如何做好新形勢(shì)下意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域工作和新聞?shì)浾摴ぷ?/h1>
2016-03-16 08:06:46李昊
環(huán)球市場(chǎng) 2016年22期
李 昊
中共余干縣委黨校
如何做好新形勢(shì)下意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域工作和新聞?shì)浾摴ぷ?/p>
李 昊
中共余干縣委黨校
2016年2月19日，習(xí)近平總書記在新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)，用48個(gè)字提出了新時(shí)期黨的新聞?shì)浾摴ぷ髀氊?zé)使命。歷史和現(xiàn)實(shí)告訴我們，輿論與政權(quán)密不可分，任何政權(quán)要實(shí)現(xiàn)長治久安，都必須守好新聞?shì)浾撜麄€(gè)陣地。如何做好新形勢(shì)下意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域工作和新聞?shì)浾摴ぷ鳎哉龎贺?fù)、正面占據(jù)主流，把正能量宣傳得滿滿的，負(fù)能量壓降的小小的，是各級(jí)黨委政府必須思考的問題。
新形勢(shì)；意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域；新聞?shì)浾摴ぷ?/p>
1956年世界杯足球場(chǎng)上因比分的得失，在媒體的宣傳渲染下，引發(fā)了兩國戰(zhàn)爭(zhēng)的較量。希臘騷亂中，因網(wǎng)絡(luò)媒體的推波助瀾，事后造成整個(gè)歐洲國家社會(huì)不穩(wěn)定局勢(shì)的發(fā)生。伊朗選舉中，因政府對(duì)以Web2.0為技術(shù)的博客、播客、網(wǎng)絡(luò)視聽等后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體形態(tài)掌控不到位，被人利用、制造輿論，造成伊朗國家騷亂事件的發(fā)生。當(dāng)今輿論事件正不斷轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)騷亂事件，影響著各國的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展。
如何利用網(wǎng)上、網(wǎng)下，虛擬社會(huì)和現(xiàn)實(shí)社會(huì)的載體，開展意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域和新聞?shì)浾摴ぷ?，以正壓?fù)、正面占據(jù)主流，把正能量宣傳得滿滿的，負(fù)能量壓降的小小的，實(shí)現(xiàn)保障國家長治久安，成為各級(jí)黨委政府必須思考問題和應(yīng)對(duì)難題。
一、新形勢(shì)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域輿論特點(diǎn)
(一)輿論傳播的影響力越來越大
2009年湖北石首事件，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的流言、傳言、謠言，最終演變成群體性事件的發(fā)生。湖北鄧玉嬌事件，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)輿情的廣泛傳播，在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中出現(xiàn)了趕赴巴東聲援鄧玉嬌的“律師援助團(tuán)”、“網(wǎng)友援助團(tuán)”。輿論已擴(kuò)展到對(duì)政府官員風(fēng)氣的質(zhì)疑。因網(wǎng)絡(luò)在國界、地域、身份、年齡、交流時(shí)段、方式的不設(shè)限，使得輿情事件經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)廣泛宣傳。
(二)輿論主體的參與性越來越高
網(wǎng)絡(luò)、媒介時(shí)代，參與輿論的主體既可以是同一地方、同一地域的人。也可以是不同地方、不同地域的人。既可以是國內(nèi)的網(wǎng)民，也可以是國外的網(wǎng)民。由于網(wǎng)絡(luò)輿論主體不受限制，參與性高，自主性強(qiáng)，在危機(jī)事件上，當(dāng)事人因受限于自身知識(shí)、社會(huì)環(huán)境，不可避免出現(xiàn)虛假信息情況以及輿論被用心不良的人進(jìn)行炒作、輿論的情況。
(三)輿論客體的針對(duì)性越來越強(qiáng)
