李智偉

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河南休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究

李智偉

（河南科技學院文法學院，河南新鄉(xiāng) 453003）

基于休閑文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟價值與文化價值，探討了休閑文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與外延，并結合河南休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所涉及的對象及其發(fā)展的方向與渠道，分析了河南休閑文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、產(chǎn)業(yè)結構不完善、缺少品牌等問題。休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應在促進文化演進與發(fā)展的基礎上，加大政策支持與資金投入、優(yōu)化相關產(chǎn)業(yè)鏈、整合優(yōu)勢資源，加大對產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨向的監(jiān)督與管理，對于調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構、發(fā)展城鄉(xiāng)經(jīng)濟、建構社會主義核心價值觀具有重要的文化價值、學術價值及實踐意義。

河南；休閑文化產(chǎn)業(yè)；城鄉(xiāng)經(jīng)濟

0 引言

近年來隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，無論是城市居民還是城鎮(zhèn)或鄉(xiāng)村居民都日漸步入小康生活。當人們滿足了物質(zhì)需求之后，自然就會進一步追求精神需求的滿足。這就使得休閑文化產(chǎn)業(yè)成為一種社會發(fā)展趨勢。無論是為緩解緊張工作的疲勞還是為滿足精神層面的需求，人們對休閑文化產(chǎn)業(yè)的熱衷都展現(xiàn)了這一產(chǎn)業(yè)巨大的經(jīng)濟價值與文化價值。與其他省份相比，河南休閑文化產(chǎn)業(yè)無論是在學術研究方面還是在實體經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈中的比重，都相對較弱。所以對河南休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策的研究具有其學術價值、實踐意義與文化價值。

1 休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性

1.1 休閑文化產(chǎn)業(yè)的概念解讀

休閑文化可以說是一個國家或者一個省份的經(jīng)濟發(fā)展水平的標準，同時也是一種社會文化發(fā)展的標尺。在《辭?！分小靶蓍e”被解釋為歡樂與吉慶之意，可見休閑是一種訴諸精神的生活方式，是一種人們賴以消除身心疲憊，獲得精神享受的手段。而當下經(jīng)濟飛速發(fā)展帶來的疲勞感、生活節(jié)奏的緊張感，正需要通過休閑來緩解。而文化的內(nèi)涵“一個層次是一定人群的生活方式；另一層次是精神文明以及精神文明對人的影響和教化”[1]3。文化產(chǎn)業(yè)就是“向消費者提供精神產(chǎn)品或服務的行業(yè)”[2]3，是“在社會高度工業(yè)化、技術化和商品化條件下，文化領域中出現(xiàn)的使文化產(chǎn)品具有鮮明的技術性、復制性、批量性、商品性的文化產(chǎn)出方式”[1]7。也就是說，文化產(chǎn)業(yè)是一種精神層面的消費，是服務于人們的精神需求的一種產(chǎn)業(yè)。而休閑作為一種娛樂方式，它所包含的內(nèi)容嚴格來說根據(jù)國家統(tǒng)計局《文化及相關產(chǎn)業(yè)分類(2012)》，文化休閑娛樂服務屬于文化產(chǎn)品生產(chǎn)的范疇。

1.2 發(fā)展休閑文化產(chǎn)業(yè)是社會發(fā)展的趨勢

休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是經(jīng)濟飛速發(fā)展的必然結果之一?！吧唐方?jīng)濟與市場具有很強的滲透性，它在物質(zhì)生產(chǎn)領域站穩(wěn)陣地后，就向服務業(yè)的廣大領域擴張，此后進一步向文化生產(chǎn)領域滲透擴展，一浪又一浪地把文化活動卷入市場交換，從而使文化產(chǎn)品成為商品，使作為精神活動的文化生產(chǎn)轉(zhuǎn)化為財富生產(chǎn)，使文化產(chǎn)業(yè)成為實力強大的支柱產(chǎn)業(yè)?！苯?jīng)濟的發(fā)展在滿足了生存的基本條件之后，人們就具有更多的時間與財力投入到精神層面的享受中。所以經(jīng)濟的發(fā)展必然會為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供巨大動力，而休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也必然成為經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈中極其重要的一環(huán)。所以，經(jīng)濟越發(fā)達的地區(qū)其產(chǎn)業(yè)鏈中休閑文化產(chǎn)業(yè)所占的比重就越大。

