基于虛擬現(xiàn)實技術(shù)的新聞可視化產(chǎn)品分析
——以2016年兩會新聞報道為例*

王 思

(湖北大學(xué)，湖北 武漢 430062)

?

基于虛擬現(xiàn)實技術(shù)的新聞可視化產(chǎn)品分析
——以2016年兩會新聞報道為例*

王 思

(湖北大學(xué)，湖北 武漢 430062)

目前，虛擬現(xiàn)實技術(shù)(Virtual Reality，簡稱VR)的運用已經(jīng)從游戲、影視等領(lǐng)域逐步轉(zhuǎn)向以技術(shù)為驅(qū)動力的國內(nèi)外新聞業(yè)中，給進(jìn)入瓶頸期的媒介融合帶來了新的機遇，其中一個重要體現(xiàn)就是使新聞報道的信息可視化有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。作為一種全新的可視化技術(shù)，VR因其沉浸式的傳播特點、強大的復(fù)現(xiàn)能力給可視化新聞報道帶來了新的空間。兩會報道向來是媒體的競技場，2016年兩會報道的一個顯著特點就是媒體首次將VR技術(shù)運用其中，產(chǎn)生了VR+新聞的報道模式，并由此推出了VR視頻、360度全景圖片等可視化產(chǎn)品。文章從VR的概念出發(fā)，以2016年兩會報道為例，分析多家媒體基于VR技術(shù)的新聞可視化產(chǎn)品，并探討其可能存在的問題。

虛擬現(xiàn)實技術(shù)；VR；可視化新聞產(chǎn)品；兩會報道；媒介融合

虛擬現(xiàn)實技術(shù)可以追溯到20世紀(jì)末，最早是由杰倫·拉尼爾提出這一概念。虛擬實現(xiàn)技術(shù)被定義為通過以計算機模擬產(chǎn)生三維的虛擬世界，用戶借助一些特殊的輸入、輸出設(shè)備，及時、沉浸式地感知虛擬空間內(nèi)的事物，產(chǎn)生親臨真實環(huán)境的知覺和體驗?！都~約時報》、BBC、美聯(lián)社等全球知名媒體紛紛利用VR技術(shù)進(jìn)行新聞報道。在國內(nèi)，財新傳媒在2015年初次嘗試VR內(nèi)容生產(chǎn)，并發(fā)布了國內(nèi)第一部虛擬現(xiàn)實紀(jì)錄片——《山村里的幼兒園》，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。2016年4月，網(wǎng)易新聞也推出了其第三個VR新聞報道——《不要驚慌，沒有輻射》，可見，VR+新聞逐步成為主流新聞機構(gòu)一種新的報道模式，給媒介融合提供了新的方向。

用VR技術(shù)展示信息的方式給可視化新聞報道帶來了翻天覆地的變化。2016年兩會報道的一大亮點就是各大媒體將VR設(shè)備作為獨家報道的秘密武器，在報道方式和角度上做了一些改變，推出了全景視頻、圖片等不同于以往的新聞可視化產(chǎn)品，為受眾打造了沉浸式的新聞報道，給受眾帶來了置身會場的立體空間感受。如果說前兩年的兩會報道中，記者使用的新設(shè)備僅局限于自拍桿、谷歌眼鏡，而在2016年的兩會報道中，360度全景VR相機則成為主流，這種全景呈現(xiàn)的方式讓可視化內(nèi)容真正動了起來，立體化、全方位、多角度呈現(xiàn)兩會盛況，將可視化新聞報道推向了一個新的階段。

