城市特色文化品牌研究
——山東聊城的分析

韓曉輝

中共聊城市委黨校文史教研室

城市特色文化品牌研究
——山東聊城的分析

韓曉輝

中共聊城市委黨校文史教研室

塑造城市品牌，能夠增強城市美譽度和吸引力，對城市的良好發(fā)展起著不可估量的推動作用。本文從打造城市文化品牌的意義入手，進一步分析了聊城市打造文化品牌具備的文化資源條件，進而提出打造聊城特色文化品牌的對策建議。

城市；文化品牌；開發(fā)

文化是城市的靈魂，沒有文化傳承的城市就沒有凝聚力和召喚力，塑造和傳播城市文化品牌是建設(shè)文化品牌城市，促進城市可持續(xù)發(fā)展與建設(shè)和諧社會的重要舉措。

一、打造城市特色文化品牌的重要意義

首先，城市文化關(guān)系到城市的形象建構(gòu)和名片塑造，是城市文化品牌的基礎(chǔ)。

一座城市的發(fā)展離不開文化，城市文化品牌在很大程度上展示著這個地區(qū)的文明程度以及人們的精、氣、神。城市文化品牌對城市文化的發(fā)展起著重要的引領(lǐng)作用、傳播推介作用、價值提升作用。獨具特色、獨樹一幟的文化品牌，能夠最大程度地整合文化資源，優(yōu)化資源配置，大幅提高文化事業(yè)的影響力和文化產(chǎn)業(yè)的增值能力，能夠最大限度擴大區(qū)域文化的知名度和影響力，增強地區(qū)文化綜合實力和競爭力。一個城市要建成現(xiàn)代特色的文化城市，需要充分挖掘這個城市的特色文化資源，以能夠建設(shè)獨具特色的城市文化品牌，這也是提高本市文化軟實力的重要一環(huán)。而要建設(shè)特色城市就需要依靠打造特色文化因為，特色文化能體現(xiàn)出城市的獨特外貌，展現(xiàn)出城市的個性，在內(nèi)容上融合了城市特有的歷史、人文和地理特點，是一個城市賴以發(fā)展的根基和動力。

第二，城市文化品牌關(guān)系到城市的生存戰(zhàn)略和發(fā)展前景。

目前經(jīng)濟全球化形勢不斷推進，各個國家和地區(qū)的城市化也快速推進，為了在激烈的城市競爭中獲得競爭優(yōu)勢，很多城市都積極探索和推進各種措施來提升自身的競爭力。城市文化品牌是城市的主體風(fēng)格和氣質(zhì)的基本特征，城市文化品牌是城市的靈魂，是凝聚和激勵城市發(fā)展的重要力量，使人產(chǎn)生一種強烈的歸屬感和認同感。一個城市只要能夠打造出與眾不同的文化品牌，就能夠有效塑造和提升自身文化形象，提高城市的知名度和影響力，并且突出城市特色，提升城市產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的市場感召力，增強吸引力和競爭力，就能夠有效地擴大經(jīng)濟輻射力，拉動居民消費，增加經(jīng)濟總值。更重要的是，因為有了科學(xué)的文化引領(lǐng)和文化滋養(yǎng)，經(jīng)濟社會的發(fā)展將會更加全面協(xié)調(diào)可持續(xù)。建設(shè)城市文化品牌還是發(fā)展城市軟實力的重要舉措，城市文化品牌是社會經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)業(yè)，以文化品牌為主要內(nèi)容的城市實力，所以是城市軟實力的重要標志。

二、聊城市打造文化品牌具備的文化資源分析

第一，具有豐富的水文化資源，包括運河文化和黃河文化。

山東聊城位于魯西平原，是山東省的西大門，水域面積多達13平方公里。聊城的東昌湖被譽為水城明珠，以黃河水為源，水面總面積近5平方公里，而京杭大運河自南向北穿越城而過，馬頰河、徒駭河、渭河、趙王河等市內(nèi)主要河流縱橫交錯，形成了獨特的水系。運河是聊城文化旅游的靈魂，運河文化是由運河的開鑿和漕運而形成的物質(zhì)財富和精神財富的總和。大運河流經(jīng)陽谷縣、東昌府區(qū)、臨清市，在聊城市境內(nèi)蜿蜒近100公里。明清時期，運河水運昌盛，聊城古城商賈云集、經(jīng)濟繁榮，當(dāng)時張秋、東昌府、臨清等地是運河沿岸的重要都會，因此在河道上建有許多碼頭，以供裝卸貨物。