休閑文化產(chǎn)業(yè)具有其經(jīng)濟價值與文化價值?！拔幕a(chǎn)品在發(fā)揮自己商品功能的同時，也不可避免地發(fā)揮著意識形態(tài)的功能，如政治輿論功能，教育功能，凝聚社會精神功能，培養(yǎng)國民素質(zhì)功能等。一個國家在出口文化產(chǎn)品的同時，也在輸出特定的生活方式和價值觀念。文化產(chǎn)業(yè)的這種意識形態(tài)性，使它可以成為宣傳或者抵制其他意識形態(tài)的工具?！盵3]文化產(chǎn)業(yè)不僅是經(jīng)濟發(fā)展的有機組成部分，同時作為一種文化產(chǎn)品，文化產(chǎn)業(yè)具有其獨特的文化價值。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠促進文化的演進與發(fā)展，同時文化產(chǎn)業(yè)對于推廣大眾文化及社會主義核心價值觀都具有促進作用。學校教育、家庭教育具有其受眾的局限性，而文化產(chǎn)業(yè)面對的是全民，它所具有的精神內(nèi)核以及文化內(nèi)核將能使更大范圍內(nèi)的民眾受到影響，所以休閑文化產(chǎn)業(yè)同樣具有重要的教育價值與文化價值，是提升國民文化修養(yǎng)、道德修養(yǎng)以及傳播民族文化、民族精神的最直接、最有效、受眾群體最廣泛的一種渠道。

2 河南休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 河南發(fā)展休閑文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

文化底蘊濃厚，文化產(chǎn)業(yè)資源豐足。一個國家、一個民族的發(fā)展，首先是指文明與文化的發(fā)展。河南地處中原，具有悠久的歷史文化。自古就有得中原者得天下的說法，可見河南從古至今在整個國家的經(jīng)濟體系及文化體系中占有極為重要的地位。河南休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也同樣地具有重要的經(jīng)濟價值與文化價值。河南自2005年提出建設文化強省的規(guī)劃，不斷地加大對文化產(chǎn)業(yè)的投入。截至2010年底，全省共有文化產(chǎn)業(yè)單位一萬七千多個，實現(xiàn)增加值三百六十多億。不僅僅有包括河南有線電視網(wǎng)絡集團、河南文化影視集團等大型的文化企業(yè)，還建設了五個省級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和十個省級文化改革發(fā)展試驗區(qū)。近年來這些數(shù)值還在不斷地攀升，總體來說河南省近年來文化產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出了強勁的實力[4]11。

2.2 河南休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，產(chǎn)業(yè)結構不完善。2010年河南省文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值僅僅占據(jù)生產(chǎn)總值的1.6%，遠遠低于全國2.75%的平均水平[5]。近年來這種情況依然沒有得到明顯改善。產(chǎn)業(yè)結構不完善首先表現(xiàn)為傳統(tǒng)優(yōu)勢休閑文化產(chǎn)業(yè)缺少革新，相關產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完善。河南雖然具有少林寺、龍門石窟、清明上河園、云臺山等知名旅游資源，但是由于長期以來缺乏對相關產(chǎn)業(yè)鏈的深層次拓展，僅僅依賴于現(xiàn)有的旅游資源，使得游客缺乏多次游玩的動力。河南休閑文化產(chǎn)業(yè)中最具特色的當屬豫劇、各大知名旅游景點以及祭祖大典等，但河南的《梨園春》等推廣豫劇的優(yōu)勢欄目在近年來由于缺乏對節(jié)目內(nèi)容以及節(jié)目形式的革新，也逐漸地失去了在各大衛(wèi)視欄目中的競爭力。

