楊曉鴻

（云南財經(jīng)大學 傳媒學院，云南 昆明 650221）

眾籌對我國小微文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展的影響

楊曉鴻

（云南財經(jīng)大學 傳媒學院，云南 昆明 650221）

小微文化創(chuàng)意企業(yè)數(shù)量眾多，是我國文化產業(yè)發(fā)展的重要力量，但普遍面臨融資困難的問題，這也成為制約我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的瓶頸。眾籌，作為一種新興融資模式，依托互聯(lián)網(wǎng)，能夠促進資本流動與投融資多元化，為解決小微文化創(chuàng)意企業(yè)融資難題開辟了新路徑，也為大眾創(chuàng)意時代的到來奠定了基礎，為大眾創(chuàng)業(yè)的實現(xiàn)開拓了新的市場。

眾籌；小微創(chuàng)意產業(yè)；影響

一、我國小微文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展面臨的問題

財政部《關于印發(fā)中小企業(yè)劃型標準規(guī)定的通知》規(guī)定，從業(yè)人員300人以下的為中小微型企業(yè)。其中，從業(yè)人員100人及以上的為中型企業(yè)，從業(yè)人員10人及以上的為小型企業(yè)，從業(yè)人員10人以下的為微型企業(yè)。顯然，小微文化創(chuàng)意企業(yè)亦在此列。

小微文化創(chuàng)意企業(yè)是實現(xiàn)我國文化產業(yè)蓬勃發(fā)展的重要力量，然而，融資難、融資貴是其普遍面臨的生存難題。從政策方面來看，國家發(fā)布了《中華人民共和國中小企業(yè)促進法》和《國務院關于進一步促進中小企業(yè)發(fā)展的若干意見》。但事實是，制約小微文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展的矛盾仍集中體現(xiàn)在資金方面：政府支持力度不夠，地區(qū)間實施的優(yōu)惠政策差異很大，投資體系落后，融資渠道狹窄，融資方式太過單一，導致企業(yè)融資成本過高。文化創(chuàng)意產業(yè)資產價值大多體現(xiàn)為其擁有的知識產權、品牌價值、創(chuàng)意等無形資產部分，因此在辦理貸款時，銀行通常難以對其作出正確的估價。很多小微文化創(chuàng)意企業(yè)本身信譽度不高、財務狀況不明，銀行貸款審核難度加大；文化創(chuàng)意產業(yè)本身制作流程較長，從策劃、生產再到后期制作等需要較長時間；產業(yè)流程中的風險系數(shù)過高；在缺乏科學指導的情況下，資金的使用效率不高等。這些都加重了小微文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展鏈條中資金環(huán)節(jié)的問題。

二、眾籌的發(fā)展概況

眾籌，源自英文Crowdfunding一詞，簡單來說是指由發(fā)起人通過網(wǎng)絡平臺提案，向公眾募資，從而獲得資金支持的行為。其具有低門檻、多樣性、注重創(chuàng)意、依靠大眾力量的特征，涉及范圍涵蓋公益、藝術、設計、創(chuàng)業(yè)募資、設計發(fā)明、科學研究以及公共專案等方面。

（一）眾籌的起源及現(xiàn)狀

眾籌模式最早可追溯至18 世紀，當時莫扎特、貝多芬等藝術家由公眾出錢供他其進行藝術創(chuàng)作，而人們則可獲得他們音樂會的門票或者簽名的樂譜。2002年，眾籌開始被看成融資模式的一種，2012年在歐美國家迎來黃金發(fā)展期。僅2012年一年，全球眾籌平臺籌資金額就達到28 億美元，比2011 年增長13.3 億美元。[2]國外最有名的眾籌網(wǎng)站Kickstarter，創(chuàng)立于2009年，上線后該平臺參與眾籌的人約為950萬。自從2014年3月突破10億美元大關以來，Kickstarter每分鐘都能獲得1200美元投資承諾。該平臺以在文化藝術方面的募集著稱。在26萬個項目中，電影和視頻占據(jù)領先地位，共發(fā)起50,852個項目；其次是音樂、出版、游戲和藝術；然而，游戲的融資額最高，達到4.124億美元；科技和設計分別以3.6億和3.516億美元緊隨其后。[3]Kickstarter的發(fā)展正得益于對中小微文化創(chuàng)意企業(yè)的項目投資。

