陶新艷 何晉文

（1.湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院 學(xué)報編輯部，湖南 長沙 410100；2.湖南省新聞出版廣電局 中波臺管理中心，湖南 長沙 410003）

·新聞與傳播理論·

新形勢下主流媒體言論的發(fā)展現(xiàn)狀

陶新艷1何晉文2

（1.湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院 學(xué)報編輯部，湖南 長沙 410100；2.湖南省新聞出版廣電局 中波臺管理中心，湖南 長沙 410003）

在我國的新聞事業(yè)發(fā)展史上，言論歷來得到高度重視。當(dāng)下，言論在我國主流媒體上仍然具有不可替代的重要作用。面對新形勢，主流媒體采取多種措施做大做強言論建設(shè)，取得了一些成效，也存在一些問題。

主流媒體；言論；現(xiàn)狀

在我國，所謂主流媒體，通常是指在新聞事業(yè)中占有主流地位并表達主流話語的官媒，即黨報、電臺、電視臺、通訊社、政府網(wǎng)站等。[1]2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。習(xí)近平總書記在會上強調(diào)，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。新型主流媒體可以來自傳統(tǒng)媒體陣營，也可以來自新興媒體陣營，只要能夠正確表達國家話語、體現(xiàn)社會主義核心價值觀、為人民群眾喜聞樂見并具有足夠影響力的媒體，都應(yīng)該屬于新型主流媒體的范疇。[2]縱觀發(fā)展歷程，無論傳統(tǒng)主流媒體還是新型主流媒體，正確表達國家話語，傳遞主流價值觀，打造核心競爭力，在傳播格局中贏得主流地位，都離不開言論。

一、言論對于主流媒體的重要性

言論是主流媒體就最新的新聞事件、當(dāng)前的重大問題闡明立場、亮出觀點、發(fā)表議論、提出意見的論說文的總稱。我國主流媒體的言論形式多樣，運用靈活。其中既有嚴(yán)肅莊重的社論，也有言簡意賅的短評；既可以是電視記者口播中的即興點評，也可以制作成定期播出的新聞評論欄目；既能做微觀的一事一議，也能縱覽國際國內(nèi)形勢進行大開大合的宏觀評述；既有領(lǐng)導(dǎo)、專家、學(xué)者的權(quán)威發(fā)聲，也有讀者、觀眾、聽眾的基層聲音。無論議題大小，無論分量輕重，無論篇幅長短，無論作者身份高低，言論歸根結(jié)底體現(xiàn)的是主流媒體的立場和態(tài)度，提倡什么，反對什么，一目了然，力求最大限度地影響受眾。

在我國的主流媒體上，言論特別是代表報紙編輯部、電臺電視臺意見的重要評論，往往是宣傳黨的主張和反映群眾呼聲相結(jié)合的產(chǎn)物，一方面反映出主流媒體對黨的路線、方針、政策理解的深度，一方面體現(xiàn)出主流媒體與社會各階層受眾密切聯(lián)系的程度?；谥髁髅襟w的地位，基于言論自身的特性，主流媒體言論在社會輿論格局中占有舉足輕重的位置。自然，言論質(zhì)量成為衡量主流媒體業(yè)務(wù)水平的一個重要依據(jù)，言論建設(shè)也成為主流媒體提高引導(dǎo)力、影響力、公信力、核心競爭力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

二、言論在主流媒體上地位的反轉(zhuǎn)

在我國的新聞事業(yè)發(fā)展史上，言論歷來得到高度重視。王韜主編的《循環(huán)日報》、梁啟超主編的《時務(wù)報》以政論見長，報紙評論的基本要素已經(jīng)具備；延安的《解放日報》和重慶的《新華日報》時期，黨報評論逐步成型；作為中共中央機關(guān)報的《人民日報》，其社論一直具有極其重要的輿論風(fēng)向標(biāo)作用；新華社播發(fā)的社評和評論員文章，時效性與權(quán)威性并重；中央電視臺也先后推出《今日觀察》（后改版為《央視財經(jīng)評論》）、《新聞1+1》、《中國輿論場》等專門的電視評論節(jié)目。