本文選取了以新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、央視網(wǎng)為代表的三家中央媒體及新浪網(wǎng)、網(wǎng)易新聞為代表的兩家商業(yè)門戶網(wǎng)站，共搜索到這些代表性的媒體于兩會期間(2016年3月3日至2016年3月16日)在網(wǎng)站、微信公眾號上發(fā)布的基于VR技術(shù)的可視化新聞產(chǎn)品82件，發(fā)現(xiàn)這六家媒體基于媒體融合理念，發(fā)布的新聞可視化產(chǎn)品形態(tài)多樣，主打全景化產(chǎn)品，除了全景視頻、全景圖片外，還推出了更適于移動端播放的“VR+H5”的融媒體作品。在發(fā)布平臺上，移動客戶端成為了可視化新聞的主要發(fā)布平臺，用戶可通過微信的二維碼識別功能，直接進(jìn)入利用VR設(shè)備拍攝的虛擬視頻、圖片的播放頁面，從不同的角度去觀看兩會，自由地體驗兩會的現(xiàn)實場景，深刻地理解易被平面媒體忽略的新聞事實和環(huán)境。相比以往兩會報道中出現(xiàn)的圖表、圖解新聞、動漫視頻，基于VR技術(shù)的可視化新聞則更加有趣、生動，同時更注重用戶體驗和場景傳播，成為了今年兩會可視化新聞作品中的新亮點。

一、VR新聞可視化產(chǎn)品數(shù)量分析

總體上來看，2016年兩會報道中五家媒體推出的VR新聞可視化產(chǎn)品數(shù)量較多，共82件。新華網(wǎng)開辟了VR頻道，首次利用VR視角呈現(xiàn)兩會現(xiàn)場，以VR視頻為可視化產(chǎn)品的主要報道形式，視頻還結(jié)合了闖關(guān)游戲，大大增強了與讀者的互動性。光明網(wǎng)依舊打出了“融媒體”的旗號，設(shè)置“全景看兩會”專題， 共推出了38件VR可視化新聞產(chǎn)品，包括20個VR視頻和18張全景圖片，成為此次兩會報道VR新聞可視化產(chǎn)品最多的媒體。與上述兩家中央媒體相比，央視網(wǎng)發(fā)布的VR新聞可視化產(chǎn)品較少，在沿用去年的“漫評兩會”、H5交互等可視化形式的基礎(chǔ)上，推出了“兩會新視角”，將VR全景技術(shù)與無人機航拍等新技術(shù)相結(jié)合，共發(fā)布了14件《兩會新視角》系列可視化產(chǎn)品。與中央媒體相比，兩家商業(yè)網(wǎng)站推出的VR新聞可視化產(chǎn)品較少，其中網(wǎng)易新聞為9件，新浪網(wǎng)為1件。雖然數(shù)量較少，但與中央媒體相比，兩家商業(yè)媒體VR可視化呈現(xiàn)方面更為突出，獨辟蹊徑地將VR技術(shù)與H5技術(shù)結(jié)合，更注重獨家策劃，其中網(wǎng)易新聞推出了全景技術(shù)H5專題報道《中國的五個側(cè)影》和全景H5小游戲《大會堂漫游指南》，借助H5技術(shù)的交互性和VR的沉浸性等特點，前者從住房、就業(yè)等5個角度分別選取了特定的全景場景，直觀生動地展示了與百姓相關(guān)的民生問題，后者則借助小游戲的形式帶領(lǐng)讀者參觀了人民大會堂。新浪網(wǎng)推出的相關(guān)產(chǎn)品較少，發(fā)布了1件VR全景式報道H5互動產(chǎn)品《人民大會堂全景巡游》，通過全景照片技術(shù)拍攝，以手機H5頁面形式推出。

從以上分析可以看出，新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、央視網(wǎng)這三家中央媒體推出的VR新聞可視化產(chǎn)品遙遙領(lǐng)先，占據(jù)了VR新聞可視化作品總量的4/5，而兩家商業(yè)門戶網(wǎng)站則稍稍落后，推出的相關(guān)可視化產(chǎn)品較少，其將著力點放在了其他類型的新聞策劃、兩會直播等方面。然而，從這幾家媒體推出的VR新聞可視化產(chǎn)品的數(shù)量可以看出，VR技術(shù)已成為今年兩會這一時政新聞報道中媒體重視的一種可視化手段。

