4G時(shí)代下手機(jī)廣告發(fā)展研究

作者簡(jiǎn)介：王雪（1986.7-），女，工商管理碩士，研究方向：工商管理與市場(chǎng)營(yíng)銷。

摘要：隨著科技的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)更新更加迅速。短暫時(shí)間內(nèi)經(jīng)歷了2G到3G的更迭，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了4G的發(fā)展時(shí)代。在這種形式下手機(jī)媒體的發(fā)展也要與時(shí)俱進(jìn)，跟得上4G時(shí)代發(fā)展的步伐，緊密和手機(jī)這個(gè)重要載體保持聯(lián)系，真正的把二者融為一體。通過分析4G手機(jī)廣告的類型與受眾特點(diǎn)，文章從廣告?zhèn)鞑フ摺V告受眾和整合營(yíng)銷的角度提出了4G手機(jī)廣告的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：4G時(shí)代；手機(jī)媒體；廣告受眾

一、4G時(shí)代手機(jī)廣告的類型

4G手機(jī)媒體包括傳統(tǒng)的手機(jī)媒體即功能手機(jī)與智能手機(jī)。4G手機(jī)廣告主要有以下兩大類：

（一）以二維碼為載體的廣告

隨著4G時(shí)代的到來與手機(jī)智能終端的發(fā)展，4G時(shí)代下新型的廣告形式如雨后春筍般大量涌現(xiàn)崛起，這一時(shí)期4G手機(jī)廣告以二維碼的形式出現(xiàn)，并被消費(fèi)者知道。這種形式短時(shí)間內(nèi)迅速推廣了4G手機(jī)廣告，但由于其操作麻煩，十分耗流量，漸漸地人們開始拋棄這種廣告形式。

（二）以應(yīng)用程序?yàn)檩d體的廣告

在二維碼手機(jī)廣告不斷被淘汰的過程中，依托在各類手機(jī)應(yīng)用程序上，也就是APP的形式展現(xiàn)出來的新型手機(jī)廣告應(yīng)運(yùn)而生。人們通過各類手機(jī)APP閱讀廣告信息變得更加便捷，更容易讓人們?nèi)ソ邮?。人們要瀏覽某種廣告信息時(shí)，可以自己直接打開與之相關(guān)的手機(jī)APP應(yīng)用程序，很多廣告信息都可以在那些常用的APP程序上傳播，讓人們更容易去接觸它，可與擴(kuò)大廣告的應(yīng)用面，使得廣告效果更加明顯。

二、4G時(shí)代手機(jī)廣告受眾特點(diǎn)

手機(jī)用戶即為手機(jī)廣告的受眾，是潛在的閱讀廣告信息的消費(fèi)者，研究廣告受眾是研究4G時(shí)代手機(jī)廣告發(fā)展策略的基礎(chǔ)。

（一）4G時(shí)代手機(jī)用戶的總體規(guī)模大

依據(jù)東方數(shù)據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)公司在2014年12月公布的第36次《中國(guó)新型通信力量發(fā)展的數(shù)據(jù)調(diào)查表》中指出，截至2014年12月底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為5.2億，較上年底增加約7440萬人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由上年底的69.3%提升至76.5%。另外，該調(diào)查還發(fā)現(xiàn)使用人群最高的是本科及以上教育程度的用戶，占比63.9%，其中在校學(xué)生和白領(lǐng)是最大使用者；其實(shí)是高中學(xué)歷人群，占比26.9%。

（二）4G時(shí)代手機(jī)廣告受眾收入水平較高

隨著智能手機(jī)的普及、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)力和無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，手機(jī)廣告的發(fā)展速度較快，整體領(lǐng)域使用率看漲，成為最大亮點(diǎn)。2014年中國(guó)4G非學(xué)生用戶的個(gè)人月收入主要集中在3001-4000元和6001-10000元兩個(gè)段位，二者分別占的比例為18.6%和14.8%，4G手機(jī)用戶的群體以中高層次收入為主，高收入群體對(duì)手機(jī)4G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)存在較大需求的同時(shí)也能夠承擔(dān)比較高資費(fèi)；根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，學(xué)生手機(jī)用戶的個(gè)人月可支配零錢主要集中在501-1000元和1001-2000元兩個(gè)層次，分別占比33.9%和25.4%，隨著收入水平的提高使得學(xué)生用戶對(duì)個(gè)人零錢的支配度逐漸增大。

（三）4G時(shí)代手機(jī)廣告受眾用手機(jī)上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)

《2014年中國(guó)4G手機(jī)用戶整體使用行為研究調(diào)查報(bào)告》中還進(jìn)一步列出了當(dāng)前中國(guó)網(wǎng)民的上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)，尤其是4G手機(jī)用戶上網(wǎng)的時(shí)長(zhǎng)。該報(bào)告首先指出當(dāng)前移動(dòng)端上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過PC端上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)；其次是上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)處于穩(wěn)步增加的階段，平均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到日均4小時(shí)；最后是可以總結(jié)出夜間和周末是上網(wǎng)高峰期，這兩個(gè)時(shí)間段達(dá)到了日均6小時(shí)，但網(wǎng)速也最差，消費(fèi)者滿意度也最低。