進入互聯(lián)網(wǎng)時代，人們可以通過電腦、手機等信息終端隨時隨地發(fā)布言論，以論壇、博客、微博、微信等為載體的民間言論異軍突起，打破了主流媒體主導(dǎo)的言論格局。主流媒體的受眾被分流，他們不那么關(guān)注主流媒體發(fā)表的言論，更樂于沉浸在社交媒體碎片化的只言片語中；主流媒體的話語權(quán)被蠶食，受眾更容易被不實言論誤導(dǎo)，在別有用心的言論中從眾；主流媒體的權(quán)威性被削弱，部分受眾甚至逐漸產(chǎn)生一種質(zhì)疑主流媒體的“本能”，習(xí)慣性地與主流媒體言論唱反調(diào)。加之言論尤其是重要評論刊播之前的業(yè)務(wù)流程環(huán)節(jié)較多，耗時較長，一些主流媒體在自覺不自覺中將言論邊緣化，言論出現(xiàn)的頻率降低了，言論所占的版面減少了，言論所用的時長縮短了。潛移默化中，主流媒體邊緣化的危機步步逼近。

三、新形勢下主流媒體言論的現(xiàn)狀

隨著我國社會進入轉(zhuǎn)型期，社會現(xiàn)象的復(fù)雜性，思想觀念的多元化，傳播渠道的便利性，給不同意見的傳播與碰撞裝上了加速器，毋庸置疑也為主流媒體的言論帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。但有一點必須明確，言論陣地是主流媒體無論如何都不能放棄的橋頭堡。因為一旦失去這塊陣地，主流媒體就難以表達主流話語，難以傳遞主流價值觀，難以贏得主流受眾，也就難以擔(dān)當(dāng)起“主流”二字了。面對新形勢，在黨中央和社會各界的關(guān)注下，近年來主流媒體加大對于言論的重視，采取多種措施做大做強言論建設(shè)，取得了一些成效，也存在一些問題。

（一）言論數(shù)量與質(zhì)量

主流媒體意識到言論陣地不能丟，逐漸增加并保證言論的數(shù)量，恢復(fù)或開辟專門的言論版面、言論欄目。然而，在言論數(shù)量增多的同時，言論質(zhì)量呈現(xiàn)出良莠不齊的局面，具體體現(xiàn)在三個方面。

其一，高質(zhì)量的言論鳳毛麟角，且過于集中在幾家主流媒體。以中國新聞獎為例，第二十一屆至第二十六屆共六屆特別獎中的文字評論均來自《人民日報》。而在2016年第二十六屆中國新聞獎一等獎中，兩條文字評論中的一條刊播于新華社，唯一的網(wǎng)絡(luò)評論刊播于新華網(wǎng)，廣播評論和電視評論則均為空缺。其二，原創(chuàng)性不強。相當(dāng)一部分主流媒體刊播的言論，直接轉(zhuǎn)載自《人民日報》或者新華社，少見媒體自身評論員的原創(chuàng)性言論。尤其是一些主流媒體網(wǎng)站，其絕大部分言論是轉(zhuǎn)載各方媒體的觀點。某些主流媒體網(wǎng)站上列出的特邀評論員或者專欄作者，需要點擊頁面上評論員或作者的名字，進入鏈接的個人博客首頁。至于這些博客中言論的內(nèi)容和質(zhì)量，則難免參差不齊。其三，少數(shù)主流媒體為了達到量的要求，又難于從時政新聞、本地要聞、國際新聞中挖掘又言論素材，便用“三俗”話題的膚淺言論來湊數(shù)，導(dǎo)致主流媒體言論顯露泛娛樂化的苗頭。這種危險的苗頭不僅放大了低級趣味的社會影響，還降低了主流媒體的美譽度，應(yīng)該及時遏制。

（二）言論時效性與權(quán)威性

在傳統(tǒng)媒體時代，“搶新聞”是對新聞報道時效性的形象化表述。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，信息傳播的渠道不再局限，信息傳播的速度大為提高，主流媒體新聞報道的時效性在某種程度上已經(jīng)落后于非主流媒體，特別是社交媒體。

