Zimin Pavel

近年來(lái)，紙媒紛紛倒閉，傳統(tǒng)廣播和電視節(jié)目日漸衰落，原先的媒體受眾借助新媒體，“反客為主”成為了媒體信息的制造者和傳播者，然而，產(chǎn)生于傳統(tǒng)媒體時(shí)代的脫口秀節(jié)目并沒(méi)有逐漸退出歷史舞臺(tái)，反而逆勢(shì)而上成為當(dāng)下電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)的熱門節(jié)目類型。根據(jù)2016年1月6日CSM媒介研究發(fā)布的52家省級(jí)衛(wèi)視晚間節(jié)目收視率，“金星秀”為1.236%，保持其自開(kāi)播以來(lái)排名當(dāng)日節(jié)目收視率的榜首地位。2015年11月4日，“羅輯思維”推出羅振宇個(gè)人脫口秀跨年演講項(xiàng)目，單價(jià)4萬(wàn)元的36000張20年VIP門票7小時(shí)內(nèi)售罄。從目前熱播的脫口秀看來(lái)，個(gè)性鮮明的主持人、犀利的談話內(nèi)容似乎是節(jié)目吸引觀眾和聽(tīng)眾的最大亮點(diǎn)，然而，但僅有以上兩個(gè)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)并非就能成就一個(gè)受歡迎且口碑好的脫口秀，本文將嘗試以觀點(diǎn)時(shí)代為背景討論脫口秀節(jié)目得以再次發(fā)展的原因。

一、觀點(diǎn)時(shí)代的界定與特征

觀點(diǎn)時(shí)代的產(chǎn)生來(lái)源于信息資訊傳播方式的變化以及人們對(duì)信息資訊內(nèi)容的要求發(fā)生變化。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，一方面人們迫切需要了解信息資訊背后的緣由，需要一個(gè)受眾與專家參與發(fā)言的平臺(tái)，另一方面，現(xiàn)代通訊技術(shù)已經(jīng)將人與人之間的觀點(diǎn)討論變得更加沒(méi)有障礙。因此，觀點(diǎn)時(shí)代可以理解為在媒體影響下，人們對(duì)待信息資訊依賴評(píng)論并參與討論的一種現(xiàn)象。其主要存在以下特點(diǎn)：表達(dá)觀點(diǎn)去中心化，在摒棄絕對(duì)權(quán)威，追求的個(gè)人價(jià)值觀認(rèn)同感的理念下，借助現(xiàn)代科技手段，人們更加自主的選擇獲取信息資訊的途徑，傳播者的身份也變得不再重要，原先主流媒體觀點(diǎn)不再是唯一權(quán)威的；表達(dá)觀點(diǎn)無(wú)序性，因社會(huì)主體多元化，民眾的輿論訴求快速膨脹，在缺乏傳統(tǒng)“把關(guān)人”的情況下，輿論觀點(diǎn)出現(xiàn)了很多不客觀、不真實(shí)，甚至被故意扭曲的現(xiàn)象；表達(dá)觀點(diǎn)依托新媒體，人們可以利用手中的新媒體隨時(shí)接收到來(lái)自世界任何角落的信息資訊，也可以自由表達(dá)觀點(diǎn)，微信、微博不僅是新媒體，更已經(jīng)在無(wú)形中成為人們社交生活的一部分，這種生活方式也成為了觀點(diǎn)時(shí)代的重要標(biāo)志。

二、觀點(diǎn)時(shí)代下脫口秀節(jié)目的新特點(diǎn)

觀點(diǎn)時(shí)代影響了整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展，脫口秀作為一種大范圍的談話活動(dòng)，能夠及時(shí)了解受眾的需求，及時(shí)適應(yīng)了新時(shí)期受眾的轉(zhuǎn)變，從而煥發(fā)了新的活力。其主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