三、4G時(shí)代手機(jī)廣告發(fā)展建議

（一）解決流量資費(fèi)難題，提高廣告閱讀率

隨著4G技術(shù)的不斷發(fā)展，以及智能手機(jī)硬件配置的不斷提高，使得消費(fèi)者上網(wǎng)速度越來越快，人們?cè)诘玫斤w快速度的同時(shí)，流量有成為一個(gè)老大難的問題。為了提高消費(fèi)者的閱讀率，加快傳播速度，必須要采取相關(guān)措施，降低流量資費(fèi)。盡可能的使消費(fèi)者在享受快速方便的4G手機(jī)廣告的同時(shí)，又不用擔(dān)心流量過大而產(chǎn)生高額手機(jī)話費(fèi)的苦惱。盡可能的去精煉廣告的內(nèi)容，避免產(chǎn)生過多的不必要流量，讓消費(fèi)者放心的在4G網(wǎng)絡(luò)下去閱讀手機(jī)廣告。

（二）創(chuàng)新廣告形式，吸引受眾眼球

隨著4G時(shí)代的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，手機(jī)的智能化和數(shù)據(jù)傳輸?shù)牟粩喔咚倩碌氖謾C(jī)廣告形式也層出不窮，那些成千上萬的應(yīng)用軟件手機(jī)廣告，必須要通過網(wǎng)絡(luò)的方式，通過相關(guān)應(yīng)用程序的數(shù)據(jù)傳輸能使客戶及時(shí)了解更為詳細(xì)的產(chǎn)品信息以及銷售信息，同時(shí)還可以通過提供一些個(gè)性化的增值服務(wù)，不僅可以增加手機(jī)廣告的互動(dòng)性，點(diǎn)擊率等，而且在手機(jī)廣告的傳播效果上也可以得到一定的提升。盡可能的使閱讀界面美觀簡(jiǎn)介，但內(nèi)容要十分吸引眼球。同時(shí)還要做好廣告?zhèn)鞑バ问降膭?chuàng)新，要與時(shí)俱進(jìn)，跟得上新形勢(shì)。尤其是要做好與消費(fèi)者的溝通互動(dòng)，及時(shí)的聆聽他們的意見和建議。

（二）建立受眾行為特征數(shù)據(jù)庫，精準(zhǔn)的受眾分類和需求定位

受眾是手機(jī)廣告的直接接受者，是手機(jī)媒體發(fā)展必不可少的部分。而受眾會(huì)因?yàn)樽陨砀鞣N因素的不同，往往都會(huì)陳現(xiàn)出不同的行為特征，這些特征就是手機(jī)媒體必須要研究的部分。通過各種途徑去收集他們的行為特征，及時(shí)做好統(tǒng)計(jì)，通過技術(shù)手段，建立起一整套受眾行為特征數(shù)據(jù)庫，作為日后向他們推送手機(jī)廣告的依據(jù)。有了受眾行為數(shù)據(jù)庫，此時(shí)便要從中得出精準(zhǔn)的受眾分類，根據(jù)不同的行為特征，把他們分成不同的受眾類型，總結(jié)出他們各自的特點(diǎn)；有了精準(zhǔn)的受眾分類后，接下還要繼續(xù)仔細(xì)分析各類受眾，得出受眾的需求類型這一最最要的內(nèi)容，只有了解了需求，才能更好的推送不同的廣告形式和內(nèi)容，提高廣告投放準(zhǔn)確度，避免盲目投放而產(chǎn)生的高額成本費(fèi)用，以期達(dá)到事半功倍的效果，最大限度的實(shí)現(xiàn)廣告效益。

（四）整合手機(jī)媒體與其他媒體廣告?zhèn)鞑?/p>

在新的4G時(shí)代下，手機(jī)媒體必須要做出變革，打破常規(guī)，但這并不意味著要完全拋棄傳統(tǒng)的其他媒體。作為傳播的一部分，其他媒體也有著不可或缺的作用，正確做法應(yīng)該是采用他們的優(yōu)點(diǎn)，加以吸收利用，把二者緊密的整合起來。策略并不是一種孤立的看法，而是一種包容的發(fā)展方法，本身就是不斷地變革中，都是在舊的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的。因此只有把手機(jī)媒體和其他媒體緊密的整合起來，才能更好的促進(jìn)手機(jī)媒體的發(fā)展，手機(jī)廣告的發(fā)展，才是真正的傳播策略。手機(jī)媒體作為一種重要的傳播媒介，會(huì)隨著不同的通信時(shí)代而變化，而手機(jī)廣告作為手機(jī)媒體的主要承載者，具體來說，就是要始終和消費(fèi)者緊密結(jié)合，實(shí)事求是；始終與企業(yè)溝通，廣告內(nèi)容思變；始終用發(fā)展的目光來對(duì)待手機(jī)廣告。只要這樣做手機(jī)廣告威力與效果更加強(qiáng)大，同時(shí)手機(jī)廣告將顯現(xiàn)其巨大的價(jià)值。（作者單位：鄭州工業(yè)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院）

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