目前在聊城，因當(dāng)年運河漕運而興起的城鎮(zhèn)、文物古跡以及運河沿岸附近的古老文化遺存等，仍然是星羅棋布，成為獨具特色的文化景觀。城區(qū)內(nèi)的國家級文物保護單位有光岳樓、山陜會館，還有省級文物保護單位鐵塔以及市級文物保護單位海源閣，傅氏祠堂，大、小碼頭，基督教堂，古槐等文物遺跡。臨清河段的運河也是保存非常完整的，運河文物包括鈔關(guān)、鰲頭磯、舍利塔、清真寺、鳳凰嶺以及多處古民居、古街巷等各級文物保護單位，在加上陽谷縣古運河三鎮(zhèn)--張秋、阿城、七級等，還有獅子樓、文廟、博濟橋、景陽岡、海慧寺、古阿井等文物保護單位和名勝古跡。此外，還有世代相承、不斷演變的文化藝術(shù)、民俗風(fēng)情和傳統(tǒng)產(chǎn)品等。這些都是研究古運河科技文化的重要資料，構(gòu)成了聊城運河文化資源的主體，也是聊城成為國家歷史文化名城的重要因素之一。

第二，豐富的紅色文化資源。

聊城的紅色旅游資源非常豐富。中國共產(chǎn)黨誕生之后不久聊城境內(nèi)就有共產(chǎn)黨人的活動。1926年，陽谷九都楊支部誕生，這是魯西地區(qū)第一個中共黨支部。1927年，中共魯西北第一個領(lǐng)導(dǎo)機關(guān)——中共魯西縣委建立。1928年，中共魯西縣委、魯西北特委發(fā)動領(lǐng)導(dǎo)的陽谷坡里暴動和高唐谷官屯暴動，是共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下山東省最早的兩次著名暴動，這兩次暴動沉重地打擊了反動勢力，并激發(fā)了群眾的革命斗爭熱情?？谷諔?zhàn)爭時期，共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)全區(qū)人民成立各種抗日組織，進一步壯大了抗日武裝，并建立廣泛的民族統(tǒng)一戰(zhàn)線，同日軍展開不屈不撓的斗爭。在此其間，山東省第六行政公署專員、保安司令范筑先與共產(chǎn)黨精誠合作，和日軍對戰(zhàn)，在保衛(wèi)聊城的抗戰(zhàn)中壯烈殉國。如今，在聊城有范筑先紀念館、張自忠紀念館、劉鄧大軍渡河指揮部舊址、馬本齋烈士陵園、魯西北烈士陵園、孔繁森同志紀念館，這是聊城人民的寶貴精神財富，也是紅色旅游資源。

第三，民俗文化資源豐富。

聊城歷史文化悠久，節(jié)日活動富有傳統(tǒng)文化特色，例如柳林花鼓、聊城雜技、運河秧歌、竹馬舞、高唐落子舞、三合莊高蹺、田莊花船、舞火獅子等，這些節(jié)日里的娛樂活動，喜慶而特烈，非常有特色。手工業(yè)行業(yè)主要有釀造、榨油、糕點、皮革、造紙、竹器、銅器、鐵器、木器、絲織等17個行業(yè)之多，盛產(chǎn)很多有地方特色的產(chǎn)品。如臨清產(chǎn)的貢磚、哈達、皮襖、濟美醬菜，聊城魏氏熏雞，東阿阿膠，茌平的紅棗、剪紙；冠縣的鴨梨等，此外在民間工藝方面還擁有冠縣朗莊面塑、茌平剪紙、馬官屯泥人、陽谷泥哨、雕刻葫蘆、東昌木版年畫、土布印花等豐富的極具地方特色的傳統(tǒng)民俗工藝，明代兩部著名的《水滸傳》、《金瓶梅》等很多故事均以聊城為主要背景寫成。