于是一方面，部分主流媒體索性降低甚至放棄對言論時效性的追求。以2001年湖南創(chuàng)立最早的新聞網(wǎng)站星辰在線為例（www.changsha. cn），作為黨網(wǎng)，它于2016年轉(zhuǎn)型為星辰在線新媒體有限公司，在長沙市委確立的一城一報一臺一網(wǎng)的傳媒布局中被正式確立為市委直屬媒體集團之一。筆者于2016年12月14日點開“星辰在線”的“湘江評論”欄目，其下設(shè)15個子欄目。然而在這15個子欄目中，僅“原創(chuàng)快評”中的評論文章實時更新到2016年12月14日；在其余14個子欄目中，更新日期相對新近的為“新銳先鋒”和“理論深度”2015年6月23日，更新日期最久遠的為“評論文集”2012年1月13日，其次為“一語驚人”2013年3月5日，“論壇”“微博”兩個子欄目則屬于無效鏈接。轉(zhuǎn)型后的星辰在線新媒體有限公司目標(biāo)是“打造成有影響力的新媒體集團”，[3]不過“湘江評論”欄目此等時效性是斷然無法做到“有影響力”的。

另一方面，主流媒體既然在新聞時效性上占不到先機，轉(zhuǎn)而尋求言論時效性，唯恐對于某些突發(fā)事件、熱點問題的發(fā)言落于人后。這種做法的出發(fā)點無可厚非，但在實際操作過程中，有的主流媒體來不及對突發(fā)新聞的真實性進行核實就急于評論，致使虛假信息越傳越真；有的主流媒體未對熱點問題進行深入剖析就妄加議論，反而混淆視聽；還有個別主流媒體直接把互聯(lián)網(wǎng)上的不實言論進行轉(zhuǎn)發(fā)，不明就里地“及時”助推不實言論“滾雪球”。諸如此類的不當(dāng)做法將輿論引向反面，造成惡劣的社會影響，損害了主流媒體的公信力，也消減了主流媒體長期以來樹立的權(quán)威性。

（三）言論文風(fēng)

在言論漫長的發(fā)展歷程中，由于其政治性、政策性、邏輯性強，對選題來源、文本結(jié)構(gòu)、語言特征等方面的要求較高，使得言論表達主體難以進行較大的主觀發(fā)揮。在主客觀條件的局限下，言論寫作形成了一定的模式，如報紙上曾經(jīng)常見的“八股”結(jié)構(gòu)，即開頭、過渡再加“幾個必須”“幾個要”的刻板套路。這樣的言論長篇大論，結(jié)構(gòu)固化，語言僵化，邏輯簡單化，甚至言之無物，可讀性很低。

2011年全國新聞戰(zhàn)線開始開展“走基層、轉(zhuǎn)文風(fēng)、改作風(fēng)”活動，2012年底中宣部發(fā)出《關(guān)于貫徹黨的十八大精神切實改進文風(fēng)的意見》，主流媒體言論的文風(fēng)在“短實新”的要求下出現(xiàn)了可喜的轉(zhuǎn)變：結(jié)構(gòu)上突破固有模式的禁錮，采用更加靈活多變的結(jié)構(gòu)；邏輯上不再一味照搬慣用的幾種簡單套路，根據(jù)言論主旨順勢而作，前后連貫，銜接順暢；文筆上跳脫出死板乏味的藩籬，使用群眾語言，力求通俗易懂、雅俗共賞。例如新華社十八大開幕社評和十八屆三中全會開幕社評的篇幅只有1700字上下，評論員文章一般也都控制在1200字左右。再如2015年獲得第25屆中國新聞獎電視評論一等獎的作品——浙江廣電集團的《“電商”與“店商”誰能爭鋒？》，不僅選取了萬達集團、烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會、鎮(zhèn)江偏遠小縣等典型案例，而且調(diào)動了畫面資料、圖片圖表、動畫等多種形式的素材，還穿插了李克強總理的視察講話和互聯(lián)網(wǎng)“大咖”的訪談，整個評論節(jié)目聲像俱佳，論據(jù)豐富，論述到位，形象生動地闡明了“電商”與“店商”之間的關(guān)系。

