高亞峰

(洛陽師范學(xué)院 信息技術(shù)學(xué)院，河南 洛陽 471000)

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試論動(dòng)漫設(shè)計(jì)中數(shù)字媒體的影響

高亞峰

(洛陽師范學(xué)院 信息技術(shù)學(xué)院，河南 洛陽 471000)

數(shù)字信息化時(shí)代來臨，不斷發(fā)展的科技信息技術(shù)，讓數(shù)字媒體技術(shù)被廣泛運(yùn)用于社會生活中的各個(gè)領(lǐng)域中。在動(dòng)漫設(shè)計(jì)領(lǐng)域，數(shù)字媒體技術(shù)是未來動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。深入研究動(dòng)漫設(shè)計(jì)與數(shù)字媒體之間的關(guān)系，對我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)的發(fā)展有著重要意義。本文簡要介紹了數(shù)字媒體的含義，分析了我國動(dòng)漫設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，探討了數(shù)字媒體技術(shù)對我國動(dòng)漫設(shè)計(jì)的發(fā)展影響，并對如何在數(shù)字媒體的影響下進(jìn)一步發(fā)展我國的動(dòng)漫設(shè)計(jì)提出了一些建議。

動(dòng)漫設(shè)計(jì)；數(shù)字媒體；現(xiàn)狀；影響

數(shù)字媒體的興起與發(fā)展，為我國動(dòng)漫設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更多的可能性。同時(shí)動(dòng)漫設(shè)計(jì)中數(shù)字媒體技術(shù)的運(yùn)用，關(guān)系著我國整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的興衰。因而深入探討數(shù)字媒體與動(dòng)漫設(shè)計(jì)的關(guān)系，對我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整體健康發(fā)展有積極的促進(jìn)作用。

1 數(shù)字媒體的含義

以數(shù)字的方式傳播及存在的媒體被稱之為數(shù)字媒體。數(shù)字媒體以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以屏幕為呈現(xiàn)信息的載體，當(dāng)前數(shù)字電影、網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊等都可以稱之為數(shù)字媒體。雙向傳播與數(shù)字化是數(shù)字媒體區(qū)別于傳統(tǒng)大眾媒體的主要特征。目前，數(shù)字媒體已經(jīng)逐步取代傳統(tǒng)的大眾媒體，成為當(dāng)下的主流媒體模式。并且數(shù)字媒體的興起，為現(xiàn)代化藝術(shù)的實(shí)踐與探索提供了更多的可能性，在數(shù)字媒體領(lǐng)域藝術(shù)存在態(tài)勢形成了多種圖式混雜的模式。

按照傳播的形式可以將數(shù)字媒體分為兩類，一類包括DVD系列和CD系列的光盤和軟磁盤的封裝型數(shù)字媒體；另一類特指internet互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)型數(shù)字媒體。同時(shí)根據(jù)信息呈現(xiàn)和使用方式的不同，又可以將數(shù)字媒體劃分為傳輸媒體、感覺媒體、儲存媒體、顯示媒體以及表示媒體。

數(shù)字媒體至今已有十余年的發(fā)展歷史，數(shù)字媒體技術(shù)不斷地成熟與完善，讓數(shù)字媒體成為當(dāng)前信息傳播的主要途徑和重要組成部分。計(jì)算機(jī)科技水平的不斷提高，促進(jìn)了數(shù)字媒體的興起與發(fā)展，利用計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)展示數(shù)字媒體設(shè)計(jì)作品，并將計(jì)算機(jī)作為作品展示和計(jì)劃的工具將其運(yùn)用于其他媒體之中，這就是多媒體。例如打印報(bào)紙、定制廣告牌、處理各種圖片等等，都可利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行設(shè)計(jì)和展示。再比如，計(jì)算機(jī)接口的設(shè)計(jì)、因特網(wǎng)網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)、3D動(dòng)畫電影的設(shè)計(jì)、虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境的設(shè)計(jì)等高都需利用計(jì)算機(jī)技術(shù)。

2009年3G網(wǎng)絡(luò)的普及為數(shù)字信息傳輸提供了穩(wěn)定可靠的傳輸途徑與通道，數(shù)字媒體移動(dòng)化取得實(shí)質(zhì)性突破。2012年4G網(wǎng)絡(luò)的興起，同時(shí)移動(dòng)設(shè)備的應(yīng)用功能不斷地增強(qiáng)、新的服務(wù)項(xiàng)目層出不窮，移動(dòng)數(shù)字媒體終端的潛能不斷被開發(fā)。各種移動(dòng)數(shù)字媒體的運(yùn)營日趨成熟和完善，數(shù)字媒體進(jìn)入全新的發(fā)展階段。