二、VR新聞可視化產(chǎn)品主題分析

就報道主題而言，五家媒體發(fā)布的82件VR新聞可視化產(chǎn)品所關(guān)注的議題各有側(cè)重，各具特色。三家中央媒體重點關(guān)注政府工作報告、熱點分析等政策性議題。在熱點分析方面，三家媒體的VR可視化新聞產(chǎn)品涉及到了環(huán)保問題、南海問題、食品安全等，如新華網(wǎng)的VR視頻《兩會熱點之進(jìn)口食品安全》《徐邵史駁“第二次下崗潮”》，光明網(wǎng)的全景圖片《政協(xié)委員談綠色發(fā)展生態(tài)環(huán)境》。在政府工作報道方面，央視網(wǎng)客戶端的“V觀兩會”，新華網(wǎng)客戶端新華炫聞VR頻道等欄目均以VR視頻形式推出了政府工作報告和兩高報告(最高人民法院和最高人民檢察院)，這種全景式地展示從用戶體驗出發(fā)，緩解了讀者閱讀報告時的枯燥感，提升了對兩會的關(guān)注度。此外，三家媒體還著重對兩會場內(nèi)外環(huán)境、新聞發(fā)布會的現(xiàn)場進(jìn)行全景式展現(xiàn)，會場內(nèi)外環(huán)境信息展示的可視化產(chǎn)品在此次兩會報道中大幅增加，如新華網(wǎng)的《從一個前所未有的角度》《政協(xié)開幕會議開幕前的一小時》，光明網(wǎng)的《人民大會堂東廣場VR全景實錄》，讀者通過這些全景視頻，以第一人稱視角沉浸式地觀看兩會開幕前后的實況，身臨其境地感受兩會現(xiàn)場的氛圍。與官方媒體相比，兩家商業(yè)門戶網(wǎng)站發(fā)布的VR新聞可視化產(chǎn)品則更加注重選題的策劃，把報道視角放在了兩會現(xiàn)場外，較少關(guān)注兩會場內(nèi)的實況及政策性議題，著重報道切實貼近生活的民生問題，將這些“接地氣”的新聞從諸多宏大主題中梳理出來，并用全景視頻的形式加以表現(xiàn)。比如，網(wǎng)易新聞就在移動端獨家策劃了全景技術(shù)H5專題《中國的五個側(cè)影》，通過選擇特定的場景，全景式地報道了中國目前所面臨的住房、就業(yè)、教育、醫(yī)療、扶貧這五個問題，這些場景和選題貼近受眾，拉近了讀者與兩會的距離，這種敘事方式也更容易被受眾理解。

此次兩會報道中無論是官方媒體還是商業(yè)網(wǎng)站在選題方面都注重對特定場景的選擇，無論是兩會現(xiàn)場還是新聞策劃中對特定場景的選擇，都希望能夠給予受眾一種沉浸在兩會現(xiàn)場的感知，為其帶來不一樣的視覺體驗，這也激發(fā)了受眾觀看和分享的樂趣。