主流媒體言論的文風(fēng)問題，歸根結(jié)底還是一個為誰服務(wù)的問題。在這個越來越重視受眾體驗的時代，要想以言論為載體，在對話中達成社會共識，沒有好的文風(fēng)是辦不到的。一篇語言晦澀、味同嚼蠟的言論，傳播效果必然大打折扣。因此，言論的文風(fēng)需力求活潑生動，既言之成理、發(fā)人深省，又讓人喜聞樂見、賞心悅目。這就要求主流媒體在傳承優(yōu)良言論傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，不斷整合表達方式，創(chuàng)新表達體系，多接地氣，多從受眾熟悉的新詞熱詞、名言警句、優(yōu)美詩文中汲取營養(yǎng)，讓受眾想看、愿意看、喜歡看，才能欣然接受言論中的觀點。

（四）言論表達主體

在傳統(tǒng)媒體時代，媒體上發(fā)表的言論大多是由專門的新聞評論員寫成。以《人民日報》的“任仲平”為例，“任仲平”署名的評論多次獲得中國新聞獎，也廣受讀者歡迎，網(wǎng)上轉(zhuǎn)載頗多。其實，“任仲平”是“人民日報重要評論”的諧音，其成員是來自《人民日報》全報社各部門的業(yè)務(wù)骨干，一篇評論的作者往往實際上有10人左右，堪稱集體智慧的結(jié)晶。2003年至今，在一篇篇佳作中，“任仲平”形成了一套完善的評論工作機制，培養(yǎng)了一大批優(yōu)秀評論人才。

然而，相較于傳統(tǒng)媒體時代，新媒體時代言論表達空間的開放程度早已不可同日而語。尤其是隨著4G網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，微博、微信、微視頻、客戶端這“三微一端”為受眾的言論表達提供了極為便捷的渠道。普通受眾是言論接受者的同時，也是言論的發(fā)布者和傳播者。由此一個無法回避的事實是，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體上有相當(dāng)一部分言論帶有非理性的特征。當(dāng)發(fā)生公共突發(fā)事件時，非理性言論可能在極短的時間內(nèi)產(chǎn)生群體極化效應(yīng)，帶來極大的社會影響。

面對這樣的大環(huán)境，主流媒體在言論表達主體方面三管齊下，壯大隊伍，引導(dǎo)理性發(fā)聲。其一，加大自身評論員隊伍的建設(shè)和培養(yǎng)，強化主流媒體言論的權(quán)威性。主流媒體都應(yīng)設(shè)立專門的評論部，面對突發(fā)任務(wù)或者重大事件，亦可從其他部門抽調(diào)精干力量參與評論寫作。其二，注重意見領(lǐng)袖在言論“二級傳播”中的作用。憑借自身的高人氣，“網(wǎng)絡(luò)大V”等意見領(lǐng)袖的言論極易在網(wǎng)絡(luò)空間和社交媒體上得到受眾的大規(guī)模響應(yīng)，并形成壓倒性的看法。對于意見領(lǐng)袖正確的聲音，主流媒體應(yīng)主動采納，若能對其進行一定的完善、充實、深化，將對社會輿論的走向產(chǎn)生積極影響。其三，廣泛發(fā)動受眾加入理性表達的行列。如今的受眾，早已不是一擊即中的“靶子”，也早已不是俯首帖耳的“應(yīng)聲蟲”，他們對于社會事務(wù)的關(guān)注程度大大提高，他們的表達欲望也日益強烈。主流媒體應(yīng)該采用一些受眾喜聞樂見的形式吸引他們通過合理的渠道理性表達自己的訴求。湖南紅網(wǎng)舉辦的全國大學(xué)生“評論之星”選撥賽2016年已是第二屆，吸引了全國各大高校學(xué)子參與，網(wǎng)站幾乎每天都刊發(fā)三四篇大學(xué)生評論，10月的月度之星就來自陜西師范大學(xué)數(shù)學(xué)系。這樣的活動，既為評論員隊伍培養(yǎng)了后備力量，又為網(wǎng)站拓寬了言論稿源，還在無形中打響了主流媒體的知名度，可謂一舉多得。