近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)水平的不斷提升，國際資本市場越來越重視我國數(shù)字媒體的市場。中國數(shù)字媒體市場中人數(shù)眾多的用戶群體，市場營銷渠道的潛力受到國際投資商的追捧，以合作、投資、并購等方式進(jìn)入我國數(shù)字媒體市場。在此背景下，我國的數(shù)字媒體逐步成為我國文化產(chǎn)業(yè)鏈條中的核心，并直接影響其他核心產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2 我國動(dòng)漫設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

我國動(dòng)漫設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程共包含六個(gè)時(shí)期：

2.1 探索和萌芽階段(1922年-1945年)

世界范圍內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都處于萌芽和探索階段，這一時(shí)期動(dòng)漫作品僅限于少量的廣告播映和少量的影院上映。

2.2 穩(wěn)定發(fā)展階段(1946年-1956年)

此階段我國動(dòng)漫設(shè)計(jì)并未有突破性發(fā)展，在穩(wěn)步中前進(jìn)，但彩色片的出現(xiàn)與興起，為我國動(dòng)漫設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)下一階段的繁榮提供了條件，并奠定了基礎(chǔ)。

2.3 第一個(gè)繁榮時(shí)期(1957年-1965年)

這一時(shí)期我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)高速發(fā)展，出現(xiàn)了專業(yè)的動(dòng)漫制片單位，并制作出了一大批非常優(yōu)秀的動(dòng)漫作品，如一九五八年成立的上海美術(shù)制片廠在一九六四制作出了轟動(dòng)世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)界的《大鬧天宮》。

2.4 停滯期(1966年-1976年)

這一時(shí)期因社會的動(dòng)蕩，使我國的動(dòng)漫設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)陷入停滯狀態(tài)，領(lǐng)先世界水平的劇本創(chuàng)作與設(shè)計(jì)技術(shù)被其他國家趕超。

2.5 第二個(gè)繁榮時(shí)期(1977年-1989年)

受改革開放的影響，我國的動(dòng)漫設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入第二個(gè)繁榮時(shí)期，專業(yè)的動(dòng)漫設(shè)計(jì)制片單位的數(shù)量明顯增多，呈現(xiàn)出百花齊放的產(chǎn)業(yè)氣象。然而這一時(shí)期，我國的動(dòng)漫作品雖然還具備一定的社會影響力，享有國際上的聲譽(yù)，能夠得到國際社會的認(rèn)可，但與同期歐美、日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相比，差距相當(dāng)明顯。尤其是日本這一時(shí)期的動(dòng)漫設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入黃金發(fā)展期，我國的動(dòng)漫設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)雖然在劇本和設(shè)計(jì)上有獨(dú)特的風(fēng)格，但整體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平已遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于同時(shí)期的日本。

同時(shí)這一時(shí)期，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈初步成形，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的周邊產(chǎn)業(yè)不再只是出版發(fā)行行業(yè)，各種以動(dòng)漫產(chǎn)品為中心衍生的消費(fèi)娛樂產(chǎn)業(yè)，開始成為我國普通家庭的娛樂消費(fèi)項(xiàng)目。在動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作動(dòng)漫作品上，開始尋求與國外制作公司的合作，同時(shí)學(xué)習(xí)和引進(jìn)大量先進(jìn)制作技術(shù)手段，使得我國的動(dòng)漫作品在質(zhì)量和數(shù)量上都得到進(jìn)一步的提升。

2.6 新時(shí)期(1990至今)

隨著我國文化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，推動(dòng)了整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。動(dòng)漫設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)與時(shí)俱進(jìn)，其周邊產(chǎn)業(yè)涉及各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，像是電視電影產(chǎn)業(yè)、工藝飾品產(chǎn)業(yè)、服裝生產(chǎn)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)等等，可以說我國的動(dòng)漫設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了全新的發(fā)展時(shí)期。同時(shí)，各種科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，為動(dòng)漫設(shè)計(jì)提供更多的創(chuàng)作平臺，同時(shí)數(shù)字媒體的興起與發(fā)展，也為動(dòng)漫作品的傳播提供了更廣泛的途徑。