三、VR新聞可視化產(chǎn)品形態(tài)分析

此次兩會報道中，五家媒體推出的VR新聞可視化產(chǎn)品主要集中于VR視頻、VR全景圖片及VR+H5互動產(chǎn)品，實現(xiàn)了對兩會新聞現(xiàn)場及各個議題的全景式展現(xiàn)。其中三家中央媒體主要以VR視頻和VR全景圖片作為自家VR新聞可視化產(chǎn)品形態(tài)，一共推出了40個VR視頻和18張全景圖片。在VR視頻方面，新華網(wǎng)將VR技術(shù)與傳統(tǒng)電視傳播相結(jié)合，將利用VR設(shè)備拍攝的全景畫面配上傳統(tǒng)電視新聞報道的同期聲、采訪等聲音，如在兩會開幕前期，新華網(wǎng)就發(fā)布了《“部長通道”迎來首批“貴賓”》等VR作品，用戶一方面可以聽部長回答各類社會熱點問題，一方面可以拖動畫面，立體式、全方位地捕捉兩會現(xiàn)場記者忙碌的工作狀態(tài)等各種細(xì)節(jié)事實，獲得了豐富的視覺信息。央視網(wǎng)設(shè)立了“融媒體編輯部”統(tǒng)籌兩會，融合VR技術(shù)和無人機航拍等新技術(shù)，推出了14件VR視頻。與以上兩家媒體不同的是，光明網(wǎng)則將VR視頻與傳統(tǒng)新聞報道相結(jié)合，每個視頻下方都配有詳細(xì)的文字報道，以此豐富其報道內(nèi)容。除了使用專門的VR設(shè)備，用戶也可以在PC端通過拖動鼠標(biāo)來體驗360度全景視頻，或在手機上通過移動機身同步轉(zhuǎn)換任意視角，獲得個性化的現(xiàn)場畫面和在以往兩會報道中感受不到的參與感和儀式感。與VR視頻相比，VR全景圖片則更加注重與用戶的交互，如光明網(wǎng)發(fā)布了18張全景圖片，用戶可自由拖動圖片來觀看兩會現(xiàn)場的細(xì)節(jié)信息，體驗身臨其中的沉浸感。同時每張圖片里都增加了超鏈接，受眾通過點擊圖片中的箭頭就可跳轉(zhuǎn)到內(nèi)容更為詳盡的報道頁面，獲得更多的兩會信息，提升了報道的深度。

與中央媒體相比，兩家商業(yè)網(wǎng)站推出的VR新聞可視化產(chǎn)品形態(tài)更為多元，除了VR視頻、圖片外，還創(chuàng)造性地將VR技術(shù)與H5互動技術(shù)相結(jié)合，推出了一些具有游戲化體驗的VR全景式H5交互作品，打破了受眾對傳統(tǒng)時政新聞報道的刻板印象，豐富了報道的互動性和趣味性。例如網(wǎng)易新聞在移動端發(fā)布的全景H5作品《人民大會堂全景巡游》就加入了游戲元素，讀者可以通過“總理”等六種身份的切換，來體驗不同角色、不同位置上對于會場內(nèi)部視角的感受，拉近了讀者與兩會高端會場的距離，使VR全景報道更喜聞樂見。

四、VR新聞可視化產(chǎn)品對新聞生產(chǎn)方式和傳播效果的重塑

沉浸感是VR技術(shù)的核心特征之一，基于VR技術(shù)的新聞可視化產(chǎn)品可以算是沉浸式敘事新聞的代表。從上述媒體推出的VR新聞可視化產(chǎn)品來看，這種沉浸式敘事打破了傳統(tǒng)新聞報道線性的敘事方式，將新聞事件置于全景中加以報道，記者可以提供盡可能多的細(xì)節(jié)事實和背景信息，從而復(fù)現(xiàn)新聞事件的現(xiàn)場和全貌，讓讀者產(chǎn)生身臨其境的“代入感”，“讓受眾產(chǎn)生置身于虛擬環(huán)境中，并可以感知和超控虛擬世界的各種對象，而且能夠主動參與其中的逼真感覺”。[1]從這個意義上來講，此次兩會報道中的VR新聞可視化產(chǎn)品是對傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式的一次重塑。