2.1以價(jià)值觀為導(dǎo)向鎖定受眾

每一檔節(jié)目有自己特定的受眾群體，傳統(tǒng)媒體一般是按照年齡、性別、職業(yè)等劃分受眾，然而隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們不再能夠被簡(jiǎn)單的劃分為男女老少，或是白領(lǐng)、家庭婦女，這種簡(jiǎn)單的受眾劃分方式相較于現(xiàn)代社會(huì)分工情況，顯得過(guò)于籠統(tǒng)，無(wú)法很好的了解受眾需求。社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展使得整個(gè)社會(huì)價(jià)值出現(xiàn)多元化，人們從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)地位、家庭環(huán)境、消費(fèi)習(xí)慣等多個(gè)維度被劃分到不同的群體，處于不同群體的人們所關(guān)心的社會(huì)問(wèn)題、所認(rèn)同的價(jià)值理念都存在很大差別。因此，如何精準(zhǔn)的抓住節(jié)目的受眾，是每一檔節(jié)目需要做好的第一個(gè)課題。在這一理念下，“羅輯思維”對(duì)受眾進(jìn)行了受眾的“篩選”，2013年，“羅輯思維”通過(guò)對(duì)聽(tīng)眾發(fā)起的兩次付費(fèi)成為會(huì)員的活動(dòng)，將數(shù)萬(wàn)名聽(tīng)眾轉(zhuǎn)變?yōu)榱酥艺\(chéng)度更高的會(huì)員。羅輯思維不再像傳統(tǒng)媒體一樣追求大而廣的服務(wù)，不需要幾百萬(wàn)人、幾千萬(wàn)人的傳播量，但是他們需要一群相信羅輯思維品質(zhì)、認(rèn)同羅輯思維內(nèi)容和運(yùn)作方式，并持續(xù)支持羅輯思維的忠實(shí)聽(tīng)眾。

從2013年建立付費(fèi)會(huì)員制，到2015年預(yù)售20年的跨年脫口秀演講門票，“羅輯思維”正是通過(guò)一次次的商業(yè)“篩選”手段找到與自己以及節(jié)目理念相同的受眾，與之建立直接的關(guān)系，并以此確立了自己以及節(jié)目在受眾心中的地位。價(jià)值觀的多元化，影響了現(xiàn)代人對(duì)不同事物的看待，即使是同一個(gè)客觀事件，也因?yàn)槿藗兊闹饔^意識(shí)不同，而認(rèn)識(shí)產(chǎn)生差異。雖然“羅輯思維”鎖定聽(tīng)眾的方式已經(jīng)跨越了媒體運(yùn)作的本身，但是這種分眾傳播的理念應(yīng)當(dāng)算是媒體界一項(xiàng)積極的嘗試。

2.2有新穎獨(dú)到的觀點(diǎn)內(nèi)容

越來(lái)越多的節(jié)目為了獲得商業(yè)回報(bào)，開(kāi)始一味迎合大眾口味，但是定位不明確、內(nèi)容低俗等問(wèn)題使得這些節(jié)目仍舊備受詬病。同時(shí)，很多媒體人看到自己嘔心瀝血撰寫的文稿，還不及粉絲們對(duì)某個(gè)演員明星發(fā)的一個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)關(guān)注度高，便開(kāi)始質(zhì)疑甚至否認(rèn)“內(nèi)容為王”的理念，指出媒體應(yīng)當(dāng)由“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)換到“關(guān)系為王”，通過(guò)建立受眾之間的關(guān)系平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)媒體的自我轉(zhuǎn)型和經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新。雖然上述觀點(diǎn)似乎正在被一些自媒體的運(yùn)作所“證實(shí)”，但是如果媒體從此拋棄了“內(nèi)容”，轉(zhuǎn)而成為了服務(wù)人們交流社交的平臺(tái)，那無(wú)疑是本末倒置，終將追逐不到渴望的利益。

脫口秀作為由早期談話節(jié)目轉(zhuǎn)化而來(lái)的節(jié)目形式，觀點(diǎn)討論是脫口秀非常重要的節(jié)目?jī)?nèi)容。近年來(lái)，一些脫口秀越來(lái)越注重節(jié)目包裝，在場(chǎng)地布置、采訪嘉賓、明星主持人等方面用盡心思，但是應(yīng)為缺乏對(duì)受眾的了解，節(jié)目所選擇的話題也只是老生常談，這類節(jié)目即使一時(shí)獲得廣泛關(guān)注，也終將難以長(zhǎng)期運(yùn)作。與國(guó)內(nèi)宣傳的媒體不再以“內(nèi)容為王”的觀點(diǎn)不同，一些國(guó)外傳統(tǒng)媒體堅(jiān)持做好“節(jié)目?jī)?nèi)容”，他們不但沒(méi)有被市場(chǎng)所拋棄，而且依舊是受到尊重的“主流媒體”。以俄羅斯最受歡迎的廣播脫口秀“full contact”為例，這是一檔討論社會(huì)熱點(diǎn)的脫口秀節(jié)目，播出時(shí)間為周二至周四，7點(diǎn)-11點(diǎn)。為了深入討論每一個(gè)話題，該節(jié)目每周邀請(qǐng)7位來(lái)自不同的領(lǐng)域?qū)＜覅⑴c話題討論，檔話題涉及國(guó)際問(wèn)題時(shí)，主持人也會(huì)連線國(guó)外的專家進(jìn)行討論，同時(shí)，聽(tīng)眾也可以通過(guò)電話、短信等方式隨時(shí)參與話題討論。這檔節(jié)目對(duì)于自身節(jié)目?jī)?nèi)容的重視就如同它的宣傳語(yǔ)“充滿新聞與想法的早晨，充滿意義與奇談的早晨。在直播中有個(gè)人面貌的通訊馬拉松?！?/p>