3 數(shù)字媒體技術(shù)對我國動(dòng)漫設(shè)計(jì)發(fā)展的影響

數(shù)字媒體技術(shù)的制作工藝是使用計(jì)算機(jī)程序，對各種存儲事件信息進(jìn)行記錄，包括對物質(zhì)、時(shí)間的歸納和事物邏輯關(guān)系等進(jìn)行二進(jìn)制編程。數(shù)字媒體技術(shù)可以使設(shè)計(jì)者的情感意識在設(shè)計(jì)中得以展現(xiàn)和解放，特別常見的虛擬化數(shù)字表現(xiàn)形式如視頻和動(dòng)畫。計(jì)算機(jī)技術(shù)在數(shù)字媒體上的應(yīng)用，有特殊的輔助函數(shù),在數(shù)字媒體技術(shù)創(chuàng)作過程中，經(jīng)常會使用計(jì)算機(jī)軟件編程工具的功能，把作品放在計(jì)算機(jī)媒體內(nèi)的播放器中進(jìn)行展示，這是常見的計(jì)算機(jī)媒體設(shè)備。其應(yīng)用領(lǐng)域包括印刷媒體的設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)字體參數(shù)和總體結(jié)構(gòu)布局等。

利用計(jì)算機(jī)編程實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫設(shè)計(jì)狀態(tài)已經(jīng)被大多數(shù)動(dòng)漫設(shè)計(jì)院所接受并運(yùn)用。數(shù)字媒體技術(shù)制作過程中顯示了交互式的特征，其特點(diǎn)是設(shè)計(jì)者通過各種各樣的計(jì)算機(jī)編程、計(jì)算機(jī)軟件，給予數(shù)字媒體技術(shù)生機(jī)和活力，并擴(kuò)展數(shù)字媒體內(nèi)容，減少數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用的失誤。數(shù)字媒體技術(shù)呈現(xiàn)了動(dòng)漫設(shè)計(jì)作品完成后的感官效果，對作品和設(shè)計(jì)的動(dòng)漫角色進(jìn)行了包裝。利用數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作的過程中，需要放棄個(gè)人的感官特征，所有呈現(xiàn)出的效果都需要根據(jù)作品的主題要求。在數(shù)字媒體技術(shù)創(chuàng)作中，界面設(shè)計(jì)和顏色結(jié)構(gòu)體現(xiàn)了設(shè)計(jì)人員的專業(yè)水平，這也使得數(shù)字媒體技術(shù)與動(dòng)漫設(shè)計(jì)相得益彰，有利于動(dòng)漫設(shè)計(jì)的豐富性和想象空間的擴(kuò)展。

數(shù)字媒體技術(shù)能夠應(yīng)用于影視行業(yè)和媒體傳播，市場需求的增長，對動(dòng)漫設(shè)計(jì)和動(dòng)漫質(zhì)量提出了更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。各種各樣的信息技術(shù)之間的互相競爭可以提高數(shù)字技術(shù)的水平，從而提升我國動(dòng)漫設(shè)計(jì)中數(shù)字媒體技術(shù)運(yùn)用的水平。在數(shù)字媒體技術(shù)的指導(dǎo)下,可以實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫設(shè)計(jì)的理念,可以使動(dòng)漫設(shè)計(jì)者更自由地進(jìn)行創(chuàng)作，可以帶來更多的富有想象力的動(dòng)漫設(shè)計(jì)，創(chuàng)造更多屬于中國的優(yōu)秀的動(dòng)漫作品。

數(shù)字媒體技術(shù)通過創(chuàng)新的表達(dá)方式和藝術(shù)語言呈現(xiàn)作品效果。目前我國大多數(shù)動(dòng)漫設(shè)計(jì)者已經(jīng)掌握了如何使用數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行制作設(shè)計(jì)，并可以通過計(jì)算機(jī)動(dòng)漫編輯器按照個(gè)人的想象力和作品主題進(jìn)行特殊的數(shù)字處理，如數(shù)字語音、3 D效果等等。傳統(tǒng)動(dòng)漫設(shè)計(jì)技術(shù)由于生產(chǎn)環(huán)境的限制，往往難以制作出令人滿意的作品，但隨著數(shù)字媒體技術(shù)的使用，動(dòng)漫設(shè)計(jì)藝術(shù)形式有了更深層次的表達(dá)。例如，在一個(gè)電影作品中想要表現(xiàn)深海的影像，在實(shí)際拍攝過程中幾乎無法完成，運(yùn)用數(shù)字媒體在計(jì)算機(jī)程序中進(jìn)行特殊的處理后，就可以將深海的影像呈現(xiàn)給觀眾。