在以往的可視化新聞生產(chǎn)中，媒體往往聚焦即鎖定一個新聞點或主題，然后選擇特定的圖片、視頻、信息圖表等可視化方式對此進(jìn)行解釋、說明或論證，受眾容易被限制在固定的新聞文本內(nèi)，而無法自主獲取更多的信息。[2]而五家媒體推出的VR視頻則在一定程度上轉(zhuǎn)變了這種以“新聞工作者”為中心的新聞生產(chǎn)邏輯，打破傳統(tǒng)的傳受關(guān)系，媒體不僅向受眾提供兩會的基本信息，而且要將所有新聞事實放在全景中加以呈現(xiàn)，提供更多的背景圖像，由受眾依據(jù)自己的信息需要，調(diào)動視覺、聽覺乃至觸覺盡可能去捕捉更多的新聞事實，而不用僅僅依靠記者提供的文字、圖片、視頻在腦海里再現(xiàn)新聞事件的全貌。可以說，在VR新聞可視化產(chǎn)品中，受眾視角得到了解放，傳統(tǒng)新聞報道所采用的第三人稱敘事被第一人稱敘事所取代，受眾成為了萬里之外兩會現(xiàn)場的“我”，從單純的看新聞、聽新聞到走進(jìn)兩會現(xiàn)場，調(diào)動全身感官感受新聞，沉浸式體驗現(xiàn)場的新聞故事，并獲得了和與會人物高度一致的精神體驗。

如何提高兩會這類時政新聞報道的可讀性和傳播力一直是學(xué)界和業(yè)界關(guān)注的重要問題。而此次五家媒體借助VR技術(shù)推出的可視化新聞產(chǎn)品就在一定程度上達(dá)到了這一傳播效果，將枯燥的時政新聞生動化，嚴(yán)肅的內(nèi)容立體化，強化了受眾在場的沉浸式體驗，尤其是全景式H5產(chǎn)品的推出極大增強了此次會議新聞的交互性和趣味性。具體來說，此次兩會中媒體推出的VR可視化新聞產(chǎn)品實現(xiàn)的傳播效果主要體現(xiàn)在兩個層面：

其一，沉浸式敘事增強了受眾身臨其境的參與感和對報道的信任度，拉近了與兩會的距離，極大提升了受眾對兩會的整體關(guān)注度。借助這些全景式報道，一方面，受眾可以在虛擬現(xiàn)實中“參政議政”，另一方面，全景報道對細(xì)節(jié)的詳盡展現(xiàn)增強了報道的客觀性和說服力，使受眾更積極地加入兩會議題的傳播中。同時這些基于VR技術(shù)的可視化產(chǎn)品契合了社交媒體的傳播特性，無論是VR視頻、全景圖片還是全景式H5交互產(chǎn)品都非常適合在移動端傳播，通過受眾在微博、微信朋友圈等社交媒體中的傳播，獲得了極大的點擊量，擴大了兩會報道的影響力。比如，光明網(wǎng)的點擊量顯示，其“全景看兩會”欄目推出的全景圖片累計訪問量超過1500萬，單張全景圖片瀏覽量超過100萬，如3月2日發(fā)布的“兩會前的天安門廣場”瀏覽量超115萬，3月5日發(fā)布的“全國人大會議開幕會召開”瀏覽量更是達(dá)到了560多萬，而新華網(wǎng)3月3日發(fā)布的VR視頻《一位全國人大代表的基層履職記》，一推出就在微信、微博上引起了熱烈反響，并引發(fā)了人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等多家媒體的廣泛轉(zhuǎn)載。[3]

其二，增強了時政新聞的交互性、趣味性，使報道更加活潑生動，實現(xiàn)了多角度、立體化的傳播。尤其是兩家商業(yè)網(wǎng)站推出的VR全景式H5產(chǎn)品，在報道中加入了有趣的虛擬人物和游戲化元素，以此來加強與受眾的交互性，使得此次會議報道更加鮮活生動，打破了傳統(tǒng)時政報道嚴(yán)肅面孔。同時此次五家媒體推出的VR新聞可視化產(chǎn)品配合了其他形式的報道，最終實現(xiàn)了多角度、立體化的傳播效果。

