曲曉紅

(黃山學(xué)院 文化與傳播學(xué)院，安徽 黃山 245041)

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地方高校學(xué)報(bào)的定位問題

曲曉紅

(黃山學(xué)院 文化與傳播學(xué)院，安徽 黃山 245041)

地方高校學(xué)報(bào)是連接地方社會(huì)和高校之間的紐帶，反映本土優(yōu)勢(shì)、地緣特征、學(xué)科發(fā)展為目的。地方高校學(xué)報(bào)應(yīng)緊密依托地域社會(huì)，積極搭建關(guān)注、探討地域社會(huì)各種問題的平臺(tái)機(jī)制，并以此為契機(jī)構(gòu)建特色欄目；為發(fā)掘、整理、傳播地方和民族文化貢獻(xiàn)力量，更要在服務(wù)地方高校自身發(fā)展方面下功夫。

地方高校；學(xué)報(bào)；定位；設(shè)計(jì)

在相當(dāng)長(zhǎng)的一個(gè)歷史時(shí)期內(nèi)，地方高校學(xué)報(bào)面臨著“全、散、小、弱”的尷尬境地，往上看，與部委屬的高校學(xué)報(bào)相比，無(wú)論從稿件數(shù)量、稿源質(zhì)量，還是從專業(yè)化水平、行業(yè)領(lǐng)先度，各個(gè)方面都望塵莫及；橫向看，與一些專注于某個(gè)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的專業(yè)化期刊相比，缺乏做大、做強(qiáng)一個(gè)方向的優(yōu)勢(shì)和各項(xiàng)實(shí)力。因此，地方高校學(xué)報(bào)在紛繁復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中如何找準(zhǔn)自己的定位，是當(dāng)下首先要解決的問題。其實(shí)，縱觀各家地方高校學(xué)報(bào)的革新發(fā)展之路，不難發(fā)現(xiàn)，主動(dòng)結(jié)合地域優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)辦特色欄目是地方高校學(xué)報(bào)走出困境、達(dá)到自我發(fā)展的必由之路，這也是自身的定位所在。

一、地方高校學(xué)報(bào)的定位分析

地方高校學(xué)報(bào)要基于地方的政治特點(diǎn)、社會(huì)屬性來(lái)確定自身的定位，具體分析可以結(jié)合自身的基本功能、性質(zhì)、屬性等要素將重點(diǎn)鎖定在角色定位、受眾定位、內(nèi)容定位三個(gè)方面。

首先來(lái)看角色定位。普通高校學(xué)報(bào)是高校與社會(huì)交流的平臺(tái)，它不僅肩負(fù)著向社會(huì)傳遞高?？蒲邪l(fā)展動(dòng)態(tài)的任務(wù)。地方高校的身份與普通高校略有差異，它是本地市屬或省屬高校，不是中央部委屬的，具體表現(xiàn)在它的“地域性”特征方面，即打破傳統(tǒng)的固有模式，大力依托地緣優(yōu)勢(shì)，多方面開展合作辦學(xué)，積極推廣產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的新型辦學(xué)之路。以此類推，地方高校學(xué)報(bào)的角色定位也應(yīng)該以學(xué)校特點(diǎn)為核心，探索接地氣、惠民生的多樣化發(fā)展途徑，積極搭建地方社會(huì)與高校的多元化合作平臺(tái)，以自身內(nèi)涵服務(wù)地域社會(huì)建設(shè)，從地方特色中汲取養(yǎng)分補(bǔ)充期刊自身發(fā)展內(nèi)涵。

其次從受眾定位的角度出發(fā)。高校學(xué)報(bào)作為專業(yè)性和學(xué)術(shù)化的期刊，這種身份和地位注定它將是一個(gè)小眾性的刊物，它不可能也不需要擁有廣泛的讀者群體，它的讀者對(duì)象基本上是固定的人群范圍，而且他們的綜合素質(zhì)水平也必將高于一般讀者的平均水平。但是在當(dāng)前各類專業(yè)性地方高校向綜合性高校轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，作為反映各個(gè)地方高校學(xué)術(shù)水平的學(xué)報(bào)，其內(nèi)容也變得越來(lái)越復(fù)雜，最終的結(jié)果是幾乎所有的高校學(xué)報(bào)都成了綜合性的學(xué)術(shù)刊物。其實(shí)這種演變對(duì)地方學(xué)報(bào)自身的發(fā)展是非常不利的。要想解決地方高校學(xué)報(bào)這種“小而全”和“千刊一面”的問題，就必須走個(gè)性化的發(fā)展道路。對(duì)地方高校學(xué)報(bào)來(lái)說(shuō)，結(jié)合地域優(yōu)勢(shì)、學(xué)科重點(diǎn)，打造特色欄目，凸顯自身的個(gè)性化元素，是化解問題的有效途徑。只有發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目、特色內(nèi)容，明確長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展方向，走個(gè)性化的發(fā)展道路，才能以自身的專業(yè)性特點(diǎn)吸引自己特有的讀者群，使刊物立于不敗之地。