休閑文化產(chǎn)業(yè)缺少品牌效應。河南的休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展僅僅是依賴于政府對重點項目的推廣以及以往積累的口碑，缺乏一種時代性的推廣模式以及一個具有吸引力的品牌形象。當下休閑文化產(chǎn)業(yè)不僅僅需要完善自身的產(chǎn)業(yè)結構，更需要像其他商品一樣具有一種時代化的推廣模式，需要樹立一種核心的文化價值觀念，集中推廣一種文化形象符號，從而在廣大的消費者中形成強大的吸引力。通俗來講就是缺少品牌，缺乏宣傳模式的創(chuàng)新，缺少對新產(chǎn)品的研發(fā)。如近年來真人秀節(jié)目中明星所到的景點都成為熱門旅游景點，而河南則缺乏這種新型的推廣方式與推廣模式。

城鎮(zhèn)休閑文化產(chǎn)業(yè)缺乏監(jiān)督管理。河南屬于人口大省，其城鎮(zhèn)人口相對也較多，而在城鎮(zhèn)中推廣休閑文化產(chǎn)業(yè)就顯得更加困難。由于長期以來政府專注于對優(yōu)勢旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的扶持與關注，專注于對動漫、影視業(yè)的發(fā)展，這些產(chǎn)業(yè)又大多集中在大城市，所以河南的休閑文化產(chǎn)業(yè)的管理與發(fā)展也集中在這些大型城市的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)項目上。而在城鎮(zhèn)中休閑文化產(chǎn)業(yè)僅僅局限于鄉(xiāng)鎮(zhèn)的春節(jié)晚會、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的戲曲社團的小型演出等項目，這些項目由于長期的缺乏政府資金投入以及缺乏專業(yè)的就職人員使得產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺少動力。另外城鎮(zhèn)休閑文化產(chǎn)業(yè)中還存在著低俗演藝小社團等不良現(xiàn)象。所以說河南省要想大力發(fā)展休閑文化產(chǎn)業(yè)就不能忽視對城鎮(zhèn)的休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的監(jiān)督與管理，要將對大型文化產(chǎn)業(yè)的投入進一步地投射到鄉(xiāng)鎮(zhèn)中去。

3 河南休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

3.1 加大政策支持與資金投入

任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先都要依賴于政府的政策支持，只有在政府政策支持這一大前提下才能夠真正使得一個產(chǎn)業(yè)有其發(fā)展的廣大空間。政府首先要在政策上支持休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其次要加大對休閑文化產(chǎn)業(yè)的資金投入。只有不斷地投入資金，擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提升產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力才能真正使得休閑文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大?？梢约哟髮?yōu)勢旅游品牌的進一步開發(fā)與扶持，例如少林寺可以通過旅游景點與影視文化的多層次的結合來開展體驗式的旅游方式，讓游客在少林寺中可以感受到影視作品中少林功夫的魅力。另外，還要加大對鄉(xiāng)鎮(zhèn)休閑文化產(chǎn)業(yè)的資金的投入，例如對鄉(xiāng)鎮(zhèn)中的戲曲廣場、休閑廣場的建設。再如，當下廣場舞已經(jīng)遍及各大城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)，可以利用這一社會熱點大力地發(fā)展相應的休閑文化產(chǎn)業(yè)，例如組織廣場舞會演、比賽等等，要結合社會熱點以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)中的優(yōu)勢文化資源進行文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與資金投入。