（五）言論表達渠道

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體一個顯而易見的弊端就是單向度傳播，反饋不及時，互動性差。新媒體的出現(xiàn)則完全顛覆了這種局面，其無門檻地匿名評論、轉(zhuǎn)發(fā)、分享等功能激發(fā)出受眾空前巨大的表達熱情。當(dāng)出現(xiàn)突發(fā)熱點新聞時，通常先是網(wǎng)絡(luò)和社交媒體言論聲勢浩大，傳統(tǒng)媒體再跟進進行全面報道和深入評析。新媒體豐富了言論表達渠道，在一定程度上也解構(gòu)了傳統(tǒng)媒體單向封閉化的評論生產(chǎn)機制。在這樣的新形勢下，主流媒體需要時刻保持清醒的頭腦：越是眾聲喧嘩，越要敢于發(fā)聲、善于發(fā)聲、巧于發(fā)聲。

為適應(yīng)受眾對不同言論表達渠道的需要，傳統(tǒng)主流媒體一方面開通官方網(wǎng)站，刊播重頭的社論、時評、評論節(jié)目等；另一方面開通官方微博、微信公眾號、APP，適時發(fā)布短小精悍的微評論，提高言論的時效性和針對性；同時，在媒體融合發(fā)展的大趨勢下，新形式的評論節(jié)目也應(yīng)運而生。2016年3月20日，中央電視臺第一檔融媒體新聞評論節(jié)目《中國輿論場》在央視國際中文頻道播出?！吨袊浾搱觥范ㄎ挥凇皽贤ㄉ缜槊褚?，傳遞中國聲音”，通過大數(shù)據(jù)分析全媒體平臺最新的熱點，并形成電視直播與社交平臺、互聯(lián)網(wǎng)的即時互動。這樣一來，一個電視節(jié)目將電視、微信、微博、互聯(lián)網(wǎng)等多種言論表達渠道聯(lián)接起來，電視觀眾、微博微信用戶和網(wǎng)民能夠同時參與《中國輿論場》的話題討論，每場節(jié)目百余萬觀眾和網(wǎng)民的實時互動也就不難實現(xiàn)了。

主流媒體體現(xiàn)并傳播社會主流意識形態(tài)與主流價值觀，堅持并引導(dǎo)社會發(fā)展主流和前進方向。在媒體融合發(fā)展的國家戰(zhàn)略指導(dǎo)下，傳統(tǒng)主流媒體要與新興媒體融合發(fā)展，實現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型。主流媒體言論亦應(yīng)順勢而為，整合不同表達渠道的優(yōu)勢，形成合力，在堅守主流思想陣地方面發(fā)揮更大作用。

（責(zé)任編輯 之 義）

[1] 丁柏銓.論主流媒體在輿論格局中的話語權(quán)[J].今傳媒，2013（11）：8.

[2] 《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》審議通過引業(yè)界關(guān)注——媒體深度融合熱潮將至[EB/OL].[2016-12-08].http∶//www.gapp.gov.cn/ news/1656/223719.shtml.

[3] 彭玲玲.星辰在線搬家：一場轉(zhuǎn)型突圍之戰(zhàn)[EB/OL].[2016-12-08].http∶//news.changsha.cn/ h/187/20160914/459605.html.

G210

A

1671-5454（2016）06-0026-04

10.16261/j.cnki.cn43-1370/z.2016.06.007

2016-12-18

陶新艷（1981-），女，湖南長沙人，湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報編輯部副研究員，研究方向：新聞傳播。何晉文（1972-），男，湖南瀏陽人，湖南省新聞出版廣電局中波臺管理中心主任編輯，博士，研究方向：電視新聞學(xué)。

本文為2016年湖南省社科基金一般委托項目“新形勢下主流媒體言論的發(fā)展策略”（編號：2016WTC11）的研究成果之一。