閆英慧

(綏化學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，黑龍江 綏化 152061)

地域文化在城市品牌形象中的設(shè)計(jì)表現(xiàn)

閆英慧

(綏化學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，黑龍江 綏化 152061)

本文主要從城市品牌形象中的地域性文化角度入手，城市的品牌形象除了要通過視覺形象設(shè)計(jì)來(lái)提升其品牌價(jià)值，還要從文化等角度來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)研究，這樣才能夠讓城市的品牌形象更好地與地方環(huán)境相結(jié)合，從而展現(xiàn)出獨(dú)特的形象魅力，進(jìn)一步提升城市的知名度。

地域文化；城市品牌；形象；設(shè)計(jì)

對(duì)城市的品牌進(jìn)行塑造，主要是為了提升城市的整體形象，人們?cè)谡f(shuō)起某一個(gè)城市的時(shí)候，往往會(huì)想起這個(gè)城市的建筑風(fēng)格、植被綠化等多方面的內(nèi)容，這些是構(gòu)成城市印象的主要因素。當(dāng)城市發(fā)展到一定規(guī)模的時(shí)候，人們對(duì)城市的功能性需求以及物質(zhì)性需求不斷提高，對(duì)城市的美觀程度也有了一定的要求，在城市的品牌設(shè)計(jì)中，由于設(shè)計(jì)本身就是技術(shù)，而設(shè)計(jì)的內(nèi)容要體現(xiàn)出文化特征，城市品牌是通過視覺形象設(shè)計(jì)來(lái)凸顯城市地位的。除此之外，還要從藝術(shù)和文化的角度來(lái)對(duì)城市品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)和思考。

1 地域文化在城市品牌形象的塑造

城市品牌形象的形成與這一城市所處的地理位置、地域文化特征是分不開的，由于城市本身在發(fā)展的過程中就帶有文化屬性，而在現(xiàn)代城市形象的建設(shè)中，設(shè)計(jì)者們要將城市的地域性文化和城市的視覺形象進(jìn)行緊密的結(jié)合，讓其成為城市發(fā)展的一部分，這已經(jīng)成為城市品牌定位的關(guān)鍵性問題。

不同地域，其城市的形象各有不同，北方地區(qū)由于受傳統(tǒng)歷史文化的影響比較深，所以體現(xiàn)出來(lái)的歷史積累非常深厚。比如，北京是近代幾個(gè)皇朝的聚居之地，更是我國(guó)的文化交流中心，其人文地理特征非常明顯，這一獨(dú)特的特征使得北京在文化、藝術(shù)、建筑等多個(gè)領(lǐng)域都顯示出與其他城市不同的氣派，也因其獨(dú)特的歷史文化底蘊(yùn)，使其成為北方文化的典型代表之一。

而對(duì)于沿海城市來(lái)說(shuō)，目前自然環(huán)境與城市發(fā)展融合比較好的沿海城市就是我國(guó)的山東省青島市，青島美在藍(lán)天白云、青山綠水，道路規(guī)劃層次非常分明，根據(jù)地理環(huán)境以及建筑的高低來(lái)展現(xiàn)青島獨(dú)特的美。再有就是中西方文化相交融的城市形象，這類城市的文化思想差異并沒有什么特別明顯的界限，而不同地域的文化又相互影響著，由于歷史等多方面因素的影響，港澳臺(tái)地區(qū)一直受外來(lái)文化的影響，而且地域文化是我國(guó)的民族文化，在長(zhǎng)期的發(fā)展過程中，本土文化與外來(lái)文化逐漸交融在一起。由于我國(guó)的民族性文化理念是根深蒂固的，與外來(lái)文化理念存在很大的不同，在這樣的一種大環(huán)境下，城市逐漸形成了一種以國(guó)際主義審美傾向的地域文化，而城市品牌形象設(shè)計(jì)也體現(xiàn)出了地域性的特征，為今后的城市發(fā)展向地域性方面考慮奠定了基礎(chǔ)。