在中國，2011年眾籌作為一種新的金融形態(tài)出現(xiàn)，在2014年和2015年集中爆發(fā)。根據(jù)零壹研究院數(shù)據(jù)中心不完全統(tǒng)計，截至2015年12月31日，我國互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺至少有365家，其中2015年上線的平臺有168家，較2014年小幅增長7.0%，市場規(guī)模大約在100億元左右。2015年眾籌行業(yè)顯現(xiàn)出寡頭擴張與市場聚合的趨勢，大平臺依托自身或合作方的優(yōu)質資源，開始構建閉環(huán)生態(tài)，導致很多中小平臺的生存空間被擠壓，甚至出局。2015年底，至少已有84家平臺停運或轉型或倒閉，約占整體數(shù)量的23.0%，其中包括曾經(jīng)倍受關注的垂直型農業(yè)眾籌平臺，如嘗鮮眾籌和大家種。[4]盡管眾籌的風險顯現(xiàn)，但一些電影、視頻、文化創(chuàng)意項目通過眾籌平臺取得的成功，仍然引發(fā)公眾對眾籌的極大關注。

（二）眾籌融資的特點

首先是對公眾的高開放度。眾籌，用團購結合預購的形式，利用互聯(lián)網(wǎng)的便捷渠道，讓企業(yè)主、個人創(chuàng)意者通過自己的個性展示，將信息傳送給更多的用戶，讓他們了解發(fā)起人的創(chuàng)意，從而獲得需要的幫助。與傳統(tǒng)模式相比，眾籌融資對公眾的開放度更高，因此不再以是否能夠盈利作為衡量項目商業(yè)價值的唯一標準。只要你有投資者喜歡的模式或者產品，那么你就可以通過眾籌來獲得項目的第一桶金，因此眾籌為很多小企業(yè)和個人創(chuàng)業(yè)者帶來了更多的可能。[5]

其次是項目信息的多樣性。從參與主體的角度看，小投資者關注的主要是創(chuàng)新型項目，一般多為創(chuàng)業(yè)、藝術、科學等領域。從平臺的角度出發(fā)，眾籌是面對一般公眾的網(wǎng)絡形式的融資平臺，而不是傳統(tǒng)的金融機構、外匯平臺。從特定的目的來看，眾籌可用于支持各項事業(yè)的融資，如疾病救濟運動、藝術表演、創(chuàng)業(yè)融資、科學研究等。與傳統(tǒng)的融資模式相比，眾籌給更多的小企業(yè)或創(chuàng)意項目人提供融資機會。[6]

再次是融資的低成本性。眾籌平臺收益最主要的部分是收取平臺上運作項目的傭金。美國Kickstarter的傭金費率為5%（只限成功的項目），IndieGoGo傭金費率為4%。國內很多眾籌平臺剛建立時，為了吸引好的項目并擴大平臺的影響力，一般采用免費的方式。同時，平臺需要保障資金的安全性，并給投資者和創(chuàng)建者提供一系列的增值服務。一般情況下，眾籌平臺會為項目設定一個籌款目標，在一定期限內籌款達到目標額度則視為成功，反之則視為失敗，大部分平臺會把錢款返回投資人賬戶。因此對小微企業(yè)來說，眾籌無疑是靈活、便捷、低成本的融資方式；對投資人來說，眾籌則是集冒險、刺激、興趣、收益各種可能性于一體的低門檻投資渠道。

（三）眾籌快速發(fā)展的關鍵

眾籌，掀起了一股互聯(lián)網(wǎng)金融的熱潮。眾籌天生具有兩大優(yōu)勢，即更低成本的融資渠道和更豐富的信息優(yōu)勢。低成本的融資渠道，決定了眾籌必然受到中小微企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者的追捧。而其豐富的信息優(yōu)勢，為企業(yè)和個人帶來了極大的便利，新產品的研發(fā)走勢、產品熱度的市場調研、積累新興客戶群、為產品概念集思廣益等，眾籌都可以小成本、短時間、簡流程來滿足需求。

眾籌依托互聯(lián)網(wǎng)技術的便捷性。我國97%的小微企業(yè)沒有在銀行進行資金的借貸，他們對資金的需求往往急切而頻繁?；ヂ?lián)網(wǎng)金融建立在搜索引擎、社交網(wǎng)絡以及云計算的基礎之上，可以甄別不同企業(yè)的資質，進行用戶的信用評級。先進的技術使得業(yè)務處理速度很快，短時間內就可以完成審批，小微企業(yè)可以很快拿到融資款。眾籌符合小微企業(yè)貸款需求短、小、頻、急、缺抵押的特點。

三、眾籌對小微文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展的影響

（一）讓小微文化創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)意發(fā)光

小微文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)初期一般都面臨資金短缺的問題，為解決資金問題，通常會采取親友集資、尋找天使投資人、抵押借款，甚至民間信貸等方式。相比其他融資渠道，眾籌不僅具有很大的成本優(yōu)勢，而且融資對象廣泛，可以是任何一個接觸到項目信息的人。對象的多樣化和項目選擇的多樣化，使得眾籌成為讓創(chuàng)意發(fā)光的新興金融平臺。

