具沈陽特色的文化符號，從而折射出沈陽城市文明的延續(xù)和文化積淀與底蘊(yùn)。堅持打造以人為本的城市文化環(huán)境，培育形成獨特的歷史文化氛圍，突出城市的主題文化內(nèi)涵，弘揚(yáng)城市的主旋律。逐步形成一片多層次、全方位的文化體驗設(shè)施，激活沈陽的文化符號，做靚、做響、做美沈陽城市文化與形象名片。

4.3調(diào)動和發(fā)揮民間力量，用“和沈陽”的方式互動交流中外

積極發(fā)揮市場主體性作用，注重整合文化發(fā)展的資源，借助文化交流與合作，增進(jìn)沈陽同各國人民之間的相互信任，加深彼此的感情。調(diào)動和發(fā)揮民間力量，鼓勵和推動沈陽的文化企業(yè)“走出去”，以“和”為基點，在文化層次、品牌、內(nèi)涵等方面傾力打造具有競爭力的文化產(chǎn)品和服務(wù)。通過企業(yè)“走出去”，加強(qiáng)交流，形成城市文化與形象的內(nèi)外聯(lián)動傳播。

4.4立足傳播媒介和平臺，用“新沈陽”的宣傳方式接軌國際

立足互聯(lián)網(wǎng)平臺，以數(shù)字化的形式打造現(xiàn)代文化傳播體系，多渠道傳播沈陽城市文化和城市形象。在利用網(wǎng)絡(luò)平臺和新媒體手段的同時，將沈陽地方文化內(nèi)涵與國際化元素完美融合，傳承和傳播沈陽城市的工業(yè)文化精神，提升沈陽城市文化影響力。接軌國際，給世界展現(xiàn)一座全新而不失內(nèi)涵的“新沈陽”，為沈陽城市的形象塑造注入新的活力。

5　結(jié)語

城市文化與城市形象是一個城市實力、魅力、活力的體現(xiàn)。沈陽擁有屬于自己城市的文化內(nèi)涵和底蘊(yùn)，在繼承原有優(yōu)秀的沈陽城市文化基礎(chǔ)上，系統(tǒng)地對城市文化進(jìn)行對內(nèi)對外傳播。在經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展的今天，恰逢國家“一帶一路”戰(zhàn)略建設(shè)的大背景下，站在城市發(fā)展的戰(zhàn)略高度加強(qiáng)城市文化對外傳播，搭建以文化合作交流的橋梁，加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國家開展貿(mào)易往來的基礎(chǔ)上，推動沈陽城市文化不斷“走出去”，發(fā)展好文化貿(mào)易。

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