優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容，可能受到觀點(diǎn)時(shí)代下觀點(diǎn)表達(dá)無(wú)序性的影響而時(shí)常受到忽視，但如果媒體因此放棄自己的主業(yè)，任由受眾隨意傳播，那無(wú)疑是對(duì)行業(yè)自身價(jià)值的否定?，F(xiàn)如今一些曾經(jīng)有質(zhì)量的節(jié)目的消失，不意味著內(nèi)容不再重要，而是因?yàn)槿缤裉斓男畔⒈ㄒ约胺康禺a(chǎn)畏縮一樣，媒體行業(yè)被投入了過(guò)多的資源，市場(chǎng)不再需要過(guò)多的類似的節(jié)目和新聞信息，媒體行業(yè)經(jīng)過(guò)殘酷的淘汰后，需要的只是一些經(jīng)得住考驗(yàn)，懂得真正品牌價(jià)值的優(yōu)秀媒體。

2.3與新媒體結(jié)合

與其它傳統(tǒng)媒體相比，新媒體最大的優(yōu)勢(shì)就是能夠通過(guò)終端保持媒體人和受眾之間的互動(dòng)。脫口秀因?yàn)樾枰c嘉賓和受眾進(jìn)行觀點(diǎn)討論，所以充分運(yùn)用了新媒體資源。以中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)easy fm的“飛魚秀”為例，該節(jié)目的聽(tīng)眾主要是在校學(xué)生和年輕白領(lǐng)，所以節(jié)目一直都在按照聽(tīng)眾的生活習(xí)慣，使用最便捷的媒介與聽(tīng)眾溝通，從10年前的發(fā)短信到后來(lái)的微博留言，再到現(xiàn)在的微信互動(dòng)，每日保持與聽(tīng)眾高頻率的互動(dòng)是這檔節(jié)目10年成為easy fm最受歡迎的主要原因。近年來(lái)，“飛魚秀”更是利用微信公眾號(hào)，與聽(tīng)眾時(shí)常組織各種線下活動(dòng)，并在微信平臺(tái)上收集分析聽(tīng)眾生活趣事，利用這些新媒體手段，主持人與聽(tīng)眾之間建立一種牢固的社群關(guān)系，在他們看來(lái)，他們不僅是主持人與聽(tīng)眾的關(guān)系，更是一群價(jià)值觀相同、彼此認(rèn)同的一家人。新媒體本身和傳統(tǒng)媒體一樣只是一種信息資訊的傳輸平臺(tái)，但是它是新時(shí)期的基礎(chǔ)設(shè)施，脫口秀正是因?yàn)榧皶r(shí)有效地利用了這些基礎(chǔ)設(shè)施，才沒(méi)有與受眾脫節(jié)，才獲得了再次發(fā)展的機(jī)會(huì)。

媒體是與時(shí)代發(fā)展結(jié)合最緊密的行業(yè)之一。傳統(tǒng)媒體作為工業(yè)革命的產(chǎn)物，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在觀點(diǎn)時(shí)代下必然會(huì)變得不再完全符合潮流，一些節(jié)目類型、媒體形式如同一些已經(jīng)不再被市場(chǎng)需要的行業(yè)一樣，終將走向滅亡，但是這些現(xiàn)象都不足以證明我們的媒體都不再需要做出有質(zhì)量的節(jié)目，不需要寫有內(nèi)容的文章。產(chǎn)生于上世紀(jì)20年代的脫口秀節(jié)目，在觀點(diǎn)時(shí)代下充分利用新媒體，通過(guò)與受眾的不斷互動(dòng)了解，完善了符合時(shí)代特征的節(jié)目?jī)?nèi)容，并在表達(dá)觀點(diǎn)去中心化、無(wú)序性的大環(huán)境下，打造了明星級(jí)的主持人，使之成為新時(shí)期的意見(jiàn)領(lǐng)袖，這寫現(xiàn)象似乎可以表明傳統(tǒng)媒體并不一定是到了窮途末路的時(shí)期，而是處在資源重新整合，重新建立行業(yè)新生態(tài)。