再次從內(nèi)容定位的角度討論。隨著國(guó)家科技文化力量的進(jìn)步和區(qū)域社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)程的加快，對(duì)高校學(xué)報(bào)的定位要求也發(fā)生了較大的改變，高校學(xué)報(bào)已經(jīng)不僅僅局限于反映本校的教學(xué)和科研成果了，同時(shí)也應(yīng)該跟進(jìn)社會(huì)發(fā)展的整體思路，即從內(nèi)向型開始向外向型轉(zhuǎn)變，從粗放型的綜合性內(nèi)容向集約型的專業(yè)化內(nèi)容轉(zhuǎn)變。地方高校學(xué)報(bào)，在注重反映學(xué)術(shù)的獨(dú)特性與創(chuàng)造力，追求刊載全新的科技與文化成果這一辦刊宗旨上應(yīng)該與所有高校學(xué)報(bào)是一致的。然而，僅以地方高校的實(shí)際能力與影響力去追求廣泛意義上的科技文化新成果的刊載，難免會(huì)出現(xiàn)捉襟見肘和力不從心的尷尬局面，如果能夠結(jié)合自身的本土優(yōu)勢(shì)、地緣特征，專注于地方科技文化新動(dòng)態(tài)的吸納、傳播和推廣，以創(chuàng)辦特色欄目的方式反映區(qū)域科技文化新發(fā)展、新動(dòng)態(tài)，則不失為一種將創(chuàng)新性與時(shí)效性有效融合的發(fā)展新路徑。[1]94-95

二、地方高校學(xué)報(bào)的定位設(shè)計(jì)

地方高校的發(fā)展必須緊密依托地域社會(huì)，地方高校學(xué)報(bào)當(dāng)然也應(yīng)該密切關(guān)注地域社會(huì)的各種政治、經(jīng)濟(jì)問題，特別是在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)日新月異的時(shí)代背景下，各地涌現(xiàn)出各類新現(xiàn)象和新問題。關(guān)注問題、探討問題以及如何解決問題便是學(xué)術(shù)的前沿所在。例如曾經(jīng)一段時(shí)間里，“三農(nóng)問題”是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大焦點(diǎn)，部分地方高校恰好分布在此類問題多發(fā)的地域范圍內(nèi)，如果能利用這種優(yōu)勢(shì)，開辟專欄，為問題的調(diào)查展開建立長(zhǎng)效的平臺(tái)機(jī)制，不僅可以抓住社會(huì)的科技前沿，也為學(xué)報(bào)自身的發(fā)展注入了新的力量。再比如旅游熱及其帶來(lái)的相關(guān)問題，隨著高鐵時(shí)代的到來(lái)備受關(guān)注的沿淮經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題，以環(huán)保為主題的水、空氣、環(huán)境污染治理等問題。其實(shí)這些問題的起源都發(fā)生于一個(gè)小的地域范圍內(nèi)，因?yàn)榘l(fā)生的地域限制，在開始階段可能只有地方高校的學(xué)報(bào)才有關(guān)注的機(jī)會(huì)和可能，之后隨著問題的不斷發(fā)展擴(kuò)大才被大眾社會(huì)所討論和提及，再慢慢發(fā)酵起來(lái)，成為引起整個(gè)社會(huì)重視的大問題。而在這個(gè)發(fā)酵的過(guò)程中，地方高校學(xué)報(bào)恰恰起到了推波助瀾的作用。這種以敏銳的視角及時(shí)洞悉問題并主動(dòng)提供探討問題的平臺(tái)的做法，便是地方高校學(xué)報(bào)實(shí)現(xiàn)其社會(huì)責(zé)任和角色擔(dān)當(dāng)?shù)木唧w表現(xiàn)，是地方高校學(xué)報(bào)社會(huì)化發(fā)展的具體反映。