2 地域文化在城市品牌形象中的創(chuàng)新分析

一個(gè)城市品牌形象的確立，與其地域文化特色是分不開的，就像城市品牌建設(shè)所秉承的精神理念一樣，它是衡量一個(gè)城市視覺形象的根本。對(duì)于城市形象建設(shè)來(lái)說(shuō)，是追求年輕奔放還是追求休閑，對(duì)城市中視覺形象設(shè)計(jì)的選擇以及風(fēng)格的定位也都是非常關(guān)鍵的。所以在城市品牌形象的塑造上，要謹(jǐn)慎的處理城市形象定位，從自然、人文以及經(jīng)濟(jì)等多個(gè)方面來(lái)闡述城市品牌形象的概念，并對(duì)其進(jìn)行可行性的研究，這些概念要綜合反映出這一城市的地理面貌等地域性特點(diǎn)。除此之外，還要考慮城市的經(jīng)濟(jì)、歷史、民俗等文化因素，還要對(duì)空間意義上的地域與文化特性進(jìn)行時(shí)代性補(bǔ)充，這些都是城市發(fā)展的根本需求。上述因素的結(jié)合能夠充分表達(dá)出城市的整體脈絡(luò)，進(jìn)而有效推動(dòng)城市的可持續(xù)發(fā)展。

城市品牌形象設(shè)計(jì)的選擇還要與當(dāng)?shù)氐牡赜颦h(huán)境緊密結(jié)合在一起，由于在城市品牌形象的塑造中，地域文化的體現(xiàn)不是單獨(dú)呈現(xiàn)在眼前的，而是需要城市的帶動(dòng)才能夠?qū)崿F(xiàn)，也就是說(shuō)地域性文化是在城市的整體文化中提取出來(lái)的，是城市所處的地理位置，在長(zhǎng)期的發(fā)展中保存下來(lái)的傳統(tǒng)文化，比如城市建筑中的文化景觀，綠色植被領(lǐng)域中的文化景觀元素和歷史遺留下來(lái)的景觀元素，等等。除此之外，還要求每一個(gè)文化景觀系列中還要分解出全新的子系統(tǒng)，比如城市建筑文化景觀中，細(xì)分之下還會(huì)有屋頂文化、建筑地區(qū)的廣場(chǎng)文化，這些文化符號(hào)都是城市形象建設(shè)中可以提煉出來(lái)的元素。

城市品牌的形象設(shè)計(jì)還要求與人的和諧發(fā)展相統(tǒng)一，城市的建造是為了人們更好地居住和生活，因此一切都要以人為中心。城市視覺語(yǔ)言與文字語(yǔ)言最明顯的一個(gè)區(qū)別就在于文字語(yǔ)言表達(dá)的是一種觀點(diǎn)，有些人能夠了解，但是有些卻了解不了，而視覺語(yǔ)言是設(shè)計(jì)者與觀看者都能夠理解的一種語(yǔ)言敘述形式，這樣一來(lái)在城市的設(shè)計(jì)過程中，廣大群眾就可以積極的參與到整體設(shè)計(jì)中。在城市視覺運(yùn)用中，設(shè)計(jì)師常常會(huì)選擇圖形符號(hào)來(lái)表達(dá)一些相對(duì)比較抽象的含義。圖形符號(hào)給人的感覺是最為直接的，也能夠真實(shí)的體現(xiàn)出人類最深厚的情感。這種強(qiáng)烈的帶有地域文化的城市品牌形象最能夠表達(dá)城市形象，而且這種地域文化為大眾接受城市創(chuàng)造了更多的信息交流媒介，這對(duì)于促進(jìn)城市品牌形象是非常有幫助的。所以城市品牌在視覺形象的設(shè)計(jì)上要充分考慮這一城市的地域性特點(diǎn)，在滿足城市公民的基礎(chǔ)上在對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，這樣才能夠獲得公眾的認(rèn)可，讓廣大市民有一種親切感和歸屬感。

3 城市品牌的視覺形象系統(tǒng)