五、VR新聞可視化產(chǎn)品的問題分析

此次五家媒體推出的一系列VR新聞可視化產(chǎn)品以其沉浸式的敘事特點，給受眾帶來了沖擊性的視覺體驗，提高了網(wǎng)民對兩會這一宏大會議的關(guān)注度，也強化了媒體兩會報道的傳播力和影響力。然而，這些可視化產(chǎn)品在取得較好傳播效果的同時，也存在一些問題。

其一，形式大于內(nèi)容，重要的傳播議題有被邊緣化的風(fēng)險。在此次兩會報道中，VR新聞可視化產(chǎn)品以其新鮮的技術(shù)形式，沉浸式的傳播特點，吸引了受眾積極地觀看和轉(zhuǎn)發(fā)。然而，從社交媒體上一些可見的反饋來看，受眾似乎過于追求VR新聞可視化產(chǎn)品帶來的視覺沖擊力，而缺乏對會議內(nèi)容本身的關(guān)注。比如新華社客戶端推出的VR視頻《外長視角下的新聞發(fā)布會》，其下方的大部分評論都聚焦于VR這種技術(shù)，而不是針對報道內(nèi)容進(jìn)行討論。另一方面，從媒體機構(gòu)的角度來看，其似乎也存在這種傾向。無論是中央媒體還是商業(yè)門戶網(wǎng)站，推出的VR可視化報道大部分僅停留在對內(nèi)容的呈現(xiàn)階段，單純地以給受眾VR沉浸式體驗為目標(biāo)，而缺乏對兩會議題的深度挖掘。以光明網(wǎng)為例，其推出的VR視頻大部分只限于對兩會聲音、畫面的簡單呈現(xiàn)，而缺乏具有實質(zhì)性的解釋性內(nèi)容。不論是受眾還是傳播者，都過于注重VR技術(shù)本身，這在一定程度上可能導(dǎo)致重要的傳播議題被邊緣化，“使核心議題受到環(huán)境、人物乃至技術(shù)本身等外圍要素的影響，偏離了重要信息及其意義本身的表達(dá)?！盵4]

其二，新聞報道題材有限，導(dǎo)致VR可視化新聞內(nèi)容同質(zhì)化，沒有形成系列化的報道。反觀三家中央媒體推出的VR可視化新聞，其報道選題較為有限，多集中于對兩會現(xiàn)場環(huán)境信息的展示，比如，光明網(wǎng)、新華網(wǎng)推出的VR視頻大多是關(guān)于兩會新聞發(fā)布會、開幕式等場景的報道，缺乏獨家策劃新聞，導(dǎo)致報道內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化。相反，網(wǎng)易、新浪網(wǎng)這兩家商業(yè)網(wǎng)站就在新聞策劃上下了功夫，跳出了宏大的議題，著重報道與百姓貼近的民生新聞。然而，從整體上看，五家媒體推出的VR可視化新聞較為零散，沒有形成系列化的報道。

[1]杭云，蘇寶華．虛擬現(xiàn)實與沉浸式傳播的形成[J]．現(xiàn)代傳播，2007，(6)：21-22.

[2]周曉鵬．浸新聞：媒體如何玩轉(zhuǎn)360°全景新聞[J]．傳媒評論，2016，(9)：47-49.

[3]陳建棟．技術(shù)驅(qū)動媒體融合快速發(fā)展——從光明日報兩會報道看媒體融合建設(shè)成果[J]．中國報業(yè)，2016，(4):19-21.

[4]張志安，曾子瑾．網(wǎng)絡(luò)時政新聞的親近性文本研究——以三家央媒2016年全國“兩會”報道為例[J]．新聞大學(xué)，2016，(3):38-44.

2016-11-14

王 思(1991-)，女，湖北襄陽人，湖北大學(xué)碩士研究生，主要從事新聞與傳播研究。

10.3969/j.issn.1672-9846.2016.04.008

G210.7; G212

A

1672-9846(2016)04-0032-04