在文化大發(fā)展、大繁榮的社會(huì)環(huán)境下，地域文化的發(fā)展對(duì)推動(dòng)整個(gè)社會(huì)文化繁榮的力量功不可沒。如何將民族文化、地域文化推向全國(guó)、全世界，地方高校學(xué)報(bào)責(zé)無(wú)旁貸。由于身處地方一隅，使地方高校學(xué)報(bào)具有了發(fā)掘地方和民族文化的地緣優(yōu)勢(shì)。各民族文化和地域文化以其自身的神秘性或獨(dú)特性可能在廣大程度上并不為大眾所知曉或認(rèn)可，因此保護(hù)和傳播這些文化就成為文化工作的一個(gè)重點(diǎn)和難點(diǎn)。如果能以學(xué)報(bào)為依托，開辟特色欄目傳播這些文化，不僅符合學(xué)報(bào)作為學(xué)術(shù)文化交流平臺(tái)的宗旨，也為地方高校學(xué)報(bào)自身的發(fā)展帶來(lái)了新的動(dòng)力。民族文化和地域文化只有在被大力傳播和推介之后，才能被大眾所關(guān)注，進(jìn)而吸引更多的專家學(xué)者去深入研究和探討，從而發(fā)掘其中更有價(jià)值和更能提升人類精神文化靈魂的因素。地方高校學(xué)報(bào)的性質(zhì)和特點(diǎn)決定了它們正好可以為這些文化的發(fā)現(xiàn)、傳播和交流提供廣大的空間，而這種方式不僅有利于繁榮文化、發(fā)展文化，還為學(xué)報(bào)自身的內(nèi)涵式發(fā)展確立了長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)。以此為契機(jī)建立的特色欄目建設(shè)更為地方高校學(xué)報(bào)發(fā)展新路徑的探索奠定了基礎(chǔ)。

地方高校學(xué)報(bào)的發(fā)展不但不能脫離地域社會(huì)，更離不開地方高校這個(gè)母體，這就要求地方高校學(xué)報(bào)的定位也必須在服務(wù)高校發(fā)展方面下功夫，確切的說(shuō)，可能涉及到服務(wù)人才培養(yǎng)、服務(wù)重點(diǎn)學(xué)科建設(shè)、服務(wù)產(chǎn)學(xué)研發(fā)展等方面的內(nèi)容。

一方面，每所高校的專業(yè)設(shè)置都應(yīng)該有多個(gè)方向，高校學(xué)報(bào)所刊載的內(nèi)容也一定會(huì)涉及到學(xué)校科研、教學(xué)的方方面面，從而全面系統(tǒng)地展示高校的科研、教學(xué)成果。但是在現(xiàn)實(shí)工作中，高校中各專業(yè)的實(shí)力必定有所不同，那些特色鮮明、實(shí)力突出、在業(yè)界影響較大的專業(yè)不僅是高校的長(zhǎng)處所在，也是學(xué)報(bào)用來(lái)壯大自身的支撐點(diǎn)，學(xué)報(bào)完全可以抓住高校的這種學(xué)科特點(diǎn)，建立特色欄目或?qū)冢罅ν茝V高校的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和自身的潛力特點(diǎn)。同時(shí)，針對(duì)這種欄目的建設(shè)工作還要在深度性和廣泛面上下功夫，在內(nèi)容上，應(yīng)著重突出優(yōu)勢(shì)學(xué)科或?qū)I(yè)領(lǐng)域，甚至是專門問題的研究；在形式上，可以從校內(nèi)外相關(guān)科研群體或國(guó)內(nèi)外各種研討會(huì)議中組織稿件，以此來(lái)擴(kuò)充欄目的覆蓋面和影響力，力爭(zhēng)形成一種品牌欄目。[2]325-327

另一方面，高?？蒲泻徒虒W(xué)群體中存在著大量的青年教師，由于年齡、閱歷、經(jīng)驗(yàn)等各種因素所限，他們不可能在研究伊始便發(fā)掘出重大的科研成果，必須通過(guò)點(diǎn)滴的積累才能攀上學(xué)術(shù)的高峰，這個(gè)積累的過(guò)程是漫長(zhǎng)和艱辛的，在這個(gè)過(guò)程中，很有可能是本校學(xué)報(bào)或者一些地方高校的學(xué)報(bào)在伴隨著他們的成長(zhǎng)、成熟，給他們適當(dāng)?shù)墓膭?lì)和一定的支持，為他們未來(lái)的學(xué)術(shù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，面對(duì)學(xué)術(shù)界的怪圈現(xiàn)象，即各家期刊對(duì)所發(fā)表的論文要具有高職稱、高學(xué)位、高級(jí)別課題的要求，大多高校青年教師都處于尷尬的兩難境地，而地方高校學(xué)報(bào)恰恰可以沖破這層怪圈的籠罩，借機(jī)以優(yōu)惠政策吸引他們有獨(dú)創(chuàng)性的優(yōu)秀科研、教學(xué)成果，從而也為自身的發(fā)展注入新鮮的血液，并奠定良好的提升基礎(chǔ)，這樣也在無(wú)形中助推了國(guó)家層面上整個(gè)中國(guó)學(xué)術(shù)研究的階梯式發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