從近年發(fā)生的百余起輿情事件來看，輿論關(guān)注的熱點(diǎn)、炒作的范圍大部分都集中在政府部門工作人員工作不規(guī)范、不作為、徇私枉法、執(zhí)法不公，以及違法犯罪，包括與職務(wù)行為無關(guān)的個(gè)人違法犯罪上。杭州“欺實(shí)碼”事件，云南“躲貓貓”事件，云南民警連開三槍致人死亡案件等涉警事件。之所以引發(fā)社會(huì)的輿論，在于當(dāng)前中國社會(huì)正處于黃金發(fā)展期、矛盾凸顯期，利益沖突劇烈，利益調(diào)整尚未達(dá)到良好的平衡狀態(tài)，“官民對(duì)立”“仇官”“仇富”“仇腐”“仇警”的情緒越來越突出。
二、加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾?/h2>
(一)為實(shí)現(xiàn)兩個(gè)百年夢(mèng)想打下思想根基
歷史反復(fù)告訴我們：一個(gè)政權(quán)的瓦解往往是從思想領(lǐng)域開始的，政治動(dòng)蕩、政權(quán)更迭可能在一夜之間發(fā)生，但思想演化是個(gè)長期過程。思想防線被攻破了，其他防線就很難守得住。我們必須充分認(rèn)識(shí)意識(shí)形態(tài)工作的極端重要性，把意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)牢牢掌握在手中，通過宣傳引導(dǎo)輿論、喚起民眾、爭(zhēng)取民心，肩負(fù)起黨和歷史賦予我們的重要任務(wù)。
(二)激發(fā)全國各族人民共同奮斗的思想基礎(chǔ)
新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h和人民事業(yè)的重要組成部分，是治國理政、定國安邦的大事，在協(xié)調(diào)推進(jìn)“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局、豐富人們精神世界、促進(jìn)社會(huì)共同奮斗等方面發(fā)揮著重要作用。當(dāng)前新聞?shì)浾搶?duì)政府評(píng)判、評(píng)價(jià)上，媒介、群眾所體現(xiàn)出的監(jiān)督多、理解少、質(zhì)疑多、肯定少的現(xiàn)象。必須按照“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”的職責(zé)使命，通過宣傳凝聚人心、匯聚人心，激發(fā)全黨全國各族人民為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)而團(tuán)結(jié)奮斗的強(qiáng)大力量。
三、加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域工作和新聞?shì)浾摴ぷ饕庖娊ㄗh
(一)切實(shí)增強(qiáng)工作的責(zé)任感使命感，轉(zhuǎn)變觀念創(chuàng)新思路。
意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域工作一刻也不能耽擱，正面報(bào)道不占據(jù)主流，負(fù)面報(bào)道就可能涌上心頭、毒害心靈。要切實(shí)增強(qiáng)工作的責(zé)任感使命感，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁和正面宣傳為主的方針，把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾聯(lián)系起來，把滿足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來，在推出重大舉措前，注重風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、講究宣傳章法、注意把握火候，“知道什么時(shí)候發(fā)稿好、怎么發(fā)稿、發(fā)到什么程度”，堅(jiān)持準(zhǔn)確巧妙宣傳報(bào)道，著力把好事“說好”、說到位，避免在主動(dòng)宣傳中造成負(fù)面影響。
(二)加強(qiáng)正面宣傳，強(qiáng)勢(shì)主動(dòng)宣傳，凝聚強(qiáng)大正能量。
首先抓重點(diǎn)。在主題上，要深入宣傳改革開放巨大成就以及重要領(lǐng)域改革取得的進(jìn)展和成效，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)營造良好的輿論環(huán)境。在宣傳渠道方面，綜合運(yùn)用主流宣傳平臺(tái)，對(duì)中心工作開展立體化、大范圍、集中式的宣傳報(bào)道。其次重質(zhì)量。創(chuàng)新宣傳工作的方法和內(nèi)容，進(jìn)一步提高宣傳的針對(duì)性、主動(dòng)性，努力推出一批高質(zhì)量、有深度、群眾喜聞樂見的宣傳作品，力爭(zhēng)“上大報(bào)、上頭條、上專版、上黃金時(shí)段”，努力實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化。最后求實(shí)效。突出地域特色，立足江西、走向全國，加大原創(chuàng)微博、微信比例，不斷改進(jìn)雙微發(fā)布形式、創(chuàng)新文風(fēng)、豐富內(nèi)容，品牌理念植入到每一次宣傳中，在正面宣傳樹立品牌意識(shí)，在輿論引導(dǎo)增強(qiáng)敏銳度，做個(gè)有態(tài)度、講溫度的雙微平臺(tái)，努力打造獨(dú)具特色的本地新媒體，實(shí)現(xiàn)正能量的最大化。