3.2 優(yōu)化相關產(chǎn)業(yè)鏈、整合優(yōu)勢資源

休閑文化產(chǎn)業(yè)不僅僅要開發(fā)多類型的文化產(chǎn)品，還要進行相關產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)。例如在開發(fā)旅游資源時，要根據(jù)該旅游景點的特色開發(fā)更多有吸引力有價值的旅游紀念品。另外，要能夠整合優(yōu)勢的休閑文化資源。例如河南省的豫劇作為在全國具有深遠影響的劇種，其傳統(tǒng)文化的魅力足以成就一個休閑文化產(chǎn)業(yè)集團的核心產(chǎn)品。就像趙本山的文化產(chǎn)業(yè)集團就是以東北二人轉(zhuǎn)為核心產(chǎn)品，德云社是以傳統(tǒng)相聲為其文化產(chǎn)品，河南省也可以將豫劇與優(yōu)勢的影視文化以及動漫文化產(chǎn)業(yè)進行結合，進一步用現(xiàn)代化的影視作品對傳統(tǒng)的戲曲表演進行包裝與革新，從而在推廣傳統(tǒng)文化的同時提升河南省的休閑文化產(chǎn)業(yè)的品牌形象。打造像《梨園春》這樣的具有一定影響力的戲曲節(jié)目，打造河南休閑文化產(chǎn)業(yè)的核心品牌形象，這是河南休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。另外諸如少林寺、龍門石窟等在國內(nèi)外具有深遠影響的旅游景點應該結合影視劇的拍攝以及文藝表演這些休閑文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品進行資源的整合，一方面能夠提升文藝演出與影視作品的文化內(nèi)涵，另一方面能夠更廣泛地推廣旅游景點的核心文化價值。對此類優(yōu)勢資源的整合將能夠在節(jié)約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資本的同時提升整個產(chǎn)業(yè)的競爭力。

3.3 加大對產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨向的監(jiān)督與管理

每一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅僅是大步伐的拓展產(chǎn)業(yè)規(guī)模，更重要的是要能夠進一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，使其保持可持續(xù)發(fā)展。這就需要加大對產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的監(jiān)督與管理。近年來隨著電子平臺的日益普及，休閑文化產(chǎn)品中常常雜有淫穢、暴力、低俗等不良影響產(chǎn)品。對我省休閑文化產(chǎn)業(yè)健康、長遠的發(fā)展產(chǎn)生很大的負面影響。所以，對于城鎮(zhèn)的休閑文化產(chǎn)業(yè)要加強制度化管理，對鄉(xiāng)鎮(zhèn)的演出團體進行有效的監(jiān)督與管理?？梢詫⒁恍┬∫?guī)模的文化團體進行整合，例如將鄉(xiāng)鎮(zhèn)的表演團體進行統(tǒng)一的管理，從而提升其整個演出團體的規(guī)模與競爭力。

河南具有豐富的文化底蘊，有著休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的文化資源，在這樣的優(yōu)勢條件的基礎上，發(fā)展休閑文化產(chǎn)業(yè)相較其他省份是具有優(yōu)勢的。提升整個河南省的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的品牌核心價值，這是今后河南休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個可行的方向。任何一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都是在不斷的改革與完善中進行的，河南省的休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既不能急于求成，又不能任其自由發(fā)展，要在不斷地摸索與改革中走出適合于河南歷史文化背景以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的道路。在今后的發(fā)展過程中，要能夠不斷地調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構，完善產(chǎn)業(yè)相關的鏈條，這樣才能夠保障河南省的休閑文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)的發(fā)展。

（責任編輯楊文忠）

[1]唐任伍，趙莉.文化產(chǎn)業(yè)：21世紀的潛能產(chǎn)業(yè)[M].貴陽：貴州人民出版社，2004.

[2]江藍生，謝繩武.2001—2002年中國文化產(chǎn)業(yè)藍皮書[M].北京：社會科學文獻出版社，2002.

[3]劉詩白.文化與經(jīng)濟的互動[N].人民日報，2005-04-01（7）.

[4]李思屈.文化產(chǎn)業(yè)概論[M].杭州：浙江大學出版社,2007.

[5]河南省人民政府關于批轉(zhuǎn)河南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略重點方案的通知[EB/OL].http://www.henan.gov.cn/zwgk/system/ 2013/03/19/010376159.shtml，2016-05-08.

2016-06-27

河南省教育廳人文社會科學研究項目“河南休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究”（2015-QN-094）

李智偉（1980―），男，河南新鄉(xiāng)人，碩士，主要從事休閑文化研究。

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1008–2093(2016)05–0042–03