縱觀目前全國(guó)各個(gè)地方高校，幾乎每個(gè)學(xué)校都有自己的一種甚至幾種期刊。雖然地方高校學(xué)報(bào)在各種“國(guó)”字頭、“央”字頭云集的高校學(xué)報(bào)中層次不高、優(yōu)勢(shì)地位不明顯，但是如果能夠認(rèn)真找準(zhǔn)自身的定位，從自己的特色和水平出發(fā)，明確社會(huì)責(zé)任，加強(qiáng)自身建設(shè)，就能夠創(chuàng)造出自己的特色，使自身立于不敗之地。這也就回到了問題的源頭，即如何把握自身特色和水平是確立定位的重中之重。其一就是要把提升學(xué)報(bào)內(nèi)容質(zhì)量的著眼點(diǎn)放在本校作者群的建設(shè)上，地方高校學(xué)報(bào)要積極構(gòu)建穩(wěn)定的高水平的校內(nèi)作者隊(duì)伍，努力把優(yōu)質(zhì)稿源吸引到本校學(xué)報(bào)上來(lái)，這也是地方高校學(xué)報(bào)抓好自身質(zhì)量建設(shè)的關(guān)鍵所在。在現(xiàn)實(shí)工作中，經(jīng)常會(huì)看到有些地方學(xué)報(bào)不惜花費(fèi)大量的財(cái)力邀約名家稿件，精心營(yíng)造一種表面上的學(xué)報(bào)內(nèi)容質(zhì)量的提高，這其實(shí)是在制造期刊泡沫[3]114-116，沒有將真正的關(guān)注點(diǎn)放到地方高校學(xué)報(bào)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展上來(lái)。其二，就是從自身內(nèi)涵中求發(fā)展，具體地說(shuō)，可以從地緣或?qū)W科優(yōu)勢(shì)上找突破點(diǎn)，積極探尋地方社會(huì)的科研文化動(dòng)態(tài)或?qū)W校的強(qiáng)勢(shì)專業(yè)，并以此為立足點(diǎn)，建立特色欄目，通過(guò)優(yōu)質(zhì)、精品、特色欄目提升期刊質(zhì)量，從而達(dá)到以點(diǎn)帶面的發(fā)展效應(yīng)，這也是擴(kuò)大學(xué)報(bào)影響力的有效方式。地方高校學(xué)報(bào)是中國(guó)學(xué)術(shù)期刊界一面獨(dú)具特色的旗幟，它們的發(fā)展、壯大為百花齊放的學(xué)術(shù)期刊界增添了活力和信心，找準(zhǔn)定位，完善自身是地方高校學(xué)報(bào)改革發(fā)展的必由之路。

[1] 周覓.出版體制改革中學(xué)報(bào)定位問題的思考[J].黃岡師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，(3).

[2] 曹進(jìn)克.對(duì)高校學(xué)報(bào)功能與定位問題的思考[J].中國(guó)科技期刊研究，2010，21(3).

[3] 趙彥杰.地方綜合性院校學(xué)報(bào)定位問題思考[J].廊坊師范學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)，2008，8(6).

(責(zé)任編輯 何旺生)

The Positioning of the Journal of the Local University

QU Xiaohong

(SchoolofCultureandCommunications，HuangshanUniversity，Huangshan245041，China)

The journal of the local university is the academic journal founded by the local university. From the aspect of the role’s position, it is the connection between the local society and the university; from the aspect of readers, it owns the specific and limited readers with high level; from the aspect of content, it aims to reflect the local advantages, geographical features and the subject development. Based on the previous analysis, the journal of the local university should not only depend tightly on the local society and build actively the platform mechanism to focus on and search all kinds problems of local society as an opportunity to build characteristic columns, contribute to search, profile and spread the local and national culture under the background of culture development and prosperity and provide the communication space, and provide service to the local university’s development itself. It, on the one hand, should highlight the influential scientific research and teaching achievements of the local university, on the other hand, should provide the opportunity for the development the young teachers.

the local university; the journal; positioning; design

2016-06-07

全國(guó)高等學(xué)校文科學(xué)報(bào)研究會(huì)第七屆編輯學(xué)研究基金資助課題“地方應(yīng)用型本科高校學(xué)報(bào)發(fā)展路徑研究”(2013ZC13)、2014年度安徽省質(zhì)量工程項(xiàng)目“地方高校學(xué)報(bào)服務(wù)教學(xué)的路徑研究”(2014jyxm343)

曲曉紅(1979-)，女，遼寧大連人，黃山學(xué)院文化與傳播學(xué)院講師，研究方向：編輯學(xué)、中國(guó)古代文學(xué)。

G237.5

A

1674-2273(2016)05-0119-03