城市品牌視覺形象系統(tǒng)的外在形式有可能在長(zhǎng)期的發(fā)展過程中隨著歲月的流逝以及自然環(huán)境等因素的影響而遭到破壞，城市品牌的視覺環(huán)境能夠承載這個(gè)城市積攢下來(lái)的歷史文化，使其在全新的探索中起到一個(gè)很好的導(dǎo)向作用。文化的意義除了傳承歷史，還有一個(gè)非常重要的內(nèi)容就是對(duì)未來(lái)提出發(fā)展的方向。所以對(duì)這一系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)計(jì)之前要掌握這一城市發(fā)展中存在的特殊性，讓城市中人們的價(jià)值、觀念都能夠與自然和諧相處，不斷去挖掘這一城市的文化內(nèi)涵，在發(fā)展城市的同時(shí)，多運(yùn)用現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)手段，這樣城市的發(fā)展才會(huì)具備更加持久的生命力。長(zhǎng)此以往的積累，這一財(cái)富也會(huì)進(jìn)一步的推進(jìn)城市品牌形象的設(shè)計(jì)發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

文化能夠體現(xiàn)出城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力，更是推動(dòng)城市實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的中堅(jiān)力量，城市品牌形象的設(shè)計(jì)要突出鮮明的城市特色，城市文化的品格也更加突出，城市文化形象的發(fā)展要凸顯出城市的活力，只有有朝氣、有活力的城市才能夠長(zhǎng)久的發(fā)展下去，也就是說(shuō)城市品牌形象設(shè)計(jì)要滿足上述條件之后才能夠成為一個(gè)成功的、美好的城市，在結(jié)合地域文化的基礎(chǔ)上，發(fā)展成為帶有獨(dú)特地域氣息的城市品牌，讓更多的人了解城市，城市才能夠得到進(jìn)一步的發(fā)展。

[1] 趙永革.城市比較研究的一個(gè)誤區(qū)——對(duì)“全國(guó)地級(jí)以上城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平評(píng)價(jià)”之評(píng)價(jià)[C]//中國(guó)城市形象戰(zhàn)略與城市文明建設(shè)研討會(huì)參閱文集.2015.

[2] 段軒如.文脈，城市的靈魂——城市形象個(gè)性化的思考[C]//中國(guó)特色社會(huì)主義：理論·道路·事業(yè)——山東省社會(huì)科學(xué)界2008年學(xué)術(shù)年會(huì)文集(2).2008.

[3] 黃靜，劉曉路.災(zāi)后重建城市的道路綠化景觀設(shè)計(jì)——以北川新縣城永昌大道綠化景觀帶設(shè)計(jì)為例[C]//2011北京園林綠化與生物多樣性保護(hù).2011.

[4] 蔣立山.中國(guó)的城市化與法律問題：從制度到秩序[C]//科學(xué)發(fā)展：文化軟實(shí)力與民族復(fù)興——紀(jì)念中華人民共和國(guó)成立60周年論文集(上卷).2009.

[5] 高伯楊，耿永常.城市地下空間開發(fā)利用與地域的相關(guān)分析[C]//中國(guó)土木工程學(xué)會(huì)隧道及地下工程學(xué)會(huì)第七屆年會(huì)暨北京西單地鐵車站工程學(xué)術(shù)討論會(huì)論文集(下).2012.

[6] 陳景衡，雷振東.歷史文化與現(xiàn)代生活的“和諧”——地域化設(shè)計(jì)中的情態(tài)因素[C]//中國(guó)建筑學(xué)會(huì)2007年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集.2007.

[7] 張麗.農(nóng)民工的城市歸屬感透析[C]//創(chuàng)新·發(fā)展·和諧——河北省第二屆社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)論文專輯.2008.

[8] 王靜，張克.論地域文化與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展之關(guān)系[C]//中國(guó)特色社會(huì)主義：理論·道路·事業(yè)——山東省社會(huì)科學(xué)界2008年學(xué)術(shù)年會(huì)文集(2).2008.

The design and expression of regional culture in city brand image

YAN Ying-hui

(School of Art and Design, Suihua University, Suihua 152061, China)

Starting from the perspective of regional culture of the city brand image, this paper argues that to enhance its brand value should not only through the visual image design, but also from a perspective of culture, so as to better combine the city image to local environment, show a unique image with charm and further enhance the city′s visibility.

Regional culture; City brand; Image; Design

2016-09-21 黑龍江省教育廳2012年度人文社會(huì)科學(xué)(指導(dǎo))項(xiàng)目計(jì)劃“特色城市形象規(guī)劃與研究”(12524148)

閆英慧(1980-)， 碩士研究生，講師。

F299

B

1674-8646(2016)22-0140-02