薛金萍

當(dāng)前印刷業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“數(shù)與網(wǎng)”時(shí)代，隨著數(shù)字印刷技術(shù)的不斷發(fā)展和成熟，互聯(lián)網(wǎng)與印刷的結(jié)合越來(lái)越緊密，“互聯(lián)網(wǎng)+印刷”的發(fā)展熱潮正迎面而來(lái)。更值得關(guān)注的是，如今印刷業(yè)也正在迎來(lái)一個(gè)“個(gè)性定制時(shí)代”。就拿一枚小小的標(biāo)簽來(lái)說(shuō)，個(gè)性化或可變數(shù)據(jù)的啤酒標(biāo)簽、紅酒標(biāo)簽、飲料標(biāo)簽、食品標(biāo)簽、化妝品標(biāo)簽等已經(jīng)廣泛走入我們每個(gè)人的生活。在國(guó)內(nèi)提供這類標(biāo)簽印刷服務(wù)的企業(yè)也越來(lái)越多，而蘇州雅利印刷有限公司（簡(jiǎn)稱“蘇州雅利”）便是其中的佼佼者，他們隨機(jī)而動(dòng)、順勢(shì)而為，將數(shù)碼標(biāo)簽印刷做得有聲有色。

“思變”：看到數(shù)碼印刷未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

蘇州雅利成立于2001年，坐落在擁有“中國(guó)園林之城”美稱的蘇州，其前身是原蘇州東儀包裝印刷公司的不干膠生產(chǎn)部，如今已經(jīng)成長(zhǎng)為江蘇省首屈一指乃至全國(guó)領(lǐng)先的標(biāo)簽印刷服務(wù)商。

據(jù)該公司生產(chǎn)總監(jiān)陸士元介紹，蘇州雅利的服務(wù)范圍主要以長(zhǎng)三角地區(qū)為主，同時(shí)輻射到全國(guó)各地的其他城市，主要客戶來(lái)自日化、電子、化工、醫(yī)藥、食品等多個(gè)行業(yè)。經(jīng)過(guò)近15年的發(fā)展和沉淀，蘇州雅利憑借卓越的品質(zhì)和良好的服務(wù)，在傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。

“但是，最近幾年我們有些客戶的需求發(fā)生了變化?！标懯吭f(shuō)，“例如有些油漆公司客戶的訂單量很小，大概只需要幾十枚標(biāo)簽，并且交貨時(shí)間非常急；還有些客戶要做一些可變信息標(biāo)簽，例如添加了二維碼的標(biāo)簽或隱形防偽碼的防偽標(biāo)簽等。”眾所周知，這些訂單用傳統(tǒng)設(shè)備來(lái)做都不合適，所以2014年前后蘇州雅利開(kāi)始思索是否應(yīng)該在設(shè)備上做些改變，以滿足這些客戶小批量、多品種、個(gè)性化、可變數(shù)據(jù)的標(biāo)簽印刷需求。

陸士元坦言，數(shù)碼印刷的應(yīng)用也并非最近兩年才興起的，只是他們?cè)絹?lái)越清晰地看到了數(shù)碼印刷的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，所以必須“思變”。

“結(jié)緣”：攜手賽康輕松應(yīng)對(duì)客戶需求

為了選擇一臺(tái)適合企業(yè)自身發(fā)展的數(shù)碼標(biāo)簽印刷設(shè)備，蘇州雅利著實(shí)下了一番功夫，對(duì)國(guó)內(nèi)外一些知名品牌的供應(yīng)商都進(jìn)行了詳細(xì)考察。最后，蘇州雅利通過(guò)長(zhǎng)期合作伙伴美國(guó)聯(lián)合印刷器材有限公司引進(jìn)了一臺(tái)賽康Xeikon 3030plus卷筒標(biāo)簽數(shù)碼印刷機(jī)。