(三)變攻為守、加強(qiáng)引導(dǎo)，全力維護(hù)我省良好形象。
做好輿情引導(dǎo)工作，事關(guān)黨和政府的形象和社會(huì)安定穩(wěn)定。堅(jiān)持將輿論引導(dǎo)和突發(fā)性事件處同步部署、同步推進(jìn)，抓住現(xiàn)有法律、法規(guī)為宣傳工作創(chuàng)造的硬條件，主動(dòng)與媒體接觸開展弘揚(yáng)主旋律的輿論宣傳，及時(shí)主動(dòng)發(fā)布信息，搶占先機(jī)。對(duì)于已發(fā)生的重大突發(fā)性事件、敏感事件和負(fù)面事件，要堅(jiān)持及時(shí)準(zhǔn)確、公開透明、有序開放、有效管理、正確引導(dǎo)的方針，做到不缺席、不失言，不妄語。輿情發(fā)生后續(xù)，要不斷強(qiáng)化危機(jī)后續(xù)策劃宣傳工作，將危機(jī)輿論時(shí)機(jī)作為塑造政府形象的時(shí)刻，依靠媒體在事件報(bào)道、評(píng)論、議題設(shè)置上的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，后續(xù)報(bào)道危機(jī)事件后的行動(dòng)及舉措，全力維護(hù)我省良好形象。
[1]侯東陽，《輿論傳播學(xué)教程》，暨南大學(xué)出版社，2009年3月
[2]張艷梅、安平，西方發(fā)達(dá)國家政府有效掌控輿論宣傳的啟示，《云南社會(huì)科學(xué)》，2009年10月
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一、新形勢(shì)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域輿論特點(diǎn)
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(二)輿論主體的參與性越來越高
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(三)輿論客體的針對(duì)性越來越強(qiáng)
從近年發(fā)生的百余起輿情事件來看，輿論關(guān)注的熱點(diǎn)、炒作的范圍大部分都集中在政府部門工作人員工作不規(guī)范、不作為、徇私枉法、執(zhí)法不公，以及違法犯罪，包括與職務(wù)行為無關(guān)的個(gè)人違法犯罪上。杭州“欺實(shí)碼”事件，云南“躲貓貓”事件，云南民警連開三槍致人死亡案件等涉警事件。之所以引發(fā)社會(huì)的輿論，在于當(dāng)前中國社會(huì)正處于黃金發(fā)展期、矛盾凸顯期，利益沖突劇烈，利益調(diào)整尚未達(dá)到良好的平衡狀態(tài)，“官民對(duì)立”“仇官”“仇富”“仇腐”“仇警”的情緒越來越突出。
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(一)為實(shí)現(xiàn)兩個(gè)百年夢(mèng)想打下思想根基
歷史反復(fù)告訴我們：一個(gè)政權(quán)的瓦解往往是從思想領(lǐng)域開始的，政治動(dòng)蕩、政權(quán)更迭可能在一夜之間發(fā)生，但思想演化是個(gè)長期過程。思想防線被攻破了，其他防線就很難守得住。我們必須充分認(rèn)識(shí)意識(shí)形態(tài)工作的極端重要性，把意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)牢牢掌握在手中，通過宣傳引導(dǎo)輿論、喚起民眾、爭(zhēng)取民心，肩負(fù)起黨和歷史賦予我們的重要任務(wù)。
(二)激發(fā)全國各族人民共同奮斗的思想基礎(chǔ)
新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h和人民事業(yè)的重要組成部分，是治國理政、定國安邦的大事，在協(xié)調(diào)推進(jìn)“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局、豐富人們精神世界、促進(jìn)社會(huì)共同奮斗等方面發(fā)揮著重要作用。當(dāng)前新聞?shì)浾搶?duì)政府評(píng)判、評(píng)價(jià)上，媒介、群眾所體現(xiàn)出的監(jiān)督多、理解少、質(zhì)疑多、肯定少的現(xiàn)象。必須按照“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”的職責(zé)使命，通過宣傳凝聚人心、匯聚人心，激發(fā)全黨全國各族人民為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)而團(tuán)結(jié)奮斗的強(qiáng)大力量。