4 在數(shù)字媒體的影響下進(jìn)一步發(fā)展我國的動(dòng)漫設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)

4.1 加強(qiáng)政府部門在動(dòng)漫設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的推動(dòng)作用

動(dòng)漫作品質(zhì)量的好壞與動(dòng)漫內(nèi)容有著直接的關(guān)系，充分發(fā)揮政府部門的宣傳作用，鼓勵(lì)動(dòng)漫設(shè)計(jì)者拓展創(chuàng)作范圍和擴(kuò)展思維模式，從不同的目標(biāo)群體視域下思考創(chuàng)作，使動(dòng)漫作品更貼近生活現(xiàn)實(shí)。政府努力促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)，積極引導(dǎo)觀眾建立一個(gè)正確的動(dòng)漫消費(fèi)的理念。信息技術(shù)的快速發(fā)展和全球化的加速,動(dòng)漫市場的生存競爭越來越激烈，政府部門需協(xié)調(diào)好供需雙方的矛盾，同時(shí)完善市場經(jīng)濟(jì)體制，這有助于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。目前，在國家政府部門的大力支持下，中國的動(dòng)漫市場有了一定的發(fā)展，但仍然存在供應(yīng)和需求不平衡的現(xiàn)象。要徹底改變這種情況,必須明確動(dòng)漫作品隱藏的深層意義和潛在的商業(yè)價(jià)值，進(jìn)行深入的開發(fā)。同時(shí)政府部門必須加強(qiáng)打擊盜版，堅(jiān)決捍衛(wèi)動(dòng)漫原始圖像的知識產(chǎn)權(quán)，用法律措施支持動(dòng)漫企業(yè)，促進(jìn)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

4.2 加強(qiáng)對人才的培養(yǎng)

影響動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素很多，包括金融和技術(shù)等，但其中最核心的因素是人，高質(zhì)量的動(dòng)漫設(shè)計(jì)復(fù)合型人才是中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展的重要影響因素和重要保證。由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來的快速發(fā)展和快速擴(kuò)張，動(dòng)漫人才出現(xiàn)嚴(yán)重短缺，動(dòng)漫人才已成為動(dòng)漫行業(yè)的稀缺資源。當(dāng)前我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)目標(biāo)是能夠適應(yīng)當(dāng)前社會發(fā)展和滿足動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的高質(zhì)量復(fù)合型人才。中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r一直不是很理想，往往是有一流的設(shè)計(jì)，卻常出現(xiàn)內(nèi)容貧乏，管理不善的現(xiàn)象。因此更新人才培養(yǎng)模式，傳播人才培養(yǎng)理念，才能確保我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展。

5 結(jié)語

數(shù)字媒體是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，是人類先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的結(jié)晶。動(dòng)漫設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)作為我國文化產(chǎn)業(yè)中的重要一項(xiàng)，必須與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的浪潮。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)不斷創(chuàng)新與進(jìn)步的同時(shí)，不斷提升優(yōu)秀動(dòng)漫作品的數(shù)量與質(zhì)量，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)我國的文化經(jīng)濟(jì)建設(shè)，滿足廣大人民群眾日益增長的精神文化需求。

[1]殷琳琳.數(shù)字媒體技術(shù)對動(dòng)畫設(shè)計(jì)的影響研究[J].赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版),2015(13):172-174.

[2]王卓敏.數(shù)字媒體藝術(shù)在動(dòng)漫設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用[J].文藝生活(藝術(shù)中國),2015(09):136-137.

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On the influence of digital media in the animation design

GAO Ya-feng

(College of Information Technology, Luoyang Normal University，HeNan LuoYang 471000，China)

the digital information era, the continuous development of science and technology information technology, so that digital media technology is widely used in various fields of social life. In the field of animation design, digital media technology is the inevitable trend of the future development of the animation industry. Further research on the relationship between animation design and digital media is of great significance to the healthy and sustainable development of Chinese animation industry. Are briefly introduced in this paper the meaning of digital media, present situation of the development of China's animation design is analyzed, and the digital media technology to China's animation design development impact is discussed, and puts forward some suggestion on how to under the influence of digital media in the further development of China's animation design.

animation design; digital media; current situation; influence

2016-05-19

高亞峰(1986-)，女，河南洛陽人，洛陽師范學(xué)院信息技術(shù)學(xué)院助教，白俄羅斯國立文化藝術(shù)大學(xué)碩士研究生。主要研究方向：藝術(shù)學(xué)。

J218.7

A

1673-6125(2016)03-0024-03