三、著力打造聊城特色文化品牌的對策建議

第一，文化政策的保障是前提和基礎(chǔ)

首先，一個城市的文化品牌建設(shè)要想取得成功，離不開政府的大力支持。因此，城市必須通過組織資深的文化學(xué)者、歷史學(xué)家、社會學(xué)家等，在充分了解該城市歷史文化、民族文化、社會文化等各種文化特質(zhì)的基礎(chǔ)上，明確出該城市文化品牌的定位，因為城市文化品牌是不可復(fù)制的，是獨一無二的，城市文化品牌的發(fā)展需要城市決策者和管理者集團來推動和組織。

第二，利用聊城歷史文化資源優(yōu)勢，深入挖掘聊城優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化底蘊

文化底蘊是城市文化品牌定位和傳播的重要依據(jù)，也是城市文化品牌形象中的重要發(fā)展內(nèi)容。加強對紅色文化的挖掘，建設(shè)好劉鄧大軍強渡黃河戰(zhàn)役紀念園、魯西第一黨支部等重點項目，抓好歷史性建筑和革命遺址保護，打造聊城革命老區(qū)品牌，加強對水滸文化的挖掘，抓好景陽岡旅游區(qū)擴建，深化區(qū)域合作，共同打造水滸故里文化旅游目的地品牌，加強對運河文化的挖掘，抓好山陜會館、臨清鈔關(guān)，以及張秋、七級等古鎮(zhèn)的保護和利用，圍繞運河旅游做好文章，加大對運河文化的開發(fā)與保護，提升聊城品牌影響力和城市美譽度。

第三，推進文化與經(jīng)濟融合發(fā)展

著力發(fā)展游聊城“聽故事嘗美食”為特色的旅游業(yè)。聊城地處齊魯趙燕文化的交界處，文化的融合創(chuàng)新能力具有先天優(yōu)勢，運河文化具有廣泛的兼容性、多元性和開放性，體現(xiàn)在文化藝術(shù)上則呈現(xiàn)出獨具特色、豐富多彩的特點。旅游不僅要看景觀，還要聽故事、品美食。在規(guī)劃設(shè)計中努力還原歷史，將源于運河文化《水滸傳》、《金瓶梅》、《聊齋志異》等名著，挑選與聊城相關(guān)的故事講給游客聽，通過運河把故事聊得更多，讓游客體驗運河的一些文化。在美食方面，可以推出運河風(fēng)情宴、水滸宴、金瓶梅宴、水城傳奇、阿膠養(yǎng)生宴，陽谷的武大郎燒餅、潘金蓮咸菜，呱噠、熏雞、鐵板豆腐等小吃。此外，對古城及其周邊的場景開發(fā)保護，還要重建明清時期運河沿岸的古碼頭，開發(fā)創(chuàng)造出一條運河旅游開發(fā)的精品線路。

第四，多種渠道加大聊城文化品牌的宣傳力度。在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的開發(fā)利用中，宣傳與市場推廣是重要環(huán)節(jié)?？梢园雅c聊城文化相關(guān)的歷史名人及其故事編印成書，還可以表現(xiàn)在工藝作品中，例如葫蘆雕刻、木板年畫、牛筋腰帶、剪紙、陶藝等，這樣就可以通過旅游這個媒介得到傳播和發(fā)展，文化表現(xiàn)形式得以創(chuàng)新和發(fā)展，文化品牌得以樹立并實現(xiàn)了其文化價值。此外，文化資源的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)能否取得成果重要環(huán)節(jié)是市場營銷，而成功的營銷的關(guān)鍵是在各文化領(lǐng)域推出文化偶像和代言人，形成城市品牌化局面，進而形成文化現(xiàn)象。

最后，要圍繞文化創(chuàng)意、影視制作、演藝娛樂、文化會展、動漫游戲等五大領(lǐng)域，培植文化產(chǎn)業(yè)示范基地，努力把聊城打造成為全省文化產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展的隆起帶。加強對民俗文化的挖掘，抓好雕刻葫蘆、剪紙、面塑等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的生產(chǎn)性保護，做好“鄉(xiāng)村記憶工程”，以延續(xù)地方文化血脈。