2013年動畫片《十萬個冷笑話》成了中國第一部眾籌電影，成功完成100萬元的眾籌金額，其中甚至出現(xiàn)了3個10萬元級的投資人，開啟了電影投融資的新模式。2015年上映的《大圣歸來》，其發(fā)行人通過朋友圈和私人渠道發(fā)起眾籌后，獲得100多名家長投資，籌資700萬元。當觀眾看到電影片尾字幕滾動100多位投資者的名字時，眾籌激起了普通人的極大興趣，也讓廣大草根看到了創(chuàng)業(yè)夢想實現(xiàn)的希望。2014年3月，李一舟在追夢網(wǎng)上投放了3D打印項目“不能說的秘密”，為女生設計獨一無二的3D打印戒指，目標金額1萬元，最后籌款達到3.2萬元。目前眾籌已成為一種新的電商融資形式。資金少、品牌知名度低的小微文化創(chuàng)意企業(yè)，靠原有的電商渠道發(fā)展很困難，但只要這些企業(yè)有一兩個創(chuàng)意亮點，通過眾籌平臺就可能收獲投資人關注、第一批用戶、合作客戶，整合眾籌網(wǎng)站的配套資源。

（二）讓閑置的資源變得更有價值

首先，眾籌能夠聚集社會閑散資金。通過眾籌平臺發(fā)起的創(chuàng)意項目，讓有投資欲望但缺少投資渠道的公眾閑散資金有了更多的選擇。隨著社會財富積累的增加和公眾投資意識的增長，多元的投資環(huán)境更有利于提升公眾的投資水平與理財能力。

其次，眾籌能夠聚合大眾創(chuàng)意。當前我國面臨經(jīng)濟結構轉型與產業(yè)升級，小微文化創(chuàng)意企業(yè)有極大的發(fā)展空間?；ヂ?lián)網(wǎng)與新技術的不斷發(fā)展，催生出眾多創(chuàng)意，創(chuàng)意不再局限于專業(yè)人群，而孕育于普通大眾之中。一些看似毫不起眼的普通人的創(chuàng)意理念，一旦聚合起來就會不斷裂變，變成一股巨大的力量，甚至形成一種全新的業(yè)態(tài)。如2014年通過眾籌完成的《創(chuàng)業(yè)時，我們在知乎聊什么？》這本書的跨界出版，就集合了知乎500萬粉絲的力量，通過篩選定下主題故事，讓每一個參與者都感受到自己存在的價值，后來選定93位作者通過文字把自己的親身經(jīng)歷書寫出來。這種方式拋開了以往創(chuàng)業(yè)類書籍的呆板、空虛、浮于表面的問題，讓讀者拿到一本貼近自己生活的書籍。同時，參與編寫的作者也實現(xiàn)了成為作家的夢想，獲得了心理上的滿足感和成就感。

（三）為小微文化創(chuàng)意企業(yè)提供便捷的市場甄別機制

新產品是否為市場所接受，傳統(tǒng)的市場調研不僅耗資多而且周期長，是小微文化創(chuàng)意企業(yè)難以承擔的。通過眾籌的方式，小微文化創(chuàng)意企業(yè)不僅可以事先了解產品投放市場后消費群體的反應，還能在產品正式發(fā)行前進行線上預熱。如國外著名眾籌廣告平臺Tongal通過挑戰(zhàn)賽的方式，為樂高、品客、百事、諾基亞等品牌搜羅來自世界各地的廣告創(chuàng)意，通過平臺觀眾投票率最高的一個則成為當季的代言廣告。整個流程不到8周，遠遠短于傳統(tǒng)的廣告制作營銷流程，企業(yè)同時在Twitter和Facebook上進行宣傳，影響力巨大。

再如國內首部眾籌電影《十萬個冷笑話》，得到的不僅僅是電影制作經(jīng)費，更重要的是，眾籌的成功為作品提前檢驗了市場認可度，增強了制片方的信心，也引起了其他投資人的注意，最終為影片拉到了實力強勁的合作方，新浪娛樂、小米科技、萬達電商、格瓦拉、藍港互動五大聯(lián)合出品方加盟。新浪娛樂為《十萬個冷笑話》擴大網(wǎng)絡宣傳覆蓋面，小米科技為影片宣傳活動提供獎品，藍港負責手機游戲的開發(fā)，格瓦拉為電影票的售賣提供支持，萬達集團掌握大量的院線資源，使電影得到了極大的排片優(yōu)勢。

（四）給面向小微文化創(chuàng)意企業(yè)的投資人更多選擇

首先，眾籌使投資人可選擇的投資范圍變得廣泛。按照傳統(tǒng)的投資模式，一般風險投資多選擇當?shù)仨椖?，可接觸到的項目也有限。眾籌的出現(xiàn)為風險投資提供了更多選擇的機會，而且項目呈現(xiàn)跨區(qū)域的多樣性。