三、加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域工作和新聞?shì)浾摴ぷ饕庖娊ㄗh
(一)切實(shí)增強(qiáng)工作的責(zé)任感使命感，轉(zhuǎn)變觀念創(chuàng)新思路。
意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域工作一刻也不能耽擱，正面報(bào)道不占據(jù)主流，負(fù)面報(bào)道就可能涌上心頭、毒害心靈。要切實(shí)增強(qiáng)工作的責(zé)任感使命感，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁和正面宣傳為主的方針，把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾聯(lián)系起來，把滿足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來，在推出重大舉措前，注重風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、講究宣傳章法、注意把握火候，“知道什么時(shí)候發(fā)稿好、怎么發(fā)稿、發(fā)到什么程度”，堅(jiān)持準(zhǔn)確巧妙宣傳報(bào)道，著力把好事“說好”、說到位，避免在主動(dòng)宣傳中造成負(fù)面影響。
(二)加強(qiáng)正面宣傳，強(qiáng)勢(shì)主動(dòng)宣傳，凝聚強(qiáng)大正能量。
首先抓重點(diǎn)。在主題上，要深入宣傳改革開放巨大成就以及重要領(lǐng)域改革取得的進(jìn)展和成效，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)營造良好的輿論環(huán)境。在宣傳渠道方面，綜合運(yùn)用主流宣傳平臺(tái)，對(duì)中心工作開展立體化、大范圍、集中式的宣傳報(bào)道。其次重質(zhì)量。創(chuàng)新宣傳工作的方法和內(nèi)容，進(jìn)一步提高宣傳的針對(duì)性、主動(dòng)性，努力推出一批高質(zhì)量、有深度、群眾喜聞樂見的宣傳作品，力爭(zhēng)“上大報(bào)、上頭條、上專版、上黃金時(shí)段”，努力實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化。最后求實(shí)效。突出地域特色，立足江西、走向全國，加大原創(chuàng)微博、微信比例，不斷改進(jìn)雙微發(fā)布形式、創(chuàng)新文風(fēng)、豐富內(nèi)容，品牌理念植入到每一次宣傳中，在正面宣傳樹立品牌意識(shí)，在輿論引導(dǎo)增強(qiáng)敏銳度，做個(gè)有態(tài)度、講溫度的雙微平臺(tái)，努力打造獨(dú)具特色的本地新媒體，實(shí)現(xiàn)正能量的最大化。
(三)變攻為守、加強(qiáng)引導(dǎo)，全力維護(hù)我省良好形象。
做好輿情引導(dǎo)工作，事關(guān)黨和政府的形象和社會(huì)安定穩(wěn)定。堅(jiān)持將輿論引導(dǎo)和突發(fā)性事件處同步部署、同步推進(jìn)，抓住現(xiàn)有法律、法規(guī)為宣傳工作創(chuàng)造的硬條件，主動(dòng)與媒體接觸開展弘揚(yáng)主旋律的輿論宣傳，及時(shí)主動(dòng)發(fā)布信息，搶占先機(jī)。對(duì)于已發(fā)生的重大突發(fā)性事件、敏感事件和負(fù)面事件，要堅(jiān)持及時(shí)準(zhǔn)確、公開透明、有序開放、有效管理、正確引導(dǎo)的方針，做到不缺席、不失言，不妄語。輿情發(fā)生后續(xù)，要不斷強(qiáng)化危機(jī)后續(xù)策劃宣傳工作，將危機(jī)輿論時(shí)機(jī)作為塑造政府形象的時(shí)刻，依靠媒體在事件報(bào)道、評(píng)論、議題設(shè)置上的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，后續(xù)報(bào)道危機(jī)事件后的行動(dòng)及舉措，全力維護(hù)我省良好形象。
[1]侯東陽，《輿論傳播學(xué)教程》，暨南大學(xué)出版社，2009年3月
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