那么，是什么原因讓蘇州雅利與賽康“結(jié)緣”？當(dāng)然，與美國(guó)聯(lián)合印刷器材有限公司的長(zhǎng)期合作為是非常重要的基礎(chǔ)，但陸士元認(rèn)為最關(guān)鍵的原因有3個(gè)：“一是Xeikon 3030plus可以提供1200dpi的圖像質(zhì)量，能夠適應(yīng)廣泛的承印材料，包括各種各樣不干膠材料（如多層共擠材料、BOPP、PVC、PET以及透明或白色薄膜和厚紙），最重要的是承印物無(wú)須預(yù)涂或其他預(yù)處理。二是Xeikon 3030plus的全輪轉(zhuǎn)印刷技術(shù)不受印刷周長(zhǎng)的限制，使得速度不受標(biāo)簽尺寸和所用色組數(shù)量的影響；機(jī)器系統(tǒng)還包括前端的Xeikon X-800軟件，其模塊設(shè)計(jì)對(duì)標(biāo)簽和包裝有高效獨(dú)特的對(duì)應(yīng)管理，如即使圖像柵格化還可以加上可變數(shù)據(jù)。三是賽康的業(yè)務(wù)模式是我們需要的，因?yàn)槲覀儾惶蕾p有些供應(yīng)商根據(jù)印刷量收取費(fèi)用的方式?！?/p>

如今這臺(tái)賽康Xeikon 3030plus卷筒標(biāo)簽數(shù)碼印刷機(jī)已經(jīng)在蘇州雅利運(yùn)轉(zhuǎn)了將近兩年，其表現(xiàn)得到了陸士元的肯定：“雖然我們引進(jìn)數(shù)碼設(shè)備是一種嘗試，但Xeikon 3030plus的多樣化應(yīng)用充分滿足了我們的客戶需求，從少則幾十枚的個(gè)性化標(biāo)簽，到多則幾十萬(wàn)枚的可變數(shù)據(jù)標(biāo)簽，都可以輕松應(yīng)對(duì)?！?/p>

“成績(jī)”：數(shù)碼標(biāo)簽印刷做得有聲有色

對(duì)于與中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)且同樣進(jìn)入“新常態(tài)”的印刷業(yè)來(lái)說(shuō)，大多數(shù)印刷企業(yè)若能保持平穩(wěn)健康發(fā)展已實(shí)屬不易，但蘇州雅利可謂其中的“異類”。據(jù)陸士元介紹，目前公司依然每年保持15%～20%的增長(zhǎng)，發(fā)展勢(shì)頭蒸蒸日上。

如今蘇州雅利的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，應(yīng)該或多或少都與其涉足數(shù)碼印刷有點(diǎn)關(guān)系。“雖然目前數(shù)碼標(biāo)簽印刷僅占蘇州雅利整體業(yè)務(wù)的2%～3%，但是從這兩年的發(fā)展來(lái)看正在穩(wěn)步增長(zhǎng)。”陸士元認(rèn)為，“我們的數(shù)碼標(biāo)簽業(yè)務(wù)比例是在慢慢增加，因?yàn)槭袌?chǎng)需要一個(gè)接受的過(guò)程?！北M管如此，但自引進(jìn)Xeikon 3030plus之后，蘇州雅利的確做了不少值得稱贊的成功案例。

例如，在個(gè)性化禮品或促銷品標(biāo)簽方面，蘇州雅利憑借數(shù)碼印刷獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，為客戶提供了很多個(gè)性化標(biāo)簽。其中，2015年底微博圈引發(fā)的一大熱點(diǎn)話題就是#今天你“天天見(jiàn)”了么#，其實(shí)這起源于蘇州雅利為大寶打造了用于送給黃磊、惠兒、奚夢(mèng)瑤等明星的限量版“紅色禮盒”。禮盒內(nèi)的產(chǎn)品瓶身貼著個(gè)性化標(biāo)簽，每個(gè)標(biāo)簽的文字都有所不同。特別是黃磊收到的禮盒，瓶身標(biāo)簽是專門(mén)為他量身定制的這幾句話：“我是黃小廚，上的了屏幕，下的了廚”、“最平凡的感情對(duì)于我和孫莉是最珍貴的幸?！?、“每一個(gè)不平凡都曾經(jīng)平凡”以及“人生再平凡也是獨(dú)一無(wú)二的限量版”。想必任何人收到這樣一份如此用心的禮物，都會(huì)感慨良多。