其次，對于一些傾向于興趣偏好的回報式眾籌，投資者能夠獲得預購權和首發(fā)品。投資者看中的是項目中產品的新穎性和創(chuàng)意性，為了第一時間拿到產品，或者拿到產品上市后的限量購買權限而成為項目投資人。通過少量的投資，《十萬個冷笑話》的普通投資人，獲得的就是電影票的回報。

再次，投資者能夠獲得參與感和成就感。通過眾籌，投資者可以選擇自己喜歡的項目，化身為項目的合伙人，參與項目的開發(fā)與推廣，在與創(chuàng)始人一起努力的過程中收獲成就感和自我認同感。有時投資者參與投資并不是為了得到回報，而是為了幫助他人，通過參與眾籌獲得心理上的愉悅。而流程標準化也使投融資更有效率，在整個眾籌過程中，投資人與創(chuàng)業(yè)者之間的合同全部標準化，因此就少了很多人際社交的問題，也省去很多麻煩。

此外，眾籌平臺主要起到媒介的作用，具備一個網(wǎng)絡運行團隊確保平臺的順利運轉和安全，為出資人提供完整的項目信息，篩選出可以進行籌資的項目，并且對項目發(fā)起人起到一定的監(jiān)管作用，維護平臺的正常秩序，從而既切實保障項目的多樣性，又切實保障投資者權益。

（五）為小微文化創(chuàng)意企業(yè)搭建人才聚合、大眾創(chuàng)業(yè)的新平臺

近年來，國家不斷強調文化軟實力的提升，政府也提出了扶持政策，如建設文化產業(yè)園區(qū)、加大文化項目審批資金。創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)建設不理想的最主要原因是缺乏人才和好的創(chuàng)意，眾籌卻可以讓大批人才聚集在一起，進行眾包式生產和運營，集大眾之智慧。同時可以通過眾籌發(fā)掘更多有創(chuàng)意的項目，讓他們入駐當?shù)氐漠a業(yè)園區(qū)，得到更好的發(fā)展環(huán)境，并快速成長。這樣不僅整合了資源，也提升了產業(yè)園區(qū)的資源利用率。

在國家大力發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的戰(zhàn)略背景下，眾籌可能促成一種全民參與的社會氛圍，不再是一個地區(qū)、一個政府、一部分人參與到提升文化軟實力的建設中，而是全國上下十幾億人的共同參與。眾籌的出現(xiàn)，既鼓勵了創(chuàng)業(yè)，推動了創(chuàng)意，也帶動了一大批人就業(yè)。

雖然近幾年我國的眾籌平臺取得了不錯的發(fā)展，但相比國外眾籌平臺運作的成熟和制度規(guī)范還有很大差距。首先，我國沒有明確的法案對眾籌進行界定和管制，這導致國內有些眾籌平臺，尤其是股份制眾籌經(jīng)常面臨非法集資的嫌疑。其次，很多眾籌平臺的運作并不規(guī)范，很難保證投資人的利益，資金運作與信息披露往往不夠透明，影響了公眾投資的熱情。

（責任編輯 陶新艷）

[1] 文化部：小微文化企業(yè)占八成 保持中國文化多樣性[EB/OL].[2016-08-22].http∶//news.xinhuanet. com/politics/2014-08/19/c_1112144388.htm.

[2] 嚴漢寅.結合《物權法》淺談網(wǎng)絡融資業(yè)務中的法律風險[J].東方企業(yè)文化，2011（8）：64.

[3] Kickstarter眾籌總額超20億美元[EB/OL].[2016-08-22].http∶//tech.sina.com.cn/i/2015-11-05/docifxknius9640013.shtml.

[4] 曹蓓.個人簡歷：下一個P2P？[J].鳳凰周刊，2016（12）：72-74.

[5] W．Johnson，Clayton M．Christensen，Henning Kagermann．Reinventing your business model[J]. Harvard Business Review，2008（12）：3-51．

[6] 美國眾籌融資模式的發(fā)展及其對我國的啟示[EB/OL].[2016-08-22].http∶//sanwen8.cn/ p/13fFuz5.html.

G206.3

A

1671-5454（2016）06-0010-04

10.16261/j.cnki.cn43-1370/z.2016.06.002

2016-09-29

楊曉鴻（1972-），女，白族，云南大理人，云南財經(jīng)大學傳媒學院副教授。研究方向：文化產業(yè)管理與文化傳播。

本文為云南財經(jīng)大學校級重點課程《國際文化資本運營》（2014年立項）的研究成果之一。