另外，在蘇州雅利的客戶中，大寶、強(qiáng)生等品牌都在自己的產(chǎn)品標(biāo)簽上添加了二維碼，還有一些客戶也將飲料瓶標(biāo)簽采用“昵稱瓶”、“宣言瓶”的方式標(biāo)榜個(gè)性。在“互聯(lián)網(wǎng)+印刷”的發(fā)展潮流下，蘇州雅利的很多客戶都將“互聯(lián)網(wǎng)+標(biāo)簽印刷”應(yīng)用得越來(lái)越廣泛。

盡管蘇州雅利將數(shù)碼標(biāo)簽印刷做得有聲有色，但他們依舊非常低調(diào)。正如陸士元所說(shuō)：“我們只是為客戶提供一個(gè)實(shí)現(xiàn)需求的功能，比如客戶不想自己備庫(kù)存，但又要求交貨快，或者希望提供可變信息處理來(lái)做防偽標(biāo)簽，就會(huì)推薦使用數(shù)碼印刷。這樣既能滿足他們的需求，又不會(huì)增加太多的成本，總體來(lái)看非常劃算?！?/p>

“未來(lái)”：讓數(shù)碼印刷更好地發(fā)揮作用

隨著蘇州雅利的不斷成長(zhǎng)和壯大，其在標(biāo)簽印刷市場(chǎng)面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力也逐漸加大，從幾年前小范圍內(nèi)與一些小企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的脫穎而出，到如今面臨的是與更多大企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)。不過(guò)陸士元強(qiáng)調(diào)：“面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，我們并沒(méi)有把自己放在一個(gè)非常獨(dú)立的位置，因?yàn)槲覀兪欠?wù)商，我們的價(jià)值在于擁有把設(shè)備、原材料、印前處理、廣告創(chuàng)意等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈資源整合在一起的能力?！?/p>

如今蘇州雅利有了數(shù)碼設(shè)備，其整合供應(yīng)鏈資源的能力得到了進(jìn)一步加強(qiáng)。陸士元認(rèn)為，數(shù)碼印刷給了包裝及標(biāo)簽設(shè)計(jì)人員更多想象空間，以前由于成本和實(shí)現(xiàn)手段的限制，很多設(shè)計(jì)沒(méi)辦法實(shí)現(xiàn)，而現(xiàn)在數(shù)碼印刷可以實(shí)現(xiàn)各種各樣的創(chuàng)意。他相信，隨著數(shù)碼印刷技術(shù)的不斷發(fā)展，以及數(shù)碼印后水平的提高，未來(lái)數(shù)碼印刷在蘇州雅利能夠更好地發(fā)揮作用。

陸士元的這種信心不僅來(lái)自于數(shù)碼印刷的技術(shù)實(shí)力，更源于對(duì)數(shù)碼標(biāo)簽印刷未來(lái)發(fā)展前景的肯定?！拔蚁嘈艛?shù)碼標(biāo)簽印刷在將來(lái)一定有很大一塊市場(chǎng)，只不過(guò)目前還處于初級(jí)階段，沒(méi)有成熟。”他分析道，“未來(lái)標(biāo)簽印刷的發(fā)展趨勢(shì)有兩大方向：一是標(biāo)簽印刷越來(lái)越追求視覺(jué)效果，像純粹裝飾性的標(biāo)簽主要是為了吸引消費(fèi)者，如果要實(shí)現(xiàn)效果更炫、層次更多、顏色更豐富，數(shù)碼印刷必不可少；二是標(biāo)簽印刷越來(lái)越追求功能性，比如與消費(fèi)者互動(dòng)、展示產(chǎn)品信息、防偽、溫變等功能，數(shù)碼印刷能更好地做到這些?！?/p>

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